傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用分析

宋 歌

（山東理工大學 美術學院，山東 淄博 255049）

近年來，人們需求的增長，促使了許多設計產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，而包裝設計作為其中極為重要的組成部分，備受影響。不同國家的設計理念開始沖擊國內原有的設計體系，很多包裝設計師開始更加傾向于西方設計方向，從而導致國內原有的傳統(tǒng)文化包裝設計受到了一定程度的影響。對此，為了更好地弘揚我國的傳統(tǒng)文化，就需要對原有的傳統(tǒng)設計體系進行相應的調整和改革，進一步弘揚我國的優(yōu)秀歷史文化。實際上，包裝設計面向的消費者已經(jīng)開始逐漸對西方設計理念有了一定的審美疲勞，這也讓以我國傳統(tǒng)文化為主的設計體系有了更廣闊的發(fā)展前景。

1 現(xiàn)代包裝設計

現(xiàn)代包裝設計是基于原有的設計理念和體系所萌生出的一種全新設計方向，其中所包含的設計理念極為廣泛。現(xiàn)代包裝設計和其他的設計方式有著本質上的區(qū)別，它更注重消費者本身的感受，也就是說，相較于其他的主觀性藝術性設計，現(xiàn)代包裝設計更加注重實用和美觀共存的效果。隨著我國設計技術的不斷發(fā)展，包裝設計已經(jīng)開始逐漸步入正軌，各類設計新穎的表達方式層出不窮。

后現(xiàn)代設計思潮的興起，對于包裝設計的影響極大，逐漸派生出一種全新的設計原則，即反現(xiàn)代主義設計，這種較為簡潔的設計方式強調設計本身的裝飾性，也就是說，在產(chǎn)品的表面會更加突出設計本身的裝飾性，通過視覺的角度為消費者表達出更豐富的內容。在發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)的包裝設計比較內斂，本身的沖擊力并不大，因此，現(xiàn)代包裝設計為了有效地改善這一狀況，開始逐漸使用大膽的色彩以及相對醒目突出的文字信息。但是，為了保障現(xiàn)代包裝設計不脫離我國最基本的消費群體，在設計方面仍然會主張從傳統(tǒng)的文化元素中進行素材的吸收，以此來進行中西方設計理念的良好結合，從而形成了現(xiàn)在所看到的后現(xiàn)代主義設計風格。

目前，我國的現(xiàn)代包裝設計其實更多地融入了傳統(tǒng)文化元素、折衷主義、歷史主義、裝飾主義和隱喻設計等多種元素和素材，在增添設計多樣的同時，也使得包裝設計開始逐漸趨向于含糊不清、凌亂的效果，而且某些比較極端的設計師會出現(xiàn)不統(tǒng)一、不和諧的設計作品，也就是所謂的設計藝術化[1]?，F(xiàn)代包裝設計圖冊示例如圖1 所示。

圖1 現(xiàn)代包裝設計圖冊示例

2 現(xiàn)代包裝設計的特征

現(xiàn)代包裝設計是基于傳統(tǒng)設計體系所誕生出的一種全新設計方向，這也就意味著，現(xiàn)代包裝設計也會具有相當強的特征。而我國當下主流的現(xiàn)代包裝設計特征主要集中表現(xiàn)為審美性、針對性、獨特性和合理性4 個方面。

2.1 審美性

審美性是現(xiàn)代包裝設計最直接的特征，因為現(xiàn)代包裝設計的最終目的就是為了滿足消費者本身的審美需求。隨著我國整體實力和經(jīng)濟水平的不斷提升，人們對于產(chǎn)品本身的需求也有了更高的要求，再加上多方面文化的沖擊，使得人們自身的審美開始有了很大的改變。因此，為了滿足當下極為挑剔的消費者人群，現(xiàn)代包裝設計本身所包含的內容和設計思想會更為復雜，以往較為單純的產(chǎn)品包裝已經(jīng)不能滿足當下的消費者，因此，為了有效地解決這些問題，設計師會以更加藝術化、抽象化的形式來表達出不同的審美性。近幾年的現(xiàn)代包裝設計中會留有一定的設計空間，以此給予人們一定的遐想空間，而不是一味地填滿。

2.2 針對性

針對性則是指現(xiàn)代包裝設計本身會具有相當強的針對性，因為國內大多數(shù)的群體對于設計其實并沒有一個具體的概念，也就是說，現(xiàn)代包裝設計仍然主要是面向一小部分人群，大多數(shù)的消費者其實只對產(chǎn)品包裝的圖像感興趣，而對其中所包含的設計思想和內容并不關心，因此，如果想要滿足廣大人群的需求，就應該在原有的設計基礎上更加強調其針對性，比如說，在產(chǎn)品包裝上進行突出表達，對不同的年齡階段進行針對性的產(chǎn)品設計。例如面向中老年的產(chǎn)品，包裝設計應該更加趨于傳統(tǒng)，配色多采用比較沉穩(wěn)的顏色。而面向兒童或者是青年的產(chǎn)品，則包裝應該更加具有活力色彩、生動形象等。此外，還需要在包裝設計的基礎上相應地增添一定的附加價值，即在包裝上贈送一些玩具或者是實用的日常用品等。

