新媒體背景下提升政務(wù)新聞傳播能力研究

黃玉冰

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，各式各樣的新媒體模式應(yīng)運而生。過去，媒體依靠報紙、雜志、收音機、廣播、電視等宣傳方式進(jìn)行報道，但是現(xiàn)在媒體使用的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行新聞傳播。其互聯(lián)網(wǎng)傳播方式是可以通過網(wǎng)址搜索，新聞交流平臺等途徑進(jìn)行傳播。新媒體背景下的政務(wù)新聞傳播也很好地適應(yīng)了人們的生活需求，還滿足了人們的精神需求。

新媒體背景下新聞傳播優(yōu)勢及影響

隨著科技時代的發(fā)展和信息時代化技術(shù)的進(jìn)步，新媒體環(huán)境下的新聞傳播技術(shù)可以將一些重要的新聞快速地傳播給大眾，并通過新媒體技術(shù)讓群眾可以第一時間精準(zhǔn)地了解到新聞的主要內(nèi)容。新媒體下的新聞也是環(huán)保的，可以把很多新聞儲存起來，也可以通過搜索快速查閱新聞，既方便了工作人員整理新聞，也方便大眾查閱新聞。同時，也在一定程度上降低了各種傳播的成本和部分資源的消耗。使無紙化的新聞傳播更加環(huán)保，同時也提升了新聞傳播的工作效率，促進(jìn)了新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展。

新媒體下的新聞傳播優(yōu)勢主要分為以下幾大部分：第一點，網(wǎng)絡(luò)媒體的閱讀范圍極其寬廣，其通過互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)勢能夠快速分類篩選新聞內(nèi)容，也能夠快速劃分新聞種類，例如：軍事類、實時報道類、經(jīng)濟類，娛樂文化、政務(wù)新聞類等能夠讓人們自行選擇，不僅方便還更加快捷，第二點，新網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞具有較強的時效性以及共享性，可以使人們及時掌握新聞情況，及時了解新聞的現(xiàn)狀，快速獲取信息，讓大家能夠共享新聞;第三點，還有較強的互動模式，能夠讓人們與媒體互動，網(wǎng)絡(luò)媒體也可以及時了解大眾的喜好，以及提議反饋，比較貼合群眾形象生動的出現(xiàn)在人們的生活中;第四點，普及量比較廣泛，能夠很貼合人們的生活，讓人們實時關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體。

通過以上總結(jié)出，新媒體下的新聞傳播，能夠更加低成本、快速、便捷、多樣化地出現(xiàn)在人們的生活中，能夠適應(yīng)時代發(fā)展的需求，滿足人們獲取新聞的閱讀需求。

新媒體是傳統(tǒng)媒體技術(shù)上的創(chuàng)新，是和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的數(shù)字媒體技術(shù)。它可以通過各類平臺及APP進(jìn)行傳播，就影響而言，比傳統(tǒng)媒體更具有影響力。因此，可以將新媒體技術(shù)應(yīng)用到政府信息的傳播中，使其自身的政務(wù)新聞傳播效果更廣泛、更方便，有利于形成多種立體的傳播方式。

目前政務(wù)新聞傳播過程中存在的問題

政務(wù)新聞傳播不及時

據(jù)了解，目前還有很多的政務(wù)新聞網(wǎng)站中的新聞信息更新的速度很慢且不及時，這是政務(wù)新聞中的主要問題。其主要因素是因為很多政務(wù)在未公開之前都屬于保密狀態(tài)，這就使得政務(wù)新聞沒有辦法很快地更新，為了確保政務(wù)新聞的精準(zhǔn)性，在政務(wù)新聞公開之前，記者還要多方面去調(diào)查，最后才能呈現(xiàn)在人們的面前。

很少與大眾交流互動

據(jù)觀察，政府在發(fā)布某一條政務(wù)新聞的時候，都極少回復(fù)群眾的留言及評價，這不僅沒有辦法很好地得到大眾的喜好，還和群眾拉開了距離。有時候大眾可能會對某一條新聞動態(tài)出現(xiàn)質(zhì)疑，如果當(dāng)下沒有得到及時答復(fù)很容易出現(xiàn)其他猜想，從而導(dǎo)致信任度的減少，因此與大眾交流也是必要的。

政務(wù)信息傳播透明度不高

據(jù)調(diào)查了解，目前我國的政府多數(shù)會采用信息發(fā)布的公開模式，但這種公開的模式并不是實質(zhì)性的公開，其公開的意義只是讓政務(wù)新聞閱讀群眾被動地接受新聞信息，并沒有很好地引導(dǎo)大眾主動地參與進(jìn)來，只能強制且無互動性地獲取新聞，這使得政府信息溝通的透明度很低，有時會引起不必要的誤解，甚至導(dǎo)致謠言滿天飛，從而影響到社會的穩(wěn)定。

新媒體背景下提升

政務(wù)新聞傳播能力研究

新聞傳播方式

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深化改革，傳統(tǒng)的新媒體技術(shù)已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嫣嵘纳钏?。?jīng)濟的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量逐漸進(jìn)步，信息科技已經(jīng)深入到人們的生活中，促進(jìn)人們生活質(zhì)量的提升，其對新媒體下的新聞傳播要求也越來越高了。為了更好地傳播政務(wù)新聞，需要繼續(xù)加強創(chuàng)新新媒體下的傳播方式，從而滿足人們的生活需求和審美需求。

