出精品鑄品牌，二十一世紀(jì)社攬獲雙獎

文｜張 北

二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)榮獲第五屆中國出版政府獎先進(jìn)出版單位獎，該社出版的兒童文學(xué)作品《巴顏喀拉山的孩子》榮獲圖書獎。

以塑造民族未來性格為己任，為0 ～18 歲孩子建設(shè)一所沒有圍墻的學(xué)?！?0 多年來，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)一直向著這個目標(biāo)奮斗不息，為孩子們出版了《一百個孩子的中國夢》、《建座瓷窯送給你》、“大中華尋寶系列”等多部雙效俱佳的精品圖書，成長為中國少兒出版的領(lǐng)軍品牌。開卷數(shù)據(jù)顯示，2016 年至今，二十一世紀(jì)出版社圖書市場占有率已連續(xù)五年位居全國少兒出版社首位。2020 年更成為少兒圖書出版市場唯一一家實洋占有率突破4%的出版社。

近日，第五屆中國出版政府獎?wù)焦?，二十一世紀(jì)出版社捷報再傳，除了榮獲先進(jìn)出版單位獎，該社出版的兒童文學(xué)作品《巴顏喀拉山的孩子》榮獲圖書獎。

出精品，立兒童文學(xué)潮頭

相比之前“抓拐點，搶風(fēng)口”的風(fēng)格不同，近幾年的二十一世紀(jì)出版社面對競爭火爆的童書市場沉穩(wěn)冷靜了許多，2018 年，召開了“向著兒童文學(xué)高峰再出發(fā)”專題會議，牢牢抓住少兒出版“皇冠上的明珠”，秉持著工匠精神，通過培養(yǎng)年輕優(yōu)秀的編輯團(tuán)隊，吸納優(yōu)質(zhì)的作者資源，從根本上推動兒童文學(xué)作品的發(fā)展，迎來了兒童文學(xué)出版的高原。在當(dāng)下兒童文學(xué)市場低迷的形勢下，二十一世紀(jì)出版社卻厚積薄發(fā)，出版了《建座瓷窯送給你》《巴顏喀拉山的孩子》《獨龍江上的小學(xué)》《荊棘叢中的微笑：小叢》《逐光的孩子》等多部兒童文學(xué)精品力作，為孩子們的精神成長注入了正能量。“主題出版，不變的是主題性，是其積極向上、廣博包容的世界觀、價值觀，還要以兒童為本，以培養(yǎng)高品位的文學(xué)藝術(shù)審美為目標(biāo)，這是二十一世紀(jì)出版社兒童文學(xué)再次煥發(fā)光彩的重要原因?！倍皇兰o(jì)出版社集團(tuán)兒童文學(xué)編輯這么說。

人才培養(yǎng)與主題出版激勵政策，推動著二十一世紀(jì)出版社兒童文學(xué)出版由高原向高峰攀登。二十一世紀(jì)出版社通過“重大出版資助獎勵辦法”“編輯培養(yǎng)和晉級制度”，將精品出版的成果與編輯的個人成長緊密地結(jié)合在一起。此次在中國出版政府獎中榮獲圖書獎的作品《巴顏喀拉山的孩子》，就是由全社最年輕的編輯團(tuán)隊獨立打造的兒童文學(xué)精品。該書是作家楊志軍的首部藏地兒童小說，以兒童的視角，聚焦人與自然、生態(tài)與發(fā)展、農(nóng)牧文明與城市文明之間的融合與沖突，全景式展現(xiàn)了現(xiàn)代性文化沖擊下藏地傳統(tǒng)社會形態(tài)和生活樣貌的變遷，為藏地的兒童文學(xué)書寫帶來了新的格局和氣象，對國內(nèi)原創(chuàng)兒童文學(xué)的創(chuàng)作邊界和主題格局是一種突破和超越。這本書的成功打造，是二十一世紀(jì)出版社回應(yīng)時代課題、深耕主題出版的一個縮影。

