淺談創(chuàng)新宣傳工作對國有企業(yè)改革的作用

孟慶達

摘要：國有企業(yè)改革主要是中共中央針對國有企業(yè)的改革創(chuàng)新發(fā)展所作出的一系列整治措施，推行此舉的目的主要是為了不斷深化國有企業(yè)的改革活力，增強國有經(jīng)濟的保值增值態(tài)勢，并促進國企改革朝著更加正確、賦予活力的方向發(fā)展。相關國企改革需進一步推進創(chuàng)新宣傳工作，積極宣傳國企改革創(chuàng)新發(fā)展的必要性以及前景，并從思想意識、政治政策、經(jīng)濟手段等各層面進行全面創(chuàng)新宣傳，為深化國有企業(yè)的改革奠定基礎，注入靈魂，始終為國有企業(yè)改革服務，并最終推動國有企業(yè)改革的創(chuàng)新性發(fā)展。

關鍵詞：創(chuàng)新宣傳;國有企業(yè);改革;作用

1宣傳思想工作在國企改革中的作用

1.1統(tǒng)一思想、凝聚力量

國有企業(yè)是全面建設小康社會的重要力量，是中國特色社會主義的重要支柱，是我們黨執(zhí)政的重要基礎。隨著國企改革力度的增大，企業(yè)內(nèi)部利益格局發(fā)生變化，管理模式調(diào)整、專業(yè)融合、轉(zhuǎn)型升級、人才多能化等要求，使員工的觀念經(jīng)歷著碰撞和摩擦，面對這種情況，發(fā)揮宣傳工作的積極引導作用，對于認清形勢、明確職責、堅定信心、凝聚力量尤為重要。

1.2內(nèi)強素質(zhì)、外樹形象

我國國有企業(yè)改革一共經(jīng)歷了五個階段，當前已進入攻堅期和深水區(qū)，系統(tǒng)性、復雜性和艱巨性前所未有，企業(yè)全面深化改革既是機遇也是挑戰(zhàn)。而新聞宣傳工作作為宣傳主張、外樹形象的主要媒介，成為企業(yè)展示形象的最佳“利器”，始終貫穿在生產(chǎn)經(jīng)營活動的每一環(huán)節(jié)，對于帶動社會輿論、打造品牌、增強影響力有著至關重要的作用。

2創(chuàng)新宣傳思想工作助力國企改革

2.1促進理念思維發(fā)展創(chuàng)新，緊跟時代主旋律

對于推動企業(yè)宣傳工作的改革發(fā)展來說，一方面是需要改革創(chuàng)新手段的運用與保障，另一方面也需要相關宣傳工作的開展與宣傳方式的創(chuàng)新性運用。在國有企業(yè)改革發(fā)展前期，通過適當、合理的宣傳工作和創(chuàng)新性宣傳手段的運用，可以最大程度獲得社會各界的關注，保證國有企業(yè)的改革創(chuàng)新發(fā)展始終處于深化發(fā)展之列，通過必要的整改手段與措施，保證國有企業(yè)深化改革平穩(wěn)且順利推進。但是，在有關宣傳工作推行之初，需要注意始終堅持正確的社會發(fā)展方向，緊跟時代主旋律，堅持黨的發(fā)展路線與方針，堅持習近平新時代中國特色社會主義思想，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，遵循基礎原則并不斷促進理念方式的創(chuàng)新，逐步突破現(xiàn)狀發(fā)展瓶頸，從而不斷深化國有企業(yè)改革，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

2.2培養(yǎng)一批優(yōu)秀的復合型人才，切實加強新聞宣傳工作力度

融媒體時代，國有企業(yè)開展新聞宣傳工作，不僅要求工作人員能熟練運用各種新媒體技術，掌握采編技能，還需要工作人員不斷學習新的政策法規(guī)，及時了解時政新聞，加強對時事形勢的準確判斷。因此，企業(yè)必須做好相關培訓工作，培養(yǎng)新聞工作者向復合型人才發(fā)展，讓每名新聞工作者都具有強烈的政治意識和法律意識，具備敏銳的新聞觸角和洞察力，善于運用各種融媒體技術收集新聞素材，并利用各種宣傳渠道將新聞第一時間傳遞出去，保證新聞的真實性和時效性。

