基于受眾需求角度的電視新聞編輯創(chuàng)新研究

時燕

電視新聞具有一定的服務性，是公眾信息來源的主要方式，這也是電視新聞的社會效益。電視臺希望受眾理解和認同新聞信息，從而構(gòu)建屬于電視臺自身的形象，但電視新聞作為電視媒介傳播的重要環(huán)節(jié)，對傳播效果有著較高的追求。在這樣的基礎上，電視新聞編輯承擔著重要的責任。在電視新聞傳播的過程中，電視新聞編輯有著關鍵性的影響，所以從受眾需求的角度來看，推動電視新聞編輯的創(chuàng)新非常有必要。本文主要以受眾需求角度為背景，分析了電視新聞編輯創(chuàng)新的有效策略。希望給相關工作人員提供一些有效的建議和借鑒，也希望給電視新聞的發(fā)展奠定一個良好的方向。

電視新聞受眾的消費需求特點

新聞心理需求的隨意性

基于受眾需求的角度分析，受眾在選取節(jié)目的時候具有隨意性。產(chǎn)生這一特點的主要原因是因為受眾的興趣各不相同。所以在節(jié)目選擇的時候，受眾通常都是根據(jù)自己的喜好來挑選。在這樣的基礎上，受眾更容易選擇渠道獲取簡單、內(nèi)容容易理解的節(jié)目。如果電視新聞節(jié)目的內(nèi)容過于深奧，受眾難以理解，會在很大程度上降低電視新聞的收視率。

新聞信息的互動性

互聯(lián)網(wǎng)時代的全面來臨，促進了信息技術的發(fā)展，也推動了自媒體的發(fā)展。在這樣的時代背景下，微信、微博等平臺都成為了新聞獲取的重要渠道。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)所建立的信息平臺，在新聞傳播的過程中，具有很強的互動性，這也是推動新聞發(fā)展的重要因素。

新聞信息需求的時效性

電視新聞最大的特質(zhì)便是時效性，可以讓受眾在第一時間獲取信息，這是大部分受眾對電視新聞的需求。傳統(tǒng)的電視新聞確實給受眾帶來了時效性強的新聞，但是在信息技術不斷發(fā)展的趨勢下，電視新聞失去了許多受眾。在新聞傳播的過程中，受眾需要時效性，并具備一定的話語權，但是現(xiàn)階段，許多電視新聞并沒有做到這一點。

電視新聞內(nèi)容需求的深度性

新聞內(nèi)容是受眾需求的主要方向，受眾所需求的新聞內(nèi)容不僅要全面，在內(nèi)容的深度上也有著較高的要求。電視新聞傳播的過程中，很多新聞的選題主要以“快訊”和“要聞快遞”的形式進行傳播。在這樣的基礎上，受眾對于新聞還沒有了解全面，新聞就已經(jīng)一閃而過了，這無法滿足受眾的需求。所以電視新聞要進一步滿足受眾的需求，就需要對新聞進行深度解析和報道。

新聞畫面需求的美感性

畫面感是新聞表現(xiàn)的重要形式之一，對于新聞的畫面，受眾需要美感。新聞報道的過程中，畫面和聲音是受眾對新聞的第一印象，如果新聞報道的過程中，采用的是一成不變的演講模式，根本就滿足不了受眾的美感需求，也會降低電視新聞的收視率。畫面感在電視新聞播報的過程中有著重要的作用，滿足受眾的美感需求，可以增加新聞的畫面感，提升其質(zhì)量，對于電視新聞收視率的提升，有著重要意義。

受眾需求角度下電視新聞編輯創(chuàng)新的有效策略

對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新，提升新聞信息的質(zhì)量

要從受眾需求的角度對電視新聞編輯進行創(chuàng)新，首先就要對新聞的內(nèi)容進行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容信息有軟硬兩種類型，可以根據(jù)受眾的喜好程度和實際需求，對其進行有效整合。整合的過程中，可以對新聞進行分類。對于新聞信息的軟度和硬度要合理把握，新聞內(nèi)容的選取，多數(shù)是會議和調(diào)查等政治性的報道，但是報道的過程中，一定要避免從頭到尾都是政治性內(nèi)容。以“直播生活”和“走基層”為例，這兩種新聞欄目都是民生類的新聞，在電視新聞發(fā)展中具有較高的收視率，主要是因為這兩欄節(jié)目都貼近了生活，從而滿足了受眾的實際需求，這就讓新聞的信息質(zhì)量有了進一步的提升。所以要滿足受眾的需求，電視新聞編輯需要對新聞的內(nèi)容進行創(chuàng)新，從而提升新聞信息的質(zhì)量。

