融媒體背景下電視新聞短視頻優(yōu)化路徑探究

溫媛媛

信息技術(shù)水平提高的同時(shí)，涌現(xiàn)出眾多全新的傳播方式，最近幾年來(lái)流行的短視頻通過(guò)與不同的平臺(tái)和新技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，不斷擴(kuò)大覆蓋的范圍，從而形成完全不同于直播等媒體的新傳播機(jī)制，使傳播內(nèi)容更加豐富的同時(shí)，傳播的形態(tài)也發(fā)生了全新的改變。為促進(jìn)不同媒體之間的融合，增強(qiáng)新聞傳播的效應(yīng)，融媒體電視新聞短視頻也不斷加快發(fā)展速度，作為一種極具效力的媒體平臺(tái)，電視新聞短視頻起到了極其顯著的作用。要想充分發(fā)揮電視新聞短視頻的作用，除廣闊的受眾范圍、完善的制作設(shè)備之外，提高新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量也極為重要。

短視頻的傳播特點(diǎn)

傳播內(nèi)容特點(diǎn)

短視頻社交平臺(tái)內(nèi)容時(shí)間通常都在1分鐘之內(nèi)，用戶(hù)必須壓縮精簡(jiǎn)內(nèi)容，才能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成拍攝并傳播。在信息量過(guò)于龐大的時(shí)代背景下，用戶(hù)注意力逐漸成為最稀缺的資源，短視頻時(shí)間短、靈活多變，恰好符合當(dāng)前用戶(hù)瀏覽信息的習(xí)慣，其豐富的內(nèi)容更能滿(mǎn)足不同用戶(hù)多樣化的需求。

此外，由于時(shí)間限制，短視頻的敘事元素和敘事邏輯往往不完善，段落之間缺少過(guò)渡，不適合篇幅太長(zhǎng)的題材，更適宜傳播零碎的片段，因此比較分散。所以，短視頻本身的碎片化以及瀏覽場(chǎng)景的移動(dòng)性，消解了其傳播的儀式感，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境當(dāng)中，短視頻傳播顯得更加娛樂(lè)化、軟性化。

傳播效果特點(diǎn)

短視頻新聞報(bào)道不僅極富感染力，而且影響的范圍也比較大，對(duì)用戶(hù)情緒有著顯著的影響，其傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他傳播方式。尤其與平面媒體相比，視頻化傳播可以從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)方面共同作用于用戶(hù)，極大地增強(qiáng)了新聞信息的感染力。并且，短視頻通常一開(kāi)始便直奔主題，更容易獲得用戶(hù)認(rèn)同，精心篩選出的畫(huà)面能夠體現(xiàn)新聞的要點(diǎn)，不僅更加清楚，而且效率更高。短視頻新聞還可以與事件保持同步，媒體可以在事件發(fā)酵階段及時(shí)發(fā)布相關(guān)信息，縮短傳播的時(shí)間。短視頻聲音、畫(huà)面與文字的高度結(jié)合，可以從不同方面對(duì)用戶(hù)形成強(qiáng)大的沖擊，在呈現(xiàn)新聞事件時(shí)更容易調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，進(jìn)而引發(fā)極大的社會(huì)反響。

融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

充分滿(mǎn)足讀者閱讀需求

在融媒體環(huán)境中，受眾可以通過(guò)不同的媒體獲取最新的信息，使得新聞閱讀碎片化特征更加明顯。新聞短視頻由于篇幅較短，內(nèi)容極其精練，能夠適應(yīng)當(dāng)前的媒體環(huán)境，受眾在任何情況下都可以獲取大量信息，從而充分滿(mǎn)足受眾隨時(shí)隨地瀏覽新聞信息的需求。

短視頻新聞和讀者的交流互動(dòng)

傳統(tǒng)電視媒體信息傳播一般都是單線(xiàn)形式，受眾獲取信息后無(wú)法與媒體互動(dòng)。在融背景環(huán)境當(dāng)中，受眾可以參與新聞傳播的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，用戶(hù)新聞需求量也在不斷地增大。新聞短視頻擁有多種不同的功能，可傳播信息，也可用于互動(dòng)，能夠滿(mǎn)足不同受眾之間信息交互的需求，從而為受眾提供更為豐富的新聞信息。受眾可針對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，也可發(fā)表自己的看法，還可主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)新聞，與其他平臺(tái)的受眾一起分享信息，獲得反饋等。

