新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型策略

李浩

新媒體時(shí)代，多種媒介形態(tài)融合并存的趨勢明顯，傳媒環(huán)境的變遷讓媒體記者開始探索轉(zhuǎn)型策略，記者的工作方式以及存在狀態(tài)也迎來了改變契機(jī)。本文重點(diǎn)從新媒體時(shí)代的發(fā)展加以論述，對傳統(tǒng)媒體記者面臨的嚴(yán)峻形勢予以判斷，就如何定位和轉(zhuǎn)型提出合理化建議，以期強(qiáng)化記者對環(huán)境的適應(yīng)力，為塑造新媒體時(shí)代的全能記者提供借鑒。

新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)媒體記者的影響

新的時(shí)代背景之下，有越來越多的人嘗試著體驗(yàn)新媒體并運(yùn)用新媒體感知記者的工作，他們掙脫了專業(yè)記者在采編中承受的行規(guī)束縛，通過自主的方式扮演著“記者”的角色，獲取與受眾的親切互動。對比傳統(tǒng)媒體記者，這種方式似乎更能引起人們的共鳴。從新聞專業(yè)主義角度分析，新聞質(zhì)量降低也是傳統(tǒng)媒體記者角色淡化的重要因素。在新媒體革命的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒記者深感壓力，若是無法合理轉(zhuǎn)型，必然會在新媒體技術(shù)的沖擊下“失業(yè)”，因此需要正視當(dāng)前的新媒體動向，適應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢，將轉(zhuǎn)型和重新定位作為基本途徑，探索更廣闊的發(fā)展空間。

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的必要性

受眾群體的需要

在網(wǎng)絡(luò)信息飛速發(fā)展的進(jìn)程中，人們獲取信息的途徑也有所變化，依托網(wǎng)絡(luò)生存的新媒體應(yīng)運(yùn)而生?；诖耍鼙娙后w對傳統(tǒng)媒體的依賴度明顯降低，人們可以利用更加便捷的網(wǎng)絡(luò)獲取海量資源。此類方式的出現(xiàn)提高了受眾的可選擇度，也讓他們的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃荧@取者。與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對比分析，新媒體平臺的門檻較低，受眾群體可及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺表達(dá)自己的觀點(diǎn)和認(rèn)識。面對這樣的趨勢，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該積極地分析受眾群體的實(shí)際需求，在制作和傳播方式上加以變革，讓其更符合受眾群體的需要，實(shí)現(xiàn)新媒體記者的合理轉(zhuǎn)型。

工作環(huán)境的轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代的到來，也讓新聞行業(yè)受到?jīng)_擊，新聞市場的環(huán)境變化明顯，記者也成為了急需改變的重要對象。傳統(tǒng)媒體中，記者實(shí)際掌握的技能基本圍繞著新聞內(nèi)容展開，但采集和后期制作等工作均交由特定部門完成。此類新聞處理方式保證了內(nèi)容的質(zhì)量，但是過程復(fù)雜，需要耗費(fèi)較多的精力和時(shí)間。新媒體時(shí)代，媒體的新聞發(fā)布一般需要極高的效率，這就對記者提出了更高標(biāo)準(zhǔn)，要求其在采集信息的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對信息的科學(xué)化處理，還應(yīng)該掌握基本的采編技能?？梢?，傳統(tǒng)媒體記者向新媒體記者轉(zhuǎn)型是必然趨勢。

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者面臨的挑戰(zhàn)

信息及時(shí)性差距明顯

新媒體技術(shù)打破了繁瑣的禁錮，借助于手機(jī)和攝影機(jī)等拍攝設(shè)備，將圖像搭配文字上傳至網(wǎng)絡(luò)，短時(shí)間內(nèi)便可獲取數(shù)以萬計(jì)的點(diǎn)擊量。甚至可以借助媒體設(shè)備，對新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場實(shí)時(shí)報(bào)道，極大地便利了人們獲取信息的過程，提升了記者的報(bào)道效率，也在一定程度上優(yōu)化了記者的工作模式。加之傳統(tǒng)媒體在紙張資源上的消耗明顯，新媒體的誕生剛好迎合了低碳環(huán)保的理念，備受大眾青睞。

對受眾吸引力的差距

對比傳統(tǒng)媒體記者在電視上的報(bào)道，現(xiàn)代人更喜歡隨時(shí)隨地可以觀看的短視頻，通過短小精悍的視頻內(nèi)容，了解大事小情。以《改革開放40周年——行業(yè)進(jìn)化史》為例，視頻主要是以老百姓的奮斗史為視角，伴隨著改革開放40年歷史大潮中的浪花，講述了幾個家庭的創(chuàng)收之路，折射多個行業(yè)的變遷軌跡，觀眾們在感嘆時(shí)代飛速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)蓬勃興起的同時(shí)，也欽佩于勞動人民的智慧和付出，體會改革開放這一偉大壯舉的時(shí)代意義。

互動性的差異顯著

近些年，抖音以及快手等軟件的興起，極大地便利了人們的生活，人們青睞于這些軟件帶來的視聽盛宴。人們開始利用新媒體瀏覽新聞資訊，還可通過評論窗口暢所欲言，這種開放性和互動性是傳統(tǒng)媒體難以企及的。傳統(tǒng)媒體記者所傳遞的信息資源有限，而通過新媒體的多種形式，讓人們獲取了海量信息，并且能夠與信息進(jìn)行有效交流和互動，這種差異讓傳統(tǒng)媒體記者面臨著考驗(yàn)。

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者的具體轉(zhuǎn)型策略

樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，推動轉(zhuǎn)型進(jìn)程

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體發(fā)展的重要支撐，面對新媒體陜速發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)媒體記者想要實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，就應(yīng)該及時(shí)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，全面解讀新媒體傳播的模式。

