中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎全面發(fā)展機(jī)會(huì)

2022年北京冬奧會(huì)為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大契機(jī)，冰雪產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、體育等領(lǐng)域的融合將是冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，成為區(qū)域發(fā)展的新動(dòng)能。同時(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展離不開金融、科技等的支持，希望參與到冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各方攜手共進(jìn)，推動(dòng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)起步于1951年，當(dāng)年團(tuán)中央號(hào)召華北、東北等地區(qū)積極開展冰上運(yùn)動(dòng)。發(fā)展至今，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破5000億元，已初步形成冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)、冰雪裝備器材和冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施三大門類。從產(chǎn)業(yè)整體形態(tài)上看，冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)金字塔形態(tài)。塔尖是由冰雪精英參與的競(jìng)技與表演，塔身則是由大眾參與的冰雪休閑運(yùn)動(dòng)。我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了塔尖“亮”、塔身“壯”的全面發(fā)展機(jī)會(huì)。

2015年申辦冬奧會(huì)成功為我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來重要契機(jī)。2016年國(guó)家先后發(fā)布多項(xiàng)規(guī)劃，提出了“一總?cè)帧奔暗?025年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1萬億元的發(fā)展目標(biāo)。并從冰雪細(xì)分產(chǎn)業(yè)角度進(jìn)一步闡述發(fā)展目標(biāo)與實(shí)施路徑，全方位支持國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年2月，文旅部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局聯(lián)合印發(fā)關(guān)于冰雪旅游的發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，提出加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶，推動(dòng)鄉(xiāng)村冰雪旅游發(fā)展，擴(kuò)大冰雪旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，深挖冰雪旅游消費(fèi)潛力。

冬奧會(huì)給冰雪運(yùn)動(dòng)帶來品牌宣傳的機(jī)會(huì)，讓更多的人了解冰雪運(yùn)動(dòng)、參與冰雪運(yùn)動(dòng)，更是加速了我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施、裝備制造、競(jìng)技健身以及與冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的旅游、娛樂等產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，并形成了冰雪產(chǎn)業(yè)集群。2018年崇禮召開全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，發(fā)布了“張家口·中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”，成為全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。張家口已建成“京津冀”獨(dú)一無二的雪場(chǎng)集群，建立了62所冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校，吸引了大批冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者。張家口在上個(gè)雪季舉辦了超200項(xiàng)的冰雪賽事活動(dòng)，參與人次破500萬。

2020年的新冠肺炎疫情使得國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)受到影響，130項(xiàng)冰雪相關(guān)的比賽及活動(dòng)相繼取消，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊。根據(jù)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，有37.62%的受訪企業(yè)表示疫情使得企業(yè)當(dāng)年冬季營(yíng)業(yè)收入同比下滑50%，有41.58%的受訪企業(yè)表示預(yù)計(jì)疫情使當(dāng)年?duì)I收下滑50%。

雖然冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)短期受到了疫情沖擊，但長(zhǎng)期來看，市場(chǎng)的需求仍然在穩(wěn)步增長(zhǎng)，冰雪產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、體育、教育等領(lǐng)域深度融合，形成多業(yè)態(tài)的冰雪經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。2018—2019年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人均消費(fèi)為1734元，為同期國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)的1.87倍，冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)旅游消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)明顯。近年來，冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)開始逐漸走進(jìn)大眾家庭，成為體育培訓(xùn)消費(fèi)升級(jí)的熱門領(lǐng)域。人們?cè)跒楸┻\(yùn)動(dòng)培訓(xùn)花費(fèi)較高費(fèi)用的同時(shí)，也對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)提出了較高質(zhì)量要求。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)應(yīng)盡快補(bǔ)充高端培訓(xùn)人才，減少培訓(xùn)項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際之間的差異。

