“六個(gè)融合”助力打造特色旅演品牌

殷文明

文化和旅游相生相興、相輔相成。文化是旅游發(fā)展壯大的內(nèi)核支撐，旅游是文化傳承弘揚(yáng)的重要載體。文化和旅游的深度融合、優(yōu)勢(shì)疊加，重新定義了文化和旅游的內(nèi)涵外延，激活了文化和旅游的內(nèi)生動(dòng)力，從整體上重塑了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。隨著文旅融合深入推進(jìn)，文旅業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，展現(xiàn)出前所未有的生機(jī)活力，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”走得更近。

旅游演藝是近年來(lái)文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一，特別是實(shí)景演出項(xiàng)目將文化和旅游全要素深度融匯，通過(guò)現(xiàn)代科技手段賦能賦智，使人們?cè)诔两叫蕾p、體驗(yàn)和互動(dòng)中感知文化和旅游的魅力，成為“以文塑旅、以旅彰文”的重要載體形式。江蘇歷史底蘊(yùn)豐厚，文旅資源豐富，在旅游演藝方面具有較大發(fā)展空間，應(yīng)結(jié)合各地實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)做好“六個(gè)融合”，努力打造特色旅游演藝品牌，有效推動(dòng)文化和旅游高水平融合。

在自然與人文融合中挖掘文化底蘊(yùn)，打造特色文化地標(biāo)。依托當(dāng)?shù)刈匀毁Y源稟賦，融合特色地域文化，打造獨(dú)具魅力的實(shí)景旅游演藝項(xiàng)目，進(jìn)一步放大自然與人文之美，給人們提供獨(dú)特文旅體驗(yàn)?！队∠蟆⑷恪贰队∠蟆惤贰队∠蟆の骱贰队∠蟆ずＤ蠉u》等“印象”系列，張家界《新劉?？抽浴贰⒊５隆短一ㄔ从洝?、婺源《夢(mèng)里老家》、海南《三亞千古情》、威?！度A夏傳奇》，以及宗教題材的鄭州《禪宗少林·音樂(lè)大典》、云浮《六祖大典》等都是挖掘本土特色文化資源、融入閎闊自然場(chǎng)景的成功典范之作。江蘇歷史文脈悠久、文化積淀深厚，吳文化、楚漢文化、金陵文化、淮揚(yáng)文化交相輝映，江南文化、大運(yùn)河文化、江海文化縱貫古今又兼容并蓄，煥發(fā)著跨越時(shí)空的恒久魅力，我們可以依托省內(nèi)江河湖海、山川形勝，圍繞西施浣紗與太湖、京杭運(yùn)河、鑒真東渡、百萬(wàn)雄師過(guò)大江等題材，深入挖掘提煉、融合創(chuàng)新，打造獨(dú)具魅力的大型實(shí)景旅游演藝項(xiàng)目，形成“水韻江蘇”特色文化標(biāo)識(shí)。

在古典與現(xiàn)代融合中喚醒文化記憶，重塑地域文化形象。在歷史故事發(fā)生地，用現(xiàn)代技術(shù)手段和表現(xiàn)方式還原歷史場(chǎng)景、演繹歷史故事，用現(xiàn)代視角和價(jià)值理念解讀歷史人物故事、總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)、揭示歷史規(guī)律，更好地激發(fā)文化自豪感，提升城市文化品位和知名度。西安《長(zhǎng)恨歌》、杭州《宋城千古情》、甘肅《絲路花雨》《敦煌盛典》、承德《鼎盛王朝·康熙大典》、拉薩《文成公主》等都是這方面的范例，正日益成為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的重要項(xiàng)目支撐。我國(guó)四大古典名著都與江蘇有著密切關(guān)系，其中《紅樓夢(mèng)》與江南織造府題材、《西游記》與花果山題材、《三國(guó)演義》與甘露寺題材等都可以納入文旅演藝重點(diǎn)題材庫(kù)。楚漢爭(zhēng)雄、《桃花扇》、金山寺、董永與七仙女等題材都有著獨(dú)特的歷史文化價(jià)值，可用現(xiàn)代視角予以藝術(shù)呈現(xiàn)。宿遷項(xiàng)里景區(qū)文旅實(shí)景劇《夢(mèng)回西楚王朝——千年之戀》在這方面進(jìn)行了探索嘗試，取得積極反響。此外，在江蘇大地上留下的詩(shī)詞歌賦等名篇名作，都是寶貴的歷史文化資源，都可納入現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)，加以藝術(shù)加工和演繹，使之成為激活文旅市場(chǎng)、營(yíng)造濃郁文化氛圍、提升城市文化魅力的有效載體。

