電視公益節(jié)目中主流價(jià)值觀的體現(xiàn)

勞晶頤

電視公益類節(jié)目近幾年開始蓬勃發(fā)展，對(duì)國人的社會(huì)生活有很大的影響，地位非常重要，在大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、提高我國國民的精神素養(yǎng)、社會(huì)風(fēng)尚等方面具有獨(dú)特價(jià)值和重要的作用。當(dāng)代中國主流價(jià)值觀是經(jīng)過兩千多年的文化沉淀，融入了現(xiàn)代文明的正能量的價(jià)值觀，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為核心內(nèi)容的主流價(jià)值觀體系，是中國人價(jià)值觀的綜合表達(dá)。

電視在主流價(jià)值觀傳播中的地位與作用

利用牛流媒休占領(lǐng)價(jià)值觀傳播的制高點(diǎn)

習(xí)近平總書記在黨的新聞宣傳工作會(huì)上曾發(fā)表重要講話，深刻闡明了主流媒體在新聞宣傳工作中的引領(lǐng)作用，明確提出新聞宣傳工作者在新時(shí)代的使命和責(zé)任，體現(xiàn)了新一代黨的領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)新聞宣傳工作的新要求。思想認(rèn)識(shí)的高度，決定融合發(fā)展的深度。當(dāng)前，世界正處于信息大發(fā)展、東西方互相制約的大變局時(shí)代，中西文化互相交互和融合、價(jià)值觀念多元化呈現(xiàn)，傳播手段日新月異，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為輿論爭奪的主戰(zhàn)場。互聯(lián)網(wǎng)作為社會(huì)信息的集散地和社會(huì)輿論助力器的作用日益顯著，很多社會(huì)民意首先從網(wǎng)上開始發(fā)酵起來，有些不良信息有時(shí)候左右大眾民意。爭奪網(wǎng)絡(luò)輿論傳播主動(dòng)權(quán)，就是搶占意識(shí)形態(tài)工作制高點(diǎn)。電視臺(tái)必須利用主流媒體優(yōu)勢，有效制作精良的宣傳作品，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上形成正能量，唱響社會(huì)主義核心價(jià)值觀主旋律。

堅(jiān)持民眾的正確價(jià)值觀引導(dǎo)

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，是中華民族的精神命脈和支柱，是哺育中華主流價(jià)值觀的重要源泉，體現(xiàn)出民族的精神追求和價(jià)值取向。電視節(jié)目按其功能分為商業(yè)類和公益類。公益類節(jié)目作為傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的重要載體，尤其要講導(dǎo)向，正確引導(dǎo)價(jià)值觀是不可推卸的責(zé)任。聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入挖掘蘊(yùn)涵其中的哲學(xué)思想、人文精神、價(jià)值理念、道德規(guī)范，引導(dǎo)人民樹立正確的民族觀、愛國觀、家庭觀、文化觀、婚育觀、藝術(shù)審美觀、財(cái)富金錢觀、親情友情觀，通過一個(gè)個(gè)精彩的節(jié)目展現(xiàn)出來，讓受眾如沐浴春風(fēng)，讓人們?cè)诓恢挥X中被公益節(jié)目中的社會(huì)公德、家庭美德、個(gè)人品德所啟迪和感染。

以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引受眾

好的電視公益節(jié)目，以創(chuàng)意取勝，以情動(dòng)人，才能實(shí)現(xiàn)有效的價(jià)值觀傳播。從收視率和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)來看，大眾最喜歡的公益類電視節(jié)目排名靠前的是《等著我》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《開學(xué)第一課》和《國家寶藏》等等。

貴州衛(wèi)視傾力打造的《你好鄰居》是全國首檔鄰里關(guān)系真人秀。節(jié)目由明星嘉賓組成，進(jìn)入社區(qū)親自體驗(yàn)真實(shí)社區(qū)生活，通過鄰里關(guān)系測試、深入居民拜訪及與社區(qū)居民共同完成挑戰(zhàn)，達(dá)成公益目標(biāo)，喚回久違的鄰里溫隋。廣州廣播電視臺(tái)推出的《愛·回家》，依托“城市交換數(shù)據(jù)云平臺(tái)”，聯(lián)合太原、荊州等十多家城市臺(tái)共同推出，滾動(dòng)報(bào)道中國大江南北的“回家故事”，更細(xì)致講述為抗擊瘦情“就地過年”的真情故事。

