基于新媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)新聞的轉(zhuǎn)型與評(píng)論

胡美娟

【摘要】新聞行業(yè)作為人們獲取信息的消息渠道之一，長(zhǎng)期以來都承擔(dān)著為人們提供熱點(diǎn)信息、滿足人民精神文化需求的重要任務(wù)。與此同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的急速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也受到了極大的沖擊，人們更愿意選擇新媒體來作為自身獲取信息、進(jìn)行交流與互動(dòng)的新場(chǎng)所。首當(dāng)其沖的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也陷入了停滯狀態(tài)，而報(bào)業(yè)新聞作為傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)組成部分，同樣受到了一定程度的打擊與影響。報(bào)業(yè)新聞行業(yè)如果想要擺脫困境，進(jìn)而謀求新的發(fā)展，就必須與新媒體相融合，走上轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，這樣才能在當(dāng)前激烈的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。本文對(duì)當(dāng)前新媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)新聞的發(fā)展情況進(jìn)行了深入分析，并進(jìn)一步對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)與局限性進(jìn)行了探究，最后又在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的措施，以幫助傳統(tǒng)的新聞報(bào)業(yè)行業(yè)完成轉(zhuǎn)型，走上一條全新的發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;報(bào)業(yè)新聞;轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.053

報(bào)刊作為我國(guó)信息流動(dòng)的重要陣地，是國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)不可或缺的重要組成部分。伴隨著新媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境也遭受了巨大影響，百花齊放式的多元化發(fā)展格局也導(dǎo)致了各類傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間遭到了擠壓，報(bào)業(yè)新聞的發(fā)展也遭受了巨大的影響，面臨著盈利下降、發(fā)展前景灰暗與市場(chǎng)份額減少等一系列的問題，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下突出重圍，進(jìn)而獲得更好的發(fā)展，成為了每一位報(bào)業(yè)新聞從業(yè)人員所思考的問題。但新媒體時(shí)代在給報(bào)業(yè)新聞行業(yè)帶來巨大沖擊的同時(shí)，也為它提供了一定的發(fā)展機(jī)遇，與新媒體之間的融合發(fā)展成為了報(bào)業(yè)新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的首要選擇，借助于全新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，報(bào)業(yè)新聞能夠?yàn)槿藗兎瞰I(xiàn)出更加真實(shí)且更具趣味性的新聞內(nèi)容，吸引更多用戶的關(guān)注，進(jìn)而謀求更好的發(fā)展，為社會(huì)奉獻(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

1. 新媒體環(huán)境下報(bào)業(yè)新聞的生存現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代的來臨極大地壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間，媒體行業(yè)逐漸發(fā)展成為多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局，新興媒體的數(shù)量不斷增加，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)地位逐漸弱化，報(bào)業(yè)新聞行業(yè)也陷入了前所未有的困境，并在近年來的發(fā)展中出現(xiàn)了報(bào)刊印刷數(shù)量減少、營(yíng)業(yè)收入持續(xù)下降以及讀者逐漸流失等一系列的問題，這也導(dǎo)致了近些年來報(bào)業(yè)倒閉熱潮的出現(xiàn)，具體情況如下：

1.1 讀者數(shù)量銳減，發(fā)展空間受到限制

2010年來，伴隨著國(guó)內(nèi)新媒體平臺(tái)持續(xù)增加，我國(guó)新媒體市場(chǎng)的發(fā)展日新月異，并對(duì)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)造成了極為巨大的沖擊，搶奪走了一大批傳統(tǒng)媒體的用戶群體。報(bào)紙新聞行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體的主要組成部分，在新媒體時(shí)代下表現(xiàn)出了極大的不適應(yīng)性，人們逐漸習(xí)慣了新媒體行業(yè)的碎片化閱讀模式，不愿意再通過閱讀報(bào)紙的方式來了解最新的資訊狀況，報(bào)業(yè)新聞的受眾出現(xiàn)了大幅度流失的現(xiàn)象，讀者數(shù)量銳減，這也導(dǎo)致了報(bào)業(yè)新聞的發(fā)展空間受到了限制，甚至逐漸出現(xiàn)了被邊緣化的現(xiàn)象。

1.2 盈利能力減弱，轉(zhuǎn)型發(fā)展動(dòng)力不足

由于用戶群體的不斷流失，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞的盈利能力也不斷減弱。由于傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)新聞行業(yè)的盈利來源大多是用戶的訂閱與平面廣告的投放，而伴隨著用戶規(guī)模的減少，大量的廣告客戶群體也轉(zhuǎn)向了新媒體的懷抱，企業(yè)的盈利越來越少，相關(guān)的企業(yè)只能通過裁撤公司員工、減小公司規(guī)模的方式來維持公司的運(yùn)行，但這實(shí)際上是惡性循環(huán)，盈利能力不足與公司規(guī)模的減小又從側(cè)面上影響到了公司的轉(zhuǎn)型發(fā)展，導(dǎo)致報(bào)業(yè)新聞行業(yè)的發(fā)展逐漸落后，最終遭到了時(shí)代的淘汰。