在歷史與現(xiàn)實(shí)融合中展開(kāi)文化敘事，提煉內(nèi)在精神力量。歷史題材旅游演藝項(xiàng)目重在樹(shù)立大歷史觀，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)切入點(diǎn)，用歷史映照現(xiàn)實(shí)、反思當(dāng)下、洞見(jiàn)未來(lái)，在回顧歷史中汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、傳承精神風(fēng)骨、開(kāi)拓嶄新前景?！队忠?jiàn)平遙》《又見(jiàn)五臺(tái)山》《又見(jiàn)敦煌》“又見(jiàn)”系列以及江西《井岡山》等大型實(shí)景演出項(xiàng)目，在重溫歷史記憶中傳達(dá)了內(nèi)在精神，體現(xiàn)了思想性、藝術(shù)性、觀賞性的有機(jī)統(tǒng)一。我們可深入挖掘雨花英烈精神、周恩來(lái)精神、新四軍鐵軍精神、淮海戰(zhàn)役精神等題材，講述愛(ài)國(guó)主義歷史故事，打造具有歷史厚度、思想深度、民族氣度、情感溫度的高水平實(shí)景旅游演藝項(xiàng)目。此外，江蘇在改革開(kāi)放進(jìn)程中探索的“蘇南模式”“耿車模式”，形成的“四千四萬(wàn)”精神、張家港精神、“昆山之路”精神等，都為打造特色旅游演藝品牌提供了豐富的素材來(lái)源。

在動(dòng)態(tài)與靜態(tài)結(jié)合中呈現(xiàn)文化意蘊(yùn)，豐富藝術(shù)沉浸體驗(yàn)。旅游演藝項(xiàng)目最能打動(dòng)人之處就在于通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)手段和藝術(shù)表現(xiàn)形式創(chuàng)設(shè)情境，使人在身臨其境中感受教育。“重返·萬(wàn)園之園”數(shù)字圓明園光影感映展以“數(shù)字文物+沉浸多媒體時(shí)空倉(cāng)”的全新形式，重現(xiàn)圓明園盛況;《印象·大紅袍》將15 塊電影銀幕嵌入自然山水間，把中國(guó)茶文化表現(xiàn)得淋漓盡致;《夢(mèng)長(zhǎng)安——大唐迎賓盛禮》將枯燥繁瑣的唐代禮儀文化以主客互動(dòng)的形式呈現(xiàn)，再現(xiàn)了盛唐雍容恢弘氣象;建德《江清月近人》以詩(shī)歌《宿建德江》為靈感源泉，由“江、月、人”藝術(shù)意象演繹中式審美追求和精神表達(dá)。鹽城《只有愛(ài)·戲劇幻城》，將荷蘭花海與愛(ài)情主題巧妙結(jié)合，通過(guò)戲劇形式探討愛(ài)的真諦和生命要義，在動(dòng)靜虛實(shí)間營(yíng)造了藝術(shù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了江蘇大型旅游演藝項(xiàng)目的重大突破。與江蘇相關(guān)的魏晉風(fēng)度、竹林七賢、揚(yáng)州八怪、吳門(mén)畫(huà)派、蘇州刺繡、宜興紫砂、揚(yáng)州雕版印刷、金陵刻經(jīng)、秦淮燈彩、徐州漢兵馬俑等背后的故事都可通過(guò)現(xiàn)代科技手段和藝術(shù)表現(xiàn)形式加以生動(dòng)演繹呈現(xiàn)。

