環(huán)球影城的哈利·波特IP

張燕

正在上演燈光秀的北京環(huán)球影城霍格沃茨城堡

最受歡迎的神奇動物：嗅嗅及護樹

很少有一部兒童作品可以像哈利·波特一樣，在全球風靡20余年仍然熱度不減。在即將正式向公眾開放的北京環(huán)球影城，哈利·波特的魔法世界也無疑是最受歡迎的主題景區(qū)之一。9月9日，由官方授權(quán)、網(wǎng)易開發(fā)的RPG游戲《哈利·波特：魔法覺醒》正式開放公測。而就在幾天前，樂高也提前透露了將在2022年1月推出幾款哈利·波特套裝。

作為全球最賺錢的文化IP之一，哈利·波特創(chuàng)造的經(jīng)濟收入已達數(shù)百億美元，其商業(yè)版圖包括了書籍出版、影視作品、主題樂園、游戲、家居用品等多個領(lǐng)域。

哈利·波特有多賺錢？

J.K.羅琳每分鐘進賬近180美元

1997年的6月26日，全世界第一本哈利·波特小說《哈利·波特與魔法石》正式發(fā)行。據(jù)不完全統(tǒng)計，20多年來，7部《哈利·波特》小說在全球共賣出4.5億本，累計收入近80億美元。作為哈利·波特系列最成功的衍生品，由華納公司制作的8部哈利·波特同名電影在全球一共賣出了78億美元票房。根據(jù)英國媒體的估算，如果按照15%版稅的行規(guī)，哈利·波特的作者J.K.羅琳20年來賺了近12億美元的版稅收入。這還不算華納公司給予她的票房分成以及NBC環(huán)球公司購買該系列電影獨家電視播放權(quán)所付的版權(quán)費。事實上，J.K.羅琳的收入遠遠不僅于此。

2016年7月，由J.K.羅琳和杰克·索恩聯(lián)合編劇的戲劇——《哈利·波特與被詛咒的孩子》在英國倫敦西區(qū)首演，該故事講述的是《哈利·波特與死亡圣器》19年后的故事。在戲劇開售當天，首批17.5萬張門票不到24小時就全部售罄，并很快搬上了墨爾本、紐約等多個城市的舞臺。

同一年，魔法世界的另一部電影《神奇動物在哪里》正式在全球上映。這部電影的故事發(fā)生在哈利·波特出生的50多年前。最終，該電影賣出了5.912億美元票房，在2019年上映的第二部也交出了6.5億美元票房的成績單。

2017年，J.K.羅琳9500萬美元的收入登上了當年福布斯排行榜作家收入榜首。也就是說，僅2016年，J.K.羅琳每分鐘就有超過180美元進賬。

抓住金色飛賊是哈利·波特的拿手好戲

哈迷收藏的魔杖及分院帽

北京環(huán)球影城正式開業(yè)后，全球共有4座主題樂園包含“哈利·波特的魔法世界”，其他3座分別是奧蘭多環(huán)球影城度假村、日本環(huán)球影城和好萊塢環(huán)球影城。每一個“魔法世界”成功搭建后，J.K.羅琳不僅一次性獲得一筆價值在6000萬到8000萬美元之間的許可費，她還有權(quán)參與門票、商品、食品和飲料銷售收入的分成。

也就是說，你在樂園內(nèi)買的每一根魔杖、喝的每一杯黃油啤酒，都有一部分收入落入了J.K.羅琳的錢包。

回到魔法世界，或許從擁有一件周邊開始

魔法世界的魅力無疑是巨大的。在全世界，每年都有數(shù)千萬的哈迷自發(fā)地組織活動，試圖在現(xiàn)實世界中搭建一個充滿魔法的夢境。在美國，騎著掃帚打球的“魁地奇世界杯”已經(jīng)舉辦了15屆。在英國，每逢圣誕節(jié)都會有哈迷前往華納影棚參加霍格沃茨學(xué)院舉辦的圣誕晚宴。在中國，《哈利·波特：魔法覺醒》一上線，就有超過1000萬的用戶注冊登錄，微博話題“你收到霍格沃茨的電話嗎”一度登上了熱搜榜單。

在北京環(huán)球影城的哈利·波特景區(qū)，電影中出現(xiàn)過的場景和細節(jié)都被精心復(fù)制，不管是高高聳立的霍格沃茨城堡、常年積雪的霍格莫德村，還是隨處可見的穿著長袍的巫師，魔法世界在這里得以重現(xiàn)。

除了“入學(xué)三件套”，哈迷還可以在環(huán)球影城買到很多只存在于魔法世界的商品。比如不小心會吃到鼻屎味的“比比多味豆”、可以集巫師卡的“巧克力蛙”、半夜在校園亂逛必備的“活點地圖”，以及只有真正勇敢的人才能從分院帽中抽出來的格蘭芬多寶劍。

為什么魔法世界如此令人向往？J.K.羅琳在紀念哈利·波特20周年時對BBC說的一段話或許可以解釋：“我認為在每個人的內(nèi)心深處都有一種渴望，想要收到貓頭鷹的信件，想要被告知你是與眾不同的。世界紛繁復(fù)雜又難以捉摸，即使現(xiàn)在我們開始相信科學(xué)，但每個人的心底仍會為魔法留有一隅?！?/p>

（部分圖片由受訪者提供）

（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2021年第17期）