1.3 競(jìng)爭(zhēng)力較小，與新媒體的融合效果差

結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況來看，報(bào)業(yè)新聞的媒介載體與傳播模式都是單方面的，時(shí)效性也比較弱，相對(duì)多載體、雙向傳播模式的新媒體來看完全不具備任何競(jìng)爭(zhēng)力，只能通過與新媒體進(jìn)行融合的方式來進(jìn)行發(fā)展。但一些報(bào)刊在與新媒體的融合過程中，卻沒有保存好自身的優(yōu)勢(shì)與特色，只是一味地照搬新媒體的發(fā)展模式與運(yùn)營(yíng)模式，融合效果極差，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，反而進(jìn)一步弱化了自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無法擺脫當(dāng)前的困境。

2. 報(bào)業(yè)新聞與新媒體融合的必要性

2.1 加快自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展

伴隨著社會(huì)的進(jìn)步與時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)新、綠色、開放和共享徹底成為了當(dāng)今新媒體時(shí)代的發(fā)展觀念，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)新聞只有將創(chuàng)新擺在發(fā)展的首要位置，借助新媒體的相關(guān)技術(shù)來引領(lǐng)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，增加自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，將新媒體的相關(guān)優(yōu)勢(shì)與自身的權(quán)威性結(jié)合，這樣才能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來全新的生機(jī)與希望，加快自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。因?yàn)樵谶@個(gè)全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代，轉(zhuǎn)型發(fā)展才是時(shí)代的主旋律。在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，只有將傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)新聞與新媒體進(jìn)行融合，才能夠?yàn)樗霓D(zhuǎn)型發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。做到在危機(jī)中尋求發(fā)展的機(jī)遇，從而達(dá)到促進(jìn)報(bào)業(yè)新聞行業(yè)的科學(xué)發(fā)展與轉(zhuǎn)型發(fā)展的根本目標(biāo)。

2.2 完善自身的反饋機(jī)制

對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)新聞媒體進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，它與人民大眾之間的交流互動(dòng)是非常少見的，人們只能單方面地接受報(bào)業(yè)新聞所報(bào)道的信息，但卻不能發(fā)表自己的意見，缺乏了一個(gè)完善的反饋機(jī)制，不能滿足讀者的表達(dá)欲望，不利于用戶群體數(shù)量的增加。而當(dāng)前的新興媒體的反饋機(jī)制相對(duì)而言卻頗為完善，當(dāng)一個(gè)新聞信息被報(bào)道出來以后，人們能夠在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自己的意見，平臺(tái)能夠在短時(shí)間內(nèi)獲知他們對(duì)這一新聞信息的看法與關(guān)注點(diǎn)。通過與新媒體的交流與合作，報(bào)業(yè)新聞能夠迅速完善自身的反饋機(jī)制，建立起雙向傳播的溝通方式，有利于報(bào)業(yè)新聞主體充分了解大眾人士的想法與信息需求，以對(duì)自身的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而更好地滿足公眾的信息需求，進(jìn)而取得更好的發(fā)展。

2.3 擴(kuò)展自身的覆蓋面

相對(duì)全新的新媒體而言，以往的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞所具備的傳播渠道相對(duì)較少，他們只能通過報(bào)刊這一渠道進(jìn)行傳播與發(fā)聲，時(shí)效性也相對(duì)較弱，不能第一時(shí)間將大眾感興趣的新聞信息報(bào)道出去，覆蓋面比較小，用戶群體比較單一。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各種類型的自媒體紛紛涌現(xiàn)，幾乎人人都具備了個(gè)性化的發(fā)聲渠道，人們都擁有了傳播者與被傳播者的雙重身份，一些普通大眾也開始進(jìn)入了傳媒領(lǐng)域，新媒體的受眾范圍也變得更加廣泛，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)新聞可以加強(qiáng)與自媒體平臺(tái)的合作，擴(kuò)展自身的覆蓋面，豐富自身的用戶群體。

2.4 提高信息傳播的時(shí)效性

與新興媒體相比，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)新聞的時(shí)效性比較差，他們?cè)诘弥粭l新聞消息后，還必須經(jīng)過一系列的處理與確認(rèn)，之后才能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)將其刊登到報(bào)紙上。而新興媒體的傳播媒介主要是互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等多種形式，不僅更新速度快，而且傳播速度也十分迅速，當(dāng)一條新的輿論消息得到確認(rèn)以后，就會(huì)迅速在各大平臺(tái)與萬里網(wǎng)絡(luò)媒體之間“炸”開了花，再結(jié)合各大軟件的推送與人們對(duì)輿論事件的關(guān)注程度，這段事件就會(huì)迅速發(fā)酵并傳播開來。傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)新聞行業(yè)通過與新興媒體的融合，就能夠加快信息處理的效率，提高自身信息傳播的時(shí)效性，更好地滿足廣大用戶的閱讀訴求。

