全媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)如何增強(qiáng)新聞的傳播力

牛琛琛

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動(dòng)媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)高速發(fā)展，開(kāi)啟了我國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域的全媒體時(shí)代，抖音、微博、微信等新媒體平臺(tái)，騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，新浪、搜狐等大型垂直網(wǎng)站以及各種直播平臺(tái)成長(zhǎng)為新的新聞傳播渠道。百花齊放的傳播媒介極大地提高了新聞資訊的活躍度，但也對(duì)傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域的廣播電視臺(tái)產(chǎn)生了巨大的沖擊。因此，廣播電視臺(tái)作為新聞?lì)I(lǐng)域的中堅(jiān)力量，應(yīng)力主創(chuàng)新和改革，借勢(shì)新媒體的發(fā)展增強(qiáng)新聞的傳播力。

全媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地提高了新聞的傳播速度，尤其是新媒體新聞因兼具及時(shí)性和便捷性，受到廣大受眾的喜愛(ài)。而目廣播電視臺(tái)播放的新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，往往是受眾已經(jīng)知道甚至是受眾自己拍攝的“新聞”。究其根本在于新聞傳播的地緣性，長(zhǎng)此以往必然會(huì)導(dǎo)致廣播電視受眾的流失。傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域的格局被互聯(lián)網(wǎng)徹底改變，全媒體時(shí)代的新聞資訊除了全面還原事實(shí)真相，還應(yīng)表達(dá)個(gè)性化立場(chǎng)和態(tài)度。因此，廣播電視傳媒應(yīng)打破固有的新聞模式，進(jìn)行新聞內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新。

新聞傳播途徑過(guò)于單一

廣播電視新聞的傳播主要依賴于傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)和電視平臺(tái)，基于在過(guò)去長(zhǎng)久發(fā)展中形成的平臺(tái)規(guī)模和受眾群體，傳播范圍較為廣泛，尤其對(duì)于不熟悉新媒體的中老年群體，仍具有相當(dāng)強(qiáng)的影響力。但在全媒體時(shí)代，廣播電視新聞受制于制作程序和周期，傳播速度就會(huì)有一定的滯后性，且傳播途徑過(guò)于單一，在年輕群體中的新聞主導(dǎo)地位受到撼動(dòng)。因此，廣播電視傳媒應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行廣泛融合，積極拓展新的傳播渠道，以增強(qiáng)新聞的傳播力。

新聞傳播的地緣性較強(qiáng)

新聞傳播具有極強(qiáng)的地緣性，受地理區(qū)位的影響較大。尤其是地方的廣播電視臺(tái)，新聞內(nèi)容與本地政治民生息息相關(guān)，其新聞的傳播率和播放率受到本地觀眾的重要影響。另一方面，對(duì)于廣播電視臺(tái)的新聞，廣大受眾只能收聽(tīng)或觀看，缺乏新聞反饋的渠道;廣播電視媒體也接收不到觀眾的新聞反饋，也就缺少了從群眾中接受改良建議的重要渠道。而全媒體時(shí)代公眾言論自由，具有眾多表達(dá)新聞?dòng)^點(diǎn)的平臺(tái)，人們也就漸漸養(yǎng)成在各大新媒體平臺(tái)獲取新聞資訊的習(xí)慣。因此，廣播電視傳媒要打破地域局限，融合現(xiàn)代新媒體技術(shù)，增強(qiáng)廣播電視新聞的公信力和傳播度。

缺乏個(gè)性化新聞內(nèi)容輸出

在全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)頻繁創(chuàng)造出新興網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，使網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容生動(dòng)且具有個(gè)性化，成為廣大網(wǎng)友自主發(fā)表新聞?dòng)^點(diǎn)的活躍地。但廣播電視媒體作為新聞發(fā)布的官方渠道，為了照顧更為廣泛的受眾群體，對(duì)于發(fā)布和播放的新聞內(nèi)容，要求用語(yǔ)更為官方且通俗易懂，對(duì)個(gè)性化新聞內(nèi)容的制作比例有限，難以滿足現(xiàn)代受眾對(duì)新聞內(nèi)容的個(gè)性化需求。因此，廣播電視傳媒應(yīng)打造以廣播電視為核心的媒體矩陣，以實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的廣泛傳播。

