新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺融媒體建設(shè)策略

王莉

融媒體即在科學技術(shù)發(fā)展下促成的新舊媒體融合的集成媒體形式。在新時代背景及新媒體傳播生態(tài)下，地方廣播電視臺要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)積極探索并制定自身的運營建設(shè)策略。

新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺融媒體建設(shè)意義

首先，地方廣播電視臺進行融媒體建設(shè)，可加大其對地方政府及地方群眾服務(wù)的力度。地方廣播電視臺長期以來作為當?shù)卣摹鞍l(fā)言人”，其部分新聞信息發(fā)布多具有官方宣傳性質(zhì)。如進行融媒體建設(shè)，此類新聞信息的宣傳效率及廣度均會有所提升。同時，地方政府亦可憑融媒體的互動交流性了解民眾獲取新聞內(nèi)容后的感想，其包含的備類新媒體平臺的應(yīng)用與傳統(tǒng)的“新聞熱線”相比，回饋接收效率直接翻了一倍。

其次，地方廣播電視臺進行融媒體建設(shè)，可幫助其在當?shù)丶爱數(shù)匾酝獾钠渌貐^(qū)提升知名度。地方廣播電視臺在實現(xiàn)融媒體建設(shè)后，應(yīng)優(yōu)先在運營及宣傳過程中提升自身地域歸屬感。這一發(fā)展目標通過在新媒體平臺上突出“某地方”廣播電視臺的平臺ID及在發(fā)布信息中帶有自身地域特色便可實現(xiàn)。在進入新媒體應(yīng)用階段后，其宣傳影像已延伸到網(wǎng)絡(luò)各處。后期，在本地以外媒體知名度也會逐步提升。

新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺運營中的常見問題

多級地方廣播電視臺并存

傳統(tǒng)地方廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體，層級劃分較細，作用多為宣傳報道區(qū)域性新聞，與新媒體具有“根源”上的差異。因地方發(fā)展特性，各地方廣播電視臺占有的資源不均。在此種境況下，如地方廣播電視臺管理不當，甚至還會出現(xiàn)無意義且無秩序的競爭。

新媒體對地方廣播電視臺發(fā)展產(chǎn)生沖擊

新媒體時代到來，受到?jīng)_擊的不僅是地方廣播電視臺，還有報紙、雜志等更為傳統(tǒng)的媒體機構(gòu)。過往地方廣播電視臺需要面對當?shù)厥　⑹?、縣電視臺的競爭，隨著新媒體技術(shù)與廣播電視臺媒體融合熱潮的掀起，省、市、縣廣播電視臺的影響力差距愈發(fā)拉大。在這之前，人們對影響力較大的媒體，關(guān)注度相對較高。即使同步啟動融媒體建設(shè)，地方廣播電視臺同樣“棋差一招”。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，小到個人，大到廠商，其消費習慣均產(chǎn)生了不同程度的變化。由此，關(guān)乎地方廣播電視臺經(jīng)濟來源的廣告招商及投放也要重新探究。廣播電視從業(yè)者應(yīng)重視此類沖擊所帶來的影響，研究趨勢，面對現(xiàn)實，努力跟上時代發(fā)展變化。

新媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺融媒體建設(shè)具體策略

優(yōu)先推進地方廣播電視臺新聞網(wǎng)站建設(shè)及短視頻平臺應(yīng)用

在新媒體傳播生態(tài)下，地方廣播電視臺應(yīng)重新審視自身的定位，從長遠發(fā)展角度展開融媒體建設(shè)的規(guī)劃。從穩(wěn)步發(fā)展的角度考慮，地方廣播電視臺可以從新聞網(wǎng)站建設(shè)入手，優(yōu)先建設(shè)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)傳播“大本營”。新聞網(wǎng)站的建立能極大程度豐富地方廣播電視臺新聞傳播的形式。廣播電視臺工作人員可編輯網(wǎng)文發(fā)稿，可以在網(wǎng)站和移動端上做出節(jié)目預(yù)告，在微信、微博文章中留下相對引人入勝、扣人心弦的“懸念”，吸引讀者前去觀看電視臺節(jié)目，了解與之相關(guān)的詳細內(nèi)容。

