科普產(chǎn)業(yè)漸行漸近

蕭瀅擎

促進(jìn)公民科學(xué)素質(zhì)提升和科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可為我國(guó)建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家和科技強(qiáng)國(guó)奠定堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。傳統(tǒng)意義上的科普事業(yè)正向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)于科普化層面傾力也是行之有效的策略。健全、有效的科普產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制涵蓋創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，科普產(chǎn)業(yè)需以商業(yè)化外延平衡“科學(xué)”與“普及”，實(shí)現(xiàn)公益性與市場(chǎng)化并行，以需求為導(dǎo)向，提供大眾喜愛(ài)并樂(lè)于接受的科普產(chǎn)品和服務(wù)，從而形成市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

提高科學(xué)信任度

據(jù)3M公司發(fā)布的2021科學(xué)現(xiàn)狀指數(shù)（State of Science Index）年度調(diào)查報(bào)告，97%的中國(guó)人信任科學(xué)，崇尚科學(xué)的力量與作用，科學(xué)信任度位居接受調(diào)查的17個(gè)國(guó)家榜首，且遠(yuǎn)高于全球平均數(shù)據(jù)（85%），其中年輕一代的中國(guó)人科學(xué)素養(yǎng)更高。這樣的數(shù)據(jù)實(shí)則受益于多年來(lái)教育領(lǐng)域的穩(wěn)步發(fā)展與科普產(chǎn)業(yè)的逐漸步入正規(guī)。

科學(xué)素質(zhì)是國(guó)民素質(zhì)的重要組成部分，是社會(huì)文明進(jìn)步的基礎(chǔ)。今年年初，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要（2021-2035年）》，提出以提高全民科學(xué)素質(zhì)服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，以踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)科學(xué)精神為主線，以深化科普供給側(cè)改革為重點(diǎn)，將科技資源科普化作為一項(xiàng)重點(diǎn)工程。在此之前，科創(chuàng)已經(jīng)成為中國(guó)各個(gè)區(qū)域與城市競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域，中國(guó)科協(xié)早前推出創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造服務(wù)品牌“科創(chuàng)中國(guó)”，冀望通過(guò)聚焦“產(chǎn)學(xué)研金用”多方力量，加速科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。眾多城市都以躋身“科創(chuàng)中國(guó)”試點(diǎn)城市序列為榮，積極展開(kāi)科普產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)科普化的有益探索。由此，業(yè)界人士普遍認(rèn)同，“科普產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，可大幅提升科普產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，有效支撐科普事業(yè)發(fā)展，這是新時(shí)代科普發(fā)展的新趨勢(shì)，亦是從國(guó)家戰(zhàn)略角度對(duì)新時(shí)期科普工作提出的新要求?！?/p>

從碎片化到專業(yè)化、規(guī)模化，公眾對(duì)科技和文化的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，開(kāi)始注重科普產(chǎn)品的功能性價(jià)值與文化價(jià)值。因而有觀點(diǎn)指出，可從供給側(cè)著手推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與科普產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，“使文化符號(hào)、文化理念、文化創(chuàng)意、文化價(jià)值等滲入科普產(chǎn)業(yè)，融入科普產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、包裝與營(yíng)銷等環(huán)節(jié)”，從而更好滿足公眾對(duì)科技和文化的共同需求。上?？萍拣^館長(zhǎng)王小明在某屆科普產(chǎn)業(yè)論壇上闡釋了科普產(chǎn)業(yè)的魅力與活力所在，“數(shù)字科技使科普產(chǎn)業(yè)具有更廣的可達(dá)性，跨界融合、多元化的融資、智能化的生產(chǎn)、多渠道的傳播，能夠體現(xiàn)出科普產(chǎn)業(yè)的活力。”他眼中的科普產(chǎn)業(yè)具有社會(huì)功能、經(jīng)濟(jì)功能和政策功能，未來(lái)將發(fā)展為智能化跨界的大眾化產(chǎn)物。

