論如何做好新時(shí)代國有企業(yè)宣傳工作

季文靜

摘要：宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，國有企業(yè)是宣傳工作的重要陣地，做好新時(shí)代國有企業(yè)的宣傳工作意義重大。本文對新時(shí)代我國國有企業(yè)宣傳工作面臨的形勢任務(wù)進(jìn)行分析，在指出存在問題的基礎(chǔ)上提出建議措施。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代，國有企業(yè)，宣傳工作

進(jìn)入新時(shí)代，我國宣傳工作的基礎(chǔ)、條件、環(huán)境和形勢任務(wù)等都在發(fā)生深刻變化，這對做好新時(shí)代宣傳工作提出了更高要求。國有企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)力量，是我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的基石和載體，同時(shí)也是宣傳工作的重要領(lǐng)域。在宣傳工作中，國有企業(yè)既是宣傳思想工作的對象和客體，也是做好宣傳思想工作的主體。為適應(yīng)新的發(fā)展形勢，應(yīng)以國有企業(yè)為重要陣地，進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳工作的引領(lǐng)功能，這對促進(jìn)國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步做實(shí)做細(xì)做好黨的宣傳工作具有極其重要的意義。

一、國有企業(yè)宣傳工作面臨的新形勢

從邏輯和現(xiàn)實(shí)上來講，國有企業(yè)是宣傳思想工作的一個(gè)重要陣地。當(dāng)前宣傳工作面臨的新形勢，也是國有企業(yè)宣傳工作的新形勢。

（一）加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)對國企宣傳工作提出新要求

黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央，以刮骨療毒、壯士斷腕的勇氣和舉措正風(fēng)反腐，全面清理黨的腐爛肌膚，黨風(fēng)政風(fēng)為之一新，黨的領(lǐng)導(dǎo)全面加強(qiáng)。黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“東西南北中，黨政軍民學(xué)，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的”，有力概括和體現(xiàn)了黨對一切工作全面領(lǐng)導(dǎo)的要求。宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，這就要求國有企業(yè)的宣傳工作必須將黨的全面領(lǐng)導(dǎo)貫穿體現(xiàn)到全過程各環(huán)節(jié)。因此，國企的宣傳工作也應(yīng)該進(jìn)一步全面加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，將黨的思想、政策和主張?jiān)趪笾写罅π麄鳎訌?qiáng)國企職工的向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力。

（二）思想文化激蕩對加強(qiáng)國企意識形態(tài)工作提出新要求

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“經(jīng)濟(jì)工作是黨的中心工作，意識形態(tài)是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。”當(dāng)前，國內(nèi)外發(fā)展形勢波譎云詭，新冠疫情的全球大流行更是讓國內(nèi)外形勢和發(fā)展力量形成新的對比。意識形態(tài)領(lǐng)域也不平靜，意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭和較量有時(shí)還比較尖銳，各種西方思潮也互相交織，社會主流意識形態(tài)受到?jīng)_擊。這些意識形態(tài)領(lǐng)域的滲透活動向社會各領(lǐng)域蔓延，國有企業(yè)也是其中的一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，這不僅僅表現(xiàn)在對企業(yè)員工個(gè)人政治素質(zhì)的侵蝕，也表現(xiàn)為對商業(yè)秘密的竊取等方面。這就要求國有企業(yè)把宣傳工作作為重點(diǎn)，不斷提高做好意識形態(tài)工作的能力水平。

（三）科技革命深刻變革對提高國企宣傳工作能力水平提出新要求

當(dāng)前，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)快速發(fā)展，移動應(yīng)用、聚合類平臺等新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體界限，進(jìn)而推動媒體格局和傳播生態(tài)重塑。但在這一過程中，主流媒體的主導(dǎo)作用受到?jīng)_擊，輿論引導(dǎo)和管控難度持續(xù)加大。國有企業(yè)涉及國民經(jīng)濟(jì)生活方方面面，是輿論生成和發(fā)酵的重要陣地，新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命帶來的沖擊性變革，客觀上要求國有企業(yè)科學(xué)認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和傳播規(guī)律，不斷推動宣傳工作理念、手段、方法以及制度機(jī)制創(chuàng)新，讓宣傳工作成為凝聚企業(yè)發(fā)展壯大的最大增量。

二、國有企業(yè)宣傳工作中存在的問題

在新時(shí)代背景下，國有企業(yè)的宣傳工作暴露出一些比較明顯的問題，但是也因行業(yè)不同、領(lǐng)域不同以及區(qū)域不同存在不同的表現(xiàn)，具有共性的主要有以下幾個(gè)方面：

