融媒體時(shí)代下地方黨報(bào)提升影響力的策略

金珊珊

地方黨報(bào)是傳達(dá)政府以及地方黨組織思想的重要載體，在引導(dǎo)大眾的輿論中發(fā)揮著積極的作用，新媒體的興起使地方黨報(bào)的地位可能會(huì)受到一定的影響，地方黨報(bào)如果要占據(jù)主動(dòng)地位，就要不斷提升自己的影響力。在復(fù)雜的輿論環(huán)境下，地方黨報(bào)要有極強(qiáng)的責(zé)任感以及擔(dān)當(dāng)意識(shí)，主動(dòng)地做出相應(yīng)的反應(yīng)，提高黨報(bào)的公信力;還要不斷地與新媒體融合，向著實(shí)現(xiàn)合作共贏的目標(biāo)前進(jìn)，借助新媒體的力量提升黨報(bào)自身的影響力，使黨報(bào)可以真正成為社會(huì)輿論發(fā)展的主力軍。

地方黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，新媒體對(duì)地方黨報(bào)造成一定的沖擊，新媒體的呈現(xiàn)方法主要是網(wǎng)絡(luò)，它可以快速地將新聞信息傳播給人民群眾，可以有效地實(shí)現(xiàn)新聞的實(shí)時(shí)性。這是地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體所難以達(dá)到的，并且地方黨報(bào)容易受版面影響造成大量新聞信息堆積，在許多方面也受到了限制。

隨著現(xiàn)在社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)得到廣泛普及，對(duì)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展起到了一定的阻擋作用。地方黨報(bào)的發(fā)展也面臨著一些新的問題和考驗(yàn)，對(duì)社會(huì)的影響力也在逐漸降低，受眾群體也在不斷減少。在這種情況下，地方黨報(bào)也作出了相應(yīng)的改變，正在努力尋找使地方黨報(bào)進(jìn)步與發(fā)展的方法，但是從實(shí)際情況來看并沒有起到很大的作用。地方黨報(bào)的銷售量還在不斷下降，而且閱讀報(bào)紙的人數(shù)也在不斷減少，這是地方黨報(bào)反映出來的最突出的問題。針對(duì)這些問題黨報(bào)可以尋找出解決這些問題的有效方法，提高地方黨報(bào)的影響力。

融媒體時(shí)代影響

地方黨報(bào)發(fā)展的因素分析

地方黨報(bào)的傳播方法以及形式受到了一些限制，阻擋了地方黨報(bào)的發(fā)展。在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展階段，我國的地方黨報(bào)在很大程度上具有一定的權(quán)威性、威嚴(yán)性以及新聞信息不可缺少的合理性和正確性，當(dāng)然這也是作為地方黨報(bào)必須擁有的特征。比如：在汶川大地震的時(shí)候，地方黨報(bào)就及時(shí)合理地報(bào)道出了震源、地震發(fā)生時(shí)的情況、受傷人數(shù)等，報(bào)道十分詳盡突出。但是在現(xiàn)在的新媒體發(fā)展環(huán)境下，人們可以從手機(jī)、電腦、電視中輕而易舉地查出某些新聞，可以更加快速地了解到各個(gè)地方的新聞信息。在這種狀況下，地方黨報(bào)一些不足的地方就顯露了出來，地方黨報(bào)的傳播形式是比較單一的，內(nèi)容也會(huì)受到一定的限制，所以地方黨報(bào)的影響力會(huì)下降，發(fā)展也會(huì)受到一定的限制。

地方黨報(bào)的傳播范圍也會(huì)影響地方黨報(bào)的傳播與發(fā)展。地方黨報(bào)的內(nèi)容-般都是社會(huì)中一些比較有熱點(diǎn)的新聞事件以及政治政策等，因此，受眾群體也是非常固定的，一般都是中老年人;地方黨報(bào)的傳播范圍是有限的，往往只是在某個(gè)市區(qū)范圍內(nèi)，無法在全國范圍內(nèi)得到傳播。然而，在融媒體時(shí)代，新聞信息很容易就能傳播給世界范圍內(nèi)的人們，能夠有效地實(shí)現(xiàn)信息的大面積傳播共享。與新媒體相比，地方黨報(bào)的傳播范圍受到了很大的限制。在信息化社會(huì)，人們對(duì)新聞時(shí)效性的要求較高，如果今天的新聞事件放到明天發(fā)，人們可能就不會(huì)有那么高的關(guān)注度了，地方黨報(bào)的運(yùn)行機(jī)制使其無法保障信息的時(shí)效性，效率相對(duì)來說也是比較低的。

地方黨報(bào)提升影響力的策略研究

地方黨報(bào)要始終堅(jiān)持為人民群眾服務(wù)的原則。黨的宗旨是為全心全意為人民服務(wù)，那么地方黨報(bào)作為黨的思想傳播的載體也不例外，并且有關(guān)單位和機(jī)構(gòu)都必須嚴(yán)格遵守這一原則。堅(jiān)持為人民服務(wù)的原則，可以有效地使地方黨報(bào)深入群眾、了解群眾，全方面地報(bào)道群眾關(guān)心和了解的相關(guān)問題，反映群眾的呼聲，實(shí)事求是地報(bào)道地方社會(huì)各個(gè)方面的問題?！叭罕娹k報(bào)”是新聞工作者應(yīng)該始終堅(jiān)持的新聞底線，在此情況下，地方黨報(bào)可以與新媒體結(jié)合，不僅可以使新媒體更加具有正能量，而且還可以使地方黨報(bào)全方面地升級(jí)，使地方黨報(bào)的影響力得到提升。比如：《大眾日?qǐng)?bào)》發(fā)表出來的相關(guān)新聞信息就很貼近群眾的生活，并且還體現(xiàn)出記者能夠深入到人民群眾中去，幫助人民解決一些日常生活中的問題，報(bào)道一些人民群眾之間的事情，非常貼近群眾的生活，因此倍受人們的關(guān)注。