符合當(dāng)前娛樂(lè)化

融媒體環(huán)境中，新聞短視頻逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N社會(huì)性的媒體形式，可以有效地傳遞各種社會(huì)信息，從而加深新聞資訊與受眾社交圈之間的融合。除去國(guó)家層面的重大新聞之外，其他類(lèi)型的題材都可用于制作新聞短視頻，受眾也可以借助智能手機(jī)等媒體，將身邊有趣的事情拍攝下來(lái)，上傳至互聯(lián)網(wǎng)及各大平臺(tái)。在娛樂(lè)新聞傳播方面，新聞短視頻也有著突出的優(yōu)勢(shì)，可以滿(mǎn)足用戶(hù)在娛樂(lè)方面的需求，更符合現(xiàn)代受眾的消遣習(xí)慣。

融媒體時(shí)代電視新聞短視頻優(yōu)化策略

優(yōu)化謀篇布局

時(shí)間受限是融媒體新聞短視頻最為突出的特征，因此，在謀篇布局時(shí)必須確保能夠完整地呈現(xiàn)新聞信息。通過(guò)分析部分具有較高瀏覽量的新聞短視頻可知，其最大的特征在于合理地運(yùn)用了開(kāi)篇留人的法則。在網(wǎng)絡(luò)碎片化閱讀語(yǔ)境下，為吸引更多的受眾，大多數(shù)短視頻都會(huì)將引入注目的標(biāo)題放在短視頻的開(kāi)篇之處。對(duì)短視頻制作者而言，能否在開(kāi)頭五秒之內(nèi)留住用戶(hù)，是融媒體視頻成功與否的關(guān)鍵。因此，謀篇布局很大程度上決定了新聞短視頻的質(zhì)量水平。為了成功吸引更多的人氣，制作者可以一開(kāi)始就精心布局，或者設(shè)置懸念，或者重點(diǎn)突出矛盾，體現(xiàn)強(qiáng)烈的情感性，以最陜的時(shí)間吸引大量用戶(hù)，再展開(kāi)事件的脈絡(luò)，或者對(duì)開(kāi)始的懸念給出回答。

優(yōu)化新聞素材

新聞素材要真實(shí)可信，選取素材時(shí)要注意其真實(shí)性，這也是新聞傳播必須遵循的原則。確保素材屬實(shí)的同時(shí)，視頻的內(nèi)容也要符合事件。其次，要分析新聞事件是否符合短視頻發(fā)布的特征，始終將事件作為重心，還能增強(qiáng)新聞短視頻傳播的效果。再次，在挑選素材時(shí)，一定要把握好新聞的熱點(diǎn)，確保所發(fā)布的短視頻滿(mǎn)足受眾觀看的需求。在及時(shí)把控輿論導(dǎo)向時(shí)，還需要認(rèn)真分析受眾的評(píng)論，并根據(jù)反饋情況分析出觀眾喜好的新聞信息，從而不斷增強(qiáng)新聞短視頻的傳播效果。最后，語(yǔ)言也是通過(guò)短視頻傳遞新聞信息最重要的方式。它不僅能夠突出作品的主題，補(bǔ)充畫(huà)面信息，豐富作品所包含的信息。典型的同期聲還能夠渲染和烘托人物的個(gè)性特征。觀眾收看短視頻時(shí)，首先會(huì)通過(guò)文字獲取關(guān)于短視頻的信息，因此，短視頻需要與文字相互結(jié)合，才能豐富短視頻的信息量。在短視頻當(dāng)中還可以適當(dāng)?shù)厝谌脒\(yùn)用傳統(tǒng)文字，也可以將文字轉(zhuǎn)變?yōu)樽帜?，使受眾閱讀更為方便。

