新媒體背景下影響大學(xué)生超額消費因素的調(diào)查

尹婭娟，葛楊，吳麗妹，何方劍，楊國榮

摘要：近年來新媒體得到高速發(fā)展與普及，新媒體網(wǎng)購成為一種主要消費手段，憑借著強盛的活力影響著大學(xué)生的消費，進而產(chǎn)生超額消費等行為，存在網(wǎng)絡(luò)消費風(fēng)險。文章采用決策樹模型等方法研究新媒體對貴州省域內(nèi)大學(xué)生的超額消費情況產(chǎn)生的影響以及大學(xué)生對超額消費風(fēng)險的認知情況展開調(diào)查研究，得到影響大學(xué)生超額消費因素有性別、月生活費等，為大學(xué)生如何合理利用網(wǎng)絡(luò)新媒體消費、家庭和學(xué)校如何開展德育工作提供建議。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生超額消費;決策樹模型;對數(shù)線性模型

中圖分類號：TP391? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2021）19-0112-02

1 引言

超額消費是指超出自身購買力以外的消費，往往伴隨著借貸、信譽等問題。新媒體網(wǎng)購是以互聯(lián)網(wǎng)為途徑而產(chǎn)生的消費，具有方便、快捷、選擇多樣等特點?，F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)正在高速發(fā)展，據(jù)CNNIC發(fā)布的《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[1]顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億，較2018年底增長7508萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點。其中，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.2%，較2018年底提升78個百分點。許多學(xué)者分別從不同角度對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為進行研究，張海燕[2]認為大學(xué)生群體是應(yīng)用新媒體工具中數(shù)量較大的一個群體，思想、行為都會受到新媒體時代下不同程度的影響;于菲菲[3]認為目前高校缺乏消費觀念教育，增加了大學(xué)生不健康消費活動的機會;金志[4]認為在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，大學(xué)生群體消費行為存在著不理智、不均衡等諸多問題。研究新媒體影響下大學(xué)生超額消費的情況，便于了解大學(xué)生受新媒體影響的超額消費情況，有助于學(xué)校做好德育工作，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀、價值觀。

2 研究方法

本次調(diào)查問卷總共編制20題，總共分為大學(xué)生基本情況、消費情況以及對超額消費的認知與態(tài)度三個部分，選用單選與多選的方式提問，被調(diào)查者中有33.5%來自一本院校、58.32%來自二本院校，8.12%來自高職?？圃盒?，文章主要采用SPSS、Excel以及Python進行問卷數(shù)據(jù)分析。

為了及時有效的完善問卷，本次研究采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)放回收的方式回收35份問卷作為預(yù)調(diào)查數(shù)據(jù)，其中有效問卷33份，有效回收率94.2%。利用預(yù)調(diào)查的數(shù)據(jù)，通過SPSS計算其樣本方差，并利用公式：

[n0=NZ2α2S2Nd2+Z2α2S2]

計算樣本量。通過國家統(tǒng)計局查詢，最新數(shù)據(jù)為18年貴州省在校大學(xué)生約有68.75萬人[6]，令相對誤差限不超過7.5%（即絕對誤差限d=0.15），置信水平為95%，得到樣本量為526.7，根據(jù)預(yù)調(diào)查的有效回收率為94.2%，對樣本量進一步調(diào)整，最終確定發(fā)放問卷560份，實際回收534份問卷，其中有效數(shù)據(jù)516份。使用SPSS進行信度與效度分析，得到信度系數(shù)[α]為0.694，[KMO]值為0.715>0.7，結(jié)果均表明該問卷有效可行。

3 調(diào)查數(shù)據(jù)分析

本次所調(diào)查的大學(xué)生男女比例為3：4，處于中等偏下水平，大多數(shù)大學(xué)生的月可支配生活費普遍低于1200元;男女生均在服裝類網(wǎng)絡(luò)消費方面受新媒體影響偏大，在電子類都偏低;此外，女生在美容護膚類，男生在娛樂類受新媒體影響小的大學(xué)生家庭月收入多在6000元以內(nèi)，收入影響的消費占比也較多。為了了解大學(xué)生的基本情況與受新媒體影響的程度之間的關(guān)系，我們通過SPSS對家庭月均收入、月生活費對受新媒體影響消費占比進行斯皮爾曼相關(guān)性分析得到其相關(guān)系數(shù)分別為：

，呈中度相關(guān)，月生活費越高，受新媒體影響消費占比也越高。

通過以上分析我們發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)大學(xué)生都有超額消費的行為，月生活費與受新媒體影響消費占比、超額消費頻率之間也存在關(guān)系，具體的聯(lián)系卻不甚明朗，而決策樹分類方法是一種簡單但卻廣泛使用的經(jīng)典分類技術(shù)，用以實現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)在規(guī)律的探究和新數(shù)據(jù)對象的分類預(yù)測，具有出色的數(shù)據(jù)分析能力和直觀易懂的結(jié)果展示等特點，因此我們用SPSS對問卷數(shù)據(jù)做進一步進行決策樹模型分析。

從第一層看，節(jié)點為800-1200元及節(jié)點為800元以內(nèi)類別，消費金額占比在30%以內(nèi)的最為明顯，分別在80%以上、90%以上;節(jié)點3為月生活費在1200元以上類別，與節(jié)點1和節(jié)點2相比，消費金額為30%以內(nèi)的占比明顯下降，其中消費金額占比在30%以上的學(xué)生達到40%以上。由此可以看出，大學(xué)生受新媒體影響的消費金額占比與他們的月生活費有關(guān)，月生活費較低，其消費金額占比在30%以下較多。再看第二層，只有在月生活費在1200元以上的超額消費頻率才有顯著影響，節(jié)點3通過超額消費頻率分為兩大類，即一般：經(jīng)常類（節(jié)點4）和沒有：偶爾類（節(jié)點5），其中，沒有：偶爾類在30%以內(nèi)的明顯高于一般：經(jīng)常類，但節(jié)點4中消費金額占比在30%以上明顯大于節(jié)點5，說明大學(xué)生的月生活費會影響大學(xué)生的超額消費頻率。

通過決策樹分類法，確定了大學(xué)生超額消費的基本情況，以及影響超額消費頻率的主要因素，但從前面描述性分析得知性別與消費方向之間有關(guān)聯(lián)性，而不同的消費方向可能影響到的超額消費程度亦不同，在此基礎(chǔ)上我們認為性別與超額消費頻率之間也應(yīng)存在關(guān)聯(lián)，故利用性別、超額消費頻率、超前消費逾期影響做對數(shù)線性分析模型，分別令他們?yōu)橹W(wǎng)文件，其取值為[ii=1，2，]分別表示：男，女），[jj=1，2，3，4，]分別表示：經(jīng)常，一般，偶爾，沒有），[kk=1，2，3，4，]分別表示：完全同意，同意，不清楚，不同意），任意單元格的頻數(shù)為，頻率為，參數(shù)[α]、[β]、[δ]為對單元格頻數(shù)或頻率有影響的3個變量，3個變量取值的獨立影響因子分別為：[α]、[β]、[δ]，此外，還有3個二階交互影響因子為：，1個三階交互影響因子為：。建立模型如下：