從“品牌助農(nóng)”到“品牌富農(nóng)”的飛躍

段永利

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略。在“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中，“優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”是一個(gè)重要組成部分，也是社會(huì)各界關(guān)注的重點(diǎn)話題。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正面臨著“中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的復(fù)雜局面，新形勢(shì)新格局背景下，2020年是我國(guó)脫貧攻堅(jiān)全面收官之年，各類企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)都以高度的責(zé)任感參與到扶貧攻堅(jiān)中，探索出了大量扶貧效果顯著、可信可行可學(xué)的扶貧模式，這些鮮活的扶貧案例是各個(gè)企業(yè)在扶貧工作中積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

品牌企業(yè)率先開展精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。優(yōu)秀品牌是國(guó)家的響亮名片和寶貴財(cái)富，也是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，更是企業(yè)助農(nóng)、鄉(xiāng)村振興的依托。

據(jù)國(guó)務(wù)院扶貧辦社會(huì)扶貧司司長(zhǎng)曲天軍介紹，國(guó)有企業(yè)成為社會(huì)扶貧的主力軍。目前96家中央企業(yè)定點(diǎn)幫扶246個(gè)貧困縣，占592個(gè)國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣41.6%;設(shè)立貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金和中央企業(yè)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金，總規(guī)模181.86億元，累計(jì)投資項(xiàng)目近百個(gè)，投資額140億元，覆蓋了14個(gè)集中連片特困地區(qū)。

在2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)上，北京首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“首農(nóng)”）攜旗下重點(diǎn)子品牌集中亮相，吸引了不少觀眾駐足。

近年來，首農(nóng)充分發(fā)揮自身品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，通過項(xiàng)目投資、基地建設(shè)、科技幫扶和產(chǎn)銷對(duì)接等方式，構(gòu)建了扶貧幫困長(zhǎng)效機(jī)制，形成了“產(chǎn)業(yè)推動(dòng)、科技驅(qū)動(dòng)、渠道聯(lián)動(dòng)、品牌帶動(dòng)”的精準(zhǔn)幫扶新模式，助力受援地區(qū)打贏精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得顯著成效。

目前，集團(tuán)在北京市對(duì)口幫扶的 7 省、市共有投資項(xiàng)目61個(gè)，計(jì)劃投資總額為153億元，預(yù)計(jì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)人口6556人。

首農(nóng)食品集團(tuán)河北灤平華都公司總經(jīng)理說，自2007年起，集團(tuán)投資5.6億元建立的產(chǎn)業(yè)化扶貧龍頭企業(yè)——灤平華都公司，直接提供的就業(yè)崗位就有2700多人，累計(jì)帶動(dòng)3000多農(nóng)戶從事肉雞養(yǎng)殖，衍生產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)2000余人，先后實(shí)現(xiàn)近萬農(nóng)戶脫貧致富。首農(nóng)讓越來越多的灤平人拔掉窮根，甩掉貧困的帽子，成為當(dāng)之無愧的“扶貧就業(yè)工廠”。

再比如，有著貧困幼年生活和插隊(duì)下鄉(xiāng)艱苦體驗(yàn)的劉永好，帶領(lǐng)新希望集團(tuán)自覺擔(dān)當(dāng)，開展大規(guī)模扶貧助農(nóng)行動(dòng)。

“通過投資的方式來帶動(dòng)就業(yè)，傳遞新的觀念，為老少邊窮地區(qū)人們創(chuàng)造價(jià)值，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民成為新型的、有尊嚴(yán)的、富裕的農(nóng)民?！背錾碡毢膭⒂篮?，清楚地知道貧困地區(qū)老百姓的生活狀況。從集團(tuán)成立之初，就扛起“公益愛心大旗”，倡導(dǎo)“光彩事業(yè)”、幫扶農(nóng)村走致富路。30多年來，新希望從來沒有停止過公益愛心行動(dòng)。

從1994年?duì)款^發(fā)起光彩事業(yè)，新希望集團(tuán)在“老、少、邊、窮”地區(qū)投資已超過50億，在新疆、甘肅、寧夏、四川、貴州、湖北、湖南、云南等地建造了超過150家同類型光彩事業(yè)扶貧工廠 ，帶動(dòng)地方就業(yè)6萬多人，并安置國(guó)有企業(yè)下崗、轉(zhuǎn)崗員工13000多人。