通過網(wǎng)站和移動端宣發(fā)的影響力和用戶沉淀，亦可使其在當?shù)赝话l(fā)性新聞發(fā)生時突顯時效性方面的優(yōu)勢。首先，新聞發(fā)生在本地，本地廣播電視臺便擁有一定的論述優(yōu)勢，第一時間在官網(wǎng)和移動端上發(fā)布消息，派遣記者前往現(xiàn)場調(diào)查，當?shù)貜V播電視媒體從業(yè)者對新聞事件較高的敏銳度及責任度有助于媒體形象樹立和影響力提升。此外，現(xiàn)在各電視臺的官方網(wǎng)站注冊流程發(fā)展相對成熟，網(wǎng)站信息可信度高。電視臺可聯(lián)通臺內(nèi)廣告招商部門人員在網(wǎng)站上發(fā)布招商廣告，并在鏈接內(nèi)容中詳細陳述本臺的宣傳優(yōu)勢及未來的發(fā)展趨勢，促成“臺外招商”的第一步。同時，針對多級地方廣播電視臺分布的境況，亦可應(yīng)用網(wǎng)站建立將其統(tǒng)一規(guī)劃。廣告投資商在瀏覽網(wǎng)頁時發(fā)覺有如此多的“選項”或者“套餐化”服務(wù)可選，其滿意度也會隨之提升。為平衡備電視臺資源的分發(fā)，在統(tǒng)一網(wǎng)站的建設(shè)上，應(yīng)均攤建設(shè)費用。獲取廣告招商資源后，其收益亦要按照網(wǎng)站建設(shè)投資成分，進行資源成果分成。

在網(wǎng)站建設(shè)初期獲得一定的成果后，地方廣播電視臺應(yīng)進軍新媒體平臺，轉(zhuǎn)戰(zhàn)當下最熱的新媒體“戰(zhàn)場”——短視頻平臺。當前時代生活節(jié)奏較快，很多人都選擇觀看短視頻進行消遣，部分對地域新聞感興趣的人群也從中獲取資訊。地方廣播電視臺應(yīng)充分研究和配合用戶“多、快、好、省”的媒體信息閱覽習慣，在短視頻平臺上建立屬于自己的賬號，發(fā)布新聞及娛樂節(jié)目相關(guān)的簡介視頻，達成快捷播報及吸引關(guān)注的目的?！岸唷贝砣藗兿朐谟邢薜臅r間內(nèi)了解更多的資訊，因此，地方廣播電視臺短視頻內(nèi)容應(yīng)有引入入勝的文案，并在評論區(qū)附注上相對詳盡的新聞概況?！翱臁贝砣藗兿Ｍ営[的新聞信息內(nèi)容時效性較高，保證自身能夠第一時間掌握最熱資訊。由此，廣播電視臺的技術(shù)支持人員應(yīng)協(xié)同新聞采編人員，第一時間將獲取且整合過的新聞內(nèi)容發(fā)布到官網(wǎng)及短視頻平臺的官方賬號上。用戶在長期的關(guān)注與閱覽后，便會逐漸了解電視臺新聞資訊發(fā)布“快人一步”的優(yōu)勢，進而強化用戶關(guān)注度和忠誠度?！昂谩贝砣藗兿Ｍ诙桃曨l平臺上看到質(zhì)量更上乘的新聞內(nèi)容。出于這一考量，地方廣播電視臺從事短視頻創(chuàng)作的人員應(yīng)加強相關(guān)視頻制作的監(jiān)管力度，研究短視頻創(chuàng)作的技巧，以此保證觀眾觀看的觀感?！笆　笨梢詮亩喾N層面理解，一是節(jié)省閱覽時間，二是節(jié)省流量，此兩項亦可同時實現(xiàn)。

著重加強官方微信、微博等客戶端的建設(shè)

微信及微博平臺是媒體官方賬號的常用平臺，兩者的用戶群幾乎涵蓋我國各地及各年齡人群，在此類平臺上建立宣傳基地相對必要。相較于媒體官方網(wǎng)站及短視頻平臺的發(fā)展，其出現(xiàn)時間早、應(yīng)用普及廣，也具有十分重要的作用。微信及微博平臺的信息傳播效率極陜，地方廣播電視臺可利用其進行收視回饋活動及觀感調(diào)研活動。部分地方廣播電視臺想進行互動，提升自身的“曝光率外，地方廣播電視臺應(yīng)提升APP的重視度。當前智能手機已及，移動端APP的開發(fā)潛力無限了一定的觀眾基礎(chǔ)后，地方廣播進行研究，而后根據(jù)觀眾需求進能的設(shè)計，保證最后開發(fā)軟件的軟件開發(fā)需要投入一定的資金，建設(shè)改革應(yīng)在研究透徹、有把握推進。

隨著時代的發(fā)展，在新媒體下，地方廣播電視臺的融媒體建為必要。廣播電視工作者應(yīng)充分媒體傳播生態(tài)下地方廣播電視臺設(shè)的意義，探討常見問題，進而通，成地方廣播電視臺新聞網(wǎng)站建設(shè).平臺應(yīng)用：著重加強微信、微博平手機客戶端的構(gòu)建等策略，逐步廣播電視臺融媒體建設(shè)的開展與化廣播電視臺運營形式，進而推電視行業(yè)實現(xiàn)進一步發(fā)展。