電視公益節(jié)目傳播主流價(jià)值觀的實(shí)踐與效果

弘揚(yáng)愛國主義精神

《開學(xué)第一課》是中央廣播電視總臺(tái)與教育部合作開播的大型公益節(jié)目。2020年《開學(xué)第一課》以“少年強(qiáng)，中國強(qiáng)”為主題，邀請(qǐng)“共和國勛章”獲得者鐘南山，“人民英雄”國家榮譽(yù)稱號(hào)獲得者張伯禮、張定宇、陳薇，以及在抗擊新冠肺炎疫情的過程中做出突出貢獻(xiàn)的代表人物張文宏、吳尊友等人，共同講述2020年初那場動(dòng)人心魄、催人淚下的抗疫故事。同時(shí)，北斗三號(hào)導(dǎo)航衛(wèi)星首席總設(shè)計(jì)師謝軍還講述北斗衛(wèi)星在抗疫中的運(yùn)用，展現(xiàn)尖端科學(xué)技術(shù)的力量?！堕_學(xué)第一課》是兼具正能量主旋律表達(dá)和文化知識(shí)與健康常識(shí)宣傳的。正因如此，這一次的《開學(xué)第一課》實(shí)現(xiàn)了收視率上的爆表?？嵩茖?shí)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，這檔公益節(jié)目開播之后，央視一套的收視率迅速走高，以非?？斓乃俣韧黄屏?0%的收視率，市場占有率更是直接近50%。這意味著，有一半的電視開機(jī)用戶，都在收看這檔公益節(jié)目。

緊跟重點(diǎn)熱點(diǎn)事件

2020年初，全國暴發(fā)了冠狀病毒的疫情，面對(duì)疫情，廣州廣播電視臺(tái)播出了防疫抗疫復(fù)工復(fù)產(chǎn)為內(nèi)容的宣傳片和歌曲MV，共播出12000次以上，共計(jì)六千多分鐘。廣州臺(tái)全力投入抗疫宣傳，制定疫情防控和應(yīng)急報(bào)道預(yù)案，確立“傳遞溫暖正能量，傳播科學(xué)真知識(shí)”的報(bào)道準(zhǔn)則。廣州臺(tái)成為廣州地區(qū)抗疫宣傳的主要陣地。綜合頻道多檔滾動(dòng)播出的抗疫報(bào)道日播總時(shí)長近8個(gè)小時(shí)，收視率近35%，即廣州地區(qū)每3人就有1人觀看;如《廣州市民為醫(yī)護(hù)人員打氣：請(qǐng)注意安全》，增設(shè)《健康大咖說》環(huán)節(jié)，專訪醫(yī)療專家，并制作成短視頻推送，為大眾提供抗疫知識(shí)和心理支持。廣州市廣播電視臺(tái)重磅打造、廣州市公益節(jié)目中心聯(lián)合各界暖心呈現(xiàn)的全民戰(zhàn)疫公益歌曲《你街頭的熱干面》、《一路執(zhí)著》MV致敬抗疫一線英雄。

傳遞溫情力量

《等著我》是央視綜合頻道于2014年4月開播的一檔節(jié)目，7年多來，《等著我》累計(jì)幫助19000多人實(shí)現(xiàn)了團(tuán)圓夢。更為重要的是，隨著《等著我》的持續(xù)熱播，越來越多的觀眾開始關(guān)注和支持公益尋人事業(yè)，這必然會(huì)加快公益尋人的腳步，讓更多的求助人早日實(shí)現(xiàn)團(tuán)圓的夢想。《等著我》多次在中央電視臺(tái)黃金時(shí)間檔播出，說明了重要媒體對(duì)傳播公益的重視，反映了國內(nèi)主流新聞媒體的公益職責(zé)和社會(huì)責(zé)任感，也使各地方電視及其他媒體效仿而承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。通過節(jié)目中的嘉賓和主持人對(duì)法律知識(shí)的推廣，提高了公眾的法律意識(shí)，普及了法律知識(shí)，提高了民眾的法律保護(hù)意識(shí)。

