警惕資本裹挾下的“飯圈”文化對(duì)青年的影響

黃楚新

【關(guān)鍵詞】“飯圈”文化 粉絲經(jīng)濟(jì) 偶像經(jīng)濟(jì) 資本 社會(huì)治理 【中圖分類號(hào)】G122 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“飯圈”文化的蓬勃發(fā)展，深刻影響著網(wǎng)絡(luò)空間建構(gòu)、社會(huì)文化走向以及未成年群體的成長(zhǎng)?！帮埲Α睉{借其組織嚴(yán)密、行動(dòng)高效的執(zhí)行力覆蓋線上與線下，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了多元影響。但在資本操控、平臺(tái)慫恿、各利益集團(tuán)的影響下，“飯圈”亂象頻出，資本裹挾下的“飯圈”文化背后是偶像經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的灰色鏈條。同時(shí)，作為“飯圈”中重要的粉絲群體，未成年粉絲日漸活躍，“飯圈”亂象會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)過度使用、非理性消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)隱私侵犯、網(wǎng)絡(luò)暴力沖突等一系列問題。近年來，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)、“飯圈”亂象進(jìn)行了有力打擊，但未來還需要建立更加長(zhǎng)效、持久與常態(tài)化的監(jiān)管治理體系，應(yīng)引入社會(huì)多元治理主體，以“共建共治共享”的形式從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展源頭、粉絲群體、平臺(tái)及企業(yè)責(zé)任和明星素養(yǎng)等層面整治“飯圈”亂象，推進(jìn)“飯圈”文化回到正向引導(dǎo)的層面。

“飯圈”亂象的表現(xiàn)與背后深層次原因

“飯圈”亂象已不再是一種網(wǎng)絡(luò)空間現(xiàn)象，它已成為一種社會(huì)發(fā)展現(xiàn)象，涉及到多方因素。粉絲在網(wǎng)絡(luò)空間中的種種行為，從傳播學(xué)意義上都是媒介使用行為的體現(xiàn)，粉絲的媒介使用行為逐步建構(gòu)起了“飯圈”文化。但在媒介使用行為背后卻不是單純意義上粉絲個(gè)體的情感表達(dá)及與偶像互動(dòng)，更深層面是在資本、平臺(tái)與“飯圈”規(guī)則共同作用下的網(wǎng)絡(luò)異化行為。

資本的影響與操控。在流量經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的商業(yè)模式下，“飯圈文化”已經(jīng)轉(zhuǎn)向當(dāng)下的“消費(fèi)文化”，而這種消費(fèi)文化是在粉絲、明星、組織、平臺(tái)與資本的相互連接中形成的新的偶像經(jīng)濟(jì)圈層，偶像經(jīng)濟(jì)作為以明星為主體的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其明星的商業(yè)價(jià)值、資本邏輯和衍生產(chǎn)業(yè)是資本所熱衷的。偶像經(jīng)濟(jì)中的粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲經(jīng)濟(jì)中的流量經(jīng)濟(jì)，這是一種嵌套模式，而資本的作用貫穿其中。粉絲經(jīng)濟(jì)作為擁有廣大受眾群體的貢獻(xiàn)方，是偶像經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。而在粉絲經(jīng)濟(jì)的主體結(jié)構(gòu)中，不僅只有明星和粉絲，還有許多組織介入，這在很大程度上影響了粉絲文化的健康發(fā)展，因?yàn)檫@些組織介入的目的不同，有些組織的目的是資本逐利、網(wǎng)絡(luò)炒作，更有的妄圖影響輿論、瓦解文化甚至更嚴(yán)重的是危害國(guó)家安全。

“飯圈”文化走紅是青年亞文化“出圈”的體現(xiàn)，但隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展、資本市場(chǎng)干預(yù)等因素，這種“出圈”卻在發(fā)展過程中偏離了文化屬性自身的公共性和公益性，“飯圈”亂象層出不窮，為偶像出道倒奶、應(yīng)援打榜、瘋狂集資、花錢“刷數(shù)據(jù)”、網(wǎng)絡(luò)暴力攻擊……原本積極正面的偶像形象和明星本身，在資本操控下變成了逐利的商品，“飯圈”也成為資本逐利的新空間。網(wǎng)絡(luò)空間中粉絲對(duì)明星的支持行為，是其情感與資金雙重付出的“數(shù)字勞動(dòng)”甚至是“數(shù)字剝削”，雖然增加了明星的商業(yè)價(jià)值，但這背后最大的收益者并非是粉絲崇拜的偶像，而是資本。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)紅人經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式及趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2023年粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過6萬(wàn)億。龐大的消費(fèi)市場(chǎng)與粉絲群體必然會(huì)受到資本的持續(xù)關(guān)注和廣泛介入。在“流量至上”的資本操控規(guī)則下，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為涉及經(jīng)紀(jì)公司、職業(yè)粉絲、“粉頭”、社交媒體平臺(tái)等多方的產(chǎn)業(yè)鏈條，這一鏈條中的各方均以流量謀取利益?！帮埲Α遍_展組織化行為也紛紛圍繞粉絲數(shù)量、明星打榜、熱搜數(shù)量、廣告額度、影視片酬等與流量相關(guān)的領(lǐng)域?！傲髁恐辽稀睂?dǎo)致的虛假數(shù)據(jù)、瘋狂打賞、粉絲集資等非理性消費(fèi)行為盛行，偏離了“飯圈”文化引導(dǎo)粉絲與明星健康互動(dòng)的初衷。資本追逐流量變現(xiàn)，而流量變現(xiàn)需要明星在平臺(tái)上的高曝光和高排行，也就需要下沉到“飯圈”以資金流進(jìn)行組織化打榜應(yīng)援、刷量控評(píng)、買代言、刷數(shù)據(jù)等，資本操縱的落腳點(diǎn)是以流量驅(qū)動(dòng)粉絲的行為不斷異化，資本邏輯正在逐步侵染甚至取代“飯圈”健康的組織文化。

