基于多元Logistic模型的農(nóng)村居民節(jié)能管理動(dòng)機(jī)—行為缺口研究

饒 華，鄧 慧，符 可

(1.南昌工程學(xué)院 經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，江西 南昌 330099；2.江西師范大學(xué) 商學(xué)院，江西 南昌 330045)

農(nóng)村居民是農(nóng)村生活用能的主體，引導(dǎo)農(nóng)村居民在生活中積極實(shí)施節(jié)能管理，對(duì)于我國(guó)農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)至關(guān)重要。農(nóng)村居民節(jié)能管理行為是一種環(huán)境行為。有研究表明，居民實(shí)施環(huán)境行為的動(dòng)機(jī)是可持續(xù)環(huán)境行為的關(guān)鍵[1]，居民親環(huán)境的動(dòng)機(jī)可能并不完全導(dǎo)致親環(huán)境行為，從而出現(xiàn)動(dòng)機(jī)—行為缺口[2]。課題組通過(guò)深度訪(fǎng)談農(nóng)村居民，發(fā)現(xiàn)一些農(nóng)村居民沒(méi)有綠色環(huán)境保護(hù)動(dòng)機(jī)，卻實(shí)施了節(jié)能管理行為；還有部分農(nóng)村居民有綠色環(huán)境保護(hù)動(dòng)機(jī)，卻未實(shí)施節(jié)能管理行為，出現(xiàn)了節(jié)能管理動(dòng)機(jī)與行為不一致性的現(xiàn)象，即存在節(jié)能管理動(dòng)機(jī)—行為缺口。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象?哪些因素會(huì)影響節(jié)能管理動(dòng)機(jī)—行為缺口？如何修復(fù)動(dòng)機(jī)—行為缺口？這些問(wèn)題的回答對(duì)于有效引導(dǎo)農(nóng)村居民實(shí)施節(jié)能管理行為有重要指導(dǎo)意義。

現(xiàn)有居民節(jié)能行為的研究主要集中在兩個(gè)方面，一是對(duì)居民節(jié)能行為概念和類(lèi)型進(jìn)行了界定[3]。Scott[4]將居民節(jié)能行為分為投資行為、管理行為和削減行為。借鑒Scott對(duì)節(jié)能行為界定的思想，本文將農(nóng)村居民節(jié)能管理行為定義為在不犧牲生活品質(zhì)的前提下，通過(guò)改變?nèi)粘Ｓ媚艿牧?xí)慣，從而達(dá)到減少能源消費(fèi)的行為。二是研究居民節(jié)能的影響因素。研究發(fā)現(xiàn)影響居民節(jié)能行為的因素有三大類(lèi)：心理因素(節(jié)能態(tài)度、感知行為控制、主觀(guān)規(guī)范、居民對(duì)不同來(lái)源信息的信任度等)、情景變量(住宅特征、政府激勵(lì)措施、節(jié)能產(chǎn)品的價(jià)格等)和人口統(tǒng)計(jì)特征(收入、性別以及受教育程度等)[5-6]。已有居民節(jié)能的文獻(xiàn)為本文的研究奠定良好基礎(chǔ)，但現(xiàn)有研究至少存在兩個(gè)方面的不足：一是已有關(guān)于心理因素影響居民節(jié)能行為的研究較少考慮居民的節(jié)能動(dòng)機(jī)；二是從動(dòng)機(jī)和行為的二維視角研究農(nóng)村居民節(jié)能行為的文獻(xiàn)鮮見(jiàn)。為此，在已有研究基礎(chǔ)上，從動(dòng)機(jī)和行為的二維角度，提出了一個(gè)包含3種顏色(綠色、灰色和紅色)的4種習(xí)慣調(diào)整節(jié)能行為(綠色習(xí)慣調(diào)整節(jié)能行為、紅色習(xí)慣調(diào)整節(jié)能行為、強(qiáng)迫灰色習(xí)慣調(diào)整節(jié)能行為和敏感灰色習(xí)慣調(diào)整節(jié)能行為)理論模型，基于江西省602個(gè)農(nóng)村居民的調(diào)查數(shù)據(jù)，采用多元logistic回歸方法，從動(dòng)機(jī)、政府政策(政策工具和政策力度)和人口統(tǒng)計(jì)特征等方面研究其對(duì)不同類(lèi)型習(xí)慣調(diào)整節(jié)能行為的影響，以期為促進(jìn)農(nóng)村居民節(jié)能，推進(jìn)農(nóng)村生態(tài)發(fā)展提供參考。

