新媒體時代網(wǎng)絡(luò)語言的經(jīng)濟功能研究

⊙鄭慧敏［太原學院，太原 030012］

語言與經(jīng)濟的聯(lián)系非常緊密，語言能為經(jīng)濟效益而服務。隨著新媒體時代傳播技術(shù)的智能化、信息化、數(shù)字化，語言科技得以快速發(fā)展，語言功能不斷拓寬，人們的思想觀念發(fā)生了一系列變化。針對語言“商品化”現(xiàn)象的理解也有了不同層面的認知。網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)代人有非常重要的影響，并逐漸成為人們工作和生活中不可或缺的角色，網(wǎng)絡(luò)語言對于社會的影響在也逐漸增加。除了可以將網(wǎng)絡(luò)語言作為語言信號，它還具備資源屬性，且蘊含深厚的經(jīng)濟價值，參與經(jīng)濟活動可體現(xiàn)出經(jīng)濟功能的作用。

一、網(wǎng)絡(luò)語言的經(jīng)濟性

網(wǎng)絡(luò)語言具有經(jīng)濟性特點，根據(jù)已經(jīng)掌握的網(wǎng)絡(luò)語言的要素和內(nèi)涵，經(jīng)濟性是應用網(wǎng)絡(luò)語言的必要前提。網(wǎng)絡(luò)語言是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，在網(wǎng)絡(luò)中進行溝通所使用的一種語言形式，這與傳統(tǒng)語言的句法、內(nèi)容、表達能力、表述水平存在區(qū)別。根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)語言的認知，網(wǎng)絡(luò)語言和傳統(tǒng)語言相比，網(wǎng)絡(luò)語言具有的經(jīng)濟性是其非常明顯的優(yōu)勢，而且憑借此特點也加強了網(wǎng)絡(luò)語言的表達力。新媒體環(huán)境下，廣大網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)語言的依賴性提高，成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)展非常重要的推動力，也優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)語言實際使用效果?；诖耍W(wǎng)絡(luò)語言的經(jīng)濟性是其非常重要的特征，可以從這一點著手深入了解網(wǎng)絡(luò)語言。

第一，網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟性在句法上直接體現(xiàn)。要想更加全面地理解網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟性，必須正確認識網(wǎng)絡(luò)語言的句法特征。網(wǎng)絡(luò)語言為了實現(xiàn)經(jīng)濟性，句法簡略是非常常見的手法，盡管整體句法簡略，卻并不影響實際表達含義，也可以滿足網(wǎng)絡(luò)語言應用需求。在這一方面對網(wǎng)絡(luò)語言特征進行更為深入的研究，促進網(wǎng)絡(luò)語言的相關(guān)研究。句法方面，網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟性對句法進行了優(yōu)化與調(diào)整，從而可以正確地理解網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟性，掌握句法特征使網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟性效果達到最佳。

第二，網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟性的實際效果。網(wǎng)絡(luò)語言的經(jīng)濟功能，在運用網(wǎng)絡(luò)語言時也會考慮經(jīng)濟性特征，提升網(wǎng)絡(luò)語言實際應用效果，有利于拓寬網(wǎng)絡(luò)語言的使用范疇?；谶@一特點，網(wǎng)絡(luò)語言實際使用也有非常明顯的優(yōu)勢，而且將網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟性特征作為著手點，可使最終使用效果更為理想，與網(wǎng)絡(luò)應用需求相符。鑒于此，網(wǎng)絡(luò)語言的經(jīng)濟性是其十分顯著的特點，深入探討與了解網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟性可保證最后的研究成效。

二、新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟功能的體現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)語言的經(jīng)濟成本支出