平臺(tái)與應(yīng)用的推波助瀾。當(dāng)“飯圈”文化在資本邏輯下運(yùn)行，其運(yùn)行必然會(huì)帶有商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化特征，而資本操縱“飯圈”下的粉絲經(jīng)濟(jì)，在一定的平臺(tái)和技術(shù)的運(yùn)用下更加市場(chǎng)化。當(dāng)前，從“飯圈”的孵化到消費(fèi)的全過程都處在資本以數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)為手段的操作之中。在偶像經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成中，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了完善的運(yùn)作方式，實(shí)現(xiàn)了“選秀造星—飯圈控粉—擴(kuò)大流量—完成收割”的資本閉環(huán)。①偶像經(jīng)濟(jì)中，資本逐利的空間不斷拓展、手段不斷增加，這與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展、大數(shù)據(jù)運(yùn)作、算法推薦、社交媒體的精準(zhǔn)傳播和營(yíng)銷活動(dòng)有著密切關(guān)系。在資本影響下，粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的平臺(tái)是“飯圈”亂象滋生的場(chǎng)域，平臺(tái)通過系列的營(yíng)銷活動(dòng)不斷提高明星的影響力和商業(yè)價(jià)值。

在各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，“排行榜”是“飯圈”活躍的陣地，如微博明星勢(shì)力榜、超話排行榜、各大音樂平臺(tái)榜單等，都是當(dāng)下代表明星影響力的重要榜單，在榜位居前列也代表著明星的社會(huì)影響和商業(yè)價(jià)值。 “明星勢(shì)力榜”2014年上線，當(dāng)時(shí)是將粉絲數(shù)、互動(dòng)量作為評(píng)價(jià)明星影響力的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行排行，而其中的互動(dòng)積分規(guī)則調(diào)整、愛慕值現(xiàn)貨購(gòu)買模式等都在某種程度上刺激粉絲為明星的非理性“打榜”與過度消費(fèi)2018年明星超話社區(qū)引入“積分助力”機(jī)制，粉絲可以通過簽到、發(fā)帖、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等獲得積分，而積分直接關(guān)系到明星影響力。但近年來積分助力卻不斷異化成了“刷數(shù)據(jù)”“無下限”的惡意行為。對(duì)于平臺(tái)而言，各種榜單是粉絲經(jīng)濟(jì)中營(yíng)銷產(chǎn)品的一個(gè)方面，各種榜單及排行的目的以粉絲應(yīng)援的形式為明星形象和影響力打造網(wǎng)絡(luò)空間陣地，但明星效應(yīng)、“飯圈”集資等已經(jīng)成為平臺(tái)在資本影響下主打盈利模式的變現(xiàn)空間，可見，合理規(guī)范及優(yōu)化“飯圈”粉絲的相關(guān)產(chǎn)品功能應(yīng)該成為平臺(tái)承擔(dān)企業(yè)責(zé)任的重點(diǎn)方向。好消息是，2021年8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，通知明確表示，取消明星藝人榜單。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序的不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也成為了除平臺(tái)以外資本操控粉絲經(jīng)濟(jì)的重要渠道。2021年3月，星援APP開發(fā)者一審獲刑五年，星援APP及應(yīng)援寶等為粉絲提供打榜、刷流量的有償使用軟件通過侵入新浪微博服務(wù)器，有償為粉絲提供無需登錄微博卻可批量轉(zhuǎn)發(fā)微博等服務(wù)，通過增加粉絲、提升轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論數(shù)據(jù)等方式，對(duì)于滿足數(shù)據(jù)追求需要的“流量至上”而言，其成為粉絲打榜投票的“灰色”渠道。在平臺(tái)營(yíng)銷產(chǎn)品及應(yīng)用數(shù)據(jù)助推的雙重影響下，資本操控“飯圈”的形式更加多樣，流量造假、非法集資等違法行為也成為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理面對(duì)的新挑戰(zhàn)。