中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的體現(xiàn)研究

王子婷 宋曉風(fēng) 王子緣

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們的消費(fèi)水平也越來越高，人們也對(duì)藝術(shù)水平提出了更高的要求。因廣告設(shè)計(jì)在我國(guó)信息技術(shù)時(shí)代較為普遍，要想創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)方式，就必須充分挖掘我國(guó)中華傳統(tǒng)文化元素，并將中華傳統(tǒng)文化元素巧用在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，進(jìn)而使廣告設(shè)計(jì)得到有效傳播。但中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的體現(xiàn)還有待加強(qiáng)，只有強(qiáng)化廣告效果、豐富廣告內(nèi)涵、豐富廣告素材，才能使中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，有效將廣告進(jìn)行宣傳，并利用廣告功能將我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)和傳承，進(jìn)而推動(dòng)藝術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國(guó);傳統(tǒng)文化元素;廣告;設(shè)計(jì)創(chuàng)意;體現(xiàn)研究

引言

現(xiàn)如今，為了滿足新時(shí)代人們的各種需求，各行各業(yè)都將自身業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新和完善，而隨著新型技術(shù)在各行各業(yè)當(dāng)中的廣泛應(yīng)用，設(shè)計(jì)行業(yè)也順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，利用信息技術(shù)將我國(guó)傳統(tǒng)文化融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，而廣告設(shè)計(jì)師將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，并將廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，不僅達(dá)到了傳承我國(guó)中華傳統(tǒng)文化的意義，還使廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量更高，宣傳效果也更強(qiáng)，在傳承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化過程中對(duì)人們展開廣告宣傳，這為涉及行業(yè)注入了新鮮元素。

一、中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中體現(xiàn)的意義

在新時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)師將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅能有效將我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承和發(fā)揚(yáng)，還能為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)注入新鮮元素。首先，廣告設(shè)計(jì)中注入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，也是我國(guó)藝術(shù)自身發(fā)展的迫切需要。因?yàn)槲覈?guó)藝術(shù)在不斷發(fā)展，而我國(guó)文化藝術(shù)具有歷史傳承性，廣告設(shè)計(jì)師將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素巧用到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅能使我國(guó)傳統(tǒng)文化元素成為廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的新鮮元素，還能有效將我國(guó)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行繼承和發(fā)揚(yáng)，這對(duì)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展具有良好促進(jìn)作用。其次，由于時(shí)代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，跨文化交流越來越頻繁，而各國(guó)文化相互滲透也在逐漸加強(qiáng)，而在信息技術(shù)時(shí)代，人們的主要獲取信息方式是從網(wǎng)絡(luò)上，外來文化不僅會(huì)影響我國(guó)人們的思想，還會(huì)導(dǎo)致中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響力受到削弱。而廣告設(shè)計(jì)師將我國(guó)傳統(tǒng)文化巧用到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，并利用有效的媒介對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行宣傳，不僅能吸引人們的眼球，還能使人們?cè)诹私鈴V告過程中，解讀到中國(guó)傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想和情感，并將我國(guó)中華傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行傳播，進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。最后，如前所述，在信息技術(shù)時(shí)代下，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，在利用新媒體傳播手段進(jìn)行宣傳，不僅能促進(jìn)我國(guó)藝術(shù)的發(fā)展，還能有效將我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)言和傳承。而藝術(shù)也是文化當(dāng)中重要的組成部分，文化是社會(huì)當(dāng)中的重要組成部分，廣告設(shè)計(jì)師攝影時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，這也是我國(guó)新時(shí)代賦予廣告設(shè)計(jì)師的重要使命。

二、中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的策略分析

（一）傳統(tǒng)文化與新媒體相結(jié)合，強(qiáng)化廣告效果

廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中巧用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，這為我國(guó)藝術(shù)發(fā)展增添了新鮮元素，在發(fā)展我國(guó)藝術(shù)過程中，也有效將中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)和傳承，這為我國(guó)可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。在現(xiàn)代信息技術(shù)背景下，廣告設(shè)計(jì)也由傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)升華為網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)利用現(xiàn)代音像技術(shù)、圖像處理、視頻剪輯等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將廣告賦予聲音，使廣告圖像與聲音相結(jié)合，為我國(guó)人民群眾呈現(xiàn)出更加形象、具體的廣告，廣告設(shè)計(jì)師利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，營(yíng)造了更美的意境，在通過聲音的渲染下，使人們充分感受到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的情緒和美的熏陶，也能充分感受到我國(guó)中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和思想，進(jìn)而提高膏廣告的品味，繼而強(qiáng)化廣告效果。

（二）傳同思想與現(xiàn)代元素結(jié)合，豐富廣告內(nèi)涵

廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告過程中，每條廣告都有特定的主題和觀念，而這些主題和觀念都是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)行更新的。我國(guó)傳統(tǒng)觀念當(dāng)中也具其精華，經(jīng)過歷史的錘煉而形成的歷史文化和思想，而廣告設(shè)計(jì)是將傳統(tǒng)思想與現(xiàn)代元素相結(jié)合，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素巧用到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，使廣告設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的風(fēng)格和思想，而獨(dú)特的風(fēng)格和思想，更能吸引在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代下視覺疲勞的大眾。因廣告當(dāng)中具有鮮明的時(shí)代特色和傳統(tǒng)文化元素的渲染，使廣告更契合人們的思想觀念，從而受到我國(guó)人民群眾的關(guān)注和認(rèn)可。而廣告設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)思想觀念融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，并根據(jù)傳統(tǒng)觀念的特點(diǎn)，利用信息技術(shù)優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)的效果和形式，使廣告不僅具備時(shí)代特色，還蘊(yùn)涵著豐富的傳統(tǒng)文化思想和元素。設(shè)計(jì)師將我國(guó)傳統(tǒng)文化元素巧用到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅為廣告設(shè)計(jì)豐富了情感和內(nèi)涵，還有效將傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播和發(fā)揚(yáng)，使廣告設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的廣告更具特色，進(jìn)而提高廣告設(shè)計(jì)的宣傳效果。

（三）藝術(shù)形式與現(xiàn)代理念結(jié)合，豐富廣告素材

廣告設(shè)計(jì)在新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下，將藝術(shù)形式與現(xiàn)代理念相結(jié)合，再將我國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，使廣告不僅具有時(shí)代特色，還具有傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，體現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的強(qiáng)大生命力。因我國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，其內(nèi)容非常豐富，對(duì)于新時(shí)代來講是一個(gè)巨大的資源庫，中華傳統(tǒng)文化也為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師提供了源源不斷的素材，為廣告設(shè)計(jì)師更新了廣告設(shè)計(jì)理念，幫助設(shè)計(jì)師提供了新鮮創(chuàng)新意識(shí)。將我國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，在借助網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，將特色鮮明的廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行宣傳和傳播，不僅為廣告賦予了新的活力，還有效將我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行廣泛傳播和發(fā)揚(yáng)，充分展示了我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典藝術(shù)形式的強(qiáng)大生命力。

結(jié)語

綜上所述，我國(guó)中華傳統(tǒng)文化博大精深，而廣告設(shè)計(jì)師要想有效將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素巧用到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，就必須將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，在推出廣告過程中不僅能傳承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還能使廣告具有創(chuàng)意和特色，進(jìn)而達(dá)到了雙重傳播效果。而傳承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，是我們每一個(gè)人的責(zé)任，廣告設(shè)計(jì)師利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅能創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告作品，還能使我國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)的持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

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