黃陂錦里溝特色小鎮(zhèn)農(nóng)旅創(chuàng)意策劃研究

摘要：農(nóng)旅特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)意規(guī)劃設(shè)計(jì)凸顯特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)律、適應(yīng)了發(fā)展趨勢(shì)。一個(gè)優(yōu)秀的理念和設(shè)計(jì)方案，可以讓“小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)”日新月異，引領(lǐng)新常態(tài)。同時(shí)，一個(gè)獨(dú)特和新穎的規(guī)劃設(shè)計(jì)，可以讓特色小鎮(zhèn)從“一枝獨(dú)秀”走向“百花齊放”，成為承載傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和培育新興產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革嶄新平臺(tái)。

湖北省作為旅游資源大省，著名旅游景點(diǎn)較多，武漢市黃陂區(qū)歷史悠久，自然資源豐富，歷史上著名的木蘭將軍為黃陂人，因此，結(jié)合黃陂錦里溝古鎮(zhèn)特色優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)分析區(qū)域特色農(nóng)旅小鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略，從小鎮(zhèn)的自然環(huán)境、文化傳承、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，服務(wù)專項(xiàng)，傳統(tǒng)民居，綠色生態(tài)等方面入手，為建設(shè)新型小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展以及新型小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)一套嶄新和可行的規(guī)劃設(shè)計(jì)模式。

一、錦里溝特色小鎮(zhèn)概述

黃陂錦里溝位于湖北省武漢市黃陂區(qū)北部蔡店街道境內(nèi)，是一處旅游度假風(fēng)景區(qū)，總面積約10平方公里，為國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)。錦里溝由環(huán)湖風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)、峽谷游覽區(qū)和寨王文化展示區(qū)三個(gè)部分組成，是武漢市唯一的土苗文化風(fēng)情旅游區(qū)，也是最大的自然山水度假區(qū)。游線全長(zhǎng)12公里，串聯(lián)大小景點(diǎn)48處，特別是民族歌舞及篝火晚會(huì)的展示，給人“瓊山秀水仙境地，浪漫情懷別樣天”的特別美感。

二、錦里溝特色小鎮(zhèn)農(nóng)旅創(chuàng)意策劃研究

1、錦里溝特色小鎮(zhèn)小鎮(zhèn)旅游SWOT分析

S：（1）擁有良好的地理優(yōu)勢(shì)，離武漢中心城區(qū)的距離不到30公里，驅(qū)車(chē)前往整個(gè)路程不到1小時(shí)，適宜武漢市周邊居民周末短途旅行。三面環(huán)水地理位置獨(dú)具一格，與府河濕地毗鄰，自然環(huán)境資源與湖北省同類古鎮(zhèn)相比有一定區(qū)位優(yōu)勢(shì)。（2）歷史文化較多（3）歷史建筑有一定保留（4）民俗文化明顯

W：古鎮(zhèn)歷史建筑損毀嚴(yán)重，后續(xù)古建筑修繕工作難度較大。古建筑與古鎮(zhèn)居民自建房屋交錯(cuò)，古鎮(zhèn)整體風(fēng)貌不統(tǒng)一，在現(xiàn)有居民不搬遷的基礎(chǔ)上，進(jìn)行開(kāi)發(fā)改建，存在難度。黃陂區(qū)旅游景點(diǎn)較多，在2017年獲得資金投入黃花澇旅游資源開(kāi)發(fā)，但建設(shè)進(jìn)度緩慢。文創(chuàng)旅游商品尚無(wú)，媒體宣傳力度較弱，無(wú)法在游客心目中形成具體的品牌印象。

O：武漢市周邊歷史古鎮(zhèn)較少，市民熱愛(ài)出游，對(duì)鄉(xiāng)間旅行也有著濃厚的興趣，以水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)為賣(mài)點(diǎn)的周末短途旅游目的地尚無(wú)。府河濕地（黃陂段）在古鎮(zhèn)對(duì)岸，可以進(jìn)行整體環(huán)境設(shè)計(jì)。

T：武漢市黃陂大余灣同樣以古鎮(zhèn)為賣(mài)點(diǎn)，大余灣古鎮(zhèn)已經(jīng)有一定的知名度，且徽派古建筑相對(duì)集中保存完整。東西湖區(qū)柏泉古鎮(zhèn)離武漢市區(qū)較近，此外武漢市周邊還有一些私人的農(nóng)家樂(lè)休閑旅游。

2、特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新模式定位

“特色+傳統(tǒng)”、“特色+創(chuàng)意”、“特色+和諧”。定位突出立意獨(dú)特，特色是小鎮(zhèn)的核心元素，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重。找準(zhǔn)特色、凸顯特色、放大特色，是小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。將現(xiàn)有資源有機(jī)結(jié)合，挖掘、延伸、融合產(chǎn)業(yè)功能、文化功能、旅游功能和社區(qū)功能，真正產(chǎn)生疊加效應(yīng)、推進(jìn)融合發(fā)展。特色小鎮(zhèn)的農(nóng)旅規(guī)劃研究的概念定位、主題創(chuàng)意規(guī)劃與設(shè)計(jì)按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念，結(jié)合自身特質(zhì)，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，挖掘產(chǎn)業(yè)特色、人文底蘊(yùn)和生態(tài)稟賦，形成“產(chǎn)、鎮(zhèn)、人、文”四位一體有機(jī)結(jié)合的重要功能平臺(tái)，用獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和規(guī)劃思路為特色小鎮(zhèn)建設(shè)譜寫(xiě)新篇章。