1 理論分析

1.1 顏色代碼節(jié)能管理行為理論模型

1.1.1 綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)

動(dòng)機(jī)是由一種目標(biāo)或?qū)ο笏龑?dǎo)、激發(fā)和維持的個(gè)體活動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)力，它是潛在的，總是隱藏在某種行為的背后。個(gè)體的認(rèn)知系統(tǒng)以及來(lái)自環(huán)境污染的外部刺激會(huì)激發(fā)個(gè)體的環(huán)境動(dòng)機(jī)。具有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)的個(gè)體能夠有意識(shí)地減少或抵制其他非必要的、不利于環(huán)境的欲望[7]。關(guān)于綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)的概念目前還沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的定義。有研究認(rèn)為綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)包括起源、強(qiáng)度、方向和持續(xù)性4個(gè)維度[7]。本文借鑒已有學(xué)者的做法，將動(dòng)機(jī)分為經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)、保護(hù)環(huán)境動(dòng)機(jī)、安全動(dòng)機(jī)和健康動(dòng)機(jī)4種。

動(dòng)機(jī)是個(gè)體行為的驅(qū)動(dòng)力。動(dòng)機(jī)與行為之間不完全是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，同樣的動(dòng)機(jī)可能產(chǎn)生不同的行為，同樣的行為也可以由不同的動(dòng)機(jī)所引起。個(gè)體特定行為可能是多個(gè)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的，這些動(dòng)機(jī)并未完全統(tǒng)一，有時(shí)甚至相互干擾。因此，農(nóng)村居民的節(jié)能管理行為可能是綠色環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、方便、安全和健康動(dòng)機(jī)中某幾種動(dòng)機(jī)觸發(fā)的，這些動(dòng)機(jī)可能是相互促進(jìn)的，也可能是相互干擾的。故在不考慮農(nóng)村居民綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)的前提下，根據(jù)農(nóng)村居民是否實(shí)施了節(jié)能管理行為，將其分為不節(jié)能行為與節(jié)能行為兩類(lèi)，存在嚴(yán)重的局限性，因?yàn)樗麄儾荒芡耆忉尯蛥^(qū)分這種伴隨著多種動(dòng)機(jī)不穩(wěn)定的節(jié)能管理行為。

1.1.2 顏色代碼節(jié)能管理行為

本文從動(dòng)機(jī)和行為兩個(gè)維度提出了3種顏色的節(jié)能管理行為。根據(jù)農(nóng)村居民綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)與行為之間的關(guān)系，可以將農(nóng)村居民節(jié)能管理行為分為4種類(lèi)型。具體如下：

(1)綠色節(jié)能管理行為(LSN)。如果農(nóng)村居民有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)，并且實(shí)施了節(jié)能管理行為，則稱(chēng)為綠色節(jié)能管理行為。

(2)紅色節(jié)能管理行為(HSN)。如果農(nóng)村居民既沒(méi)有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)，又未實(shí)施節(jié)能管理行為，稱(chēng)為紅色節(jié)能管理行為。這種顏色的農(nóng)村居民沒(méi)有環(huán)保意識(shí)，每天在用能時(shí)不會(huì)通過(guò)調(diào)整用能習(xí)慣來(lái)節(jié)約能源。

(3)灰色節(jié)能管理行為(HSJ)。如果農(nóng)村居民要么缺乏綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)，要么未執(zhí)行節(jié)能行為，則稱(chēng)為灰色節(jié)能管理行為，它包含兩個(gè)類(lèi)型：一是敏感灰色節(jié)能管理行為(MHSJ)，即農(nóng)村居民有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)，但沒(méi)有實(shí)施節(jié)能管理行為。二是強(qiáng)制灰色節(jié)能管理行為(QHSJ)，即農(nóng)村居民沒(méi)有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)，卻執(zhí)行了節(jié)能管理行為。由于灰色節(jié)能管理行為的動(dòng)機(jī)與行為不一致，這種節(jié)能行為是不穩(wěn)定的，而傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的研究卻忽視了動(dòng)機(jī)—行為缺口。

1.2 研究假說(shuō)