第一，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)意義上的新聞變化明顯，廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介形式受到?jīng)_擊。面對這樣的形勢，專職記者應(yīng)該突破僵化的思維，合理運(yùn)用多元化手段收集新聞內(nèi)容，在最大的限度上保障新聞時(shí)效性。

第二，互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)信息傳播的規(guī)則受到影響。新媒體時(shí)代的到來，突破了單一渠道的限制，豐富了受眾獲取新聞的渠道，記者的角色和定位變得模糊，加之自媒體編輯、主播等主體的出現(xiàn)，讓記者的地位受到嚴(yán)重的影響。記者應(yīng)該審時(shí)度勢，重新認(rèn)識當(dāng)前信息傳播的基本流程，實(shí)現(xiàn)合理的定位，明確自身角色的重要性，獲取更為廣闊的職業(yè)發(fā)展空間。

實(shí)現(xiàn)科學(xué)角色定位，適時(shí)融入媒體環(huán)境

首先，記者應(yīng)該扮演好輿論引導(dǎo)者的角色，面對新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體記者的話語權(quán)逐漸分散，多種自媒體形式的出現(xiàn)，也讓公眾的話語權(quán)占據(jù)足夠優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該積極地運(yùn)用自身專業(yè)素養(yǎng)，逐步滲透主流價(jià)值觀，適當(dāng)凈化信息資源傳播環(huán)境。

其次，記者也是新媒體的合作者，需要積極融入相應(yīng)的環(huán)境，借助對應(yīng)的手段，適當(dāng)挖掘出新聞的線索，科學(xué)把握新聞的整體動態(tài)，對豐富的用戶資源加以篩選，適時(shí)調(diào)整職業(yè)發(fā)展的軌道，讓新媒體和職業(yè)規(guī)劃完美結(jié)合，在緊密合作的過程中達(dá)到共贏。

科學(xué)使用新媒體技術(shù)，明確信息傳播規(guī)律

新媒體營造的環(huán)境呈現(xiàn)出多元化特征，信息的表達(dá)以及傳播技巧也發(fā)生了顯著改變，傳統(tǒng)媒體記者在轉(zhuǎn)型中需要科學(xué)運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)手段，明確新媒體傳播的實(shí)際規(guī)律。想要實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，記者需要做到以下幾點(diǎn)：其一，對于網(wǎng)站和微博等媒體介質(zhì)足夠熟悉，掌握新媒體內(nèi)容的基本制作流程及方式，科學(xué)總結(jié)傳播的特征以及相關(guān)規(guī)律，確保記者在運(yùn)用新媒體的時(shí)候能夠得心應(yīng)手;其二，對新媒體表達(dá)的方式深入解讀，比如微信公眾號的標(biāo)題設(shè)計(jì)要求等，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)積極汲取經(jīng)驗(yàn)，依照用戶基本需要科學(xué)設(shè)置題目，讓新聞的吸引力充分體現(xiàn)出來;其三，明確換位思考的意義，全面了解受眾群體的想法。在新媒體環(huán)境之下，受眾始終占據(jù)著主導(dǎo)地位，用戶基本點(diǎn)擊率和播放量等對平臺收益影響較大，需在質(zhì)量和效率上探尋可靠的策略;其四，需要和媒體進(jìn)行有效互動，新聞傳播階段，可借助于微信、朋友圈等多種形式進(jìn)行交流，與用戶展開有效互動，在評論中汲取豐富的建議，科學(xué)分析用戶思維，讓新聞質(zhì)量明顯提升;其五，重視素材的有序整合，借助于新媒體環(huán)境資源，使得素材得到有效整理，科學(xué)使用文字、圖片等強(qiáng)化新聞感染力，確保新聞傳播的效力穩(wěn)步提高。

重視自身學(xué)習(xí)，強(qiáng)化實(shí)際專業(yè)水平

新媒體對傳統(tǒng)媒體記者提出了嚴(yán)格的要求，尤其是專業(yè)能力上，需要記者具備高素質(zhì)、高水平、高技能。記者需要提升對熱點(diǎn)事件的敏感程度，結(jié)合當(dāng)前的媒體環(huán)境加以分析，抓住每分每秒的傳播效力，確保新聞熱度得以維護(hù)，秉持著緊迫感，吸引受眾群體。還需磨煉自身的意志力，同時(shí)完善自身技能，將敘事方式加以優(yōu)化。記者只有具備巧妙的敘述能力，才能利用新聞觸發(fā)受眾的情緒點(diǎn)，合理利用自身現(xiàn)有優(yōu)勢，穩(wěn)步提高新聞感染力。

明確實(shí)際定位，堅(jiān)定角色本質(zhì)

媒體傳播的形式在新媒體時(shí)代變化明顯，但是內(nèi)核仍未改變。記者也需做好規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)科學(xué)定位：

首先，重視原創(chuàng)并尊重原創(chuàng)，對熱點(diǎn)事件應(yīng)有獨(dú)立判斷的能力，通過強(qiáng)化自身的水平，在競爭中占據(jù)一席之地。

其次，對相關(guān)觀點(diǎn)的表達(dá)應(yīng)合理，謹(jǐn)言慎行，不可盲目從眾，做到獨(dú)立判斷，科學(xué)闡述認(rèn)知，適當(dāng)運(yùn)用新媒體手段引導(dǎo)輿論。

在新媒體時(shí)代的影響下，專職記者應(yīng)該激流勇進(jìn)，在競爭中積極地調(diào)整工作思路，結(jié)合媒體融合的整體趨勢，運(yùn)用新媒體手段，實(shí)現(xiàn)合理轉(zhuǎn)型，以此更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展要求。