打造活力迸發(fā)的全民閱讀廣東樣本

記者｜張競艷

2021 南國書香節(jié)在南粵大地掀起讀書熱潮，打造出活力迸發(fā)的全民閱讀廣東樣本，為推廣全民閱讀接力跑好第一棒。

作為八月唯一如期開幕的書展，2021 南國書香節(jié)于8 月20 日—30 日期間在南粵大地掀起讀書熱潮，打造出活力迸發(fā)的全民閱讀廣東樣本，為推廣全民閱讀接力跑好第一棒。在常態(tài)化疫情防控下，本屆南國書香節(jié)采用“線上線下結(jié)合、廣東省全省各級聯(lián)動(dòng)、分散同期辦展”的形式開展，廣東省全省范圍內(nèi)設(shè)立的321 個(gè)分會(huì)場舉辦464 場次文化活動(dòng)，聯(lián)袂唱響閱讀協(xié)奏曲，展銷圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品近30 萬種，參展人數(shù)超1000 萬人次。

如期舉辦，提質(zhì)創(chuàng)新

如何在疫情防控常態(tài)化時(shí)期辦好書展？據(jù)書香節(jié)組委會(huì)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年南國書香節(jié)繼續(xù)采用“線上線下結(jié)合、廣東省全省各級聯(lián)動(dòng)、分散同期辦展”的形式舉辦。延續(xù)這一模式的同時(shí)，組委會(huì)從七個(gè)方面對辦展內(nèi)容進(jìn)行了提質(zhì)創(chuàng)新。

一是主題鮮明，緊扣主旋律。聚焦“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年”，廣東省全省分會(huì)場同步設(shè)立“主題出版物專柜”，開啟線下聯(lián)展，筑成百店百部紅色經(jīng)典圖書獻(xiàn)禮方陣，集中展示展銷《習(xí)近平談治國理政》《中國共產(chǎn)黨簡史》《新征程面對面》等重大主題出版物和黨史學(xué)習(xí)教育讀物；同時(shí)策劃開展“紅色文化輕騎兵”“重溫紅色記憶”等豐富的紅色題材閱讀互動(dòng)活動(dòng)。書香節(jié)還打造了“奮斗百年路·啟航新征程”主題列車，車廂通過全手繪方式呈現(xiàn)，生動(dòng)回顧南國書香節(jié)從1993 年首屆辦展至2021 年期間的發(fā)展歷程。

二是分會(huì)場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。除了在廣東省全省實(shí)體書店、圖書館設(shè)立分會(huì)場，還擴(kuò)展到藝術(shù)空間、文化空間，廣東省全省分會(huì)場數(shù)量增加至321 個(gè)，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。分會(huì)場全面覆蓋市、區(qū)（縣），統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一折扣、統(tǒng)一氛圍，形成一張廣泛的、立體的全民閱讀服務(wù)網(wǎng)。

三是線上線下活動(dòng)有機(jī)融合。今年組委會(huì)搭建“南國書香節(jié)云平臺”，廣大群眾不僅可以到分會(huì)場線下參展，也可以通過南國書香節(jié)小程序、新華通讀小程序、羊城書展小程序，在云端同享優(yōu)惠購書、參與閱讀活動(dòng)。其中線下活動(dòng)突出嶺南文化特色，重點(diǎn)邀請廣東本土作家開展讀書活動(dòng)。同時(shí)開展“小書房·大世界”名家云薦書活動(dòng)，以及“探店”云直播活動(dòng)。

四是惠民便民力度進(jìn)一步提升。除了組織廣東省全省321 個(gè)分會(huì)場同步開展全場圖書8 折優(yōu)惠，“書香之夜”專場圖書限時(shí)7 折優(yōu)惠、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”積分專享6.8折優(yōu)惠以外，組委會(huì)也組織各地分會(huì)場向讀者發(fā)放電子優(yōu)惠券，并發(fā)動(dòng)分會(huì)場重點(diǎn)開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)流動(dòng)售書活動(dòng)，打造“身邊的書香節(jié)”。

