融媒體傳播下電視媒體與新媒體的作用探究

羅青青

【摘要】融媒體背景下大眾傳播發(fā)生翻天覆地變化，基于數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的融合應(yīng)用，促使傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出改革與變化的特點(diǎn)。而在融媒體全面推進(jìn)的背景下，新媒體與電視媒體所發(fā)揮的作用存在一定差異。鑒于此，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，需在明確不同媒體作用的前提下，借助科學(xué)對(duì)策來(lái)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體;融媒體;電視媒體;作用

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.031

當(dāng)前我國(guó)媒體行業(yè)已經(jīng)朝著融媒體的方向持續(xù)邁進(jìn)，得益于理念與技術(shù)的創(chuàng)新，促使傳統(tǒng)媒體的管理模式、生產(chǎn)流程等方面得到有效優(yōu)化。而要想實(shí)現(xiàn)對(duì)多層次融媒體體系的完善打造，需在充分認(rèn)知融媒體實(shí)施必要性的前提下，正確認(rèn)知傳統(tǒng)媒體與新媒體各自作用，結(jié)合科學(xué)措施應(yīng)用來(lái)推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的逐步融合，進(jìn)而為媒體行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

1. 融媒體下電視媒體作用分析

1.1 媒體服務(wù)作用

電視媒體在融媒體發(fā)展背景下發(fā)生作用與定位變化，轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w服務(wù)商。融媒體下電視媒體仍在區(qū)域內(nèi)占據(jù)第一代表的地位，可通過(guò)發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)傳播。依據(jù)情況進(jìn)行本土內(nèi)容優(yōu)化與加工，能夠在提高受眾忠誠(chéng)度的同時(shí)，保證其電視媒體的活躍度。在新聞信息多樣化發(fā)展的當(dāng)下，受眾的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剝?nèi)容的高質(zhì)量，而電視媒體因自身本土優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的存在，所以在融媒體發(fā)展趨勢(shì)下仍占據(jù)關(guān)鍵地位。電視媒體的核心作用之一體現(xiàn)為：以官方的身份進(jìn)行本地內(nèi)容發(fā)布與傳播，結(jié)合多種途徑進(jìn)行本地內(nèi)容的跟蹤、深入報(bào)道。另外，電視媒體在新聞播報(bào)過(guò)程中始終體現(xiàn)權(quán)威性，受眾在判斷新聞信息真假時(shí)，會(huì)主動(dòng)通過(guò)電視媒體來(lái)獲取所需的新聞信息。此外，電視媒體能夠?yàn)槭鼙姞I(yíng)造更為濃厚的集體參與氛圍，進(jìn)而達(dá)到吸引受眾的目的。

1.2 品牌作用

電視媒體始終以新聞內(nèi)容的管控為關(guān)注重點(diǎn)，歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展與轉(zhuǎn)變，電視媒體已經(jīng)積累出新媒體短時(shí)間內(nèi)無(wú)法企及的品牌力、影響力。同時(shí)，電視媒體的營(yíng)銷、制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，不僅在品牌宣傳中占據(jù)極大優(yōu)勢(shì)，亦可以通過(guò)制作現(xiàn)象級(jí)節(jié)目來(lái)吸引觀眾，這也是電視媒體在競(jìng)爭(zhēng)中始終穩(wěn)居一席的核心因素。近幾年受眾所追捧、喜愛(ài)的節(jié)目，其中大部分均由電視媒體所制作，通過(guò)節(jié)目為電視媒體吸引大批量觀眾與粉絲，同時(shí)為新媒體傳播提供素材。以節(jié)目《爸爸去哪兒》、《舌尖上的中國(guó)》、《最強(qiáng)大腦》、《我是歌手》為例，受眾通過(guò)節(jié)目提高對(duì)電視媒體的粘度，且伴隨著節(jié)目的播出，一系列社會(huì)熱點(diǎn)話題的出現(xiàn)也是彰顯電視媒體的核心地位，體現(xiàn)出電視媒體以內(nèi)容為王的目標(biāo)。

1.3 受眾至上

近幾年電視媒體發(fā)展已經(jīng)逐漸提高對(duì)受眾的重視度，并在充分考慮受眾需求的前提下，持續(xù)推出個(gè)性化、私人化、多樣化的節(jié)目產(chǎn)品。由此看出，現(xiàn)階段數(shù)字技術(shù)發(fā)展已經(jīng)朝著以人為本的方向持續(xù)邁進(jìn)。融媒體傳播下電視媒體已經(jīng)深入認(rèn)知受眾的主要地位，為契合分眾、窄眾需求進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容的合理調(diào)整，以此凸顯出媒體傳播的人性化、專業(yè)化。通過(guò)對(duì)受眾群體需求、特點(diǎn)的分析，采取分層次、分階段的傳播形式，以期不同層次、群體的受眾能夠獲取所需的傳播內(nèi)容，體現(xiàn)出電視媒體專業(yè)價(jià)值傳播的作用。