3. 新媒體時(shí)代給報(bào)業(yè)新聞?dòng)浾邘淼挠绊?/p>

3.1 全民記者時(shí)代的來臨

在當(dāng)前攝影技術(shù)飛速發(fā)展的前提下，各類攝影器材開始逐步向著便攜化、平民化與數(shù)字化進(jìn)行發(fā)展，人們進(jìn)入了“全民攝影”時(shí)代，這也打破了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞對(duì)于攝像方面的壟斷，攝影攝像不再是過去報(bào)業(yè)新聞?dòng)浾叩膶＠４送?，伴隨著新時(shí)代的來臨，各類信息平臺(tái)逐步出現(xiàn)，人們的表達(dá)欲望也得到了提升，人們開始習(xí)慣在各類社交平臺(tái)上記錄自己在日常生活中所遇到的各類事件，這也標(biāo)志著全民記者時(shí)代的來臨。

3.2 受眾閱讀習(xí)慣的改變

在新媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了非常巨大的改變，人們開始更多的習(xí)慣了碎片化閱讀的方式，相比那些需要進(jìn)行深入思考的作品來說，人們更喜歡選擇那些直觀的信息進(jìn)行閱讀，這同樣對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)新聞媒體造成了很大的影響，在此背景下，報(bào)業(yè)新聞?dòng)浾咧挥屑訌?qiáng)對(duì)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷提高自身的職業(yè)能力與專業(yè)素養(yǎng)，讓自身的創(chuàng)作更加貼近于受眾們的閱讀習(xí)慣，這樣才能為公眾們呈現(xiàn)更多他們需要的新聞內(nèi)容，進(jìn)而得到更好的發(fā)展。

4. 新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)新聞的轉(zhuǎn)型之路

4.1 推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程，與新媒體市場(chǎng)接軌

數(shù)字化技術(shù)作為當(dāng)前新媒體發(fā)展的核心技術(shù)，在新媒體平臺(tái)的發(fā)展過程當(dāng)中發(fā)揮了極為重要的作用，它也是報(bào)業(yè)新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的著力點(diǎn)之一。一方面，報(bào)業(yè)新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)加快自身的數(shù)字化進(jìn)程，借助于新媒體平臺(tái)的融合，以數(shù)字化的形態(tài)面對(duì)用戶進(jìn)行開放。另一方面，報(bào)業(yè)新聞行業(yè)還應(yīng)當(dāng)與新媒體市場(chǎng)進(jìn)行接軌，通過打造自身APP、與新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作等多種方式建設(shè)出指尖上的報(bào)紙，以此來吸引更多的客戶群體。

4.2 打造報(bào)刊品牌，塑造自身特色

在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，報(bào)刊品牌的打造，也是報(bào)業(yè)新聞行業(yè)吸引更多客戶的有效途徑。而報(bào)刊品牌的打造，關(guān)鍵在于對(duì)報(bào)刊質(zhì)量的提高與媒體特色的塑造兩個(gè)方面。首先，報(bào)刊應(yīng)當(dāng)立足于自身的媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步凸顯出自身的權(quán)威性與專業(yè)性。其次，報(bào)刊應(yīng)當(dāng)提高對(duì)附屬產(chǎn)品的重視程度，形成“一報(bào)多品”的發(fā)展模式，進(jìn)而提升自我的盈利能力。最后，報(bào)刊應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自身品質(zhì)與特色的塑造，提高品牌的知名度，開拓出更多的忠實(shí)用戶。

4.3 搭建新媒體平臺(tái)，形成傳播新載體

報(bào)業(yè)新聞應(yīng)當(dāng)與新興媒體進(jìn)行深度融合，牢牢把握新媒體的載體功能，通過搭建新媒體平臺(tái)來作為自身的發(fā)聲渠道，改變當(dāng)前單一落后的傳播模式，建立出多元化、雙向化的互動(dòng)模式，讓自身的信息傳播不再受到時(shí)間與地域的限制。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，該報(bào)刊在新媒體的融合中，依托新媒體，構(gòu)建了人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院，圈粉達(dá)到了1.3億人。2019年9月，《人民日?qǐng)?bào)》又推出了短視頻客戶端人民日?qǐng)?bào)+，很好地實(shí)現(xiàn)了新時(shí)代背景下的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并在此過程中得到了更好的發(fā)展。

5. 結(jié)論

新媒體時(shí)代的來臨給傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)新聞行業(yè)帶來了更多的挑戰(zhàn)，報(bào)業(yè)新聞行業(yè)面臨著報(bào)刊印刷數(shù)量減少、營(yíng)業(yè)收入持續(xù)下降以及讀者逐漸流失等一系列的問題，但機(jī)遇往往都包含在危機(jī)當(dāng)中，通過與新興媒體的融合，報(bào)業(yè)新聞不僅能夠加快自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展、完善自身的反饋機(jī)制還能夠擴(kuò)展自身的覆蓋面，不斷豐富用戶群體，進(jìn)而在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲取更好的發(fā)展。作為一名報(bào)社記者，筆者堅(jiān)信只要緊緊跟隨時(shí)代的步伐，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展對(duì)自身進(jìn)行改革，報(bào)業(yè)新聞行業(yè)依然有著光明的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

[1]林明耀.新媒體時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型思考[J].上海經(jīng)濟(jì)，2016（3）：45-55.

[2]羅東鳳.新媒體時(shí)代我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展策略探析[J].新聞世界，2015（1）：14-15.