負(fù)責(zé)任的環(huán)境行為認(rèn)為個(gè)體人口統(tǒng)計(jì)因素、行為實(shí)施環(huán)境、社會(huì)環(huán)保壓力等外部情境變量是影響個(gè)體實(shí)施環(huán)境行為的重要外因。在人口統(tǒng)計(jì)特征方面，已有研究發(fā)現(xiàn)，性別、年齡、收入和受教育程度對(duì)居民節(jié)能行為有顯著影響[5-6]。在情景變量中，相關(guān)研究表明，用能信息、節(jié)能產(chǎn)品的價(jià)格、節(jié)能知識(shí)、節(jié)能宣傳教育、節(jié)能政策都會(huì)對(duì)居民節(jié)能行為產(chǎn)生影響[8-9]?；谝陨戏治?，本文認(rèn)為性別、收入、受教育程度、節(jié)能產(chǎn)品的價(jià)格、能源價(jià)格水平、用能信息獲取難易度、節(jié)能知識(shí)、節(jié)能宣傳教育、節(jié)能政策認(rèn)知和節(jié)能政策效度可能會(huì)對(duì)農(nóng)村居民節(jié)能管理行為產(chǎn)生影響。

2 研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文所用數(shù)據(jù)均源自課題組2017年10月—2018年6月對(duì)江西省農(nóng)村的實(shí)地調(diào)研。實(shí)際訪(fǎng)談農(nóng)村居民650人，得到有效問(wèn)卷602份，問(wèn)卷有效率為92.62%。

2.2 變量選取

由于現(xiàn)有文獻(xiàn)中沒(méi)有農(nóng)村居民節(jié)能綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)的成熟量表，綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)的測(cè)量主要借鑒Geng[7]等的研究；節(jié)能管理行為則主要借鑒Yang[6]等的研究。根據(jù)提出的研究假說(shuō)，主要從節(jié)能動(dòng)機(jī)、人口統(tǒng)計(jì)特征和情景變量3個(gè)方面確定影響農(nóng)村居民節(jié)能管理行為選擇的自變量，變量定義及賦值見(jiàn)表1。

表1 變量定義及賦值

2.3 模型構(gòu)建

本文分別研究動(dòng)機(jī)對(duì)顏色代碼節(jié)能管理行為、傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的影響，由于顏色代碼節(jié)能管理行為可分為4種類(lèi)型，因此，因變量是四分類(lèi)離散型變量，比較適合采用多元Logistic模型。而傳統(tǒng)節(jié)能管理行為將節(jié)能行為分為“實(shí)施了節(jié)能管理”與“未實(shí)施節(jié)能管理”兩種情況，它是一個(gè)二元選擇問(wèn)題，采用二元Logistic 模型比較適合。

2.3.1 多元Logistic 模型

本文采用多元Logistic 模型研究動(dòng)機(jī)對(duì)顏色代碼節(jié)能管理行為的影響，具體來(lái)說(shuō)，將“紅色節(jié)能管理行為”作為基準(zhǔn)對(duì)照組，定義為Y=1；將“綠色節(jié)能管理行為”定義為Y=2；把“強(qiáng)制灰色節(jié)能管理行為”定義為Y=3；將“敏感灰色節(jié)能管理行為”定義為Y=4。多元Logistic 模型可表述為：

ln [P(z2)/P(z1)]=α1+∑k=1β1kXk+ε，

(1)

ln [P(z3)/P(z1)]=α2+∑k=2β2kXk+ε，

(2)

ln [P(z4)/P(z1)]=α3+∑k=3β3kXk+ε.

(3)

式中P表示顏色代碼節(jié)能管理行為選擇的概率；Z1表示選擇“綠色節(jié)能管理行為”；Z2表示選擇“強(qiáng)制灰色節(jié)能管理行為”；Z3表示選擇“敏感灰色節(jié)能管理行為”；αn為常數(shù)項(xiàng)；Xk為解釋變量；βnk為第k個(gè)影響因素的回歸系數(shù)；ε為隨機(jī)誤差。

2.3.2 二元Logistic模型

本文采用二元Logistic模型研究動(dòng)機(jī)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的影響，二元Logistic模型表達(dá)式為

Logistic(pi)=ln [pi/(1-pi)]=β0+β1X1+β2X2+…+βnXn+ε.