如何激發(fā)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

我國(guó)冰雪消費(fèi)可以分為冰雪體育與冰雪休閑兩大類。當(dāng)前，體育的育人功能受到高度重視，習(xí)近平總書記在清華大學(xué)110周年校慶參觀西體育館時(shí)，鼓勵(lì)青年學(xué)生堅(jiān)持德智體美勞全面發(fā)展，努力成為祖國(guó)建設(shè)的棟梁之才。體育育人的關(guān)鍵是培養(yǎng)體育精神，而冰雪運(yùn)動(dòng)難度大、要求高，有利于培養(yǎng)堅(jiān)忍不拔的意志和樂觀向上的精神。我們應(yīng)普及冰雪體育的教育，發(fā)揮體育與教育的功能，提高大眾參與冰雪體育的積極性。而高等院校更應(yīng)在冰雪體育中發(fā)揮引領(lǐng)與示范作用，嘗試與引進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)手段。冰雪休閑的消費(fèi)正在向年輕化、家庭化及品質(zhì)化三個(gè)方向變化?！?0后”和“90后”成為冰雪旅游消費(fèi)主力軍，個(gè)性化、主題化、科技化的冰雪項(xiàng)目受到年輕人的青睞。數(shù)據(jù)顯示，有近50%的游客愿意在冰雪旅游上花費(fèi)2？3天的時(shí)間，他們大多更傾向與親友一起出行。

面對(duì)發(fā)展契機(jī)和趨勢(shì)變化，冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)該從需求出發(fā)，通過增加冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的供給、提升冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的服務(wù)品質(zhì)、提高冰雪運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵，激發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展?jié)摿Α１┊a(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，挖掘更多的冰雪資源是增加冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品供給的基礎(chǔ)。冰雪資源的挖掘需要夯實(shí)冰雪場(chǎng)地等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以提供高品質(zhì)的冰雪服務(wù)。我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)與日益增多的參與人數(shù)不匹配的情況。2016年，體育總局對(duì)全國(guó)冰雪場(chǎng)館資源數(shù)量給出了長(zhǎng)期規(guī)劃。到2022年，全國(guó)新建滑雪場(chǎng)不少于240座、雪道面積不少于7000萬平方米、雪道長(zhǎng)度不少于2500千米。冰雪資源供給數(shù)量增加的同時(shí)也要配合著供給效率的提升。一方面，我國(guó)冰雪設(shè)施需要進(jìn)一步規(guī)范升級(jí)，場(chǎng)地使用規(guī)范需要進(jìn)一步普及。2020年，國(guó)家體育總局制定下發(fā)“百城千冰”群眾滑冰場(chǎng)試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)管理要求，就是希望開展好群眾滑冰場(chǎng)建設(shè)試點(diǎn)，滿足更多群眾參與、體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的需求。為提高冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的安全管理水平，國(guó)家發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所用安全標(biāo)志》。另一方面，冰雪資源的挖掘需要與技術(shù)相結(jié)合，以均衡我國(guó)冰雪資源的分布?？山柚谖宕苿?dòng)通信（5G）、人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等新興科技的力量，創(chuàng)新更多如VR+室內(nèi)滑雪、VR+AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）+冰雪旅游等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。例如市場(chǎng)已開發(fā)的VR模擬滑雪器，可以利用計(jì)算機(jī)生成模擬環(huán)境，模擬雪場(chǎng)環(huán)境、天氣等冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的元素，使用戶在模擬環(huán)境中體驗(yàn)到雪場(chǎng)的真實(shí)感受，從而幫助冰雪運(yùn)動(dòng)打破空間和時(shí)間的限制，使不同地區(qū)的用戶可隨時(shí)隨地體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。

冰雪裝備是冰雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。雖然我國(guó)冰雪裝備行業(yè)起步晚，但在產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平有所提高。技術(shù)逐步提升的同時(shí)，更重要的是促進(jìn)我國(guó)冰雪裝備品牌的建設(shè)，以提高冰雪裝備的國(guó)產(chǎn)化率。我國(guó)冰雪裝備企業(yè)應(yīng)該緊抓本次冬奧會(huì)的契機(jī)，深耕冰雪裝備細(xì)分領(lǐng)域，用更好的產(chǎn)品打動(dòng)市場(chǎng)、打造品牌。各地區(qū)政府應(yīng)出臺(tái)針對(duì)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套支撐政策，從資金支持、人才支持、園區(qū)建設(shè)等維度為冰雪裝備企業(yè)提供支持，做好統(tǒng)籌規(guī)劃，依托資源稟賦實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