電視公益節(jié)目在傳播主流價(jià)值觀時(shí)應(yīng)該避免的幾個(gè)誤區(qū)

避免過度商業(yè)化

2018年9月1日晚，央視直播的《開學(xué)第一課》在全國上億學(xué)生和家長的矚目下開播，收視率也創(chuàng)下新高，全國網(wǎng)收視率2 .95%。然而作為有著10年歷史的教育部重點(diǎn)推廣節(jié)目，這堂《開學(xué)第一課》上砸了，開課前足足13分鐘的商業(yè)廣告被眾多網(wǎng)友稱為“廣告第一課”，由于節(jié)目開始以新東方、海風(fēng)教育為代表的一些教育品牌廣告片循環(huán)播放，讓他們給孩子報(bào)名培訓(xùn)班產(chǎn)生了誘惑。國務(wù)院明確要求減輕中小學(xué)生課外負(fù)擔(dān)，電視臺(tái)卻在萬眾矚目的“第一課”上播出輔導(dǎo)班廣告，完全與中央精神背道而馳。一個(gè)教育部發(fā)文要求組織觀看并寫觀后感的全國青少年公益品牌節(jié)目，如今帶上了濃厚的商業(yè)色彩，引起了電視觀眾以及家長們的爭議。隨后央視廣告經(jīng)營管理中心進(jìn)行了致歉。

避免過度娛樂化

電視公益節(jié)目改變了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目過分追求娛樂的效果，從節(jié)目的感官愉悅功能擴(kuò)展觀眾的內(nèi)心需求滿足，讓綜藝節(jié)目通過“公益”的形式，將服務(wù)的理念貫穿到底，幫助觀眾實(shí)現(xiàn)心愿、調(diào)解矛盾、解決困難。某臺(tái)曾經(jīng)有一個(gè)城鄉(xiāng)孩子交換生活的節(jié)目，很受歡迎，后來有人爆出，節(jié)目中那些交換到鄉(xiāng)里的孩子，抽煙、喝酒、打架等不良行為都是編導(dǎo)事先策劃的，有些語言都是安排好的，目的是為了節(jié)目生動(dòng)有趣，更加吸引觀眾，這樣做的后果就是忘記了公益節(jié)目的初衷，將公益節(jié)目娛樂化了。這種變味的公益節(jié)目會(huì)使傳播效果大打折扣。

避免俗套化

很多電視公益節(jié)目制作方、主創(chuàng)人員缺少對(duì)公益節(jié)目的創(chuàng)作、選題及收視市場進(jìn)行研究和調(diào)查，一味地跟風(fēng)和模仿，也讓公益節(jié)目陷入了蒼白的況境，看到江蘇衛(wèi)視相親節(jié)目《非誠勿擾》火了，全國有幾十家電視媒體跟風(fēng)上馬制作相親節(jié)目;看到深圳電視臺(tái)的親子類節(jié)目火了，又一股腦策劃了許多爸爸媽媽攜孩子上節(jié)目，有的把拍攝場地?fù)Q到山區(qū)，有的還換到了國外，表現(xiàn)手法換湯不換藥。電視公益節(jié)目缺乏創(chuàng)新思維是節(jié)目發(fā)展的又一難題。電視公益節(jié)目的影響力是靠收視率來保證的，而最終決定收視率的則是節(jié)目的品質(zhì)。電視綜藝節(jié)目的制作方能否在節(jié)目的策劃制作、包裝推廣上走出一條獨(dú)特的道路是非常重要的。在娛樂過剩的時(shí)代，電視公益節(jié)目需要用真誠去換取廣大電視觀眾的喜愛，需要的是能夠真正感動(dòng)社會(huì)和人們內(nèi)心的作品。

電視公益節(jié)目的制作與播出是踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的需要，既傳播了公益思想，又彰顯了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，提升了民族自豪感和自信心。在實(shí)踐過程中，還需要廣大電視管理者和從業(yè)人員高度重視，加大公益節(jié)目的投入，特別是要有高素質(zhì)的人才加入，才能提供更多優(yōu)秀的作品，才能更好地傳播和引導(dǎo)主流價(jià)值觀。