化解產(chǎn)業(yè)化難題

實(shí)現(xiàn)科創(chuàng)奮斗目標(biāo)需要提高全民科學(xué)素質(zhì)，全面且有深度地開(kāi)展科普工作，科普產(chǎn)業(yè)在此過(guò)程中做大、做強(qiáng)。按照中國(guó)科技大學(xué)管理學(xué)院科普產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)周建強(qiáng)的說(shuō)法，科普產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域密切相關(guān)，我國(guó)的科普產(chǎn)業(yè)呈“文化”、“轉(zhuǎn)化”“大眾化”“國(guó)際化”的“四化”發(fā)展態(tài)勢(shì)。

早在數(shù)年前，我國(guó)科普產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模已達(dá)1000億，但數(shù)百家主營(yíng)科普的企業(yè)普遍體量不大、技術(shù)薄弱、研究淺顯，盈利模式也較為混雜，直至后來(lái)才逐漸出現(xiàn)了一批專業(yè)化程度較高、規(guī)模較大的科普經(jīng)營(yíng)企業(yè)。從發(fā)展區(qū)域?qū)用鎭?lái)看，各個(gè)地區(qū)與城市的科普產(chǎn)業(yè)衡量指標(biāo)，多集中在科普?qǐng)鲳^建設(shè)、科普活動(dòng)開(kāi)展與科普資源體系打造上，長(zhǎng)三角、珠三角及京津冀地區(qū)表現(xiàn)出眾，科普產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)值、綜合效益等方面均位居全國(guó)前列。

當(dāng)前我國(guó)科普產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展較好、規(guī)模較大的業(yè)態(tài)為科普展覽教育業(yè)、科普出版業(yè)、科普影視業(yè)、科普網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)等，其中科普展覽教育業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異，各類科普?qǐng)鲳^與各級(jí)科普基地?cái)?shù)量持續(xù)驟漲，但其質(zhì)量確實(shí)有良莠不齊的情況且有同質(zhì)化之憂；知名科普主題展?jié)u呈品牌化趨勢(shì)，比如已經(jīng)連續(xù)舉辦9屆的中國(guó)科普產(chǎn)品博覽交易會(huì)每屆的成交額都相當(dāng)可觀。近年來(lái)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的賦能，線上科普讀物、科普動(dòng)漫和影視產(chǎn)品、科普游戲備受大眾青睞。

為破解科普產(chǎn)業(yè)的千億蛋糕“好看”而不“好吃”的局面，不少區(qū)域都在積極探索如何打造將公益性科普事業(yè)與市場(chǎng)化科普產(chǎn)業(yè)融合且達(dá)到平衡的科普實(shí)體。一些科普產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)與機(jī)構(gòu)開(kāi)始形成聯(lián)盟，攜手發(fā)揮科普產(chǎn)業(yè)“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用”的整體優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)區(qū)域科普產(chǎn)業(yè)資源整合，此舉取得了一定效果。

將科普信息化和科普產(chǎn)業(yè)化有機(jī)融合，可構(gòu)建大眾化、社會(huì)化的科技傳播體系、科創(chuàng)拓展體系。一個(gè)值得中國(guó)企業(yè)借鑒的細(xì)節(jié)是，不少國(guó)外企業(yè)熱衷于建立科普基金會(huì)和修建科普?qǐng)鲳^以提升企業(yè)品牌形象，雖然其主題不可避免地會(huì)向企業(yè)及所屬領(lǐng)域傾斜，但仍在無(wú)形中增加了科普承載主體并解決了部分資金問(wèn)題，對(duì)科普氛圍的營(yíng)造帶來(lái)助力。

盡管現(xiàn)況尚可，但令業(yè)界人士感到憂心的是，“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，科學(xué)普及有賴于科普事業(yè)與科普產(chǎn)業(yè)的雙輪驅(qū)動(dòng)”，但科普產(chǎn)業(yè)不能依賴于科普事業(yè)的發(fā)展，對(duì)科普產(chǎn)業(yè)的認(rèn)定與認(rèn)證制度亟待完善，且需盡快建立起科普產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)體系。