政務(wù)新聞的傳播可以分成很多類型。比如：新聞播報、微博閱讀、新聞推廣等。但是在推廣過程中必須要確保新聞內(nèi)容的真實性、有效性。據(jù)了解目前很多的網(wǎng)絡(luò)媒體，都在運用和接受新聞實踐、新聞經(jīng)驗以及新聞規(guī)律為采編手段與網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有的特征相結(jié)合，其效果良好。目前還有一部分的媒體編輯并沒有經(jīng)過良好的培訓(xùn)以及從業(yè)經(jīng)歷，大部分人才及骨干卻是從其他媒體轉(zhuǎn)入，也能起到引領(lǐng)作用，并且可以靈活運用網(wǎng)絡(luò)傳媒的主要特點以及新聞發(fā)布的優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)了經(jīng)驗資源的互補，結(jié)合傳統(tǒng)新聞傳播手段增加新傳媒下的政務(wù)新聞傳播的真實性。

在政務(wù)新聞傳播過程中，新聞的撰寫用詞及語法也會影響到新聞的有效傳播。為了讓政務(wù)新聞淺顯易懂，通過新媒體下的新聞傳播途徑，政務(wù)新聞公眾平臺也可以為人們講解其專業(yè)術(shù)語的意義，方便大眾能夠理解新聞內(nèi)容。另外，新聞撰寫人員對一些比較難以理解的詞匯，還可以給這些專業(yè)術(shù)語配上易懂的圖片或者小視頻，從而確保政務(wù)新聞能夠更加清晰簡潔地呈現(xiàn)在大眾的面前。

新聞傳播的內(nèi)容

首先，傳播的內(nèi)容必須是大眾愿意去了解的。在撰寫政務(wù)新聞的過程中，一定要考慮到大眾的想法，滿足大眾的心理需求。政務(wù)新聞撰寫人員可以去調(diào)查了解大眾的偏好，或者利用大數(shù)據(jù)分析的形式進(jìn)行調(diào)查。根據(jù)大眾的要求去編寫政務(wù)新聞并對此傳播。另外，政府新聞工作人員還要使政務(wù)新聞的內(nèi)容貼近受眾的需求，從而激發(fā)他們的閱讀興趣。新聞內(nèi)容既要保持新聞的及時性，又要受到受眾的喜愛。在排版中，新聞版面必須經(jīng)過審美處理，從而符合閱讀者的審美需求。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞傳播也應(yīng)該與時俱進(jìn)。政務(wù)新聞工作者還應(yīng)該加強新聞與大眾的互動?？梢栽谕ㄟ^網(wǎng)絡(luò)平臺下的互動及時接收到反饋的內(nèi)容。

新聞在傳播過程中的注意事項

新聞的策劃

記者在深入發(fā)掘一條新聞時，策劃人員需要從所獲得的信息中提取有用的信息，并通過自身的撰寫后通過媒體進(jìn)行有效傳播。因此這就要求策劃人員有極高的撰寫水平和策劃能力，策劃人員必須要根據(jù)大眾的心理要求及喜好做出有效的新聞選題。在選題完成后，還要對評選出的新聞進(jìn)行深層次的調(diào)查了解，最后用簡潔明了且通俗易懂的詞語去編寫有效的新聞，然后發(fā)表出去。

加強傳播模式創(chuàng)新

政務(wù)新聞要加強傳播模式的創(chuàng)新，新媒體的不斷進(jìn)步給政務(wù)新聞的傳播帶來了非常便捷的傳播途徑，因此政務(wù)新聞不能止步不前，而是要加強自身的政務(wù)新聞傳播途徑，了解到大眾接觸的平臺去發(fā)表，讓大眾能夠更加便捷地閱讀。

加強政務(wù)新聞的權(quán)威性

政務(wù)新聞在傳播過程中必須要保新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實性，且更受到人們的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體在人們共同的擁護(hù)下更具有號召力，其品牌也更加嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威，讓人們更加信任、依賴。只有加強政務(wù)新聞的權(quán)威性才能保障政務(wù)新聞在新媒體傳播下的真實感，讓大眾能夠信賴。

政務(wù)新聞要具有真實性

有一些媒體總會宣傳一些虛假的政務(wù)新聞，從而混淆了大眾所閱讀新聞的真假。因此政務(wù)新聞在新媒體的推廣下還要增強其自身的真實性，或者通過專業(yè)的新媒體技術(shù)人員來監(jiān)管政務(wù)新聞的來源，從而保障政務(wù)新聞的真實性。

綜上所述，隨著信息時代的發(fā)展，科技水平的不斷提升，在新媒體的不斷進(jìn)步下，政府與媒體的關(guān)系也產(chǎn)生了一些變化，由于新媒體的不斷推廣，使得政務(wù)新聞的傳播速度也逐漸加快了，新聞的種類也變得豐富了起來。政府學(xué)會與時俱進(jìn)靈活地運用信息發(fā)展下的新媒體技術(shù)，學(xué)會利用新媒體傳播有效的政務(wù)信息，從而不斷加強信息引導(dǎo)和輿論的引導(dǎo)，使新聞信息更有效地加強人民與政府的對話與溝通，發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用。政務(wù)新聞在推廣過程中還要注意到好新聞的策劃和新聞傳播的創(chuàng)新，讓政務(wù)新聞具有權(quán)威性和真實性，這樣才可以促進(jìn)新媒體背景下提升政務(wù)新聞傳播的能力、促進(jìn)政務(wù)信息與信息時代的共同發(fā)展，獲得大眾的信任。

（作者單位：廣西地質(zhì)礦產(chǎn)宣傳信息中心）