全媒體時(shí)代下提升廣播電視新聞傳播力的優(yōu)化措施

樹(shù)立全新的新聞傳播理念

從本質(zhì)上講，新聞資訊的傳播是一種理念和知識(shí)的傳播，更是指導(dǎo)行為的無(wú)形力量。因此，在全媒體的新聞發(fā)展趨勢(shì)之下，廣播電視臺(tái)應(yīng)樹(shù)立“以觀眾為本”的新聞理念，深入研究不同受眾的喜好和心理特征，從而制作出符合大眾心理需求的新聞內(nèi)容;與此同時(shí)，廣播電視平臺(tái)應(yīng)以平臺(tái)規(guī)?；褪鼙姀V泛化為基礎(chǔ)，發(fā)揮自身的新聞專業(yè)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)和號(hào)召新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性，嚴(yán)厲譴責(zé)為博眼球、吸流量而制造傳播虛假新聞的行為。廣大媒體嚴(yán)格自律，新聞才有公信力，新聞傳媒行業(yè)才能可持續(xù)發(fā)展，從而為廣大廣播電視觀眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞。

構(gòu)建電視媒體融合發(fā)展的媒體矩陣

推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新興媒體的有效融合，首先要構(gòu)建電視、廣播、網(wǎng)媒、輕媒體等各類媒體由上至下全面打通的全媒體矩陣。這樣的全媒體傳播體系，不但可以提高產(chǎn)出新聞的質(zhì)量和數(shù)量，鞏固廣播電視媒體的主導(dǎo)地位，同時(shí)能夠拓展新聞傳播的渠道，擴(kuò)大受眾群體的范圍，從而提升新聞的傳播力和影響力。其次，廣播電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)與新聞制作傳播上下游行業(yè)的合作，整合分散的媒體資源，實(shí)現(xiàn)新聞傳播領(lǐng)域全行業(yè)的互助互通，全力打造貫通的新聞資訊傳播路徑。再次，廣播電視媒體應(yīng)發(fā)揮新聞制作的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，向政府申請(qǐng)財(cái)政和專業(yè)支持，優(yōu)先享有重大政府事件的直播、轉(zhuǎn)播和報(bào)道權(quán)，增加廣播電視媒體的社會(huì)公信力和專業(yè)認(rèn)可度。最后，推行對(duì)原創(chuàng)新聞的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，對(duì)優(yōu)秀新聞、熱點(diǎn)新聞進(jìn)行榮譽(yù)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，切實(shí)維護(hù)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的各項(xiàng)權(quán)益，以鼓勵(lì)員工積極創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

基于用人機(jī)制促進(jìn)人才隊(duì)伍的優(yōu)化

推動(dòng)廣播電視臺(tái)的新聞創(chuàng)新與變革，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展，需要一支專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬、綜合能力突出的人才團(tuán)隊(duì)。工作人員不但要具備專業(yè)的新聞素養(yǎng)和扎實(shí)的寫作功底，還要具備新媒體傳播思維，熟悉各大新媒體平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)則，具備圖片和視頻的處理能力，確保新聞的采編、寫作、攝影、錄制、剪輯等各個(gè)流程工作能順利開(kāi)展，切實(shí)提高新聞內(nèi)容選題的水準(zhǔn)和新聞產(chǎn)出的效率。因此，廣播電視臺(tái)應(yīng)推進(jìn)管理機(jī)制改革，精簡(jiǎn)贅余的業(yè)務(wù)審批機(jī)制，構(gòu)建和完善與廣播電視全媒體矩陣相匹配的業(yè)務(wù)管理機(jī)制和流程。與此同時(shí)，要推進(jìn)人才管理晉升機(jī)制的改革，疏通全媒體人才的上升通道，切實(shí)為人才發(fā)展提供機(jī)會(huì)和空間，以吸引行業(yè)高端人才加入。另外，還應(yīng)推進(jìn)內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)制的完善，提供全媒體專業(yè)培訓(xùn)和崗位轉(zhuǎn)換指導(dǎo)，全面提高團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力和新媒體素養(yǎng)。充分挖掘在職員工的潛力，以增強(qiáng)廣播電視臺(tái)的新聞權(quán)威和影響受眾。