在事業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合中增強(qiáng)文化張力，放大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。文化和旅游融合不僅包括文化產(chǎn)業(yè)與旅游的融合，也包括文化事業(yè)與旅游的融合。在大型文旅景區(qū)，旅游演藝項(xiàng)目可與公共文化服務(wù)有機(jī)結(jié)合，打造一批融合圖書(shū)閱讀、藝術(shù)展覽、非遺展演、民俗展示、文化沙龍、美食餐飲、醫(yī)療康養(yǎng)等服務(wù)的“城市文化客廳”“城市書(shū)房”“文化驛站”和小劇場(chǎng)等新型文化業(yè)態(tài)，開(kāi)展經(jīng)典誦讀、閱讀分享、藝術(shù)沙龍等體驗(yàn)式和互動(dòng)式的公共閱讀和藝術(shù)普及活動(dòng)，構(gòu)建文商旅綜合體。西安依托陜西歷史博物館演出《駝鈴傳奇》，以絲綢之路為主題再現(xiàn)西安深厚歷史底蘊(yùn)和千年絲路輝煌;依托秦始皇帝陵博物院演出實(shí)景沉浸式多媒體戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)劇《復(fù)活的軍團(tuán)》，讓游客身臨其境感受鐵血強(qiáng)國(guó)精神與家國(guó)情懷。這些項(xiàng)目都在公益性服務(wù)與市場(chǎng)化運(yùn)作有機(jī)結(jié)合過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。我們可運(yùn)用市場(chǎng)化手段，積極引導(dǎo)推動(dòng)國(guó)有文藝院團(tuán)打造旅游演藝項(xiàng)目，探索圖書(shū)館、文化館、博物館、美術(shù)館等參與旅游演藝的形式路徑。比如，揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館在為大運(yùn)河沿線旅游提供優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)的同時(shí)，也可與特色旅游演藝項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合，為廣大游客提供更加多元化的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。江蘇的茶藝、蘇繡、圖書(shū)、影視、昆曲、地方劇種和文創(chuàng)產(chǎn)品等都可內(nèi)嵌于旅游演藝項(xiàng)目，一體化展演展示展銷。

在本土與外來(lái)融合中激活文化動(dòng)能，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)版圖。加拿大太陽(yáng)馬戲團(tuán)、美國(guó)百老匯《獅子王》《芝加哥》等音樂(lè)劇、法國(guó)狂人國(guó)演藝主題公園等演藝品牌在全球享有盛譽(yù)。越南《會(huì)安記憶》和柬埔寨《吳哥王朝》《吳哥的微笑》的中外商業(yè)合作模式，是中國(guó)走出去開(kāi)拓旅游演藝合作市場(chǎng)的有益嘗試。鹽城音樂(lè)雜技劇《猴·西游記》、鎮(zhèn)江舞臺(tái)劇《春江花月夜：賽珍珠》引入國(guó)外創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，跨語(yǔ)言、跨文化的藝術(shù)構(gòu)思和創(chuàng)作，使作品呈現(xiàn)出中西合璧、古今交融的獨(dú)特魅力，為打造特色旅游演藝項(xiàng)目提供了有益借鑒。我們可通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)推廣、版權(quán)交易、聯(lián)合制作、品牌管理技術(shù)服務(wù)等方式，與“一帶一路”沿線和周邊國(guó)家開(kāi)展旅游演藝交流合作，在學(xué)習(xí)借鑒中提升本土旅游演藝水平，同時(shí)組織開(kāi)展跨境節(jié)慶共辦、品牌共建、文化援助、商業(yè)演出等活動(dòng)，不斷提升本土旅游演藝國(guó)際影響力和市場(chǎng)份額。探索開(kāi)展國(guó)際合作，借助國(guó)際團(tuán)隊(duì)、資本、技術(shù)力量，將江蘇的馬可波羅題材、徐福題材、金正喜與阮元題材等打造為國(guó)際化旅游演藝項(xiàng)目，將原創(chuàng)歌劇《運(yùn)之河》《鄭和》等進(jìn)一步加工轉(zhuǎn)化為旅游演藝項(xiàng)目，以國(guó)際化運(yùn)作開(kāi)拓海外文旅市場(chǎng)，以國(guó)際化表達(dá)講好中國(guó)故事。