“健康中國”背景下樂山市彝族特色體育小鎮(zhèn)開發(fā)路徑探究

李曦楊

中圖分類號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2021）05-004-01

摘? 要? 體育特色小鎮(zhèn)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐漸走進(jìn)了人們的視野。樂山市有兩個(gè)彝族自治縣，分別是峨邊彝族自治縣和馬邊彝族自治縣，兩者均擁有豐富的彝族傳統(tǒng)體育資源，具有較高的開發(fā)價(jià)值，可促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、個(gè)案分析法、專家訪談法等研究方法，對樂山市彝族特色體育小鎮(zhèn)的開發(fā)路徑進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞? 彝族? 旅游小鎮(zhèn)? 開發(fā)

一、前言

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》（以下簡稱《綱要》）的提出對促進(jìn)全民健身、普及科學(xué)健身知識(shí)和健身方法有著重要意義?！毒V要》鼓勵(lì)開發(fā)適合不同人群、不同地域特點(diǎn)的特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，扶持推廣民族民俗民間傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。樂山市有峨邊縣、馬邊縣兩個(gè)彝族自治縣，兩縣具有豐富的彝族傳統(tǒng)體育文化資源。那么，如何利用好這些資源，并為當(dāng)?shù)芈糜魏徒?jīng)濟(jì)帶來效益，是當(dāng)前亟須思考的問題。

二、樂山市彝族特色體育旅游小鎮(zhèn)開發(fā)條件分析

（一）國家政策層面提供明確導(dǎo)向

2018年，國家體育總局、國家民委印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育工作的指導(dǎo)意見》中提出要大力發(fā)展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，把少數(shù)民族傳統(tǒng)體育作為推動(dòng)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量，納入少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游、文化等融合發(fā)展。國家政策的支持給彝族特色體育旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)提供了契機(jī)和動(dòng)力。

（二）彝族自治縣得天獨(dú)厚的自然條件

馬邊縣和峨邊縣的自然資源豐富，風(fēng)景名勝眾多，其中馬邊縣擁有大風(fēng)頂國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，峨邊縣擁有國家4A級(jí)景區(qū)黑竹溝。得天獨(dú)厚的自然資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了保障。2020年底，仁沐新高速直通小涼山腹地，結(jié)束了馬邊縣沒有高速路的歷史。2021年7月，峨漢高速的順利通車標(biāo)志著樂山兩個(gè)彝族自治縣全部進(jìn)入“高速時(shí)代”。豐富的旅游資源和便利的交通為彝族特色體育小鎮(zhèn)的構(gòu)建打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）彝族特色體育文化資源豐富

彝族傳統(tǒng)體育內(nèi)容豐富、形式多樣。古彝人是狩獵民族，出于生存必須要具備跑、跳、攀爬、射箭、投擲等生活技能;戰(zhàn)火錘煉的馬術(shù)、摔跤，武術(shù)逐漸發(fā)展成今天彝族傳統(tǒng)體育的一部分;宗教、風(fēng)俗活動(dòng)也是彝族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的前身。此外，還有蕩磨秋、爬油桿、舞鈴舞、達(dá)體舞等活動(dòng)，也是曾經(jīng)祭祀和大型節(jié)日上必不可少的節(jié)目。

三、樂山市彝族特色體育旅游小鎮(zhèn)開發(fā)路徑分析

（一）分析旅游市場需求

國家體育總局發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作通知》中指出要遵循“市場主導(dǎo)”的原則，生成與市場規(guī)律相符合的發(fā)展路徑。尊重市場走向，考慮供需關(guān)系和大眾的參與感，構(gòu)建合理的服務(wù)體系。突出彝族服飾、手工品、美食等元素，吸引更多的消費(fèi)者前來，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。在建設(shè)過程中有關(guān)方面要隨時(shí)關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，并能根據(jù)市場的變化調(diào)整配套服務(wù)、產(chǎn)品和設(shè)施等，以不斷激發(fā)市場活力。

（二）充分利用旅游+體育的優(yōu)勢

馬邊縣和峨邊縣作為彝族文化聚集地，擁有上千年的歷史。大風(fēng)頂、黑竹溝等自然風(fēng)景保護(hù)區(qū)每年吸引成千上萬的游客前往觀光。彝族傳統(tǒng)體育可成為彝族文化的一種體驗(yàn)形式融入其中。彝族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中的達(dá)體舞、射箭、騎馬、打陀螺均可被開發(fā)利用。

（三）結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情

打造彝族特色體育旅游小鎮(zhèn)必須結(jié)合彝族地區(qū)的風(fēng)土民情。彝族是一個(gè)有著悠久歷史的少數(shù)民族，其熱情好客，自由灑脫，在語言、文字、歷法、飲食、服飾、建筑等方面自成一派。在游客享受彝族體育的同時(shí)感受彝族風(fēng)土民情，甚至成為彝族文化的推廣者和宣傳者。

四、建設(shè)彝族特色體育小鎮(zhèn)的建議

（一）拓展資金渠道，引進(jìn)建設(shè)資金

在彝族特色體育小鎮(zhèn)的建設(shè)中，政府投資始終是資金的主要部分。但涉及到后期的維護(hù)，升級(jí)等多方面事宜，只依靠政府的資金注入是不夠的，所以需要借助社會(huì)力量拓展資金渠道，進(jìn)行招商引資，形成政府、營利性企業(yè)的合作。資金保障是彝族特色體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）整合項(xiàng)目種類，開發(fā)適宜項(xiàng)目

彝族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目繁多，所以在項(xiàng)目的選擇上需要進(jìn)行整合?？梢詫㈨?xiàng)目類型劃分為團(tuán)體類、競技類和趣味類，選擇其具有代表性的項(xiàng)目進(jìn)行打造。例如，團(tuán)體類的代表項(xiàng)目達(dá)體舞，趣味類射箭和跳牛，競技類摔跤和互布吉?jiǎng)t。在開發(fā)的同時(shí)要改良項(xiàng)目的安全性，如跳火繩項(xiàng)目要擯棄點(diǎn)火這一環(huán)節(jié)，以提高活動(dòng)的安全性。

（三）借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)彝族體育人才

在打造彝族特色體育旅游小鎮(zhèn)的過程中要做到多方調(diào)研，汲取其他特色小鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗(yàn)。在開發(fā)彝族特色體育旅游小鎮(zhèn)時(shí)，要注重加強(qiáng)對彝族體育人才的培養(yǎng)。彝族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目雖然眾多，但很大一部分已面臨失傳。為此，應(yīng)由政府出面培養(yǎng)這些項(xiàng)目的傳承人，以期在特色小鎮(zhèn)盈利的同時(shí)也能將彝族傳統(tǒng)體育予以傳承和推廣。

（四）加強(qiáng)宣傳力度，提高知名度

彝族特色體育小鎮(zhèn)吸引游客需要借助新媒體的力量，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源是提高知名度的重要措施。具體方法可以為利用微信公眾號(hào)、抖音、微博等新媒體平臺(tái)，來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)購票和提供參觀服務(wù)等。

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