(4)

式中pi表示傳統(tǒng)節(jié)能管理行為發(fā)生的概率；β0為常數(shù)項(xiàng)；βn為回歸系數(shù)；Xn為n個(gè)影響傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的因素；ε為隨機(jī)誤差。

3 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果

3.1 共同方法偏誤檢驗(yàn)

本文采用Harman的單因子法來(lái)檢驗(yàn)共同方法偏誤。第一個(gè)因子初始特征值的方差解釋量為22.62%，小于50%，說(shuō)明數(shù)據(jù)不存在嚴(yán)重的共同方法偏誤問(wèn)題。

3.2 綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)的測(cè)度

采用探索性因子分析來(lái)檢驗(yàn)量表的信度與效度，采用了主成分法和方差最大化的旋轉(zhuǎn)方式。最終抽取出5個(gè)因子，分別將其命名為“環(huán)境意識(shí)”“個(gè)人規(guī)范”“感知行為控制”“節(jié)能意愿”和“習(xí)慣”，信度分別為0.776、0.861、0.654、0.781和0.838，累積方差解釋率達(dá)到70.26%，表明該量表有較好的信度和效度。

本文將“環(huán)境意識(shí)”“個(gè)人規(guī)范”“感知行為控制”“節(jié)能意愿”和“習(xí)慣”這5個(gè)因子的解釋量所占比重，分別除以累積方差解釋率(70.26%)，可以得到這5個(gè)因子所占的權(quán)重，它們的權(quán)重分別是0.248、0.218、0.160、0.189和0.185。采用式(5)計(jì)算綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)的值(F)。

F=F1×0.248+F2×0.218+F3×0.16+F4×0.189+F5×0.185.

(5)

式中F1～F5分別是“環(huán)境意識(shí)”“個(gè)人規(guī)范”“感知行為控制”“節(jié)能意愿”和“習(xí)慣”因子的得分。

3.3 顏色代碼節(jié)能管理行為的測(cè)量

首先，根據(jù)綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)的計(jì)算值(F)來(lái)農(nóng)村居民是否具有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)。如果F>0，農(nóng)村居民有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)；如果F<0，農(nóng)村居民沒(méi)有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)。

其次，采用因子分析法生成一個(gè)農(nóng)村居民節(jié)能管理行為變量(J)，若J> 0，則農(nóng)村居民實(shí)施了節(jié)能管理行為；若J<0，則農(nóng)村居民沒(méi)有實(shí)施節(jié)能管理行為。

最后，根據(jù)F值和J值來(lái)定義顏色代碼節(jié)能管理行為。如果F>0，J>0，定義為綠色節(jié)能管理行為(賦值為1)；如果F<0，J>0，定義為強(qiáng)迫灰色節(jié)能管理行為(賦值為2)；如果F>0，J<0，定義為敏感灰色節(jié)能管理行為(賦值為3)；如果F<0，J<0，定義為紅色節(jié)能管理行為(賦值為4)。

3.4 被調(diào)查農(nóng)村居民顏色代碼節(jié)能管理行為情況

根據(jù)以上定義計(jì)算出被調(diào)查農(nóng)村居民4類(lèi)節(jié)能管理行為的占比，其中，綠色節(jié)能管理行為的農(nóng)村居民占總數(shù)的38.21%；紅色節(jié)能管理行為的農(nóng)村居民占總數(shù)的24.42%；強(qiáng)制灰色和敏感灰色節(jié)能管理行為的農(nóng)村居民分別占總數(shù)的23.09%和14.29%。可見(jiàn)，灰色節(jié)能行為(強(qiáng)制灰色節(jié)能行為和敏感灰色節(jié)能管理行為)的農(nóng)村居民占總樣本比重較高，達(dá)到37.38%。

4 實(shí)證檢驗(yàn)

4.1 動(dòng)機(jī)對(duì)農(nóng)村居民節(jié)能管理行為影響的計(jì)量結(jié)果分析

為了驗(yàn)證顏色編碼節(jié)能管理行為與傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的差異，首先，運(yùn)用Stata 14.0 軟件，采用多元logistic模型分析動(dòng)機(jī)對(duì)顏色編碼節(jié)能管理行為的影響；然后，運(yùn)用二元logistic研究動(dòng)機(jī)對(duì)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的影響，估計(jì)結(jié)果見(jiàn)表2。模型1和模型2分別列出了顏色編碼節(jié)能管理行為與傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的回歸結(jié)果。