冰雪服務(wù)業(yè)是冰雪產(chǎn)業(yè)的高增加值環(huán)節(jié)。冰雪服務(wù)業(yè)一是可以與文化、教育、旅游等其他產(chǎn)業(yè)相融合，形成復(fù)合型的冰雪經(jīng)濟(jì)。例如打造一體化的冰雪運(yùn)動(dòng)和旅居體驗(yàn)景區(qū)，建設(shè)綜合型度假小鎮(zhèn)，充分吸引周邊游消費(fèi)者并形成四季運(yùn)營(yíng)模式。此外，要重視冰雪運(yùn)動(dòng)專人才培養(yǎng)和愛好者培訓(xùn)服務(wù)，積極打造少年兒童培訓(xùn)基地和愛好者訓(xùn)練營(yíng)。二是冰雪服務(wù)商可借助互聯(lián)網(wǎng)的力量以提高服務(wù)效率與質(zhì)量。當(dāng)前，線上預(yù)約、線上支付大大簡(jiǎn)化了冰雪服務(wù)的鏈條，提高了冰雪服務(wù)的效率。在這些線上化工具成為冰雪服務(wù)標(biāo)配的同時(shí)，冰雪服務(wù)可以與短視頻結(jié)合，進(jìn)一步提高服務(wù)商的品牌力。例如塔河縣就通過搭建線上旅游宣傳團(tuán)隊(duì)就當(dāng)?shù)氐谋┤宋奶厣M(jìn)行創(chuàng)作，通過短視頻和直播形式進(jìn)行播放，播放次數(shù)高達(dá)6億次，取得了良好的傳播效果。

金融與冰雪產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合助力要素合理投入

冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開冰雪市場(chǎng)的健全，而健全的冰雪市場(chǎng)需要一個(gè)有效的要素投入機(jī)制。金融與冰雪產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合能幫助生產(chǎn)要素合理投入冰雪產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。近年來，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，金融保證了冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)必要的資金需求。針對(duì)冰雪競(jìng)賽場(chǎng)館投資金額較大的需求，工商銀行河北張家口分行為奧運(yùn)會(huì)主競(jìng)賽場(chǎng)館提供銀團(tuán)貸款67億元。北京冬奧會(huì)場(chǎng)館建設(shè)和運(yùn)營(yíng)首次引入社會(huì)資本參與，國(guó)家速滑館、冬奧村等均采取政府和社會(huì)資本合作（PPP）模式，把更多的社會(huì)優(yōu)質(zhì)資本、專業(yè)化場(chǎng)館管理、長(zhǎng)效機(jī)制吸引到冰雪運(yùn)動(dòng)中來。保險(xiǎn)業(yè)為大型場(chǎng)館建設(shè)量身定做保險(xiǎn)產(chǎn)品。例如中國(guó)人民保險(xiǎn)專門成立北京冬奧會(huì)保險(xiǎn)服務(wù)工作機(jī)構(gòu)，為多項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目提供了工程險(xiǎn)、人身意外險(xiǎn)等方面的保險(xiǎn)保障服務(wù)。

第一，供應(yīng)鏈金融的創(chuàng)新有力支持了我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。金融市場(chǎng)針對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型、創(chuàng)意型公司，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高附加值領(lǐng)域發(fā)展。如北京銀行針對(duì)冰雪文化創(chuàng)意類公司進(jìn)行保函業(yè)務(wù)創(chuàng)新，解決公司資金需求。某文化創(chuàng)意公司獲得2018年平昌冬奧會(huì)演出項(xiàng)目，前期需要履約保函。北京銀行在了解了該項(xiàng)目的需求后，為該創(chuàng)意公司完成了1000萬元履約保函業(yè)務(wù)，幫助該公司迅速完成前期準(zhǔn)備工作，并順利完成項(xiàng)目。

第二，培育冰雪產(chǎn)業(yè)的企業(yè)龍頭需要利用好我國(guó)多層次資本市場(chǎng)。一方面應(yīng)充分利用我國(guó)多層次資本市場(chǎng)建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，提高冰雪產(chǎn)業(yè)上市公司的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。如波司登針對(duì)消費(fèi)者不斷提升的對(duì)于冰雪裝備的體驗(yàn)感與品牌力的要求，在進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品研發(fā)同時(shí)，加速整體品牌力與產(chǎn)品力的發(fā)展。這些都需要長(zhǎng)期資金支持企業(yè)在研發(fā)、無形資產(chǎn)方面的持續(xù)投入。2019年波司登在香港聯(lián)交所發(fā)行5年期2.75億美元可轉(zhuǎn)債，用于將短期負(fù)債置換為長(zhǎng)期負(fù)債，為其潛在投入和發(fā)展做好資金儲(chǔ)備。針對(duì)消費(fèi)者需求的提升，冰雪旅游項(xiàng)目同樣需要升級(jí)與創(chuàng)新。投入高、開發(fā)周期長(zhǎng)的特點(diǎn)使冰雪旅游項(xiàng)目需要長(zhǎng)期資金投入。2019年6月長(zhǎng)白山旅游股份有限公司公告擬發(fā)行不超3.75億元可轉(zhuǎn)債用于長(zhǎng)白山森林康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)，以進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升游客體驗(yàn)。另一方面各地應(yīng)積極發(fā)揮創(chuàng)投市場(chǎng)與區(qū)域股權(quán)市場(chǎng)的孵化功能，積極對(duì)接我國(guó)多層次資本市場(chǎng)。2019年，IDG體育與首鋼集團(tuán)合作在北京市石景山區(qū)設(shè)立“IDG首鋼冰雪創(chuàng)業(yè)孵化中心”，擬孵化國(guó)內(nèi)外冰雪體育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，為中小型冰雪產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新機(jī)構(gòu)提供新的孵化平臺(tái)。