五是公益活動(dòng)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。除了開展關(guān)注特殊群體閱讀活動(dòng)、“書香暖山區(qū)”圖書募集等常規(guī)的品牌公益活動(dòng)以外，書香節(jié)還依托廣東省全省書店和圖書館進(jìn)一步擴(kuò)大“你選書，我買單”活動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)，讀者憑圖書館借閱卡在各分會(huì)場實(shí)現(xiàn)圖書通借通還。

六是文化活動(dòng)地方特色明顯。舉行嶺南文化主題講座，展示陶藝、書畫、粵劇、美食等嶺南文化魅力；舉行《駐村記》長篇小說首發(fā)式及創(chuàng)作分享會(huì)，講述駐村干部的扶貧故事；舉辦紅色題材文學(xué)《竹魂》《熱土地上的紅飄帶》等新書分享會(huì)；舉辦“醫(yī)者仁心”抗疫故事分享會(huì)，講述2020 年援鄂抗疫故事；開展“少兒閱讀之星”頒獎(jiǎng)儀式，鼓勵(lì)少年兒童培養(yǎng)閱讀興趣，樹立閱讀榜樣。

七是各級各類媒體廣泛深入宣傳報(bào)道，共同推廣全民閱讀。廣東省全省各地媒體深入挖掘當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)信息、特色亮點(diǎn)、精品圖書、惠民舉措等，多角度、多形式報(bào)道書香節(jié)；廣東省全省各分會(huì)場利用自有公眾號和視頻號，發(fā)布書香節(jié)活動(dòng)內(nèi)容，掀起全民閱讀熱潮。

今年8 月上旬因全國疫情防控升級，上海書展、北京國際圖書博覽會(huì)等書展都延期了，南國書香節(jié)的如期舉辦讓讀者充滿期待。書香節(jié)組委會(huì)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示，“去年組委會(huì)探索了疫情防控常態(tài)化時(shí)期的辦展模式，今年面對階段性的防控升級形勢，書香節(jié)能如期舉辦，并且覆蓋面更廣，說明書香節(jié)廣東省全省分散辦展的模式是可以靈活應(yīng)變的。我們也想通過這種模式，向讀者傳遞書香節(jié)每年一屆如期舉辦的辦展信念，持續(xù)擦亮‘書香嶺南’全民閱讀品牌，讓一直關(guān)注、關(guān)心、支持書香節(jié)的讀者，可以如期參展，期待讓全民閱讀深入人心，讓讀書成為一種生活方式”。

為了讓讀者安心參展，今年廣東省全省分會(huì)場嚴(yán)格按照疫情防控機(jī)制要求，做好防控措施和應(yīng)急預(yù)案：在分會(huì)場入口處設(shè)立消毒區(qū)、測溫區(qū)，配備測溫儀、免洗洗手液等防疫物資。各分會(huì)場安排“疫情防控監(jiān)督員”，落實(shí)人員分流和限流、佩戴口罩、定時(shí)消殺、應(yīng)急處置等防控措施。書香節(jié)期間，廣大群眾需佩戴口罩入場，重點(diǎn)活動(dòng)采取實(shí)名預(yù)約，減少短時(shí)人員聚集密度，為廣大群眾營造一個(gè)安全、舒心的全民閱讀氛圍。組委會(huì)要求廣東省全省分會(huì)場執(zhí)行“日報(bào)告”制度，分會(huì)場每天定時(shí)向組委會(huì)辦公室匯報(bào)當(dāng)?shù)匾咔樽钚聞?dòng)態(tài)，確保讀者安全參展，萬無一失。

1個(gè)聚焦+2個(gè)融合+3個(gè)聯(lián)動(dòng)