由表2中模型2的估計(jì)結(jié)果可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)、安全動(dòng)機(jī)對(duì)農(nóng)村居民傳統(tǒng)節(jié)能管理行為有顯著正向影響。將經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)或安全動(dòng)機(jī)作為節(jié)能管理最主要目標(biāo)的農(nóng)村居民，實(shí)施傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的可能性越大。保護(hù)環(huán)境動(dòng)機(jī)對(duì)農(nóng)村居民傳統(tǒng)節(jié)能管理行為沒(méi)有影響。因此，從模型2的估計(jì)結(jié)果可以看出，農(nóng)村居民傳統(tǒng)節(jié)能管理行為確實(shí)存在動(dòng)機(jī)—行為缺口。實(shí)施傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的農(nóng)村居民對(duì)環(huán)境保護(hù)動(dòng)機(jī)并不敏感，這意味著傳統(tǒng)節(jié)能管理行為并不一定伴隨著優(yōu)先考慮保護(hù)環(huán)境問(wèn)題。因此，模型2無(wú)法洞察農(nóng)村居民傳統(tǒng)節(jié)能管理動(dòng)機(jī)—行為缺口產(chǎn)生的主要原因以及如何修復(fù)缺口。

顏色編碼的節(jié)能管理行為模型(見(jiàn)表2中的模型1)，將農(nóng)村居民的節(jié)能管理行為分成4種類(lèi)型，研究不同動(dòng)機(jī)對(duì)不同顏色編碼節(jié)能管理行為的影響。因而，相對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)能管理行為模型，顏色編碼的節(jié)能管理行為模型在解釋動(dòng)機(jī)對(duì)節(jié)能管理行為的影響上有更強(qiáng)的解釋力。從表2中模型1的估計(jì)結(jié)果可以看出：

(1)環(huán)保動(dòng)機(jī)、經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)、安全動(dòng)機(jī)、健康動(dòng)機(jī)對(duì)綠色節(jié)能管理行為有顯著的正向影響。與紅色節(jié)能管理行為相比，以保護(hù)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)、安全動(dòng)機(jī)和健康動(dòng)機(jī)4種動(dòng)機(jī)中的任何一種作為實(shí)施節(jié)能管理主要目的的農(nóng)村居民，選擇綠色節(jié)能管理行為的可能性越大。這可能是，一方面綠色節(jié)能管理行為的農(nóng)村居民實(shí)施節(jié)能管理行為的最主要目的是保護(hù)環(huán)境，并且他們本來(lái)就有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)，保護(hù)環(huán)境動(dòng)機(jī)會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化他們?cè)谏钪袑?shí)施節(jié)能管理行為；另一方面綠色節(jié)能管理行為的農(nóng)村居民已經(jīng)具有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)，他們進(jìn)行節(jié)能管理的主要目的不管是省錢(qián)，還是為了安全，抑或是為了身體健康，這些節(jié)能動(dòng)機(jī)與綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)一起驅(qū)動(dòng)他們進(jìn)行節(jié)能管理。

(2)經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)對(duì)強(qiáng)迫灰色節(jié)能管理行為和敏感灰色節(jié)能管理行為均有顯著的正向影響。相對(duì)于紅色節(jié)能管理行為，實(shí)施節(jié)能管理最主要?jiǎng)訖C(jī)是為了省錢(qián)的農(nóng)村居民，選擇強(qiáng)迫灰色節(jié)能管理行為和敏感灰色節(jié)能管理行為的可能性越大。對(duì)此可能的解釋是，強(qiáng)迫灰色節(jié)能管理行為的農(nóng)村居民節(jié)能最主要的目的是省錢(qián)，他們被動(dòng)地進(jìn)行節(jié)能管理，一旦經(jīng)濟(jì)條件得到改善，他們可能就會(huì)放棄實(shí)施節(jié)能管理。敏感灰色節(jié)能管理行為的農(nóng)村居民雖然最關(guān)注節(jié)能的經(jīng)濟(jì)性，但是容易受到其他因素如用能時(shí)舒適和方便動(dòng)機(jī)的干擾，可能就不進(jìn)行節(jié)能管理。