第三，冰雪運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展及消費(fèi)市場(chǎng)的活躍同樣需要金融的參與。冰雪運(yùn)動(dòng)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，健全冰雪運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)產(chǎn)品是冰雪運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。人保財(cái)險(xiǎn)張家口市分公司獲得2022年冬奧會(huì)比賽場(chǎng)地——崇禮密苑云頂樂園滑雪場(chǎng)——游客意外險(xiǎn)的獨(dú)家承保權(quán)，將為該滑雪場(chǎng)游客提供逾120億元的意外險(xiǎn)保障。惠民補(bǔ)貼、活動(dòng)等方式也是拉動(dòng)冰雪消費(fèi)的重要手段。張家口市體育局通過樂冰雪應(yīng)用程序（App）在線發(fā)放冰雪運(yùn)動(dòng)惠民補(bǔ)貼，切實(shí)降低了群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)成本，有效地帶動(dòng)了群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)。2020—2021年雪季，樂冰雪App共計(jì)推出各類冰雪運(yùn)動(dòng)惠民補(bǔ)貼1680余項(xiàng)，累計(jì)下載量已超47萬，短短5個(gè)月時(shí)間內(nèi)在線享受到冰雪惠民政策的用戶達(dá)32.5萬人次。

第四，冰雪產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)金融既需要金融市場(chǎng)的創(chuàng)新與政策的引導(dǎo)支持，同時(shí)也需要正確的消費(fèi)金融觀念的普及。冰雪運(yùn)動(dòng)屬于風(fēng)險(xiǎn)較高的體育運(yùn)動(dòng)，安全事故帶來的人身與財(cái)產(chǎn)損失較大。冰雪運(yùn)動(dòng)的安全風(fēng)險(xiǎn)一旦發(fā)生，其所產(chǎn)生的損失較大，對(duì)體育場(chǎng)館管理方、運(yùn)動(dòng)組織方和運(yùn)動(dòng)參與方帶來的影響較大。體育保險(xiǎn)能為這類安全風(fēng)險(xiǎn)提供精確的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移服務(wù)，有效保障三方的利益，促進(jìn)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。目前，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)的提供方和冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)的消費(fèi)者在保險(xiǎn)保障領(lǐng)域的意識(shí)薄弱，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)保險(xiǎn)產(chǎn)品的精細(xì)化程度較低。一方面，應(yīng)通過宣傳普及冰雪運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)的概念，提高冰雪運(yùn)動(dòng)參與方的保險(xiǎn)意識(shí);另一方面，體育保險(xiǎn)供給方也應(yīng)該不斷深入冰雪運(yùn)動(dòng)的細(xì)分場(chǎng)景，為冰雪運(yùn)動(dòng)參與提供真實(shí)需要的保險(xiǎn)產(chǎn)品。

當(dāng)前，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施基本完善，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善，冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)質(zhì)量進(jìn)一步提高，業(yè)態(tài)更加豐富。2022年北京冬奧會(huì)為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大契機(jī)，一方面冬奧會(huì)將通過冰雪競(jìng)賽激發(fā)全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，另一方面，冬奧會(huì)帶動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)與聚集。冰雪產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、體育等領(lǐng)域的融合將是冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，成為區(qū)域發(fā)展的新動(dòng)能。同時(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展離不開金融、科技等的支持，希望參與到冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各方攜手共進(jìn)，推動(dòng)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（趙岑為清華大學(xué)金融科技研究院副院長(zhǎng)、清華大學(xué)國(guó)家金融研究院文創(chuàng)金融研究中心主任。本文根據(jù)作者在首屆中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展高峰論壇上的演講整理而來。本文編輯/秦婷）