電視媒體在融媒體發(fā)展背景下明確認(rèn)知與受眾互動(dòng)的必要性，并相繼推出多種形式的互動(dòng)方式，如實(shí)時(shí)直播、掃描二維碼等形式，以保持受眾與電視媒體之間的良性互動(dòng)狀態(tài)。另外，電視媒體在充分考慮受眾需求特點(diǎn)的前提下，采取軟處理形式進(jìn)行節(jié)目與廣告的有機(jī)融合，以確保在尊重受眾主體的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶價(jià)值的體現(xiàn)。

2. 融媒體下新媒體作用分析

2.1 傳播方式創(chuàng)新

新媒體傳播不同于傳統(tǒng)媒體，不僅承擔(dān)著受眾與信息源間傳播媒介的職責(zé)，亦是內(nèi)容信息的綜合接收、采集以及利用平臺(tái)。即歸納不同符號(hào)的信息作用，在科學(xué)界定信息內(nèi)容的前提下，做到對(duì)新聞信息的多向、交互傳播。盡管新媒體所囊括的受眾更為廣闊，但是在內(nèi)容傳播時(shí)，新媒體可依據(jù)不同受眾需求進(jìn)行針對(duì)性內(nèi)容的定向傳播，即使是電視媒體的窄播形式也無(wú)法與之相媲美。同時(shí)，新媒體傳播具備點(diǎn)播、時(shí)播的功能，其中時(shí)播是指依據(jù)受眾需求，在特定時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容信息的傳播;針對(duì)點(diǎn)播而言，則是指受眾依據(jù)自身特點(diǎn)、需求進(jìn)行內(nèi)容的自主性選擇。新媒體的發(fā)展，能夠?yàn)槭鼙娦畔@取提供更為快捷、便捷的服務(wù)，體現(xiàn)出區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的傳播作用。

2.2 信息處理創(chuàng)新

新媒體可做到突破時(shí)空限制進(jìn)行大范圍、全時(shí)段信息采集，采集的信息來(lái)源既可以是傳統(tǒng)內(nèi)容網(wǎng)，亦可以互聯(lián)網(wǎng)為載體進(jìn)行獲取，凸顯出新媒體在信息采集方面所具備的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，新媒體應(yīng)用涉及到對(duì)采集信息的處理分析，以相關(guān)平臺(tái)為載體進(jìn)行處理后信息的編制，以此生成新主題內(nèi)容來(lái)吸引受眾的注意力。傳統(tǒng)媒體在信息采集處理方面存在諸多劣勢(shì)，其信息采集不僅受到時(shí)空的局限，在信息處理方面還受到變換邏輯不合理等方面的影響。由此表明，在創(chuàng)新媒體信息處理形式方面，新媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

2.3 業(yè)務(wù)多樣性拓展

基于我國(guó)科學(xué)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，相繼誕生多種信息傳輸形式，再加上物理、邏輯網(wǎng)絡(luò)融合的影響，使得當(dāng)前產(chǎn)業(yè)、技術(shù)及其業(yè)務(wù)的發(fā)展面臨更為嚴(yán)格的要求。而要想發(fā)揮出融媒體的最大作用，需依據(jù)新媒體進(jìn)行業(yè)務(wù)多樣性的拓展。例如新媒體能夠在實(shí)現(xiàn)廣播電視功能的基礎(chǔ)上，增設(shè)手機(jī)電視、便攜式移動(dòng)電、交互電視等功能。同時(shí)，新媒體可支持單向、雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展。也正因多樣性業(yè)務(wù)的持續(xù)拓展與優(yōu)化，促使不同業(yè)務(wù)之間的界限之間消失，為全媒體、融媒體的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

3. 融媒體傳播下電視媒體與新媒體的融合

3.1 理念融合

電視媒體應(yīng)正確認(rèn)知融合新媒體的積極作用，立足于融媒體角度來(lái)樹(shù)立媒體融合的意識(shí)，在此基礎(chǔ)上樹(shù)立更為科學(xué)的電視媒體發(fā)展觀念。同時(shí)，電視媒體需在摒棄傳統(tǒng)固有思想的同時(shí)，以創(chuàng)新發(fā)展觀念來(lái)推動(dòng)電視媒體與新媒體的深度融合，以借助新媒體來(lái)解決當(dāng)前電視媒體發(fā)展面臨的難題。

3.2 借助新媒體優(yōu)化傳播形式

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)媒體競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，電視媒體要想順應(yīng)融媒體發(fā)展，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住腳跟，需在充分認(rèn)知自身情況的前提下，進(jìn)行新媒體的科學(xué)融合。以新媒體為載體進(jìn)行電視媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)播，為受眾提供更多獲取信息內(nèi)容的途徑，并實(shí)現(xiàn)對(duì)電視媒體轉(zhuǎn)型的推進(jìn)。為增加電視媒體在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中占據(jù)的份額，電視媒體需積極引進(jìn)新媒體技術(shù)，利用新媒體平臺(tái)來(lái)創(chuàng)新傳播形式，并為電視節(jié)目特點(diǎn)、有點(diǎn)的挖掘提供幫助，做到對(duì)電視媒體與新媒體存在不足的規(guī)避。