本屆書香節(jié)主題鮮明，內(nèi)容鮮活，成果豐碩，可以用“1個(gè)聚焦+2 個(gè)融合+3 個(gè)聯(lián)動(dòng)”高度概括。

“1 個(gè)聚焦”是聚焦“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年”，凸顯年度主題“奮斗百年路 啟航新征程”，圍繞年度口號“閱讀點(diǎn)亮前行的路”，廣東省全省321 個(gè)分會(huì)場聯(lián)展聯(lián)動(dòng)。通過設(shè)立“主題圖書專柜”和舉辦系列紅色主題活動(dòng)，集中展示習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想出版成果以及黨史、新中國史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史等主題出版物和黨史學(xué)習(xí)教育讀物，營造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍和慶祝氛圍，既回顧百年歷程、展示輝煌成就，又展望新時(shí)代、開啟新征程。多場學(xué)習(xí)講壇、紅色文化輕騎兵等文化活動(dòng)在廣東省全省各地分會(huì)場同期舉辦，掀起了黨史學(xué)習(xí)教育新一輪高潮，將廣大群眾的視線再次聚焦到時(shí)代主旋律。

“2 個(gè)融合”是線上線下高度融合、文旅聯(lián)動(dòng)跨界融合。順應(yīng)疫情防控常態(tài)化時(shí)期讀者閱讀習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，“南國書香節(jié)云平臺”搭建的云上書展獲得讀者青睞。線上線下進(jìn)一步融合，線上參展讀者流量激增。百位名家薦書助傳播，“新華通讀”購書助消費(fèi)，文化沙龍直播助體驗(yàn)，百萬購書優(yōu)惠助公益。云展示、云購書、云直播、云互動(dòng)、云惠民、云宣傳，形成書展線上矩陣，通過“新華通讀”“羊城書展”“深圳書城+”小程序線上銷售圖書超105 萬元，線上舉辦直播活動(dòng)164 場次，發(fā)放電子購書優(yōu)惠券超150 萬元。廣東省全省媒體、分會(huì)場通過線上宣傳渠道報(bào)道書香節(jié)相關(guān)內(nèi)容篇幅超2000篇，總閱讀量超1億次。

線下321 個(gè)分會(huì)場聯(lián)展聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)傳統(tǒng)閱讀方式回歸常態(tài)，廣東省全省超1000 萬人次讀者步至?xí)辍D書館、閱讀空間，享受閱讀盛宴。近百位名人名家、勞動(dòng)楷模、黨員代表、行業(yè)模范相約于線下分會(huì)場，舉辦300 場線下文化活動(dòng)，他們打破時(shí)空局限，面對面沉浸于閱讀交流、思想碰撞、雙向互動(dòng)，線下參展讓讀者對文化魅力再次產(chǎn)生切身的感知力。

南國書香節(jié)湛江分會(huì)場

今年書香節(jié)，文旅融合特色顯著。分會(huì)場擴(kuò)延至藝術(shù)空間、文化空間等領(lǐng)域，是書香節(jié)推進(jìn)跨界融合，打造文化體驗(yàn)的又一探索。友誼劇院分會(huì)場將圖書空間與藝術(shù)空間融合，打造特色文化場景。廣州大劇院分會(huì)場打造的朗讀者劇場將于年底向讀者開放。書香節(jié)為閱讀空間賦能，讓文化更有活力，消費(fèi)更有動(dòng)力。

“3 個(gè)聯(lián)動(dòng)”是書香節(jié)形成城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、館店聯(lián)動(dòng)、粵澳聯(lián)動(dòng)。廣東省全省各地市上下聯(lián)動(dòng)，以市級為中心，向區(qū)（縣）和鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)散，織密“書香之網(wǎng)”。分會(huì)場覆蓋面更廣，閱讀普及度更高。城區(qū)廣大群眾積極走進(jìn)分會(huì)場，感受書香的文化浸潤；各地利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)流動(dòng)售書車、書香小巴將圖書送到村民面前，助力鄉(xiāng)村文化振興。分會(huì)場不僅設(shè)在書店，也延伸至圖書館、藝術(shù)空間、文化空間，每個(gè)地區(qū)的分會(huì)場又將館、店連成一體：廣州分會(huì)場實(shí)現(xiàn)店中有館、館中有店，圖書展銷與借閱并存，各地分會(huì)場舉辦的“你選書，我買單”活動(dòng)更是讓館店聯(lián)動(dòng)高度融合，廣大群眾在書店自選圖書、借閱到家、還書到館，政府買單，市民受益。書香節(jié)將于年底設(shè)立澳門分會(huì)場并舉辦系列活動(dòng)，廣東省與澳門特別行政區(qū)連成一線，相互呼應(yīng)，文化“走出去”，交流“引進(jìn)來”，粵澳聯(lián)動(dòng)，人文相連，推進(jìn)文化資源共享，促進(jìn)區(qū)域文化交流。全覆蓋的書展模式，使閱讀活動(dòng)更加多元，閱讀體驗(yàn)更加豐富。