2.3 獨特性

獨特性則主要指現(xiàn)代包裝設計本身所具有的極強的特殊性，因為對于一個好的包裝設計來說，它本身所具有的設計理論必定是獨一無二的，如果僅僅是多方面抄襲而得來的設計，注定是無法長久發(fā)展下去的。因為市場上的產(chǎn)品通常五花八門，想要在眾多的產(chǎn)品設計中脫穎而出，必須有吸引眼球的元素，即標新立異，從根本上將自己的包裝設計從蕓蕓眾生中脫離出來，大膽地使用配色和各類設計元素，以此來創(chuàng)造出一個全新的設計方向。

2.4 合理性

合理性則是現(xiàn)代包裝設計中最為關鍵的內涵特征，因為包裝設計本身是面向大眾的，在注重審美方面的同時，還要強調產(chǎn)品本身的功能性，即在包裝產(chǎn)品的同時，要注意本身的合理性。一個好的包裝設計應該能最大限度地突出產(chǎn)品本身的優(yōu)勢，而不是通過一些夸張的設計手法來欺騙消費者。

3 傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用分析

我國的現(xiàn)代包裝設計仍然是面向國內民眾，因此，在設計方面應該更多地引用我國的傳統(tǒng)文化元素，才能最大限度地發(fā)展國內現(xiàn)代包裝設計。一般來說，傳統(tǒng)文化元素在我國現(xiàn)代包裝設計中的應用主要集中在傳統(tǒng)色彩元素、傳統(tǒng)圖像元素等方面。

3.1 傳統(tǒng)色彩元素

傳統(tǒng)色彩元素是我國當下現(xiàn)代包裝設計在進行傳統(tǒng)文化素材提取中最常用到的一種素材，相較于其他方向的設計理念來說，其所具有的色彩象征性和視覺性會更強，也就是說，傳統(tǒng)色彩元素在包裝設計中會更加突出裝飾主觀性，而且白、黃、黑、青、赤等多種色彩的搭配所形成的設計效果也大不相同，這就比較考驗設計師本身的顏色搭配能力。傳統(tǒng)文化元素中色彩大多純度比較高，整體會彰顯我國的傳統(tǒng)文化內涵，因此，如果想要在包裝設計中運用傳統(tǒng)色彩元素，就需要加強色彩本身的視覺表現(xiàn)力，突出色彩象征意義，以此來呈現(xiàn)出包裝本身的傳統(tǒng)文化魅力[2]。

3.2 傳統(tǒng)圖像元素

傳統(tǒng)圖像元素也是我國傳統(tǒng)文化元素中極為關鍵的組成部分，一般來說，設計師為了更好地強化包裝設計本身的藝術性，除了運用傳統(tǒng)文化色彩之外，還會相應地搭配一些必備的圖像元素[3]。圖像元素一直都是我國文化傳播的主要載體之一，其中所包含的傳統(tǒng)文化內容是難以想象的，比如說，我國傳統(tǒng)的圖騰、民俗圖案和門窗圖案等都是主流的傳統(tǒng)圖像元素。但是，隨著國人審美觀的不斷改變，傳統(tǒng)的圖騰和一些比較不常見的民俗圖案逐漸退出了人們的視線，因為這些圖案通常會搭配純度極高的顏色，本身所彰顯出的設計效果會比較突出。因此，為了避免這種情況的發(fā)生，我國現(xiàn)代包裝設計會使用一些比較舒緩的圖像元素，比如說可以采用象征祥瑞的龍、鳳或者是一些植物的圖像，和包裝設計中的色彩搭配形成相呼應的搭配效果。現(xiàn)代包裝設計為了更好迎合當代消費者的需求，會對傳統(tǒng)圖形進行一定的創(chuàng)新和改革，結合西方的一些先進思想，以此來最大限度地發(fā)揮中華民族文化底蘊的價值，實現(xiàn)包裝設計和消費者之間的有效互動。

4 結語

傳統(tǒng)文化元素對于我國當下的現(xiàn)代包裝設計有著極為重要的應用地位和作用，對此，為了更好地發(fā)展我國的現(xiàn)代包裝設計，就需要針對不同的消費人群，加強傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用效果，以此來充分地彰顯中華民族文化的深厚底蘊。