新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體人新媒介素養(yǎng)探析

周燦璧

時(shí)至今日，新媒體已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)介入到眾多行業(yè)中，不只是媒體行業(yè)本身，就是媒體受眾也因?yàn)樾旅襟w的介入，媒介素養(yǎng)有了大幅度的提升。在新媒體迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體人的新媒介素養(yǎng)需要進(jìn)一步提升。新媒體時(shí)代下，想要提升傳統(tǒng)媒體人的新媒介素養(yǎng)，需要從新媒體信息的獲取能力、鑒別解讀能力、信息運(yùn)用能力、對(duì)新媒體的運(yùn)用能力等發(fā)面入手。

增強(qiáng)新媒體信息獲取的能力

作為傳統(tǒng)媒體人，掌握新媒體信息的獲取能力是他們提升自己新媒介素養(yǎng)的必然選擇，因?yàn)椴还芎螘r(shí)何地，作為媒體人，要想生產(chǎn)新聞，就必須要獲取相應(yīng)的信息，換言之，信息是新聞的基礎(chǔ)。如果沒(méi)有獲取相應(yīng)的信息，那么即便是能力再怎么突出的媒體人，也終將是“巧婦難為無(wú)米之炊”。

積極的心態(tài)

身處新世紀(jì)新時(shí)代的人都知道，如今是信息大爆炸的時(shí)代，所以在獲取信息之前，首先要做的就是做好面對(duì)海量信息的心理準(zhǔn)備。信息要想被廣為人知，就需要傳播，而當(dāng)傳播的方式發(fā)生變化之后，新聞的產(chǎn)生模式也必須隨機(jī)應(yīng)變。就以當(dāng)下的媒體環(huán)境來(lái)說(shuō)，首先每一個(gè)曾經(jīng)的“受眾”都是“傳播者”;其次，新媒體的特性讓信息的傳播速度和傳播范圍加快和擴(kuò)大，而這兩點(diǎn)導(dǎo)致的最終結(jié)果就是信息過(guò)剩。面對(duì)當(dāng)下的新聞環(huán)境，作為一名傳統(tǒng)的媒體人，需要改變自己的傳統(tǒng)理念和認(rèn)知，用新的理念和認(rèn)知去處理海量信息，并從中挑選出具有爆炸性的信息線索，而不是面對(duì)信息量的劇增而一蹶不振，不知所措。

用質(zhì)疑的態(tài)度分辨信息

信息的海量出現(xiàn)，給媒體人增加了很多工作難度，比如虛假信息增多，謠言激增，這一點(diǎn)從《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》中可知一二。而出現(xiàn)這種局面的原因之就是傳統(tǒng)媒體人缺乏質(zhì)疑的心態(tài)，他們?cè)诿鎸?duì)海量信息的時(shí)候幾乎是全盤(pán)接收，讓謠言和虛假信息有了可乘之機(jī)。所以，作為傳統(tǒng)媒體人，在面對(duì)海量信息的時(shí)候，首先要做的是敢于質(zhì)疑，用批判的精神辨別信息。

學(xué)會(huì)篩選信息，做好“把關(guān)人”的工作

龐大的信息量給新聞帶來(lái)了可觀的素材資料，但是要想讓自己傳播出去的信息有價(jià)值、有意義，就需要在眾多的信息中進(jìn)行篩選，從中找出具有價(jià)值的信息。因?yàn)橹挥兴@取的原料有價(jià)值、有意義，才能最終制作出人人都想“吃”的“新聞大餐”。同樣的，這也是新媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體人新媒介素養(yǎng)高低的考核標(biāo)準(zhǔn)。

凡事都具有兩面性，海量的信息對(duì)傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)，一方面方便了他們的新聞產(chǎn)出，但另一方面也增大了傳統(tǒng)媒體人甄選信息，獲取信息的難度，對(duì)傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。鑒于此，作為傳統(tǒng)媒體人，在面對(duì)海量信息的時(shí)候，一定要沉著冷靜，做好自己“把關(guān)人”的工作，讓經(jīng)過(guò)自己手傳播出去的信息都變成有價(jià)值的新聞。

增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體人鑒別信息的能力

對(duì)信息進(jìn)行核實(shí)

新聞的生命是什么？真實(shí)性。所以，對(duì)信息進(jìn)行核實(shí)，分辨其真假是新聞媒體人的重要工作和必備技能之一，也是新聞是否有效的重要保障。然而當(dāng)下的新聞環(huán)境卻令人堪憂，各大媒體之間為了搶占先機(jī)——新聞的時(shí)效性，很大程度上已經(jīng)忽略了這一步，即便是沒(méi)有忽略，其查證核實(shí)也有限，他們最常見(jiàn)的新聞發(fā)布步驟已然變成了直接編輯——發(fā)布。

這種類(lèi)型的新聞在現(xiàn)如今十分常見(jiàn)，先是大肆報(bào)道，等到信息已經(jīng)傳得人人皆知的時(shí)候，卻又出來(lái)辟謠，最具代表性的就是娛樂(lè)新聞。這類(lèi)新聞的出發(fā)點(diǎn)早已偏離了新聞的軌道，失去了生命和靈魂，它們的存在就是為了博人眼球，獲得關(guān)注，對(duì)于新聞本身存在的意義和價(jià)值已經(jīng)不再看重。因此，新媒體環(huán)境下的受眾雖然每天都可以輕松獲取海量的新聞信息，但是卻又非常缺乏信息，因?yàn)檎鎸?shí)有效的信息太少了。