表2 動(dòng)機(jī)對(duì)農(nóng)村居民節(jié)能管理行為的估計(jì)結(jié)果

對(duì)比模型1與模型2的估計(jì)結(jié)果可知，與傳統(tǒng)節(jié)能管理行為模型相比，顏色編碼節(jié)能管理行為模型可以更好地解釋不同動(dòng)機(jī)對(duì)農(nóng)村居民不同類(lèi)型節(jié)能管理行為的影響。節(jié)能管理行為的3種顏色可以揭示農(nóng)村居民在不同節(jié)能動(dòng)機(jī)下實(shí)施節(jié)能管理行為的差異。對(duì)于受環(huán)境保護(hù)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)而實(shí)施綠色節(jié)能管理的農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)，省錢(qián)、安全和健康的需要可以進(jìn)一步促進(jìn)他們實(shí)施綠色節(jié)能管理行為。強(qiáng)迫灰色節(jié)能管理行為的農(nóng)村居民節(jié)能最主要的目的是省錢(qián)，盡管他們?cè)谏钪袑?shí)施了節(jié)能管理，但不是出于保護(hù)環(huán)境的目的，而是受經(jīng)濟(jì)條件的限制，不情愿地被動(dòng)地進(jìn)行節(jié)能管理。敏感灰色節(jié)能管理行為的農(nóng)村居民雖然有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)，他們最關(guān)注節(jié)能的經(jīng)濟(jì)性，偶爾會(huì)實(shí)施節(jié)能管理行為，但是當(dāng)用能的其他動(dòng)機(jī)與經(jīng)濟(jì)性相沖突時(shí)，他們可能就不會(huì)進(jìn)行節(jié)能管理。因此，在引導(dǎo)農(nóng)村居民實(shí)施節(jié)能管理時(shí)，需要將環(huán)境保護(hù)動(dòng)機(jī)作為節(jié)能管理的主導(dǎo)動(dòng)機(jī)，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)動(dòng)機(jī)的促進(jìn)動(dòng)機(jī)(如經(jīng)濟(jì)、安全和健康)，減少環(huán)境保護(hù)動(dòng)機(jī)的妨礙動(dòng)機(jī)(例如，用能時(shí)追求舒適或方便)，使之與環(huán)境保護(hù)動(dòng)機(jī)合作，從而驅(qū)動(dòng)居民持續(xù)實(shí)施節(jié)能管理行為。

4.2 情景變量和人口統(tǒng)計(jì)特征對(duì)農(nóng)村居民節(jié)能管理行為影響的計(jì)量結(jié)果分析

為了分析情景變量和人口統(tǒng)計(jì)特征對(duì)農(nóng)村居民節(jié)能管理行為的影響，分別在模型1、模型2中加入人口統(tǒng)計(jì)特征和情景變量，得到模型3和模型4，回歸結(jié)果見(jiàn)表3。對(duì)比模型1與模型3的回歸結(jié)果以及模型2與模型4的回歸結(jié)果，可知，在10%的統(tǒng)計(jì)水平上，4個(gè)動(dòng)機(jī)的顯著性沒(méi)有發(fā)生改變，這說(shuō)明本文的模型是穩(wěn)健的。模型3列出了人口統(tǒng)計(jì)特征和情景變量對(duì)顏色代碼節(jié)能管理行為的回歸結(jié)果，模型4報(bào)告了人口統(tǒng)計(jì)特征和情景變量對(duì)傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的回歸結(jié)果。

從模型4的估計(jì)結(jié)果可以看出，節(jié)能引導(dǎo)政策認(rèn)知、節(jié)能知識(shí)宣傳效果對(duì)農(nóng)村居民傳統(tǒng)節(jié)能管理行為有顯著正向影響。表明對(duì)國(guó)家出臺(tái)的引導(dǎo)居民節(jié)能政策了解更多，通過(guò)節(jié)能宣傳掌握更多節(jié)能知識(shí)的農(nóng)村居民，越有可能實(shí)施傳統(tǒng)節(jié)能管理行為。但是，除了這些，其他控制變量對(duì)農(nóng)村居民傳統(tǒng)節(jié)能管理行為的影響均不顯著。在模型3中，采用顏色編碼的節(jié)能管理行為能更好地解釋人口統(tǒng)計(jì)特征、情景因素對(duì)農(nóng)村居民選擇不同節(jié)能管理行為的影響。從模型3的估計(jì)結(jié)果可知：

(1)節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格對(duì)強(qiáng)制灰色節(jié)能管理行為、敏感灰色節(jié)能管理行為均有顯著的正向影響。與紅色節(jié)能管理行為相比，節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格越高，農(nóng)村居民選擇強(qiáng)制灰色節(jié)能管理行為、敏感灰色節(jié)能管理行為的可能性越大。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，絕大部分農(nóng)村居民環(huán)保意識(shí)很弱，他們節(jié)能主要目的是省錢(qián)，而節(jié)能家電通常比普通家電貴，他們認(rèn)為買(mǎi)節(jié)能家電節(jié)能不劃算，因此可能更傾向于通過(guò)改變?nèi)粘Ａ?xí)慣進(jìn)行節(jié)能。