早在2006年全國(guó)兩會(huì)期間，劉永好聯(lián)合38位全國(guó)政協(xié)委員和人大代表，提出“一幫一、手牽手”，一個(gè)企業(yè)帶動(dòng)一個(gè)村，有條件的企業(yè)帶動(dòng)若干村發(fā)展這一新農(nóng)村建設(shè)思路，隨后，新希望啟動(dòng)了“政企共建，村企聯(lián)動(dòng)，打造社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)新模式”項(xiàng)目。2007年以來，新希望采用“公司+合作社+家庭農(nóng)場(chǎng)”的方式，在四川、重慶、貴州、云南、山東等省市開展農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)和幫扶工作，共幫扶100余個(gè)村子走上了致富之路，發(fā)展建設(shè)原料種植和畜禽養(yǎng)殖基地超過5萬畝，輻射帶動(dòng)的基地超過400萬畝，使所在地農(nóng)村農(nóng)民年平均增收近千元。

“十三五”規(guī)劃制定實(shí)施以來，新希望集團(tuán)發(fā)揮在畜牧業(yè)方面的技術(shù)、規(guī)模、組織等綜合優(yōu)勢(shì)，通過“公司+家庭農(nóng)場(chǎng)”的方式在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行精準(zhǔn)扶貧，為農(nóng)戶提供包括種苗、飼料、獸藥在內(nèi)的生產(chǎn)資料，對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行科學(xué)的養(yǎng)殖技術(shù)指導(dǎo)，并負(fù)責(zé)后期市場(chǎng)銷售，提高農(nóng)戶的養(yǎng)殖效率，降低養(yǎng)殖及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，最大程度保障農(nóng)民收益。

中國(guó)人民大學(xué)教授、“三農(nóng)”問題專家溫鐵軍說過，鄉(xiāng)村振興是應(yīng)對(duì)全球化挑戰(zhàn)的壓艙石，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村生態(tài)資源價(jià)值化，吸引技術(shù)、文化、投資等要素下鄉(xiāng)，是提升鄉(xiāng)村振興“造血功能”的關(guān)鍵。

電商、通信運(yùn)營(yíng)商成為消費(fèi)助農(nóng)的“新利器”

中國(guó)有句俗語“谷賤傷農(nóng)”。農(nóng)產(chǎn)品不僅要賣得出，還要賣得好，其出路是品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化。

2020年是脫貧攻堅(jiān)決勝之年，突如其來的疫情讓直播帶貨助力消費(fèi)扶貧、精準(zhǔn)施策激發(fā)出“造血”內(nèi)生動(dòng)力。2020年，電商讓品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展迎來新機(jī)遇。據(jù)新華網(wǎng)客戶端的數(shù)據(jù)，各大平臺(tái)和企業(yè)累計(jì)銷售鮮活農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到了79.6萬噸。

與其他扶貧路徑相比，新電商突破了農(nóng)產(chǎn)品的銷售瓶頸，助農(nóng)直播成為拓展鄉(xiāng)村發(fā)展的重要窗口。“平臺(tái)化”的品牌扶貧整合了多種扶貧方式的特點(diǎn)，因地制宜，因品制宜，能夠最大范圍、最大深度、最切實(shí)際地解決現(xiàn)實(shí)問題，推動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

9月7日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等多家單位聯(lián)合發(fā)起的2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季正式啟動(dòng)。作為“2021金秋消費(fèi)季”的主要參與平臺(tái)之一，中國(guó)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)拼多多將同時(shí)上線“多多豐收館”，并正式啟動(dòng)“消費(fèi)惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)”“新農(nóng)人電商培訓(xùn)”系列電商助農(nóng)活動(dòng)，全面推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶11?。ㄊ校┘叭珖?guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連8.5億消費(fèi)者，助力各地農(nóng)戶增產(chǎn)增收。

事實(shí)上，從農(nóng)產(chǎn)品起步，聚焦低價(jià)、下沉流量的“國(guó)民電商平臺(tái)”拼多多，是近年來出現(xiàn)的新電商的典型代表。財(cái)報(bào)顯示，2020年第四季度拼多多直接營(yíng)收成本115.26億元，占總收入的43.42%，相較上季度的30多億元，環(huán)比暴增466%。截至2020年底，拼多多新增年活躍買家超2億，達(dá)到7.884億，同比增長(zhǎng)35%，拼多多農(nóng)副產(chǎn)品GMV已超過2700億元。

目前，拼多多已經(jīng)通過路線規(guī)劃技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)解決方案，初步打造出一套高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系，直連超過1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，并帶動(dòng)超1600萬農(nóng)戶參與到數(shù)字經(jīng)濟(jì)之中。

拼多多CEO陳磊深有感觸：“村村通公路，村村通快遞，村村有光纜線路、移動(dòng)通信基站。在道路網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，貧困地區(qū)的農(nóng)戶們，可以面向全國(guó)市場(chǎng)銷售自家的農(nóng)產(chǎn)品，足不出戶就可以收到網(wǎng)購包裹?！?/p>

