線上配音課火了，“聲音”變現(xiàn)可期？

許偉

千元線上配音課為何受熱捧？

“有聲書配音容易入行？當然不是。除了聲音好聽以及普通話標準的常規(guī)條件之外，營造現(xiàn)場感受、內(nèi)心語言的表現(xiàn)、重音停連、虛實結合的應用、人物的塑造方式這些都是有技巧的，需要大量時間去熟悉應用?！?/p>

“這個行業(yè)是很賺錢，但是不要忽略，很多平臺都是有入駐門檻的，要通過試音才能賺這份錢。新人最多去接一些要求不太高的‘新手書來錄，但這種單子的價格也會低一些。”

在社交媒體上看到上述配音前輩坦言行業(yè)現(xiàn)狀時，王萌正在考慮要不要買價值好幾千元的高階配音課，但從配音課上老師講述的“閑余時間隨時錄音”“手機操作就可以”“學完給介紹配音單子”等看起來非常有利的從業(yè)條件中抽離出來，她慶幸自己并不是個沖動消費的人，“這些從業(yè)者就是在告誡我們，‘千萬不要用初入行的粗淺技巧，去挑戰(zhàn)別人吃飯的飯碗?！?/p>

王萌告訴電腦報，刷到配音課的廣告之前，她對有聲書配音的認知僅停留在各大音頻平臺的小說頻道，“聽起來就是主播對著稿子念，好像也沒什么難度。”

所以她才會對有聲書配音感興趣，一看到配音課的廣告就火速下了單，“當時覺得幾塊錢買個入行契機還是挺值得的，但真沒想到這一行的競爭還這么大?！庇新晻湟舢吘共皇切屡d行業(yè)了，從業(yè)人員沒有外界想象的那么稀缺，新手不如熟手吃香其實也可以理解。

“播音技巧不是聽完了學到了就相當于會用了，有些人可能很刻苦地練習了一年半載，都沒辦法很熟練去應用它?！睆臉I(yè)配音多年的鈺琪向電腦報表示，配音技巧的學習效果因人而異，并不是每個新手都是天賦型選手，可以很快掌握，“清醒一點，不要那么容易相信小白可以隨便入行了?！?p>

原創(chuàng)在手，新人成得了配音大神？

針對上述有聲書市場現(xiàn)狀，事實上不論是有聲書平臺還是相關從業(yè)者，早已走到了發(fā)展拐點。

艾媒咨詢曾做調查，其結果顯示，有51.3%的中國受訪有聲書用戶表示，“平臺有聲書數(shù)量”是其進行平臺選擇的主要考慮因素;其次為“平臺是否收錄喜愛作者書刊”，將收錄情況作為有聲書閱讀平臺選擇主要考慮因素的用戶占45.5%。

換句話說，“有聲書平臺競爭關鍵在于內(nèi)容，內(nèi)容豐富度和質量很大程度上決定平臺競爭力。為了拉開競爭優(yōu)勢，平臺必須采買大量IP版權或分銷音頻的版權?！?/p>

相較于這種難以作假的合規(guī)操作，有聲平臺上還有大量由用戶自發(fā)上傳的UGC內(nèi)容，平臺通常難以把握其版權由來，因此需要進行更加嚴格的審核和管控，而一旦出現(xiàn)紕漏，必然會為平臺帶來版權糾紛。

懶人聽書、蜻蜓FM、荔枝FM等老牌有聲平臺的致命弱點，恰好就變成新玩家布局有聲賽道的破局點——此前，閱文集團憑借豐富的有聲閱讀內(nèi)容儲備及立體的渠道運營生態(tài)，推出了自有聽書平臺“閱文聽書”。

在網(wǎng)文內(nèi)容及版權方面，閱文集團旗下龐大的網(wǎng)絡小說矩陣無疑具有強大的統(tǒng)治力。曾有數(shù)據(jù)顯示，閱文集團已對外授權近5000本有聲書。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)音頻市場70%的原創(chuàng)文學內(nèi)容來自閱文集團，其音頻收益約占原創(chuàng)有聲小說收益的2/3。

對此，朱靖在接受媒體采訪時表示，在版權問題上，慣常采用雙方共有的形式，比如一方出版權，一方出錄制，則音頻版權兩者共有;如果是付費委托對方錄制，則版權歸出資方。

蜻蜓FM等有聲平臺，顯然受制于作為最大版權方的閱文集團。電腦報查詢發(fā)現(xiàn)，蜻蜓FM、懶人聽書等有聲平臺上，有聲書欄目的爆款音頻，其原始內(nèi)容很多都來自起點中文網(wǎng)。