(2)節(jié)能宣傳政策效度對(duì)綠色節(jié)能管理行為有顯著的正向影響。相對(duì)于紅色節(jié)能管理行為，媒體中的節(jié)能產(chǎn)品或節(jié)能介紹會(huì)使農(nóng)村居民對(duì)節(jié)能的關(guān)注度更高，他們選擇綠色節(jié)能管理行為的可能性越大。原因可能是，一些有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)的農(nóng)村居民在生活中越關(guān)心節(jié)能問(wèn)題，在條件允許的情況下會(huì)更希望通過(guò)節(jié)能來(lái)保護(hù)環(huán)境。

(3)節(jié)能引導(dǎo)政策認(rèn)知對(duì)綠色節(jié)能管理行為有顯著的正向影響。相對(duì)于紅色節(jié)能管理行為，對(duì)國(guó)家出臺(tái)引導(dǎo)居民節(jié)能的政策了解程度越高的農(nóng)村居民，選擇綠色節(jié)能管理行為的可能性越大?？赡艿慕忉屖窃谵r(nóng)村居民已有通過(guò)行動(dòng)保護(hù)環(huán)境想法的情況下，得知國(guó)家也倡導(dǎo)和鼓勵(lì)他們節(jié)能，容易對(duì)節(jié)能產(chǎn)生認(rèn)同感，他們就更趨向?qū)嵤┕?jié)能管理。

(4)節(jié)能政策宣傳力度對(duì)綠色節(jié)能管理行為、敏感灰色節(jié)能管理行為均有顯著正向影響。說(shuō)明與紅色節(jié)能管理行為相比，節(jié)能政策宣傳力度越大，農(nóng)村居民選擇綠色節(jié)能管理行為或敏感灰色節(jié)能管理行為的可能性越大。原因在于，具有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)的農(nóng)村居民有保護(hù)環(huán)境的意愿，加大節(jié)能政策宣傳力度有助于增強(qiáng)他們的意愿，使他們能夠排除外界因素的干擾，驅(qū)動(dòng)他們將意愿變?yōu)樾袆?dòng)。

(5)節(jié)能知識(shí)宣傳效果對(duì)綠色節(jié)能管理行為有顯著正向影響。相對(duì)于紅色節(jié)能管理行為，農(nóng)村居民通過(guò)節(jié)能宣傳掌握的節(jié)能的知識(shí)和技能越多，選擇綠色節(jié)能管理行為的可能性越大。這可能是具有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)的農(nóng)村居民有通過(guò)節(jié)能保護(hù)環(huán)境的想法，卻不知道如何實(shí)現(xiàn)，如果他們能夠從政府節(jié)能知識(shí)的宣傳中，掌握了一些可行的節(jié)能知識(shí)和技能，他們就可以利用這些知識(shí)進(jìn)行節(jié)能管理。

(6)用能信息獲取難易程度對(duì)敏感灰色節(jié)能管理行為有顯著正向影響。相對(duì)于紅色節(jié)能管理行為，農(nóng)村居民獲取用能信息越容易，選擇敏感灰色節(jié)能管理行為的可能性越大。可能是由于那些具有綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)、又容易受到其他動(dòng)機(jī)影響的農(nóng)村居民，如果他們能夠即時(shí)獲取用能信息，就能發(fā)揮用能信息的提醒作用，當(dāng)看到用能量超過(guò)預(yù)期時(shí)，他們就會(huì)通過(guò)節(jié)能來(lái)減少用能。

