媒介融合視域下電視民生新聞文化傳播路徑

黃家海

【摘要】當(dāng)前電視民生新聞而言，其內(nèi)容和形式的平民化、世俗化、口語化風(fēng)格，非常受大眾歡迎，作為一種特殊的新聞傳播方式，其公眾新聞和民生新聞逐漸成為未來發(fā)展的一大趨勢，隨著信息時代的發(fā)展，其在轉(zhuǎn)型過程中也出現(xiàn)了一系列問題，比如媒介環(huán)境適應(yīng)性不強、文化內(nèi)涵缺失，傳播形式和傳播內(nèi)容單一等，嚴(yán)重影響著民生新聞的發(fā)展。對此，需要電視民生新聞從業(yè)者加強加強重視，改變其新媒體環(huán)境下的同質(zhì)化、低俗化問題，積極尋找當(dāng)前媒介生態(tài)環(huán)境的長遠(yuǎn)發(fā)展之路，以此在新時代下更好的傳播電視民生新聞文化。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;電視民生新聞;文化傳播

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.063

當(dāng)前，電視民生新聞面臨著一系列發(fā)展難題，因為其傳播媒介的改變，導(dǎo)致電視民生新聞在傳播內(nèi)容逐漸偏離文化內(nèi)涵，因此，在媒介融合視域下，電視民生新聞需要積極轉(zhuǎn)型，立足于當(dāng)下民生新聞文化趨勢，深入挖掘民生新聞內(nèi)涵和形式，以此推動電視民生新聞可持續(xù)發(fā)展。

1. 電視民生新聞概述

電視民生希新聞起步晚，其主要對百姓們的生活狀態(tài)、生活現(xiàn)象、文化習(xí)俗等進(jìn)行報道，其是一種新聞傳播方式。隨著民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展，民生新聞逐漸向著大民生新聞的方向發(fā)展，通過再現(xiàn)公眾生活、市民生活、生活事件等，突破了民生新聞報道的局限性問題，在一定程度上滿足了公眾的需求，擴(kuò)展了公眾話語間。

2. 電視民生新聞轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

電視民生新聞轉(zhuǎn)型主要集中在公眾新聞和大民生新聞上，公眾新聞是美國學(xué)者提出的，其倡導(dǎo)讓用戶參與公民事件的報道中，旨在組織社會公眾共同探討豐富公眾生活的方法，指導(dǎo)公眾如何解決生活問題。民生新聞發(fā)展初期的影響力已經(jīng)大于公眾新聞，但是其缺乏發(fā)展契機，只是被國內(nèi)一些新聞學(xué)術(shù)研究解積極探討，后期隨著其影響力的降低，公眾新聞開始向公民新聞轉(zhuǎn)變。大民生新聞是針對于小民生新聞而言的，其主要反應(yīng)普通民眾共性話題，其可以將一些小道消息從民生視野去分析，以此清晰的陳述整個事情的前因后果，最終深入探究社會性發(fā)展問題。因此，公眾新聞主要反應(yīng)的是社會性問題，隨著社會政治和公眾政策的變化，舶來品公眾新聞難以適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展現(xiàn)狀，對于大民生新聞而言，其可以有效適應(yīng)，為了有效推動電視民生新聞節(jié)目的多樣化發(fā)展，就需要從這兩方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型改進(jìn)。

3. 媒介融合對電視民生新聞發(fā)展的影響

早期民生新聞承擔(dān)著較大的責(zé)任，其是民生文化傳播的主要渠道，其由原來關(guān)注大眾物質(zhì)生活逐漸向關(guān)注大眾精神文化需求方向轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮了電視媒體的教化作用，這些發(fā)展現(xiàn)狀都是隨著媒介融合時代潮流而出現(xiàn)的。電視民生新聞賦予了大眾一定的話語權(quán)，因此在媒介融合趨勢下，電視媒介話語權(quán)逐漸向平民偏斜，促使文化傳播內(nèi)容和影響力轉(zhuǎn)變成為了社會公共資源。在當(dāng)前復(fù)雜的媒介環(huán)境下，電視民生新聞也面臨著各種發(fā)展時機和困難，媒介所擁有的自媒體屬性可以給與更多民眾表達(dá)自我心聲的機會，民眾可以通過自己了解的新聞信息進(jìn)行改進(jìn)，從而在改造過程中逐步完成了新聞傳播過程。但是因為民眾個人的問題，導(dǎo)致民眾新聞內(nèi)容和質(zhì)量也高低不一。