這個新玩家“反制”老玩家的典型案例，也變相給相關從業(yè)者說明了原創(chuàng)內(nèi)容的重要性。

有理由相信，有聲書的“自有版權時代”已經(jīng)到來，而在此基礎上，音頻平臺能否有所突破，配音市場何時迎來變化，還需要一定時間的等待。

老牌有聲平臺的排行榜上有不少閱文IP衍生作品

有聲書行業(yè)用戶規(guī)模增長可觀

“高薪”背后藏著有聲書行業(yè)的尷尬現(xiàn)實

鈺琪從不否認配音是個高薪行業(yè)，這也是為什么它能吸引到這么多人從事這個行業(yè)。

就拿配音工作室的薪資水平來說，其給錄書新手的時薪為50～80元，時薪80～150元需要好一點的后期，價格更高的110～200元/小時是雙播精配才能拿到，至于時薪300元以上則阿是多人有聲劇或者相關要求更高。

不僅受高薪吸引的從業(yè)人員規(guī)模在不斷擴大，關于整個有聲書市場，有更直觀的數(shù)據(jù)顯示，從2019年12月全國性的新冠疫情暴發(fā)以來，線下消費受限，線上消費快速增長，2020年有聲書行業(yè)得到進一步發(fā)展，有聲書市場規(guī)模達到95億元。

對此，艾媒咨詢分析師認為，“中國有聲書行業(yè)正處于快速成長期，尚未接近成熟期，且行業(yè)受宏觀經(jīng)濟周期影響較小，處于持續(xù)增長階段。”縱然發(fā)展勢頭迅猛，有聲書行業(yè)目前仍面臨一些必須解決的痛點。

首先是價格和內(nèi)容。

以閱文聽書和蜻蜓FM為例，前者是點播付費模式，通常一集2毛錢，后者是點播和包月/年結合的付費模式，一集單買一般是3毛錢，開通包年會員則是228元。一部有聲書動輒幾百上千集，如果全部點播，算下來就需要幾百元，這個價格足以勸退很多潛在消費者。

雖然包月/年付費模式下，有聲書的價格有所下降，但有網(wǎng)文讀者告訴電腦報，他們還是能找到付費音頻的免費“代餐”。

深究有聲書高價的原因，可能是制作方將IP競賣的費用、精品配音制作的高成本直接轉嫁給了用戶。而其底層邏輯則是，眼下有聲書行業(yè)商業(yè)模式過于單一，只是在作品本身下功夫。

其次是應用場景。

“有聲閱讀憑借‘講故事屬性強、黏性高等諸多特點，斬獲高流量，還培養(yǎng)了用戶的連續(xù)收聽習慣，成為音頻平臺的內(nèi)容標配?！遍單募瘓F副總裁朱靖認為，有聲書或將借此成為閱讀市場的下一個增長點。

但相較于網(wǎng)文，有聲書的應用場景更窄，因為網(wǎng)文可以最大化利用更多的碎片時間。舉個簡單的例子，在開會間歇、活動休息時間等特殊時間場合下，用戶依然可以隨時享受閱讀，而有聲書則不然。想要突破有聲書的應用場景限制，還要期待音頻平臺們給出相關新動作。

最后是適用人群。

有聲書是基于網(wǎng)文的二次創(chuàng)作，從文字到音頻的轉化，對有聲平臺意味著將付出IP版權費、配音制作費等必要成本，對有聲書受眾來說，也需要投入更多時間去消遣它。

網(wǎng)文一個章節(jié)通常為三千字上下，變成音頻作品時長估計在十多分鐘，加上片頭片尾等后期音樂，制作的成品時間可能更長;而看網(wǎng)文的時長，一般根據(jù)內(nèi)容質量而定，高品質內(nèi)容7～8分鐘看完，質量一般則要2～3分鐘。

有聲書的聽書速度和網(wǎng)文的閱讀速度差距明顯，這也是為什么有人會吐槽，“看一天小說，至少可以聽半個月。”因此，有聲書的適用人群更集中于看書慢的中老年人群，或者那些有聽書習慣的固定人群，總體較網(wǎng)文的受眾面更小。

綜合所有信息不難看出，有聲書行業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出非常強大的市場潛力，但作為一個仍處于發(fā)展早期的消費市場，在走向成熟的過程中，或是有聲書本身的“桎梏”，或是平臺競爭下的“衍生”，必不可免會遭遇一些發(fā)展問題。