作家楊志軍曾因《藏獒》三部曲蜚聲文壇，考慮到當(dāng)時國內(nèi)兒童文學(xué)市場極少關(guān)于藏地的書寫，年輕的二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)兒童文學(xué)編輯部主任談煒萍萌生了一個想法：向楊志軍約一部藏地背景的少年小說。此后，楊志軍交來的一部3 萬字左右的藏地背景中篇小說《原野藏獒》，令她眼前一亮。“作者用一種純凈的敘述口吻，將生老病死、愛恨離別都變得舉重若輕。兒童視角、輕巧靈動的敘事方式、從容詩性的語言、厚重的生命與生態(tài)教育……這樣的書稿不正是當(dāng)下原創(chuàng)兒童文學(xué)所缺失的嗎？”此后，按照編輯的審讀建議，楊志軍用幾個月時間把《原野藏獒》修改成了一部13 萬字的長篇小說，除了幾個主要人物和大致的故事脈絡(luò)沿用了原稿外，其他幾乎全部重新構(gòu)思創(chuàng)作。收到新書稿后，一方面編輯仔細(xì)研讀，一次次與楊老師溝通書稿的修改和完善，期間 4 度易稿。另一方面，社領(lǐng)導(dǎo)直接牽頭，組織成立專門項目團(tuán)隊，分管社領(lǐng)導(dǎo)、責(zé)任編輯、美術(shù)編輯、印制、營銷、發(fā)行，以及國際版權(quán)部，幾乎所有重要環(huán)節(jié)部門都參與其中。臻于完美的創(chuàng)作，獨具匠心的設(shè)計，營銷團(tuán)隊策劃的科學(xué)、系統(tǒng)的系列推廣活動，讓《巴顏喀拉山的孩子》在出版后兩年多時間里熱度不減。

劉凱軍將少兒出版比作一艘船：“要想在圖書市場的大海里乘風(fēng)破浪，首當(dāng)其沖的就是乘主題出版之風(fēng)。在當(dāng)下，出版緊扣時代主題，便是緊扣閱讀市場?！薄笆濉逼陂g，二十一世紀(jì)出版社高度重視主題出版工作，把做好主題出版作為“宣傳思想工作強起來”的重要載體，設(shè)立了重大出版項目資助與獎勵基金，定期召開重大出版選題專家論證會，不斷優(yōu)化與完善重大出版質(zhì)量保障體系，以保障主題出版物的思想性、藝術(shù)性，緊緊圍繞“關(guān)注時代，關(guān)注現(xiàn)實，關(guān)注孩子”的主軸，推出了一批主題出版精品。一大批優(yōu)秀中青年作家如李東華、徐魯、薛濤、舒輝波等加入了該社作者隊伍。

鑄品牌，樹少兒出版標(biāo)桿

作為此次評選中為數(shù)不多的同時獲得優(yōu)秀出版單位獎和圖書獎的出版單位，二十一世紀(jì)出版社再一次用實力證明了自己在少兒出版業(yè)中的標(biāo)桿地位。

2020 年，二十一世紀(jì)出版社把握主題出版“時度效”，依靠主題出版推動出版社品牌建設(shè)，獲得國家及省部級獎項16 個，專業(yè)機構(gòu)評選的重要獎項30 多個，其中，《建座瓷窯送給你》（2019 年度“中國好書”）充滿對傳統(tǒng)的深情凝望；《獨龍江上的小學(xué)》（國家新聞出版署2020 年“優(yōu)秀現(xiàn)實題材文學(xué)出版工程”）、《逐光的孩子》（2020 中國好書月度榜）從兒童的視角，展現(xiàn)了黨和國家脫貧攻堅的波瀾壯舉；“科學(xué)追夢人”系列（榮獲國家出版基金資助）積極響應(yīng)黨和國家科教興國的號召，將“科學(xué)理想”和“探索精神”悄然植入孩子們心中；原創(chuàng)作品《國門小學(xué)》，以云南中緬邊境線上的100 多所小學(xué)為故事背景，描繪出中緬兩國孩子跨越國別的真摯情感。特別是2020 年新冠疫情暴發(fā)后，該社反應(yīng)迅速，策劃推出了多部與疫情相關(guān)的少兒圖書，其中由該社編輯自發(fā)創(chuàng)作的以“人民英雄”國家榮譽稱號獲得者張定宇為故事原型的繪本《白衣超人》，反響熱烈；國內(nèi)首部紀(jì)實性抗疫題材兒童文學(xué)作品《一枝一葉總關(guān)情：2020 年春天抗疫紀(jì)事》成功入選中國作協(xié)2020 年重點扶持項目。為了獻(xiàn)禮建黨100 周年，該社今年還推出了20 卷“革命精神譜·紅色故事書系”。