網(wǎng)絡(luò)語言在參與經(jīng)濟活動過程需要支出經(jīng)濟成本，也可直接理解為網(wǎng)絡(luò)語言自身的成本、經(jīng)濟活動條件下網(wǎng)絡(luò)語言投入成本。從網(wǎng)絡(luò)語言自身經(jīng)濟成本的角度考慮，其中涉及語言形成與后期使用、普及等環(huán)節(jié)的資源投入，例如：人力資源、設(shè)備資源與時間投入等?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是形成網(wǎng)絡(luò)語言形成的基礎(chǔ)條件，這就意味著網(wǎng)絡(luò)語言形成必須要有成本投入。創(chuàng)造、使用網(wǎng)絡(luò)語言的主體為群眾，盡管很多網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生，是為了節(jié)約時間與更便捷的交流創(chuàng)造，實際上使用語言表達含義如果被限定，那么語言作為網(wǎng)絡(luò)用語，可能廣大網(wǎng)民必須花費更多的精力進行了解、應用，對原本的語言形式進行改造后再在網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)進行傳播。比較常見的“仿詞”，在網(wǎng)絡(luò)語言中按照語言表達需求，可以結(jié)合不同語言使用環(huán)境進行再創(chuàng)造，例如：新聞時事、經(jīng)濟、文化等，在形成網(wǎng)絡(luò)語言之后難免會投入大量的經(jīng)濟成本。經(jīng)濟體將網(wǎng)絡(luò)語言應用在各個行業(yè)領(lǐng)域，伴隨著人力、物力、財力資源的投入。例如一些品牌會在設(shè)計產(chǎn)品外包裝時應用到一些網(wǎng)絡(luò)語言作為裝飾元素，使產(chǎn)品更為時尚，吸引青年消費者。那么產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新，除了要在新包裝設(shè)計上投入成本，網(wǎng)絡(luò)語言與字體設(shè)計、前期市場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)語言選擇等也需要成本投入才能夠達到預期設(shè)計效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)語言帶來的經(jīng)濟效用

網(wǎng)絡(luò)語言具有經(jīng)濟效用，可以理解為經(jīng)濟主體應用網(wǎng)絡(luò)語言取得經(jīng)濟效益及其滿意程度。新媒體時代下傳播網(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)民是主要的受眾與影響對象。例如一些時下流行的網(wǎng)絡(luò)語言“內(nèi)卷”“奪筍”等，都可以直接反映當代網(wǎng)名的內(nèi)心情緒及社會上人們關(guān)注的現(xiàn)象與問題等。在互聯(lián)網(wǎng)中針對一定現(xiàn)象表達自己的觀點時使用，可以引起其他網(wǎng)民的同感，這是網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟效用得以體現(xiàn)最為有效的途徑?！皟?nèi)卷”這一網(wǎng)絡(luò)語言最初在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，一些網(wǎng)民不能完全理解含義與使用場景，但是在逐漸得到普及之后，網(wǎng)民開始透過這個詞聯(lián)想到自己的生活，并且在心理上達成了認同，體現(xiàn)出經(jīng)濟效用。關(guān)于經(jīng)濟體內(nèi)網(wǎng)絡(luò)語言效用的體現(xiàn)，要注意適度性，按照實際特點、消費對象、語境等做出正確選擇，應用網(wǎng)絡(luò)語言傳達信息，必須要獲得最大的經(jīng)濟效用。最關(guān)鍵的是要借助網(wǎng)絡(luò)與新媒體，吸引到更多群體的關(guān)注，從而拓寬消費群體、增加經(jīng)濟效益。組織市場調(diào)研期間，針對性的分析消費對象與背景，作為選擇網(wǎng)絡(luò)語言的參考標準，以此來增加經(jīng)濟效用。

（三）網(wǎng)絡(luò)語言得到的經(jīng)濟效益

網(wǎng)絡(luò)語言具有經(jīng)濟效益，指在社會經(jīng)濟活動中網(wǎng)絡(luò)語言的收益性特征。語言本身具有極高的使用價值與經(jīng)濟價值，特別體現(xiàn)在利用、語言資源開發(fā)等方面。實現(xiàn)語言的產(chǎn)業(yè)化、商品化，從各個途徑實現(xiàn)效益最大化。不管經(jīng)濟活動最終效果如何，效益都是作為關(guān)鍵的一項檢驗標準，以往采用的經(jīng)營理念也在新媒體時代下發(fā)生變化，現(xiàn)代化經(jīng)營方式與互聯(lián)網(wǎng)融合之后更加迅速與快捷。網(wǎng)絡(luò)語言具有經(jīng)濟效益，體現(xiàn)在兩個層面：其一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟體對網(wǎng)民消費情況、想法等更加重視，網(wǎng)絡(luò)語言作為信息傳遞載體在其中扮演著非常重要的角色。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟體注重網(wǎng)絡(luò)語言的采集、處理與傳遞，而且在這三個方面加大成本投入，不僅可以體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)語言效用，也有利于實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟效益最大化。例如新聞編輯為了增加瀏覽量，使新聞在社會環(huán)境內(nèi)的影響力、傳播范圍更大，有時便會借助一些網(wǎng)絡(luò)語言，獲得網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟效益。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)語言的形式比較獨特且新穎，在表達語義上十分深刻，可以滿足語言傳播的預期效果以及廣大網(wǎng)民的好奇心理。互聯(lián)網(wǎng)搜索欄中輸入關(guān)鍵詞，便會有與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)語言自動聯(lián)想，為網(wǎng)友搜索提供方便。作為經(jīng)濟體，不僅要掌握時代特征，還要剖析消費者與網(wǎng)友的心理，使網(wǎng)絡(luò)語言與經(jīng)濟活動充分融合，為產(chǎn)品推廣拓寬渠道，也可以實現(xiàn)經(jīng)濟收益最大化。站在網(wǎng)絡(luò)語言使用者的角度，要想更加熟練且準確地應用網(wǎng)絡(luò)語言，達到語言經(jīng)濟效益最大化的目標，需緊跟新媒體在信息化時代下的發(fā)展步伐，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟功能優(yōu)勢，帶動社會發(fā)展。