增強(qiáng)傳播內(nèi)容的針對(duì)性

在通過(guò)不同平臺(tái)傳播內(nèi)容之前，還需要認(rèn)真分析各個(gè)平臺(tái)的特征，具體包括平臺(tái)的風(fēng)格、關(guān)于題材內(nèi)容的要求等。針對(duì)不同的傳播內(nèi)容，創(chuàng)作者還需要了解受眾的觀看需求及瀏覽的習(xí)慣。唯有做好準(zhǔn)備，才能形成有效的傳播機(jī)制。當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視媒體短視頻的觀看者大都已經(jīng)成年，短視頻的內(nèi)容也大多與成年人相關(guān)。短視頻制作單位如果想獲得進(jìn)一步發(fā)展，需要設(shè)法豐富視頻的種類(lèi)，補(bǔ)充和豐富視頻的內(nèi)容，在制作視頻時(shí)，要注意面對(duì)各個(gè)層次的受眾，才能確保短視頻投放獲得相應(yīng)的效果。自從電視媒體成功上傳新聞短視頻之后，還要注意搜集與短視頻相關(guān)的數(shù)據(jù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析挖掘數(shù)據(jù)。以此為基礎(chǔ)制作趨勢(shì)圖，整合短視頻的內(nèi)容，精準(zhǔn)地判斷受眾的需求，有針對(duì)性地提供真正令受眾滿(mǎn)意的服務(wù)。

突出新聞要素

在新的媒體環(huán)境當(dāng)中，電視媒體制作新聞短視頻時(shí)要考慮具體的情況，盡量突出重點(diǎn)，加大實(shí)時(shí)報(bào)道的力度。短視頻篇幅比較精悍，難以全部呈現(xiàn)媒體的要素。在實(shí)際進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要敘述相關(guān)的人物及細(xì)節(jié)，重點(diǎn)突出新聞事件的矛盾沖突，體現(xiàn)新聞事件的具體要素，從而充分發(fā)揮短視頻的效力。除此之外，提高新聞素材的可信性，能夠顯著地提升新聞短視頻本身的價(jià)值;在評(píng)價(jià)新聞的價(jià)值時(shí)，主要將五大要素作為依據(jù)，從而確保新聞信息完整、有趣、貼近事件。在融媒體環(huán)境當(dāng)中，電視媒體新聞短視頻的作用在于將信息傳遞給受眾。相關(guān)媒體在傳播電視媒體新聞的過(guò)程中，一定要突出五大要素，充分體現(xiàn)新聞短視頻的實(shí)用性。

創(chuàng)新表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)新聞視頻的專(zhuān)題大都較為嚴(yán)肅，受眾關(guān)注程度受限，因此，融媒體新聞短視頻應(yīng)打破原來(lái)的狀態(tài)，在確保新聞實(shí)用價(jià)值的基礎(chǔ)之上，要從新的角度著手，確保新聞的內(nèi)容更接近受眾需求，要提高其人情味。此外，融媒體新聞短視頻還應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新表現(xiàn)的形式，除過(guò)去常見(jiàn)的解說(shuō)以外，還可以采取其他的方式，比如采用第一人稱(chēng)從側(cè)面進(jìn)行講解，突出內(nèi)容的情感性，以流暢的方式來(lái)強(qiáng)化主題。相比于傳統(tǒng)過(guò)于程式化的解說(shuō)，這種全新的方式，更符合大部分受眾的習(xí)慣。但制作時(shí)需要詳細(xì)地記錄現(xiàn)場(chǎng)的聲響及后期制作的音效并靈活地加以運(yùn)用，才能為受眾提供更良好的體驗(yàn)。高質(zhì)量融媒體還可以嘗試運(yùn)用動(dòng)畫(huà)的方式來(lái)制作短視頻，要注意不同層面感覺(jué)的相互協(xié)調(diào)，可以從字幕設(shè)計(jì)、字體選擇、畫(huà)面轉(zhuǎn)換及畫(huà)面質(zhì)量等細(xì)節(jié)著手，提高新聞短視頻的質(zhì)量，創(chuàng)新短視頻表現(xiàn)的形式，進(jìn)而完全改變傳統(tǒng)短視頻在受眾心中刻板的形象。

強(qiáng)化鏡頭運(yùn)用

與常規(guī)的鏡頭相比，內(nèi)容豐富情感細(xì)膩的鏡頭明顯更受歡迎。因此，在制作新聞短視頻時(shí)，無(wú)論是表現(xiàn)人物的情感，還是展示不同的物品，都可運(yùn)用長(zhǎng)焦組合或者大光圈，敏銳地捕捉小景深層次的畫(huà)面，從新的視角拍攝，來(lái)展現(xiàn)創(chuàng)作者獨(dú)特的構(gòu)思，提升短視頻的質(zhì)感。