承擔(dān)新聞的社會(huì)責(zé)任

新聞是社會(huì)新鮮事物的集中地，它的風(fēng)向影響著很多人的行事作風(fēng)和做事原則，所以媒體在運(yùn)作過(guò)程中始終要記得自己的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守自己的基本原則，維護(hù)社會(huì)倫理底線，履行自己的監(jiān)督之職，盡可能地引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀。

以2014年媒體報(bào)道的追星少女被父親砍死的新聞為例進(jìn)行分析，新聞報(bào)道稱，13歲的少女因?yàn)樽沸潜蛔约旱母赣H砍死，于是微博上就出現(xiàn)了父母沒(méi)有明星好的話題。這種新聞雖然非常受關(guān)注，但是它僅僅是以話題性和娛樂(lè)性進(jìn)行大肆報(bào)道，容易讓三觀不穩(wěn)定的少男少女走入歧途，讓他們形成錯(cuò)誤的世界觀、價(jià)值觀和人生觀。而這種新聞能被報(bào)道出來(lái)或者說(shuō)以這種形式傳播出來(lái)的原因有以下幾點(diǎn)：第一點(diǎn)，在于媒體人自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)過(guò)于淡薄。第二點(diǎn)，信息發(fā)布門(mén)檻過(guò)低，虛假信息、負(fù)面信息有了可乘之機(jī)。第三點(diǎn)，媒體本身的輿論導(dǎo)向性降低，娛樂(lè)成分增強(qiáng)。

新媒體信息的運(yùn)用

新聞選題要慎重

新媒體技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，媒體人通過(guò)新媒體技術(shù)可以快速輕松的獲取更多的，更豐富的、更新鮮的新聞選題資料。在新媒體時(shí)代到來(lái)之前，媒體人一般都是通過(guò)通訊員的稿件、熱線報(bào)料等方式獲取新聞選題資料，但這種方式明顯已經(jīng)不能滿足當(dāng)今環(huán)境的各項(xiàng)需求。順應(yīng)時(shí)勢(shì)，順勢(shì)而為是新媒體人的本能，所以利用新媒體技術(shù)和軟件獲取新聞選題已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體人適應(yīng)新環(huán)境的必然選擇和其媒介素養(yǎng)的重要組成部分。新媒體技術(shù)和軟件是傳統(tǒng)媒體人在新的媒體環(huán)境中打開(kāi)新機(jī)遇的鑰匙，只要運(yùn)用得當(dāng)，必將收獲更多。

系統(tǒng)化整理

新媒體技術(shù)下的新聞選題都比較零碎化和表層化，所以傳統(tǒng)媒體人還應(yīng)當(dāng)練就新本領(lǐng)——碎片信息整合能力，從諸多的新聞素材中提取有價(jià)值和影響力的新聞線索。

注意受眾隱私的保護(hù)

新媒體技術(shù)越是發(fā)達(dá)，媒體工作人員越是要注意受眾隱私的保護(hù)。為了保護(hù)受眾的隱私，媒體人一定要在該方面提高警惕，在平時(shí)的采訪報(bào)道中只需要對(duì)新聞選題有關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行梳理和報(bào)道，無(wú)關(guān)的部分一定要做好隱私保護(hù)工作。新冠疫情期間就發(fā)生過(guò)類(lèi)似的事情，比如確診者個(gè)人隱私泄露。

新媒體的運(yùn)用

新媒體運(yùn)用得好，不僅有利于新媒體工作的開(kāi)展，也有利于媒體主體自身形象的塑造。以人民日?qǐng)?bào)為例進(jìn)行說(shuō)明，人民日?qǐng)?bào)和新浪微博的關(guān)系大家都知道，人民日?qǐng)?bào)通過(guò)在微博上開(kāi)設(shè)一些貼近人們生活的話題專欄和圖片專欄，拉近了和讀者之間的關(guān)系。不僅如此，在不影響其威嚴(yán)的前提下還改變了人民日?qǐng)?bào)一直以來(lái)官方死板的形象，促進(jìn)了人民日?qǐng)?bào)自身品牌的營(yíng)銷(xiāo)。

而對(duì)于新媒體工作人員和普通受眾來(lái)說(shuō)，新媒體也是自身形象塑造和宣傳的好工具，這一點(diǎn)在明星身上表現(xiàn)的淋漓極致。各位明星通過(guò)微博平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)自己的工作和生活狀態(tài)圖片、短視頻等，拉近和粉絲之間的關(guān)系，塑造了自己的良好形象，讓粉絲為其如癡如狂，擴(kuò)大了自己的影響力。

新媒體時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)成為了不容忽視的存在，新媒體工作人員要做的不是保持舊狀，而是要盡快掌握新媒體技術(shù)和軟件的運(yùn)用，全力開(kāi)拓自己在新媒體舞臺(tái)上的疆土，成為新媒體行業(yè)的領(lǐng)軍人物。而要做到這一點(diǎn)，媒體人要嚴(yán)格要求自己，遵守新媒體的新要求，提高自己的媒介素養(yǎng)，成功轉(zhuǎn)型為新的媒體人。通過(guò)上述分析可知，傳統(tǒng)的媒體人要成功轉(zhuǎn)型，要積極掌握新媒體信息的獲取、鑒別解讀、判斷等方法，具備了新媒介素養(yǎng)，具有良好的新媒體素養(yǎng)。

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（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）