南國書香節(jié)惠州分會(huì)場：小讀者使用融合閱讀設(shè)備，體驗(yàn)數(shù)字閱讀

永不落幕，貫穿全年

如何在特殊時(shí)期辦好書展？書展的未來發(fā)展趨勢會(huì)怎樣？南國書香節(jié)組委會(huì)副秘書長、南國書香節(jié)組委會(huì)辦公室主任、廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理何寶賢坦言，“這兩年，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，偶有反復(fù)，書香節(jié)不能集中舉辦，在辦展內(nèi)容創(chuàng)新方面給我們帶來了一定的挑戰(zhàn)。經(jīng)過兩年的探索，從辦展成效上看，我認(rèn)為，南國書香節(jié)是走出了一條具有前瞻性的辦展模式的。書展的未來發(fā)展，需要探索出一條線上線下深度融合的方式。當(dāng)然我們也在思考，未來要如何在這兩年辦展模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級和創(chuàng)新”。他分享了書香節(jié)組委會(huì)在辦展模式探索過程中的兩點(diǎn)感受。

一是在廣東省全省分散舉辦的模式下，南國書香節(jié)被打造成了獨(dú)特的全民閱讀廣東樣本。

南國書香節(jié)是推廣全民閱讀的主陣地，早已形成“政府推動(dòng)，出版供給，陣地聯(lián)盟，平臺共享，品牌引領(lǐng)，基層參與”的“廣東模式”。這兩年面對疫情防控常態(tài)化，在這個(gè)“廣東模式”的基礎(chǔ)上，南國書香節(jié)立足“挖掘地方優(yōu)勢、辦出地方特色”，從集中辦展到分散舉辦，依托書店、圖書館、文化空間，通過線上線下有機(jī)融合，將活動(dòng)打造得更加親民，更接地氣。這種模式，撬動(dòng)起廣東省全省各地市的辦展動(dòng)力，拓寬了全民參展的幅度、延伸了全民觀展的廣度、加大了全民優(yōu)惠的力度，也掀起了全民閱讀的熱度，范圍更廣，讀者普及度更高，一張全民閱讀推廣的“書香之網(wǎng)”越織越密，越結(jié)越實(shí)，這與推廣全民閱讀的核心本質(zhì)是高度契合的。這是多年來形成的“廣東模式”進(jìn)一步演化后，生成的獨(dú)特的全民閱讀“廣東樣本”。

二是南國書香節(jié)帶給讀者儀式感，真正做到了永不落幕，貫穿全年。

南國書香節(jié)每年在特定的時(shí)期讓廣大群眾感受到閱讀的儀式感。廣東省全省分散舉辦，調(diào)動(dòng)起各地市的組織力、傳播力，同時(shí)也調(diào)動(dòng)起各地市媒體報(bào)道的積極性，各地媒體和分會(huì)場運(yùn)用自有渠道，在當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)信息、特色亮點(diǎn)、精品圖書、惠民舉措上深入挖掘，宣傳報(bào)道遍地開花，全面調(diào)動(dòng)起廣大讀者參與南國書香節(jié)的熱情，形成全民閱讀合力，營造出“書香嶺南”全民閱讀的濃厚氛圍。書香節(jié)的儀式感起到了示范作用，激發(fā)起讀者閱讀的熱情。廣東省全省分散舉辦的模式，也讓書展的特征從原來的“階段性”變成了現(xiàn)在的“長期性”。南國書香節(jié)就像開啟了閱讀接力模式，在11 天內(nèi)集中掀起階段讀書熱潮，閉幕后，就將接力棒傳給廣東省全省書店、圖書館、文化空間，使推廣全民閱讀的工作得到延續(xù)，真正做到永不落幕，貫穿全年?！?/p>