這一切便利還得歸功于電商、電信運(yùn)營(yíng)商的功勞。

隨著5G時(shí)代的到來，鄉(xiāng)村振興疊加信息化，將農(nóng)業(yè)推進(jìn)快速發(fā)展期。比如，中國(guó)移動(dòng)憑借著在電信行業(yè)的知名度，積極響應(yīng)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧號(hào)召，其精準(zhǔn)扶貧系統(tǒng)在貧困地區(qū)全力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，有效解決了扶貧工作中信息不對(duì)稱、動(dòng)態(tài)管控難、供需匹配難等問題，用大數(shù)據(jù)使扶貧更加精準(zhǔn)。該系統(tǒng)在河南、湖南、重慶等7省市的55個(gè)市縣落地，覆蓋697萬貧困人口，服務(wù)近40.8萬扶貧干部。

本著高度的社會(huì)責(zé)任感，中國(guó)移動(dòng)還為沒有能力購買手機(jī)或支付話費(fèi)的貧困戶提供援助。僅在湖南省，共為40.1萬貧困群眾提供了包含100分鐘通話和500M流量的“扶貧聯(lián)絡(luò)卡”，為32.5萬貧困群眾提供了智能手機(jī)。

一些被大山阻隔的深度貧困縣，在中國(guó)電信產(chǎn)業(yè)“造血式”幫扶下，探索出一條產(chǎn)業(yè)興、生態(tài)美可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村振興路徑。電信產(chǎn)業(yè)為農(nóng)民打通信息致富路，農(nóng)產(chǎn)品不僅走出了大山，還走出了國(guó)門。

農(nóng)資助力鄉(xiāng)村振興持續(xù)發(fā)力

農(nóng)業(yè)的興旺發(fā)展，離不開農(nóng)資產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)正在向綠色可持續(xù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。同時(shí)，化肥“減施增效”“有機(jī)肥替代”等政策，以及生物技術(shù)、裝備技術(shù)、信息技術(shù)、種業(yè)改良技術(shù)等不斷提升，正在重塑農(nóng)資行業(yè)的發(fā)展格局。

集生產(chǎn)、流通、服務(wù)為一體的中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料集團(tuán)公司（以下簡(jiǎn)稱“中農(nóng)集團(tuán)”），專業(yè)經(jīng)營(yíng)化肥、農(nóng)藥、農(nóng)用汽柴油、農(nóng)膜和種子、農(nóng)機(jī)具等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的大型企業(yè)集團(tuán)，6個(gè)業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)展的經(jīng)營(yíng)格局，在全國(guó)20多個(gè)省市自治區(qū)建有1個(gè)萬噸級(jí)碼頭、9條鐵路專用線、800個(gè)農(nóng)資配送中心、2000家農(nóng)藥標(biāo)準(zhǔn)店和5000個(gè)農(nóng)民專業(yè)合作社，輻射地域達(dá)1200多個(gè)縣。

目前，中農(nóng)集團(tuán)已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)重要的農(nóng)資流通企業(yè)，年銷售化肥超過2000萬噸，穩(wěn)居行業(yè)前列。同時(shí)，中農(nóng)集團(tuán)還承擔(dān)著國(guó)家化肥商業(yè)儲(chǔ)備、國(guó)家救災(zāi)農(nóng)藥儲(chǔ)備等戰(zhàn)略任務(wù)，是國(guó)家調(diào)控農(nóng)資市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收的重要力量。

中農(nóng)集團(tuán)董事長(zhǎng)蘇澤文表示，受持續(xù)強(qiáng)降雨影響，今年夏天全國(guó)不少省市農(nóng)作物因澇受災(zāi)嚴(yán)重。其中河南省周口市扶溝縣110萬畝農(nóng)作物受災(zāi)。為減少災(zāi)害損失，中農(nóng)集團(tuán)緊急調(diào)撥國(guó)家儲(chǔ)備救災(zāi)肥發(fā)往扶溝，幫助災(zāi)區(qū)群眾恢復(fù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。8月3日上午，中農(nóng)集團(tuán)承儲(chǔ)的兩車60噸復(fù)合肥已經(jīng)運(yùn)抵扶溝縣，這些物資將優(yōu)先用于當(dāng)?shù)厥転?zāi)最重的三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。中農(nóng)集團(tuán)根據(jù)各地的災(zāi)情情況，繼續(xù)不斷增加調(diào)撥的數(shù)量和品種。