三、新媒體時代網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟功能的應用與實踐

（一）提高網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟功能資源利用率

網(wǎng)絡(luò)語言是語言資源的一種，而且具有經(jīng)濟資源屬性，為網(wǎng)絡(luò)語言應用過程中經(jīng)濟功能體現(xiàn)開辟了渠道。我國社會經(jīng)濟發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)思想觀念不斷變化，而且對網(wǎng)絡(luò)語言的語言資源、經(jīng)濟資源屬性也可以有全新的理解?！百Y源”本身具有極高的應用價值、效益與可發(fā)展事物。如果將網(wǎng)絡(luò)語言作為語言資源，在傳播與應用中需要注意以下幾點：第一，完善語言結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，為人們的社會交際提供豐富的資源。現(xiàn)代社會發(fā)展進程中，部分群體可以接受語言結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，而且會在網(wǎng)絡(luò)與社會交際中應用。第二，網(wǎng)絡(luò)語言是在傳統(tǒng)語言基礎(chǔ)上與網(wǎng)絡(luò)融合之后發(fā)生變化，屬于系統(tǒng)性的語言結(jié)構(gòu)，利用網(wǎng)絡(luò)傳遞形式各異的語言內(nèi)容，而且網(wǎng)絡(luò)語言本身具有創(chuàng)新性、個性化和規(guī)約性特點，是虛擬世界非常重要的社會交際服務。換言之，網(wǎng)絡(luò)語言屬于網(wǎng)絡(luò)空間，是在互聯(lián)網(wǎng)中進行交流的重要語言資源，如果在經(jīng)濟活動中加以應用，可以為生產(chǎn)、分配、交換、銷售等各個環(huán)節(jié)提供資源支撐，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動中體現(xiàn)出語言資源的價值。

如果網(wǎng)絡(luò)語言是以經(jīng)濟資源的形式存在與應用，代表人類社會建設(shè)、行業(yè)發(fā)展與生產(chǎn)所需要的選擇性資源，而且這一類資源帶有稀缺性、可開發(fā)性與可利用性。網(wǎng)絡(luò)語言憑借特殊語言特點、傳播體系，在經(jīng)濟活動中也逐漸實現(xiàn)了普及，而且得到更多經(jīng)濟主體的關(guān)注，在經(jīng)濟活動生產(chǎn)、開發(fā)等各個環(huán)節(jié)都有所應用，以此來提高經(jīng)濟效益。例如“奪筍”本來是“多損”的諧音表達方式，但是在網(wǎng)絡(luò)上突然受到網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注與喜愛后，開始作為網(wǎng)絡(luò)語言應用。隨后有一些筍制品的商家將其作為宣傳的切入點，而且也會有裝飾品品牌制作相關(guān)概念的產(chǎn)品，獲得年輕群體的青睞。立足于經(jīng)濟視角，這一前提下的“奪筍”除了是傳遞信息的語言資源之外，也是經(jīng)濟主體開發(fā)出的一種商品概念，作為經(jīng)濟資源在經(jīng)濟活動中發(fā)揮作用，不僅可以減少經(jīng)濟成本投入，還可實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟效益的提升。