對電視新聞播放的形式進行創(chuàng)新，滿足受眾的互動需求

隨著科學技術的全面發(fā)展，電視新聞演播制作的流程越來越多樣化，其中最為典型的便是3D演播室和超大屏幕顯示器的應用。以“大屏幕”為例。傳統(tǒng)的新聞播報過程中，主持人采用的都是導語模式，主要是坐播的形式。大屏幕的出現(xiàn)，改變了這一模式。導語模式過于單調(diào)，利用大屏幕進行播報，主持人可以在屏幕上和觀眾進行互動，屏幕上的內(nèi)容也可以對應主持人所說的話語。關于3D演播室的應用，在很大程度上加強了電視新聞的視覺感，不僅讓節(jié)目畫面變得具有美感，也更加新穎和炫目，這在很大程度上吸引了年輕人，讓電視新聞的受眾變得年輕化。除此之外，微博和微信的“搖一搖”等附帶功能也吸引了更多觀眾，這對于觀眾和新聞之間的粘合度提升有著重要的作用和意義。

在電視新聞的時效性上進行創(chuàng)新，增加直播預報

電視新聞播報的過程中，時效性是受眾的主要需求。但是現(xiàn)階段，很多新聞欄目對新聞信息進行了重復性播報，這在很大程度上影響了電視新聞的時效性。其中比較典型的便是新聞播報的過程中，欄目組中會出現(xiàn)“當前”“近期”“日前”等時間概念，這樣的時間概念具有很強的含糊性，受眾在觀看新聞的時候，會明顯覺得新聞的新鮮度不夠。所以要滿足受眾的需求，電視新聞需要發(fā)揮其時效性優(yōu)勢，要做到這一點，在新聞播報的過程中，可以對新聞事件進行直播和預報，這樣可以最大程度地提升信息的轉(zhuǎn)播效率，從根本上滿足受眾對新聞的時效性需求。

在電視新聞的視覺效果上進行創(chuàng)新，豐富受眾的感官體驗

傳統(tǒng)的新聞播報形式主要以視化為主，這樣的新聞傳播模式相對比較固化，很難滿足受眾的畫面感和形式美感。要滿足受眾的視覺需求，需要對電視新聞的視覺效果進行創(chuàng)新，豐富受眾的感官體驗。要做到這一點，電視新聞在播報的過程中，可以將聲音、畫面、圖表和文字進行有效結(jié)合，從不同的感官角度給受眾帶來視覺和聽覺上的刺激。新聞播報主要以事件為主，但是在事件制作的過程中，新聞編輯可以采用人物和事件特寫的方式來展示新聞事件的關鍵信息，這樣可以給予受眾感官上的沖擊，讓觀眾更具有真實感。以《新聞60分》為例，這是河南衛(wèi)視的新聞節(jié)目，節(jié)目組不僅改變了傳統(tǒng)的新聞制作手法，還將人物和事件的特寫融入到了新聞播報的過程中，節(jié)目中融入了很多的動畫元素，將靜態(tài)和動態(tài)畫面進行穿插，這極大程度的豐富了新聞的表現(xiàn)形式，加強了觀眾的視覺效果，豐富了觀眾的感官體驗。

將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有效融合

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體做出改變和創(chuàng)新是必然的趨勢，在這樣的趨勢下，電視新聞的流程再造是轉(zhuǎn)型的主要內(nèi)容。市場環(huán)境不斷變化的過程中，受眾對于產(chǎn)品的需求就會發(fā)生改變，所以傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)線也必須要做出改變。以“中央廚房”為例，兩會期間，人民日報首次推出中央廚房的全媒體生產(chǎn)平臺，該平臺采用了平臺化、內(nèi)容定制化、形式故事化、數(shù)據(jù)可視化的報道流程，該平臺烹制出兩會報道的新聞大餐，值得業(yè)界同行學習和借鑒。傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有效融合，對于新聞流程再造有著重大意義。而流程再造不僅可以促進希新聞生產(chǎn)的效率，還貼近了當代新聞傳播的特點，可以滿足受眾的需求。

對受眾的需求進行有效分析

電視新聞是民眾獲取信息的重要途徑，也是滿足受眾信息需求的重要體現(xiàn)。但是不同的群體對電視新聞有不同的需求。所以電視新聞播報的過程中，要滿足受眾的需求，就需要電視新聞編輯對受眾的需求進行有效分析。借助信息技術，對節(jié)目的收視率、互動信息、評價等進行整合，挑選出受眾需求最大的方向。關于電視新聞的需求，時效性和內(nèi)容的質(zhì)量是群眾的主要需求，在滿足這兩種需求的基礎上，電視新聞編輯需要對電視新聞的播報形式和內(nèi)容進行豐富，讓電視新聞具備綜合性的功能。電視新聞在社會發(fā)展中具有一定的引導性，所以信息傳播的過程中，一定要保障其質(zhì)量，全面滿足受眾的需求，推動電視新聞的發(fā)展。

在受眾需求的角度下，電視新聞編輯要進行創(chuàng)新，需要從內(nèi)容信息、播放形式和信息時效性等方面著手。對電視新聞編輯進行創(chuàng)新，不僅可以推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，還能促進新型媒體的進步，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新型媒體的有效融合，這對電視新聞的發(fā)展有著重要意義。