2.3運用新媒體技術

相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著更多元化的傳播渠道，更為靈活的信息表達方式，傳播信息的內(nèi)容形式也更利于人們所接受。新媒體依托網(wǎng)絡的優(yōu)勢，擁有非常強的即時性、互動性，大大提高了國企新聞的宣傳效率。一要探究熱點新聞的背景和真實性，挖掘工程建設中的重大節(jié)點，滿足大眾對于真實熱點的新聞需求;二要選好宣傳工作的角度，經(jīng)過專業(yè)且獨特的分析，將企業(yè)文化融入宣傳言論中;三要清楚大眾關注點和受眾對象，運用新媒體技術，挖掘社會關注的熱點問題;四要注重建設公共關系，建立良好的外部溝通交流關系，提高社會重視度和關注度，獲得外部媒體的有力支持。

2.4塑造全新宣傳形象，不斷擴大企業(yè)的關注度和知名度

創(chuàng)新宣傳工作的發(fā)展欲有所突破，不僅要時刻以思維方式的創(chuàng)新、宣傳手段的創(chuàng)新、基層工作的創(chuàng)新為主要助力目標，同時還要塑造出全新的企業(yè)發(fā)展形象，不斷擴大企業(yè)的關注度和知名度。企業(yè)品牌是宣傳創(chuàng)新工作的重中之重。企業(yè)品牌能夠直接影響受眾的選擇與思考，一個有著眾多品牌與商標的國有企業(yè)總是位于大眾的首選，總是能夠在市場競爭中脫穎而出。因此，在形成深化國有企業(yè)改革合力發(fā)展之路上，宣傳工作的重點就是需要找準企業(yè)自身發(fā)展優(yōu)勢與亮點，并將這種優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可以增值的品牌，通過新媒體等眾多宣傳手段，達到全民覆蓋效應，不斷增強品牌的知名度與關注度，從而通過品牌的連鎖效應實現(xiàn)宣傳工作的迅速發(fā)展。對于國有企業(yè)的發(fā)展來說，品牌的建立以及市場的認可需要與當前政策發(fā)展形勢有所關聯(lián)。在把握主流市場的情況下，塑造出國有企業(yè)全新發(fā)展形象，突破傳統(tǒng)國有企業(yè)發(fā)展模式，通過品牌的宣傳，逐步擴大國有企業(yè)的市場影響力，并最終促進宣傳工作與國有企業(yè)改革的雙贏。

2.5加大新聞宣傳監(jiān)管力度，有效規(guī)避輿論導向風險

企業(yè)新聞采編環(huán)節(jié)，要加大審核力度，建立一支信念過硬、政治過硬、責任過硬、能力過硬、作風過硬、基本功扎實的宣傳隊伍，確保新聞不偏航，導向不出錯。同時，要搞好三個對接，即與上級有關部門、本系統(tǒng)各單位和社會新聞媒體對接，建立良好的通聯(lián)關系。最后，增強四個意識。即主動意識，遵循宣傳規(guī)律，明確宣傳重點，始終掌握宣傳報道工作的主動權(quán);精品意識，加強其深度和廣度的思考，力爭多撰寫發(fā)布精品信息;規(guī)范意識，規(guī)范宣傳報道工作日常管理，嚴肅宣傳紀律;創(chuàng)新意識，加強宣傳策劃，創(chuàng)新宣傳手段，增強宣傳報道工作的實效性和感染力。

結(jié)論：

在國有企業(yè)改革實踐的過程中，應努力形成適應市場經(jīng)濟要求的管理體制和經(jīng)營機制，實現(xiàn)公有制經(jīng)濟與市場經(jīng)濟的完美結(jié)合，保證國有企業(yè)始終與市場經(jīng)濟相輔相成、共同發(fā)展，并逐漸完善和發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟體制。在與國有企業(yè)的改革發(fā)展進行融合發(fā)力時，國有企業(yè)需要在產(chǎn)品、服務、特色企業(yè)的推行上都與時代發(fā)展主流、方針政策達到完美結(jié)合，實現(xiàn)社會主義經(jīng)濟的快速發(fā)展，并實現(xiàn)國家長治久安和社會穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

[1]張麗麗.淺談企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新與實踐[J].中外企業(yè)家，2019，29.

[2]王強.全面深化改革背景下國有企業(yè)黨建工作研究[J].現(xiàn)代國企研究，2019，10.