新媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展分析

董林輝

摘要：在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到新媒體的沖擊，在這種形勢下，要結合新媒體的長處，互相取長補短才是出路，兩者相融合才是大趨勢，只有有效推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，才能更好地發(fā)展當代媒體事業(yè)，增強傳統(tǒng)媒體的時代適應力，發(fā)揮出新時代新媒體的優(yōu)勢。

關鍵詞：新媒體時代;傳統(tǒng)媒體發(fā)展

引言

進入21世紀以來，隨著科學技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已不再占據(jù)絕對話語權，受眾基礎大大減少，這與網絡媒體的發(fā)展壯大相對應。作為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，互聯(lián)網以其豐富多樣的表現(xiàn)形式和快捷的傳播手段，受到公眾的喜愛。面對新媒體的興盛，傳統(tǒng)媒體應當反思自己的不足，在傳統(tǒng)媒體中引入新媒體形式，正確認識彼此的優(yōu)勢和劣勢。

一、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢分析

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體具有權威性。我國主流媒體被稱為“黨和人民的喉舌”，政府出臺相關政策法規(guī)，確保在新聞生產和實踐中“黨的發(fā)聲”的重要地位。相應的，媒體也會受到相關法規(guī)的限制。在越來越多樣化的輿論環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播依然是最權威、最真實的。傳統(tǒng)主流媒體在新聞傳播中仍保持著客觀公正的報道原則，并一直發(fā)揮著輿論引導作用。傳統(tǒng)主流媒體具有較強的專業(yè)人才隊伍，有比較完善的運營模式，傳統(tǒng)媒體堅持黨管媒體，堅持正確的政治方向。在重大事件和突發(fā)事件上，傳統(tǒng)主流媒體對報道的影響力進行事前判斷和評估，全方位權衡新聞報道對人們的影響。在對重大事件報道時，傳統(tǒng)媒體能保持“冷靜頭腦”，對事態(tài)不明的新聞信息寧可不報或緩報，也不會跟風炒作，造成嚴重后果。

（二）傳統(tǒng)媒體的不足

（1）內容的制約和保守。事情有雙面性，傳統(tǒng)主流媒體也是如此。內容是它的強項，因為要通過專業(yè)團隊、專業(yè)技術、經過嚴格的把關才能發(fā)布，也正因此，其內容傳播受到一定程度的制約，報道的信息范圍有限。在社會需求發(fā)生變化的情況下，許多受眾需要的內容，因各種原因，傳統(tǒng)主流媒體無法發(fā)布，這樣會在一定范圍內失去部分讀者。（2）認知與經驗的束縛。在傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展過程中，形成和積累的知識和經驗是其發(fā)展的基礎，但也是其可持續(xù)發(fā)展的絆腳石。有些知識和方法在變化的時代背景下會過時或趨于保守。在新媒體時代，過時保守的知識和方法使一些媒體無法在第一時間調整，失去發(fā)展的最佳機會。（3）與公眾互動性差、傳播速度慢。自媒體交互性強、傳播速度快，傳統(tǒng)媒體與之相比還處于劣勢。這主要是因為受體制機制的制約，信息收集發(fā)布程序復雜，需遵守相關的規(guī)章制度和相關行政部門的審核。

二、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

新媒體是隨著“互聯(lián)網+”技術的發(fā)展和社會的發(fā)展而派生的新事物，眾多的應用對于普通大眾來說，更能提供自己想要的信息，相對于傳統(tǒng)媒體來說，更具高效、精準、信息量大的優(yōu)勢。新媒體以數(shù)字技術為技術支持，以互聯(lián)網為信息載體進行信息傳播，傳播的范圍更加廣泛。直播平臺的興起，使得新媒體的發(fā)展又前進了一步，有網絡的存在，即可發(fā)布即時信息，大大增強了信息的時效性及獲取信息的便捷性，而不受時間空間的限制，各種網絡平臺及自媒體的互相融合，實現(xiàn)了信息資源共享，信息可以向多個渠道擴散，能夠極大程度地滿足人們的獵奇心理，向受眾提供海量信息。新媒體的這種信息的時效性、高頻快捷性，是傳統(tǒng)媒體所不具備的，同樣也是對傳統(tǒng)媒體的強大沖擊。

三、新媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展分析

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

在新媒體時代背景下，并不是說傳統(tǒng)媒體就全是缺點，在新時期，舊的事物仍可以創(chuàng)造出新的價值。充分利用傳統(tǒng)媒體的既有優(yōu)勢，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合方面，仍可以發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的余熱。傳統(tǒng)媒體經過長時間的發(fā)展后，已經形成了屬于自身的權威性及較高的影響力，雖然受到了新媒體的強烈沖擊，但并不太影響它在社會受眾心目中所擁有的高信任度。由于傳統(tǒng)媒體的工作人員受過專業(yè)培訓，都有較高的職業(yè)素養(yǎng)，不會與標題黨為伍。同時，在新媒體的傳播過程中，碎片化的信息折損了新媒體信息所具有的權威性。所以將傳統(tǒng)媒體引入新媒體中，做到新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，可以在一定程度上提高互聯(lián)網下新媒體對信息加工處理的專業(yè)水平，提高信息傳播質量，有利于網絡媒體可信程度的建立。

（二）利用新媒體的信息載體和新技術

第一，傳統(tǒng)媒體可以充分利用新媒體的網絡平臺，對傳統(tǒng)期刊進行宣傳，首先擴大信息的傳播半徑，然后通過傳統(tǒng)媒體自身的專業(yè)性來進一步擴大期刊的影響范圍。第二，傳統(tǒng)媒體更偏重于專業(yè)技術的培養(yǎng)，新媒體是個開放平臺，制作者都普遍缺乏媒體專業(yè)知識。因此，兩者可以把傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和“互聯(lián)網”的新技術相融合，達到一個理想的結果。第三，可以利用當前火熱的短視頻應用，增強傳統(tǒng)媒體的時效性，同時，又能保留其信息來源的正規(guī)性

（三）實行人才優(yōu)化戰(zhàn)略

新媒體對傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員是一種挑戰(zhàn)，新的媒體管理機制能激發(fā)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的激情和奮斗精神，要創(chuàng)新人員薪酬考核機制，創(chuàng)建人才發(fā)展優(yōu)化條件。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體所需要的人才不僅要滿足媒體的專業(yè)要求，還必須把握與媒體相關的各種服務特點。

四、結束語

在新媒體時代背景下，媒體行業(yè)要不斷發(fā)展，就要謀求新的出路，迎合時代發(fā)展的必然趨勢。面對新媒體的興盛，傳統(tǒng)媒體應當反思自己的不足，在傳統(tǒng)媒體中引入新媒體形式，正確認識彼此的優(yōu)勢和劣勢，將新舊媒體的時效性與專業(yè)性相融合，既能有效提升傳統(tǒng)媒體的“即時性”，又能增強其時代適應力，發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢。

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