通過(guò)特色農(nóng)旅小鎮(zhèn)研究，進(jìn)行特色農(nóng)旅小鎮(zhèn)模式分析，建立一套特色小鎮(zhèn)規(guī)劃理念，以“南京老門(mén)東傳統(tǒng)民居”為實(shí)踐案例進(jìn)行個(gè)案研究，把當(dāng)?shù)亍袄稀保皞鹘y(tǒng)”合理融合到特色小鎮(zhèn)里，感受當(dāng)?shù)氐奈幕?/p>

3、特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新模式設(shè)計(jì)

（1）特色小鎮(zhèn)創(chuàng)意策劃活動(dòng)設(shè)計(jì)

錦里溝特色小鎮(zhèn)的民俗文化多彩、生態(tài)資源豐富，一年四季皆可策劃特色游玩活動(dòng)吸引往來(lái)游客。如土家民俗文化，春季三、四月份“遍地黃花”的自然景色進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，吸引如織游人到錦里溝特色小鎮(zhèn)踏青、賞花、野營(yíng)、垂釣。秋季遷徙候鳥(niǎo)會(huì)在途中落腳府河濕地覓食，開(kāi)展秋季觀鳥(niǎo)賞秋色、游古鎮(zhèn)等活動(dòng)。此外，錦里溝特色農(nóng)旅小鎮(zhèn)也可結(jié)合大眾對(duì)漢服、華夏傳統(tǒng)文化的關(guān)注，將禮儀文明、漢服文化與傳統(tǒng)小鎮(zhèn)結(jié)合，打造中部地區(qū)的漢服文化小鎮(zhèn)。

（2）特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)

錦里溝特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)視覺(jué)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以提升該區(qū)域文化影響力，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)共建實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，共建品牌設(shè)計(jì)工作室，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，為教學(xué)注入新活力、新思路，高?？蒲信c農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的合作將是一個(gè)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。圍繞錦里溝地區(qū)的民俗文化、自然資源、傳統(tǒng)飲食、工匠技藝等進(jìn)行個(gè)性化藝術(shù)加工，同時(shí)特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)符合旅游人群定位，面向兒童、親子、青年人群，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)兼具實(shí)用性特點(diǎn)。在視覺(jué)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)中必須強(qiáng)調(diào)此設(shè)計(jì)視覺(jué)元素，讓游客形成對(duì)該區(qū)域旅游資源的清晰概念。

三、錦里溝特色小鎮(zhèn)發(fā)展建議

1、古鎮(zhèn)建筑修復(fù)

錦里溝古鎮(zhèn)名居建筑歷經(jīng)漫長(zhǎng)歲月洗禮，在開(kāi)發(fā)錦里溝特色小鎮(zhèn)中要注意保護(hù)和修繕名居建筑，在原址上復(fù)原損毀建筑，盡可能恢復(fù)舊時(shí)古貌，不要對(duì)建筑外觀做大的改變，原址復(fù)原，加入一些現(xiàn)代統(tǒng)一的元素即可。同時(shí)還需要對(duì)小鎮(zhèn)公共設(shè)施、后期修建的民房加入統(tǒng)一的現(xiàn)代元素，使之與整體古建筑風(fēng)格保持一致，與天然景觀相呼應(yīng)，達(dá)到特色農(nóng)旅小鎮(zhèn)的模式。

2、配套設(shè)施修建

在保留當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)建筑的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)民宿特色類酒店、露營(yíng)酒店，與古鎮(zhèn)風(fēng)格相協(xié)調(diào)，同時(shí)與原生態(tài)自然資源相結(jié)合，春秋兩季府河露營(yíng)符合現(xiàn)代人對(duì)田園生活的向往。盡管距離武漢市中心只需1小時(shí)車(chē)程，可以考慮增加旅游專線，或與黃陂區(qū)旅游景區(qū)形成微循環(huán)旅游大巴，方便游客在各景點(diǎn)游玩，有助于黃陂區(qū)旅游資源的形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。此外一些基礎(chǔ)設(shè)施也需要投入，如便利店、餐飲店、公廁、休憩長(zhǎng)椅等設(shè)施。

3、加大宣傳力度

從前期的調(diào)研來(lái)看，知曉古鎮(zhèn)的市民極少，僅在黃陂區(qū)的少數(shù)當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)此地有了解。因此一方面可以借助自媒體，如抖音、微博、微信等線上媒體進(jìn)行黃花澇旅游古鎮(zhèn)的宣傳，增加知名度吸引客流量。入住小鎮(zhèn)拍攝宣傳片，讓顧客可以切身體會(huì)到發(fā)展以后的特色文旅小鎮(zhèn)，讓人們?cè)谥苣┯袀€(gè)休閑的去處。此外還可以通過(guò)政府部門(mén)、旅游公司的合作，進(jìn)一步完善黃花澇特色文旅小鎮(zhèn)的宣傳工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾國(guó)軍，陳旭，余構(gòu)雄，中國(guó)特色小鎮(zhèn)研究報(bào)告，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2019

[2]許偉明，當(dāng)特色小鎮(zhèn)遇到美麗鄉(xiāng)村，中國(guó)房地產(chǎn)，2017

武漢文理學(xué)院2020年校級(jí)教（科）研立項(xiàng)項(xiàng)目研究成果--課題名稱：黃陂錦里溝特色小鎮(zhèn)農(nóng)旅創(chuàng)意策劃研究（2020xzk09）

作者簡(jiǎn)介：王小月（1984.5.7），性別女，籍貫（湖北省襄陽(yáng)市），單位武漢文理學(xué)院（學(xué)校），單位湖北省武漢市，單位郵編432200，職稱助教，學(xué)歷（2012級(jí)碩士）研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)理論研究。