（一）重業(yè)務(wù)輕宣傳現(xiàn)象突出

企業(yè)的第一屬性是經(jīng)濟(jì)屬性，以承擔(dān)社會生產(chǎn)任務(wù)、創(chuàng)造社會財(cái)富為使命。在這種定位下，國有企業(yè)以及民營企業(yè)等也就更加關(guān)注其生產(chǎn)職能，更加注重是否產(chǎn)生積極的經(jīng)濟(jì)效益。相對而言，對宣傳工作這類非生產(chǎn)職能的工作重視不夠。但需要注意的是，在論述企業(yè)宣傳工作時(shí)，要注意區(qū)分企業(yè)關(guān)于自身形象的宣傳和作為黨的宣傳主體二者之間的區(qū)別，一般而言是前者是作為生產(chǎn)職能而存在的，作為黨的宣傳主體在某種程度上容易被忽略。

（二）意識形態(tài)事件和問題時(shí)有發(fā)生

意識形態(tài)工作是宣傳工作的一項(xiàng)核心職能，起到抓總的作用，一般包括正面建設(shè)和負(fù)面管控兩個(gè)方面。這里的意識形態(tài)問題主要指的是意識形態(tài)事件的發(fā)生和處置。因?yàn)椴糠謬髮π麄鞴ぷ鞑粔蛑匾?，加上對黨的創(chuàng)新理論理解的不夠深入透徹，在學(xué)用結(jié)合上更存在較大差距，一些國有企業(yè)以及工作人員的政治敏銳性就相對較弱，在舉辦活動、廣告宣傳、對外發(fā)聲的過程中容易出現(xiàn)不嚴(yán)肅、不科學(xué)、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那闆r，從而造成負(fù)面影響，引發(fā)輿情風(fēng)波。

（三）宣傳干部配備不足

人才是第一資源，更是第一生產(chǎn)力。在傳統(tǒng)觀念中，企業(yè)承擔(dān)生產(chǎn)職能的技術(shù)人員和管理人員才會作為核心人員看待，黨務(wù)工作人員在某種程度上受到輕視。正因?yàn)榇?，在宣傳崗位的配置上存在人員不足、素質(zhì)不高的問題。筆者通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，宣傳干部多數(shù)為兼職崗位，這就無法為企業(yè)宣傳工作提供足夠的組織和人才保障。

三、加強(qiáng)新時(shí)代國有企業(yè)宣傳工作的策略建議

隨著新時(shí)代對國有企業(yè)宣傳工作的新要求不斷提高，必須因勢利導(dǎo)適應(yīng)發(fā)展形勢、把握工作規(guī)律，守正創(chuàng)新占領(lǐng)主陣地、掌握主動權(quán)。

（一）做黨和國家政策主張的積極傳播者

要堅(jiān)定不移把加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)貫穿宣傳工作始終，切實(shí)發(fā)揮國有企業(yè)黨委或者黨組的作用，通過“三會一課”“主題黨日”等多種學(xué)習(xí)途徑和形式，在學(xué)懂弄通做實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想上下功夫，發(fā)揮宣傳思想引領(lǐng)作用。如可結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，以及即將在全社會開展的“四史”教育，及時(shí)向員工進(jìn)行宣傳工作。同時(shí)，也可通過國企員的學(xué)習(xí)，帶動社會成員學(xué)習(xí)黨的政策和主張，進(jìn)一步帶向社會傳遞黨和國家意志，不斷提高國有企業(yè)的組織力和影響力。

（二）構(gòu)建內(nèi)宣外宣、網(wǎng)上網(wǎng)下一體的宣傳格局

企業(yè)宣傳要區(qū)分品牌宣傳和政治宣傳功能，要從方法、載體、形式、保障等方面建立起一套適合國有企業(yè)的宣傳策略，有條件的國企應(yīng)建立全媒體宣傳矩陣，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，注重線上線下貫通，既要利用企業(yè)網(wǎng)頁、客戶端、微信微博等既有宣傳載體，在宣傳產(chǎn)品和內(nèi)容上進(jìn)行充實(shí)。同時(shí)，更加要注重對外宣傳，借助企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)人員、企業(yè)故事等把企業(yè)成就、企業(yè)形象宣傳出去。

（三）提高輿論引導(dǎo)和輿情應(yīng)對能力

輿情應(yīng)對是對每一個(gè)社會主體的要求，國有企業(yè)更是如此。如上文所言，國有企業(yè)的意識形態(tài)問題時(shí)有發(fā)生，這就要求不斷提高輿情應(yīng)對和引輿論導(dǎo)能力。要建立企業(yè)自身的輿情引導(dǎo)和處置機(jī)制，建設(shè)一支宣傳和輿論管理專門人才隊(duì)伍，同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)宣傳產(chǎn)品的內(nèi)容把關(guān)，落實(shí)好意識形態(tài)工作屬地責(zé)任，加強(qiáng)對員工的思想政治教育，營造積極向上的企業(yè)文化，引導(dǎo)員工培育踐行社會主義核心價(jià)值觀。

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