北環(huán)球，南上迪誰是游樂場頂流？

張書琛

投資超530億元，內(nèi)測門票炒至6000元

日落大道的夕陽鋪灑在街邊的老爺車上，飛機剛好擦過帝國大廈塔尖，在全世界哈迷母校點一杯黃油啤酒……參加了環(huán)球影城內(nèi)測的陸雨從9點半進園一直玩到了最后一批出園，興奮感仍未消減，“這就像來到了一個濃縮的世界，只來一次怎么夠。”

北京某高校的大三學(xué)生徐率作為一個不折不扣的哈迷，老早就期待著開園那一天身著巫師袍“正式入校”，“我去過大阪的環(huán)球影城，當時的體驗現(xiàn)在還記得，這就在自己學(xué)校附近能不沖嗎？”

去年一聽說環(huán)球影城即將開園，徐率就早早和朋友約好要搶票，但是票務(wù)遲遲未出，直到去年雙十一，環(huán)球影城才在飛豬旗艦店里低調(diào)開賣“優(yōu)先購票權(quán)益包”，僅50元就可以比正常售票日期提前5天購票，且門票立減100元，并可優(yōu)先選擇入園日期。開放當天，1萬個名額2分鐘就被搶光。“如果不是一直關(guān)注很容易錯過，另一個朋友沒有買到，最后還是找了黃牛?！?/p>

現(xiàn)在看來，徐率和朋友的“投資”非常值得。經(jīng)過三個月的內(nèi)部壓力測試后，8月24日，北京環(huán)球度假區(qū)宣布，將于9月1日正式開啟試運行，試運行期間僅向受邀客人開放，不會對公眾售賣門票。過了一周，北京環(huán)球度假區(qū)再次宣布，將于9月20日正式開園，徐率憑借早先購買的權(quán)益包，收到了可以提前購票的通知。

而早在內(nèi)測階段，黃牛就已經(jīng)蠢蠢欲動。陸雨是因為家人在園區(qū)工作才獲得了內(nèi)測資格，她告訴電腦報，內(nèi)測票是一張帶二維碼的紙質(zhì)票，輸入個人信息就可以進行認證綁定。這也就意味著，沒有綁定的門票可以被二次轉(zhuǎn)手銷售。

在微博、咸魚、豆瓣等平臺上，買賣內(nèi)測資格的用戶數(shù)不勝數(shù)。深入交流會發(fā)現(xiàn)不僅內(nèi)測票被炒到6000元，甚至試運行期間的門票也超過了3000元。相對于環(huán)球度假區(qū)418～748元的正式開園后票價，著實有些瘋狂。

無論是粉絲的期待，還是票務(wù)上的火爆，都只是北京環(huán)球度假區(qū)熱度的一個縮影。8月30日，北京環(huán)球度假區(qū)宣布，將于9月20日正式開園，而官宣不到一個小時，在各OTA平臺無票可賣的情況下，攜程“北京環(huán)球度假區(qū)”的訪問熱度迅速上升830%;去哪兒平臺上中秋期間以北京為目的地的機票搜索量超過上周同期11倍;同程旅行平臺相關(guān)搜索量環(huán)比上漲400%，環(huán)球影城周邊酒店住宿搜索量漲幅也超過了200%。市場預(yù)測，在即將到來的中秋假期，北京將在短期內(nèi)成最火目的地。

自從康卡斯特旗下NBC環(huán)球公司計劃在中國開環(huán)球影城以來，從籌劃、選址到真正落地開園，北京環(huán)球度假區(qū)用了整整20年。這個花費530億元、僅一期工程就占地159.58公頃的旅游度假綜合體不僅是世界第五個、亞洲第三個環(huán)球影城主題公園，也將是迄今為止規(guī)模最大的環(huán)球影城主題公園，面積是新加坡環(huán)球影城的5倍。

看好中國市場、投入重金的海外主題樂園不只是環(huán)球影城主題樂園，2016年進入中國內(nèi)地的迪士尼樂園就更早地感受到了中國市場巨大的潛力。北京環(huán)球度假區(qū)的開放意味著迪士尼面臨的挑戰(zhàn)再度升級，憑借自己的大IP優(yōu)勢，迪士尼還能保持領(lǐng)先地位嗎？

“公式對手”一南一北

作為世界最頂級的兩家主題樂園，迪士尼樂園和環(huán)球影城早在進入中國內(nèi)地市場前就已經(jīng)是彼此的“公式對手”了——二者不僅在戰(zhàn)略上相似，都依靠IP起家，選址上也相當接近，彼此呈對壘之勢。譬如，全球6家迪士尼中，美國本土的2家，亞洲3家，全球5家環(huán)球影城同樣也是美國2家，亞洲3家。

數(shù)量上來說兩者的差異并不大，但從產(chǎn)品供給到定位客群來看，這一南一北兩大國際性主題樂園還是有很多不同的。主題樂園究竟是有什么魔力讓游客們趨之若鶩？秘訣離不開IP營銷。

主題公園是以IP和運營為核心的生意，IP的強弱和運營能力高下對園區(qū)生意有著決定性影響。以在國內(nèi)名氣更盛的迪士尼樂園為例，其所有項目都是基于迪士尼旗下影視人物，“IP+故事”的模式不僅豐富了IP的形象，也為迪士尼樂園筑起高高的門檻和壁壘。

除了依托旗下現(xiàn)成的IP，迪士尼還會隨機推出各園獨有的IP，大家耳熟能詳?shù)摹懊灼婧团笥褌儭毕盗芯褪菛|京迪士尼原創(chuàng)，還有在國內(nèi)被小紅書炒成“搶錢女明星”的星黛露，也歸屬于上海迪士尼獨家特供“達菲和朋友們”系列。近日，“星黛露中秋系列毛絨玩具”開售3天售罄，原價359元的國風(fēng)玩偶在二手平臺上炒到了上千元。據(jù)上海迪士尼官方6月發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前樂園共計售出577萬個毛絨玩具，其中星黛露主題的商品疊加起來“總高度相當于119座珠穆朗瑪峰”，吸金能力可見一斑。

“迪士尼集團的業(yè)務(wù)涉及電影、主題公園、地產(chǎn)、娛樂多個領(lǐng)域，IP集群化是它最大的特點?！毕M行業(yè)分析師易綱認為，單個卡通人物形象并不能產(chǎn)生較大的經(jīng)濟效益，內(nèi)容制作、電影發(fā)行、流媒體服務(wù)等等都是盈利的主要來源，主題樂園提供了沉浸式的游玩互動，可以有效拉伸IP的生命周期，“更像是鏈接各個內(nèi)容變現(xiàn)業(yè)務(wù)中的一條紐帶”。

和迪士尼基于自身資源開發(fā)IP鏈條稍有不同，環(huán)球影城更像是一個IP大雜燴，獨特性有所減弱。環(huán)球影城主題樂園中的游樂項目、景點、商品更多是通過第三方IP授權(quán)或者與第三方共同開發(fā)合作的方式獲得。