地方黨報(bào)要敢于發(fā)表言論，引導(dǎo)輿論向著正能量方向發(fā)展。在如今的社會(huì)生活中，每天都會(huì)發(fā)生大量的新聞，有些新聞事件是十分受群眾的關(guān)心和影響的，正因如此，現(xiàn)在的社會(huì)輿論環(huán)境也越來越復(fù)雜，而且各種評(píng)論的言論和觀點(diǎn)也爭(zhēng)相出現(xiàn)，在這種情況下，地方黨報(bào)要勇于發(fā)聲，還受眾一個(gè)真實(shí)的結(jié)果，把握真正的主動(dòng)權(quán)。

以往的一些地方黨報(bào)給人的印象就是：發(fā)出一些新聞，但是在其新聞評(píng)論中不做出任何的言語評(píng)論，這也就是所謂的“失聲”，久而久之，這些黨報(bào)就會(huì)與人民群眾產(chǎn)生一定的隔閡，隔閡越重與群眾的距離就會(huì)越遠(yuǎn)。有這樣一種現(xiàn)象：人民群眾所關(guān)心的問題，如果一些官網(wǎng)不發(fā)出評(píng)論，地方黨報(bào)也不會(huì)做出相應(yīng)的回應(yīng)，那么人民群眾就不再過多地關(guān)心這些事情;有些新聞事件即使人民群眾很關(guān)心，如果領(lǐng)導(dǎo)沒有發(fā)出任何的意見和建議，那么地方黨報(bào)也不會(huì)作出任何的反應(yīng)，從而使地方黨報(bào)的影響力越來越低。

對(duì)于這種現(xiàn)象，地方黨報(bào)要跟隨人民群眾的關(guān)注度發(fā)表相關(guān)的言論，提起受眾對(duì)新聞事件以及地方黨報(bào)的關(guān)注度。在2020年備受關(guān)注的一則新聞《丈夫殺妻案》中，一男子報(bào)案說自己的妻子無緣無故地失蹤了，丈夫的陳詞表現(xiàn)出“與我無關(guān)”的感覺，而且表現(xiàn)得十分淡定、從容，沒有因?yàn)槠拮邮й櫠械奖瘋?，從容、順暢地接受記者的提問。受眾就在大膽地提出他的妻子到底去哪里了？還有說妻子是被她的丈夫給殺害了等一系列的猜想。經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)妻子就是被她的丈夫所殺。最終結(jié)果被《人民日?qǐng)?bào)》所揭曉，解開了人們所有的疑惑和猜想，黨報(bào)的影響力也得到了進(jìn)一步的提升。

地方黨報(bào)可以與媒體相互融合，借助媒介的力量不斷向上，提升影響力。習(xí)近平總書記曾指出，要不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新興媒體之間的相互融合、共同發(fā)展，要共同著力打造出一批形式多樣、風(fēng)格多樣并且具有很大競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體行業(yè)，借助這些力量不斷提高地方黨報(bào)的影響，建立一個(gè)融合發(fā)展的傳統(tǒng)媒體的行業(yè)。媒體相互融合是業(yè)內(nèi)專業(yè)人士近年來研究最多的一項(xiàng)內(nèi)容，所謂的媒體融合，并不是簡(jiǎn)單地將報(bào)紙或者雜志等一些紙質(zhì)版的內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上，也不是將新媒體的運(yùn)行方式直接搬運(yùn)給傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)，這是在傳統(tǒng)媒體和新媒體的信息傳播之間尋找一個(gè)傳播的平衡支撐點(diǎn)。很多人理解的媒介融合，是將信息的內(nèi)容相互融合，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，還要有運(yùn)行方式以及運(yùn)行手段的融合。但是在現(xiàn)在媒介融合的環(huán)境下，并沒有將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行充分靈活的融合。針對(duì)此類情況，地方黨報(bào)應(yīng)該積極主動(dòng)地尋找相互融合且最有利的方式，認(rèn)識(shí)到其相互融合的重要性，在以后的傳播中善于運(yùn)用新媒體的一些傳播方法，協(xié)調(diào)各個(gè)部門共同運(yùn)營(yíng)，從而有效地推動(dòng)媒體融合的發(fā)展，進(jìn)而進(jìn)一步提升地方黨報(bào)的影響力。

融媒體環(huán)境下，，媒體之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更是受到了限制，地方黨報(bào)也面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)。為此，地方黨報(bào)要找到影響黨報(bào)發(fā)展的相關(guān)因素，針對(duì)這些因素進(jìn)行分析，找到可以提升地方黨報(bào)影響力的方法。而且地方黨報(bào)必須作出相應(yīng)的創(chuàng)新性改變，多方面地對(duì)黨報(bào)進(jìn)行整改，雖然過程可能會(huì)非常艱難、效果也可能不會(huì)非常明顯，但是如果地方黨報(bào)能夠有效地抓住這一次深入改革的機(jī)會(huì)，緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，打造出自身所具有的獨(dú)特魅力，以自身的質(zhì)量和內(nèi)容取得勝利，那么地方黨報(bào)影響力將會(huì)有一個(gè)顯著的提升效果。

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（作者單位：焦作日?qǐng)?bào)社）