基于資金保障建設(shè)技術(shù)平臺(tái)

工欲善其事，必先利其器。若要實(shí)現(xiàn)廣播電視平臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體有效融合，需要結(jié)合新聞業(yè)務(wù)實(shí)際對(duì)配套設(shè)施和技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的全媒體平臺(tái)涉及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、輕媒體手機(jī)客戶端技術(shù)等，在如此強(qiáng)大的技術(shù)支撐之下，全媒體矩陣的新聞?dòng)绊懥上攵?。因此，廣播電視臺(tái)應(yīng)把握行業(yè)發(fā)展和變革的時(shí)代機(jī)遇，結(jié)合業(yè)務(wù)實(shí)際加強(qiáng)對(duì)各項(xiàng)全媒體技術(shù)的研究，掌握當(dāng)下新聞媒體發(fā)展的趨勢(shì)，切實(shí)推動(dòng)廣播電視臺(tái)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。但平臺(tái)的搭建和技術(shù)的升級(jí)需要大量的資金支持，需要廣播電視臺(tái)制定合理的戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，廣泛籌集發(fā)展資金。除了申請(qǐng)、充分利用政府政策扶持基金，積極創(chuàng)新和提高基于平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)收入之外，還可以面向社會(huì)與企業(yè)進(jìn)行融資合作，為廣播電視媒體的技術(shù)升級(jí)提供充足的資金支持。當(dāng)然，廣播電視臺(tái)也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到升級(jí)轉(zhuǎn)型是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，應(yīng)注意制定統(tǒng)籌計(jì)劃、階段性實(shí)施，逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。

基于制作能力打造受眾所需內(nèi)容

在全媒體的背景下提升廣播電視新聞的傳播度，應(yīng)切實(shí)尊重新聞傳播的規(guī)律，制作受眾所需的新聞內(nèi)容。因此，廣播電視臺(tái)一方面應(yīng)加強(qiáng)自身的新聞采編、制作和產(chǎn)出的專業(yè)能力，進(jìn)行新聞內(nèi)容領(lǐng)域的行業(yè)細(xì)分，結(jié)合受眾的心理需求制作優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，提高個(gè)性化內(nèi)容產(chǎn)出的占比，以擴(kuò)大廣播電視新聞的受眾群體;另一方面，構(gòu)建以用戶互動(dòng)為基礎(chǔ)的新聞傳播機(jī)制，既能增強(qiáng)新聞的關(guān)注度，還能基于用戶的優(yōu)質(zhì)反饋進(jìn)行二次新聞創(chuàng)作，形成新聞制作、傳播的良性循環(huán)。與此同時(shí)，基于廣播電視平臺(tái)凝聚的廣大活躍用戶，或可推進(jìn)廣播電視臺(tái)進(jìn)行廣告商務(wù)模式的重構(gòu)或優(yōu)化。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域的格局，開(kāi)啟了全媒體時(shí)代，切實(shí)推動(dòng)廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。雖然廣播電視媒體面對(duì)巨大的轉(zhuǎn)型壓力，但新舊媒體的融合同樣蘊(yùn)含巨大的能量。因此，廣播電視平臺(tái)應(yīng)結(jié)合新聞工作的實(shí)際需求，堅(jiān)守新聞傳播的準(zhǔn)則，以互聯(lián)網(wǎng)全媒體思維為導(dǎo)向，構(gòu)建電視媒體融合發(fā)展的媒體矩陣，拓寬和貫通新聞傳播的渠道，以專業(yè)的人才隊(duì)伍為核心，以先進(jìn)的平臺(tái)系統(tǒng)和過(guò)硬的技術(shù)為支撐，進(jìn)行新聞?lì)I(lǐng)域的業(yè)務(wù)優(yōu)化和行業(yè)細(xì)分，切實(shí)創(chuàng)作受眾喜愛(ài)和需要的新聞內(nèi)容，全方位地提升廣播電視新聞的影響力和傳播力。