作為中國少兒出版的領(lǐng)導(dǎo)品牌，二十一世紀(jì)出版社始終堅持雙效合一，以讀者需求為動力，連續(xù)五年領(lǐng)跑少兒圖書市場。2020 年該社克服疫情影響繼續(xù)保持增長，書刊發(fā)行總碼洋突破14.94 億元，其中出版新書895 種，重印書2536 種，實現(xiàn)凈利潤8880 萬元。其驕人業(yè)績的背后，三條年銷售碼洋過億元的產(chǎn)品線可謂功不可沒?！安灰粯拥目防毕盗?020 年銷售碼洋1.55 億元，“大中華尋寶系列”2020 年銷售碼洋高達(dá)2.4 億元，“科學(xué)漫畫書系列”1.2 億元。此外，年銷售超5 萬冊圖書品種147 種，其中有14 種圖書位列開卷少兒零售圖書暢銷書榜前100 名?！稌r代廣場的蟋蟀》連續(xù)多年年單本發(fā)行量超100 萬冊。

二十一世紀(jì)出版社在融合出版領(lǐng)域大力布局，運用網(wǎng)絡(luò)科技賦能圖書出版。2016 年以來，該社大力實施“用互聯(lián)網(wǎng)提升工作標(biāo)準(zhǔn)”計劃，出版全流程使用ERP信息管理系統(tǒng)；開發(fā)讀者服務(wù)號，直接面對讀者開展閱讀服務(wù)；成立電子商務(wù)公司，大力拓展線上銷售業(yè)務(wù)。2016 年以來，該社有《夜晚的朋友們》等5 部作品入選“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃。2017 年，《千古悲摧帝王侯——海昏侯劉賀的前世今生》改編而成的網(wǎng)絡(luò)大電影在愛奇藝平臺上映。2018 年，暢銷圖書《大中華尋寶記》同名動畫片在央視播出，多日蟬聯(lián)同時段動漫節(jié)目收視排行榜榜首。即將完成的“二十一世紀(jì)少兒動漫影視產(chǎn)業(yè)孵化平臺”項目，2017 年獲得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金200 萬元?！按笾腥A尋寶系列”榮獲2020 年度“中國版權(quán)最佳內(nèi)容創(chuàng)作獎”等多個獎項。2020 年，該社組建音像電子分社，成立有聲書項目組，全面拓展有聲書業(yè)務(wù)，先后與“喜馬拉雅”“懶人聽書”“央廣云聽”等聽書平臺開展音頻合作，實現(xiàn)強強聯(lián)合?！安灰粯拥目防惫适乱纛l也在“喜馬拉雅”平臺正式上線，同名兒童劇也于2018 年公演。

未來，該社還將以《大中華尋寶記》融合出版項目為依托，打造有聲書庫、游戲閱讀資源中心、繪本和文學(xué)導(dǎo)讀中心三個數(shù)字化資源運營平臺，以構(gòu)建集閱讀推廣視頻播放于一體的IP 生態(tài)。

優(yōu)質(zhì)的企業(yè)基礎(chǔ)，超前的發(fā)展戰(zhàn)略，穩(wěn)定的前景態(tài)勢，使得二十一世紀(jì)出版社展現(xiàn)出前所未有的文化自信。2016 年至2020 年，二十一世紀(jì)出版社共有420 多部作品版權(quán)輸出至三十余個國家和地區(qū)。該社與麥克米倫出版集團(tuán)共同成立合資公司，并通過該平臺將國際安徒生獎獲得者曹文軒的原創(chuàng)繪本《夏天》英文版于2019 年在美國首發(fā)，該書現(xiàn)已實現(xiàn)英、法、瑞、韓等8 個海外版本的出版。在輸出作品版權(quán)的同時，該社積極與中圖公司合作，推進(jìn)中國作家走向世界，兩次獲得“中國好書”的著名兒童文學(xué)作家彭學(xué)軍，成為該社首位集中力量打造與推介的作家，其作品《腰門》《建座瓷窯送給你》等作品已陸續(xù)在法、韓、日、阿拉伯等多個國家和地區(qū)出版。目前，二十一世紀(jì)出版社已啟動資本“走出去”，在克羅地亞創(chuàng)立熊貓出版社，以更好地實現(xiàn)海外出版資源的整合，為講好中國故事、傳播好中國聲音發(fā)揮更大作用。

劉凱軍表示，二十一世紀(jì)出版社在“十四五”期間，將繼續(xù)深耕少兒出版主業(yè)，推進(jìn)“市場化、品牌化、數(shù)字化、國際化、資本化”發(fā)展戰(zhàn)略，積極培育新渠道，緊抓融合出版和教育服務(wù)，從而進(jìn)一步提升品牌影響力?！?/p>