“我們一手抓農(nóng)資供應(yīng)，一手抓社會(huì)化服務(wù)?！碧K澤文表示，依托遍布全國(guó)的1萬多家經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)及基層服務(wù)中心，中農(nóng)集團(tuán)組建運(yùn)輸車隊(duì)，全力打通農(nóng)資配送“最后一公里”。截至今年6月底，中農(nóng)集團(tuán)已累計(jì)調(diào)入化肥1360萬噸，同比增長(zhǎng)15.3%;農(nóng)藥約11萬噸，同比增長(zhǎng)16.2%。6月以來，中農(nóng)集團(tuán)旗下公司啟動(dòng)直播觀摩會(huì)，線上線下會(huì)場(chǎng)雙管齊下，讓全國(guó)更多地區(qū)的種植戶通過屏幕與現(xiàn)場(chǎng)農(nóng)技專家交流學(xué)習(xí)。中農(nóng)集團(tuán)天津公司在全力保障化肥供應(yīng)的同時(shí)，主動(dòng)對(duì)接超市、電商平臺(tái)，積極為老鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品找銷路、跑市場(chǎng)。

今年以來，中農(nóng)集團(tuán)已和10余家國(guó)外知名供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進(jìn)口優(yōu)質(zhì)復(fù)合肥料，主要流向華東、華南經(jīng)作區(qū)及東北糧食生產(chǎn)區(qū)域。時(shí)下正值玉米收獲季節(jié)，山東省萊陽市種植大戶趙先生說，本來抱著試試看的態(tài)度試用了“中國(guó)農(nóng)資-云中農(nóng)”玉米控釋肥，沒想到一根根玉米莖桿粗壯，玉米穗大籽粒飽滿，畝產(chǎn)達(dá)1500斤左右。

作為農(nóng)業(yè)發(fā)展“芯片”的種業(yè)，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中肩負(fù)著新的使命。種業(yè)在保障國(guó)家糧食安全、保護(hù)環(huán)境資源、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

眾所周知的“雜交水稻之父”、中國(guó)工程院院士袁隆平，攻破了雜交水稻的各個(gè)關(guān)鍵難題，從1975年起，雜交水稻迅速在全國(guó)水稻種植區(qū)域普及開來，平均每畝田比普通水稻增產(chǎn)20%～30%。到1977年，全國(guó)水稻增產(chǎn)量就達(dá)到53億多斤。2010開始他又帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研究轉(zhuǎn)基因水稻。2017年他研究出的水稻新品種創(chuàng)畝產(chǎn)紀(jì)錄，該品種的水稻在試驗(yàn)田內(nèi)畝產(chǎn)1149.02公斤。讓中國(guó)人牢牢端穩(wěn)中國(guó)碗，中國(guó)碗里裝滿中國(guó)糧成為現(xiàn)實(shí)。

為扶貧事業(yè)和保護(hù)生態(tài)環(huán)境，福建農(nóng)林大學(xué)國(guó)家菌草中心首席科學(xué)家林占熺發(fā)明了菌草技術(shù)。35年來，從“以草代木”栽培食藥用菌，拓展到畜牧業(yè)、生態(tài)治理等領(lǐng)域，并“以草代木”生產(chǎn)板材、紙漿等，開辟了菌與草交叉的科研新領(lǐng)域，正成為新的農(nóng)業(yè)資源和生物材料。他還推動(dòng)菌草和菌草技術(shù)在斐濟(jì)、中非共和國(guó)的成功實(shí)施。至今，菌草技術(shù)已傳播到世界106個(gè)國(guó)家，培訓(xùn)國(guó)際學(xué)員10509名，在多國(guó)實(shí)施了菌草援助，還被列為“中國(guó)-聯(lián)合國(guó)和平發(fā)展基金”重要項(xiàng)目。

9月2日，在“菌草援外20周年暨助力可持續(xù)發(fā)展國(guó)際合作論壇”上，國(guó)家主席習(xí)近平致賀信。習(xí)近平指出，菌草技術(shù)是“以草代木”發(fā)展起來的中國(guó)特有技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了光、熱、水三大農(nóng)業(yè)資源綜合高效利用，植物、動(dòng)物、菌物三物循環(huán)生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三大效益結(jié)合，有利于生態(tài)、糧食、能源安全。

中國(guó)農(nóng)業(yè)被認(rèn)為是最后的藍(lán)海，需要更多的品牌企業(yè)、電商平臺(tái)、電信產(chǎn)業(yè)、農(nóng)資產(chǎn)品來幫助中國(guó)農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)化向信息化邁進(jìn)，以期建立更多的國(guó)民農(nóng)產(chǎn)品品牌，助農(nóng)惠農(nóng)的同時(shí)，走出國(guó)門，走向世界。

路雖遠(yuǎn)，行者常至。任雖艱，為者常成！