3.3 增強(qiáng)受眾與媒體的互動(dòng)

電視媒體的互動(dòng)性無(wú)法與新媒體相媲美，并且在融媒體發(fā)展背景下，媒體與受眾之間的界限不再明顯，同時(shí)電視媒體對(duì)于新聞信息的控制權(quán)、話語(yǔ)權(quán)不斷被削弱。鑒于此，電視媒體需要積極融合新媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)拓展，以新媒體平臺(tái)為載體，為受眾創(chuàng)設(shè)可隨時(shí)隨地評(píng)論的空間。同時(shí)，借助不同社交媒體進(jìn)行新聞信息的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，實(shí)現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞信息內(nèi)容與觀點(diǎn)的擴(kuò)散。融媒體時(shí)代下，電視媒體以往的單向傳播形式已經(jīng)無(wú)法滿足受眾需求，且傳統(tǒng)的“報(bào)道-受眾”模式成為制約電視媒體發(fā)展的核心因素。所以，電視媒體需充分利用新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)與受眾的雙向互動(dòng)，以期通過(guò)為受眾營(yíng)造自由發(fā)表言論的空間，提高對(duì)電視媒體的依賴度與忠誠(chéng)度。

3.4 構(gòu)建融合傳播平臺(tái)

電視媒體需正確認(rèn)知自身優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上結(jié)合新媒體來(lái)構(gòu)建融合傳播平臺(tái)。相較于電視媒體傳統(tǒng)傳播形式而言，融合傳播平臺(tái)的構(gòu)建有助于提高受眾對(duì)于電視媒體的依賴度。受眾以往獲取新聞信息只能通過(guò)電視媒體，但是在社會(huì)發(fā)展節(jié)奏不斷增快的影響下，大部分受眾只能在碎片化的時(shí)間內(nèi)獲取所需的新聞信息。這意味著傳統(tǒng)傳播形式應(yīng)用無(wú)法滿足受眾需求，而融媒體平臺(tái)的構(gòu)建，則可以為受眾提供更為便捷、高效的新聞信息服務(wù)。如借助微博、兩微、抖音等平臺(tái)進(jìn)行新聞信息實(shí)時(shí)直播，以便于受眾通過(guò)更多途徑獲取新聞信息。同時(shí)，可依據(jù)對(duì)受眾需求、特征的分析，以融合傳播平臺(tái)為載體，將節(jié)目片段、經(jīng)典內(nèi)容、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)等方面進(jìn)行二次制作，然后為受眾進(jìn)行針對(duì)性的推送，實(shí)現(xiàn)幫助受眾及時(shí)獲取所需信息，并提升新聞信息傳播的共享性、互動(dòng)性。需注意，無(wú)論電視媒體以何種手段進(jìn)行信息傳播，均須以保證信息客觀性、真實(shí)性為前提，避免因信息失真、造假而影響到電視媒體的權(quán)威性與公信力。

4. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體傳播下電視媒體與新媒體發(fā)揮著不同的作用與價(jià)值，為實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體與電視媒體融合發(fā)展的促進(jìn)，媒體需要正確認(rèn)知不同媒體在信息傳播過(guò)程中起到的作用，在此基礎(chǔ)上樹(shù)立科學(xué)融合理念，重視對(duì)傳播形式的優(yōu)化，以新媒體技術(shù)為支撐構(gòu)建融合傳播平臺(tái)，結(jié)合對(duì)受眾互動(dòng)性空間的創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的共贏發(fā)展，并做到在融合傳播的基礎(chǔ)上凸顯出不同媒體的作用價(jià)值，為電視媒體的可持續(xù)發(fā)展指明道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋璐偉，單怡茗.融媒體傳播下電視媒體與新媒體的價(jià)值思考[J].品牌研究，2019，000（001）：P.153-153.

[2]李晴雅.論融媒體時(shí)代下新媒體與電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)與融合[J].傳播力研究，2019，v.3;No.081（33）：105-105.

[3]沈丹洪，吳瑤，范天怡.探究媒介融合背景下的電視媒體與新媒體互聯(lián)發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，000（004）：258-259，283.

[4]方芳.全新媒體時(shí)代下電視媒體與新媒體融合發(fā)展研究[J].傳播力研究，2019，003（022）：P.79-79.

[5]吳佑喜.探究新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)策略[J].記者觀察，2019，000（001）：P.127-127.

[6]李玲玲.探究融媒體時(shí)代下提高傳統(tǒng)媒體傳播力的策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019，No.496（15）：131-132.

[7]衛(wèi)鑫.新時(shí)代背景下傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展[J].傳播力研究，2019，v.3;No.075（27）：87-87.

[8]杜潔瑩.淺談新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺(tái)融媒體建設(shè)策略[J].科技傳播，2019，v.11;No.229（04）：86-87.