（二）制定科學合理的網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟功能營銷方案

網(wǎng)絡(luò)語言作為一種經(jīng)濟資源，參與經(jīng)濟活動的全過程需要有切實可行的營銷策略，才能夠幫助經(jīng)濟主體提高市場競爭力。作為經(jīng)濟主體，面對市場環(huán)境與消費者心理的變化，不僅要凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，還要從營銷方式著手展開全面分析，創(chuàng)新市場營銷語言。不僅可以理解為客服、推銷人員為了取得消費者信任，最終達成交易所采用的言語行為，還是產(chǎn)品宣傳、包裝等環(huán)節(jié)應用的語言。現(xiàn)階段經(jīng)濟市場在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟推動下實現(xiàn)了飛速發(fā)展，而且也促使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)越來越多元化。例如：電子商務和網(wǎng)絡(luò)購物，我國2011年網(wǎng)絡(luò)購物交易金額僅為0.8萬億元，但是2020年達到11.76萬億元，而且網(wǎng)絡(luò)購物與電商平臺越來越多，除了淘寶、京東、唯品會之外，各大企業(yè)與品牌開始有自己的電子商務平臺，為消費者購物提供了極大便利。

所以，消費者在網(wǎng)絡(luò)消費這一層面的觀念發(fā)生了變化，而且網(wǎng)絡(luò)購物實現(xiàn)普及，甚至成為人們消費與購物的主要形式。電子商務的商家也非常注重產(chǎn)品的價格與質(zhì)量的宣傳。為了更加便捷地和消費者溝通、交流，通過新穎的廣告語、文案等，拉近與消費者的距離，利用網(wǎng)絡(luò)語言營造和諧的語言環(huán)境，達到銷售商品的效果，網(wǎng)絡(luò)購物在新媒體環(huán)境下也衍生出一些特有的語言形式，如“親”“……的呢”等，作為網(wǎng)絡(luò)語言傳播與使用，不僅可以拉近與消費者的距離，還可以在網(wǎng)絡(luò)購物這種虛擬環(huán)境中增加消費者對商家的信任感。換言之，經(jīng)濟主體在新媒體和網(wǎng)絡(luò)的推動下，思維與營銷模式不斷創(chuàng)新，在當前時代形勢下總結(jié)消費者需求，對經(jīng)濟活動進行預測與指導，而且可以制定可行的決策，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟功能與商品營銷推廣融合。

（三）借助媒體渠道傳播網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟功能

媒體是信息化環(huán)境下最為有利的推廣、信息傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟功能可以利用該渠道達到傳播的目的。網(wǎng)民平時利用媒體傳遞信息，作為媒介的一種，主要體現(xiàn)為傳統(tǒng)報告與廣播、現(xiàn)代化社交平臺等，例如微信、微博與移動互聯(lián)網(wǎng)，為廣大網(wǎng)民與用戶傳遞不同類型的信息、娛樂服務，體現(xiàn)出交互性、即時性、共享性、個性化的特點。與此同時，新媒體屬于信息化時代下的主流媒體，其本身具有話語權(quán)，而且在社會環(huán)境下還有一定影響力，關(guān)系到社會經(jīng)濟活動開展、經(jīng)濟目標實現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)語言是在新媒體發(fā)展進程中逐漸形成的語言形式，帶有網(wǎng)絡(luò)特征且可以用于人們信息傳遞的關(guān)鍵性工具，存在諸多影響因素，其中便包括媒體傳播。例如“奧利給”是從“給力”基礎(chǔ)上進行延伸，用于感言、贊美、加油打氣等語境，在微博、微信等新媒體渠道的廣泛傳播下，使用范圍也相繼拓寬，逐漸地出現(xiàn)在各大節(jié)目，受到網(wǎng)民的熱烈追捧。其后傳播媒介也發(fā)揮出在信息傳播這一方面的優(yōu)勢，在人們的網(wǎng)絡(luò)交際、日常社會交際中出現(xiàn)，成為社會流行語，入選“2020年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”。由此可見，經(jīng)濟活動范圍內(nèi)采用媒體傳播的方式體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語言經(jīng)濟功能，其推動效果非常顯著。

結(jié)語

綜上所述，社會朝著信息化、數(shù)字化方向發(fā)展進程中，新媒體成為信息傳播最為有利的途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得網(wǎng)絡(luò)語言在人們社會交際中的應用更加廣泛。網(wǎng)絡(luò)語言具有經(jīng)濟功能，不僅可以作為語言資源得到應用，也可被當作經(jīng)濟資源，為社會發(fā)展、經(jīng)濟活動的展開奠定基礎(chǔ)。在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)語言使用范圍將會更加廣泛，且會憑借其經(jīng)濟性與經(jīng)濟功能，為各個行業(yè)的長期發(fā)展創(chuàng)造條件。