表3 人口統(tǒng)計(jì)變量、情景變量對(duì)農(nóng)村居民節(jié)能管理行為影響的估計(jì)結(jié)果

對(duì)比模型3和模型4的估計(jì)結(jié)果可知，采用顏色代碼的節(jié)能管理行為模型在研究情景因素對(duì)不同類(lèi)型節(jié)能管理行為的影響更為有效。對(duì)比模型3和模型4的估計(jì)結(jié)果可知，采用顏色代碼的節(jié)能管理行為模型在研究情景因素對(duì)不同類(lèi)型節(jié)能管理行為的影響更有效的。模型3的估計(jì)結(jié)果揭示了不同情景因素對(duì)農(nóng)村居民不同類(lèi)型節(jié)能管理行為的影響。相對(duì)于紅色節(jié)能管理行為，那些認(rèn)為節(jié)能宣傳政策效度較高、節(jié)能引導(dǎo)政策認(rèn)知較高、節(jié)能政策宣傳力度較大、節(jié)能知識(shí)宣傳效果較好的農(nóng)村居民，更有可能選擇綠色節(jié)能管理行為；那些認(rèn)為節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格較高的農(nóng)村居民，選擇強(qiáng)迫灰色節(jié)能管理行為的可能性更大；那些認(rèn)為節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格較高、節(jié)能政策宣傳力度較大、較容易獲取用能信息的農(nóng)村居民，更有可能選擇敏感灰色節(jié)能管理行為。

5 研究結(jié)論與政策啟示

本文從動(dòng)機(jī)和行為的二維視角，提出了一個(gè)包含3種顏色的4種節(jié)能管理行為(綠色節(jié)能管理行為、紅色節(jié)能管理行為、強(qiáng)迫灰色和敏感灰色節(jié)能管理行為)理論模型，采用江西省602個(gè)農(nóng)村居民的調(diào)查數(shù)據(jù)，從動(dòng)機(jī)、情景因素和人口統(tǒng)計(jì)特征3個(gè)方面研究其對(duì)不同類(lèi)型節(jié)能管理行為的影響，結(jié)果表明：綠色環(huán)境動(dòng)機(jī)是農(nóng)村居民實(shí)施綠色節(jié)能管理行為的必要條件，但不是充分條件；灰色節(jié)能管理行為存在動(dòng)機(jī)—行為缺口。研究還發(fā)現(xiàn)，節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格、節(jié)能宣傳政策效度、節(jié)能引導(dǎo)政策認(rèn)知、節(jié)能政策宣傳力度、節(jié)能知識(shí)宣傳效果、用能信息獲取難易程度對(duì)不同類(lèi)型節(jié)能管理行為的影響存在顯著差異。

基于以上研究結(jié)論，得到如下政策啟示：第一，針對(duì)綠色節(jié)能管理的農(nóng)村居民，一方面需要進(jìn)一步加大節(jié)能知識(shí)的宣傳力度和宣傳效果，讓農(nóng)村居民掌握更多的節(jié)能知識(shí)和技能，提高他們實(shí)施節(jié)能管理的能力；另一方面要加大節(jié)能政策的宣傳力度，讓農(nóng)村居民更好地了解國(guó)家節(jié)能政策，充分發(fā)揮節(jié)能政策的引導(dǎo)和激勵(lì)作用，使農(nóng)村居民綠色節(jié)能管理行為能夠持續(xù)下去。第二，針對(duì)強(qiáng)迫灰色節(jié)能管理和紅色節(jié)能管理的農(nóng)村居民，通過(guò)公益廣告、微信、免費(fèi)宣傳電影等途徑向他們介紹浪費(fèi)能源對(duì)于生態(tài)環(huán)境、個(gè)人健康所造成的損害，人人參與生態(tài)保護(hù)的必要性，以及居民節(jié)能對(duì)于環(huán)境保護(hù)的重要性，增強(qiáng)他們的環(huán)保責(zé)任感。第三，針對(duì)敏感灰色節(jié)能管理和紅色節(jié)能管理的農(nóng)村居民，一方面通過(guò)播放典型案例，告知農(nóng)村居民在日常生活中由于不進(jìn)行節(jié)能管理可能帶來(lái)的安全隱患，如用完電器不關(guān)閉電源容易造成火災(zāi)等，從安全角度觸發(fā)農(nóng)村居民積極實(shí)施節(jié)能管理。另一方面，通過(guò)介紹一些節(jié)能管理有助于個(gè)人身體健康的知識(shí)(如：開(kāi)著燈睡覺(jué)影響身體健康等)，從健康的角度喚醒農(nóng)村居民的節(jié)能管理意識(shí)。第四，針對(duì)灰色節(jié)能管理的農(nóng)村居民，加大節(jié)能政策宣傳的力度，尤其是節(jié)能激勵(lì)政策(如階梯電價(jià))，使這類(lèi)農(nóng)村居民群體知曉節(jié)能政策，從經(jīng)濟(jì)角度驅(qū)動(dòng)他們實(shí)施節(jié)能管理。