4. 媒介融合視域下電視民生新聞文化傳播路徑

4.1 注重彰顯大眾文化內(nèi)涵

電視媒體發(fā)展的初期目標(biāo)就是傳播優(yōu)秀文化，以此影響民生生活觀念和精神生活，電視民生新聞主要對大眾的日常生活進(jìn)行報道，其不僅可以呈現(xiàn)社會文化內(nèi)涵，也可以強化大眾社會意識，增加新聞媒體工作者和大眾的情感共鳴。電視民生新聞的文化涵養(yǎng)教化作用，已經(jīng)有多年的發(fā)展歷史，其也具有一定的文化基本原理等基礎(chǔ)。文化傳播最終的目的是感化人的心靈，完善社會文明程度，如果文化建設(shè)只停留在表面，忽視深層次社會問題的探討和解決，會導(dǎo)致文化涵養(yǎng)教化作用無法發(fā)揮作用。而電視民生新聞的出現(xiàn)，為提供人們的文化涵養(yǎng)起到了非常重要的作用，比如社會上一些熱點事件的報道，可以直接反應(yīng)出社會的發(fā)展現(xiàn)狀，通過深層次社會問題剖析和文化傳播，對人們的行為舉止進(jìn)行規(guī)范。民生新聞作為一種新聞傳播方式，其更需要增強社會意識形態(tài)內(nèi)容的報道，以此提高社會和諧程度，營造良好的社會文化環(huán)境，更多的傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

4.2 滿足民眾精神文化需求

當(dāng)前，人們的物質(zhì)生活已經(jīng)得到了滿足，但是精神文化需求卻與日俱增，民生問題不在停留在人們物質(zhì)生活的保障上，更多的聚集在了民眾精神文化生活反應(yīng)上。電視媒體是連接國家和民眾生活的重要載體，其更應(yīng)該積極傳播社會公眾政治，組織地方人民精神文化機構(gòu)，促使民生新聞傳播渠道更加寬泛和便捷。另外，電視民生新聞也可以作為國家地方文化建設(shè)基礎(chǔ)內(nèi)容，通過關(guān)注百姓精神文化需求，跳出傳統(tǒng)百姓生活瑣碎事件的固化牢籠，以此加強公共文化服務(wù)建設(shè)。隨著城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，城市和鄉(xiāng)村都加強了數(shù)字文化建設(shè)，通過電視民生新聞傳播作用，帶動地方文化旅游行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.3 發(fā)揮電視媒體的教化作用

電視民生新聞更多的是報道大眾平凡的社會生活、家庭生活，以此彰顯民生生活現(xiàn)象和地域文化，其通過社會文化塑造和傳播可以引起大眾情感共鳴，由此提高社會凝聚力。對于以上特點，民生新聞更需要以敏銳的視角來挖掘大眾生活中的普遍性話題、熱點性事件，通過個體事件來反應(yīng)生活氣息，以此形成良好的社會風(fēng)氣。想要有效改變這種現(xiàn)狀，電視民生新聞需要充分發(fā)揮自身作用，加強社會主要核心價值觀、社會主義精神文明建設(shè)方面的報道，更好的傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承偉大的中華民族精神。以此提高社會文明程度、豐富社會精神內(nèi)涵，最終建設(shè)人人小康的和諧社會。

5. 以民生視角進(jìn)行報道

電視民生新聞主要以節(jié)目記錄的方式反應(yīng)民眾的生活狀態(tài)、情感問題、生活矛盾，為了增強自身的社會影響力，民生節(jié)目從觀眾心理出發(fā)，創(chuàng)造出了一種世俗化、平民化的報道方式，將新奇、趣味、人性等作為評價新聞價值和內(nèi)涵的主要方法。隨著信息時代的發(fā)展，多種新聞媒介并存，電視民生新聞逐漸將民生內(nèi)容向民生視角進(jìn)行轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)過于關(guān)注人，忽視人的思想和情感的問題，由此更好的增強民生內(nèi)涵。

6. 打造網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺

網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺是民生新聞欄目媒介融合的第一步，其將網(wǎng)絡(luò)傳播和傳大眾媒體傳播進(jìn)行結(jié)合，促使民生欄目向著網(wǎng)絡(luò)媒體的方向發(fā)展。隨著現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，大眾一般都通過網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺觀看各種新聞報道、直播節(jié)目等，其因為和電視直播同臺，觀眾可以通過回放功能完整的觀看節(jié)目。電視直播可以將每個節(jié)目的新聞要點編輯為單個視頻，按照一定的順序推送給大眾，大眾可以根據(jù)題目或者推薦興趣點選擇單挑新聞，這種方式符合現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)碎片化傳播趨勢?？傮w來說，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺可以大大提升媒介受眾的粘著度，觀眾可以更加自由、靈活的觀看新聞內(nèi)容，同時觀眾們及時網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的聽眾，也是電視節(jié)目的參與者。

7. 利用官方微博，解決群眾互動難題

民生電視新聞欄目可以創(chuàng)建自己的官方微博，根據(jù)電視節(jié)目服務(wù)宗旨來進(jìn)行官方微博建設(shè)，每天定時、定量的發(fā)布電視民生新聞信息，確保大眾可以隨時觀看、隨時留言、隨時評論，促使大眾和民生新聞的溝通交流。官方微博將電視民生新聞節(jié)目以文字、圖片、視頻的方式呈現(xiàn)出來，觀眾可以多方面觀看節(jié)目。且官方微博也可以在節(jié)目播放前編輯一些趣味性、兩點短新聞、宣傳片、預(yù)告片等，實現(xiàn)電視直播和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的對接，由此豐富民生新聞網(wǎng)絡(luò)傳播形式。另外，電視民生新聞也可以利用微博互動功能，設(shè)置頻道網(wǎng)絡(luò)互動，通過微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論等，加強和網(wǎng)民的交流機會，由此吸引更多的用戶群體，有效解決民生新聞節(jié)目用戶群體缺失問題。官方微博可以通過粉絲數(shù)量來反應(yīng)節(jié)目影響力，通過網(wǎng)友評論可以查看節(jié)目效果，由此可見民生新聞節(jié)目和媒介的融合度較好，其可以通過節(jié)點式傳播模式，增強微博傳播兩點，最終提高官方微博粉絲粘合度。

8. 官方微信媒介下的民生新聞

民生新聞可以建立自己的官方微信平臺，和微博平臺進(jìn)行連接，形成連接推廣式平臺，官方微信平臺是新媒體平臺的代表，其可以通過早晨推送和晚間新聞節(jié)目為主進(jìn)行直播，對原始視頻進(jìn)行多次編輯，其因為具有短新聞視頻模塊，可以有效提高微信平臺新聞視頻傳播的效率。

9. 結(jié)束語

綜上所述，在媒介融合視域下，電視民生新聞需要改變自身的關(guān)注點、新聞內(nèi)容、傳播方式、報道途徑，積極轉(zhuǎn)型，不能局限于瑣碎的百姓生活現(xiàn)象，更需要在此基礎(chǔ)上關(guān)注具有社會意義、文化價值的大眾事件，以此引起大眾共鳴，通過電視新聞引領(lǐng)社會發(fā)展方向。另外，社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化的融合發(fā)展，構(gòu)成了媒介生態(tài)環(huán)境，因此電視民新聞也需要轉(zhuǎn)以媒介融合視域為主，跟隨時代發(fā)展的腳步，由人們物質(zhì)需求向精神文化需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以此營造健康積極的社會文化氛圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙利洋.媒介融合視域下電視民生新聞文化傳播路徑[J].新聞文化建設(shè)，2020（01）：47-49.

[2]梅兆卿.媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展策略研究[J].傳媒論壇，2019，v.2;No.44（20）：16-17.

[3]邢仔芹.媒介融合環(huán)境下電視民生新聞的創(chuàng)新[J].新聞世界，2019（12）.

[4]王晶.分析電視民生新聞的媒介融合策略[J].傳媒論壇，2020，003（010）：67.