融媒體時(shí)代提升時(shí)政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略

謝雪香

在整體的媒體新聞體系當(dāng)中，時(shí)政新聞是非常重要的一部分，被稱為是“新聞報(bào)道中的最后一道防線”，其重要性自然不言而喻。在進(jìn)入到融媒體時(shí)代中之后，新媒體發(fā)展迅速，這使得傳統(tǒng)的紙媒時(shí)政新聞報(bào)道受到了比較大的影響，同時(shí)也面臨著比較大的發(fā)展壓力。在這種情況和環(huán)境之下，時(shí)政新聞需要充分發(fā)揮出融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，將自身的傳播力和引導(dǎo)力進(jìn)行提升，這也是時(shí)政新聞媒體適應(yīng)融媒體時(shí)代環(huán)境的一種發(fā)展形式。所以，本文針對(duì)融媒體時(shí)代提升時(shí)政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略進(jìn)行詳盡的闡述，提出一定的具有針對(duì)性和建設(shè)性的意見(jiàn)。

時(shí)政新聞的基本發(fā)展情況

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)都呈現(xiàn)出良好且穩(wěn)定的發(fā)展形勢(shì)，一系列新媒體形式出現(xiàn)在廣大人民群眾的視野當(dāng)中，這使得時(shí)政新聞也受到了融媒體時(shí)代的影響，在這一發(fā)展趨勢(shì)之下，無(wú)論是時(shí)代發(fā)展還是人民群眾，都對(duì)現(xiàn)如今的時(shí)政新聞提出了嶄新且更高的要求，而且這里提出的更高要求具有全面性的特點(diǎn)。

在這種情況下，相關(guān)媒體工作單位需要提升時(shí)政新聞發(fā)展的重視程度，這是近期電視媒體和其他媒體的重要工作任務(wù)。因此，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的時(shí)政新聞傳播工作需要正視自身所處的環(huán)境，也就是所謂的融媒體環(huán)境，將這一時(shí)期媒體行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，使得時(shí)政新聞傳播工作得到全新的、適應(yīng)時(shí)代環(huán)境的發(fā)展。但是就目前來(lái)看，即便處于融媒體時(shí)代環(huán)境之下，國(guó)內(nèi)的時(shí)政新聞傳播工作存在的問(wèn)題也是比較多的，這使得時(shí)政新聞自身具有的傳播力和引導(dǎo)力出現(xiàn)了下降的現(xiàn)象。但是從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這也說(shuō)明，當(dāng)今時(shí)代中的時(shí)政新聞傳播工作還具有比較大的提升空間，重點(diǎn)工作需要在后續(xù)發(fā)展過(guò)程中完成，促使融媒體時(shí)代下的時(shí)政新聞創(chuàng)新升級(jí)，提升傳播力和影響力，在某種程度上來(lái)說(shuō)，這也是時(shí)政新聞傳播工作發(fā)展的必經(jīng)之路。

融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞工作

開(kāi)展眾所周知，時(shí)政新聞與其他類型的新聞存在著比較大的差異，其傳播工作整體上是以熱點(diǎn)新聞和社會(huì)廣泛關(guān)注的內(nèi)容和信息為出發(fā)點(diǎn)的，進(jìn)而為廣大的人民群眾提供一個(gè)良好的通道，使得受眾能夠進(jìn)行評(píng)論，這也是一種媒體工作與群眾加強(qiáng)聯(lián)系和交流的方式，是新聞內(nèi)容中不可或缺的一部分。

在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，時(shí)政新聞在制作和傳播方面已經(jīng)形成了一套比較固定的模式，在實(shí)際的傳播過(guò)程中比較注重時(shí)政新聞自身的時(shí)效性和導(dǎo)向性，這在時(shí)政新聞發(fā)展初期起到了比較好的作用，受眾的接受程度也是比較高的。但是隨著時(shí)間的推移，時(shí)政新聞的受眾已經(jīng)換了一波又波，而且已經(jīng)進(jìn)入到全新的融媒體時(shí)代環(huán)境當(dāng)中，這種傳統(tǒng)且固定的制作傳播模式已經(jīng)逐漸不能滿足實(shí)際的需求了，從目前時(shí)政新聞傳播受到新媒體和其他類型媒體影響比較大這一點(diǎn)也能夠看出。

融媒體時(shí)代的到來(lái)，雖然給傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播工作帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了比較大的形式和內(nèi)容方面的創(chuàng)新，這是時(shí)政新聞現(xiàn)代化發(fā)展的絕好助推。再?gòu)氖鼙娊嵌壬蟻?lái)說(shuō)，隨著生活節(jié)奏等方面產(chǎn)生了大量的變化，受眾對(duì)時(shí)政新聞的需求產(chǎn)生了比較大的變化，在這種情況下，就需要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)政新聞工作與融媒體時(shí)代進(jìn)行融合創(chuàng)新，一方面需要提升時(shí)政新聞的感召力和影響力，吸引更多的受眾，這也能使得時(shí)政新聞傳播工作踐行“三貼近”原則;另一方面可以積極利用融媒體時(shí)代環(huán)境的優(yōu)點(diǎn)，使得傳統(tǒng)的時(shí)政新聞制作、傳播固化狀態(tài)得以改變，這對(duì)時(shí)政新聞傳播工作發(fā)展非常重要。

融媒體時(shí)代提升時(shí)政新聞

傳播力和引導(dǎo)力有效策略

以融媒體為基礎(chǔ)確定時(shí)政新聞的選題

在時(shí)政新聞中，電視時(shí)政新聞是重要的組成部分之一，也是當(dāng)今新聞節(jié)目中比較成熟的類型之一。但目前的電視時(shí)政新聞自身所具有的權(quán)威性和時(shí)效性都是相當(dāng)明顯的，這種特性帶來(lái)的就是電視時(shí)政新聞選題方面比較平穩(wěn)，沒(méi)有涉及或者很少涉及到一些熱點(diǎn)新聞和重點(diǎn)新聞背后的現(xiàn)象或者是有關(guān)的思考。

而融媒體時(shí)代中，最主要的特點(diǎn)之一就是新聞信息的觸角比較長(zhǎng)，傳播速度快，與此同時(shí)相關(guān)的時(shí)政新聞傳播工作者就可以針對(duì)不同類型的時(shí)政新聞進(jìn)行深層次的挖掘，這能夠使得相關(guān)時(shí)政新聞的選題和立意變得更加完善，可以針對(duì)一些深層次矛盾的時(shí)政新聞?wù)n題進(jìn)行探討和分析，這樣時(shí)政新聞就不僅能夠發(fā)揮出傳播的作用，還能夠引人深思，在一定程度上能夠削減目前時(shí)代中的社會(huì)矛盾。

利用融媒體的優(yōu)勢(shì)拓寬時(shí)政新聞的傳播渠道

一般情況下，時(shí)政新聞會(huì)涉及到諸多的社會(huì)矛盾和沖突事件，這些事件和沖突與人民群眾的切身利益是緊密聯(lián)系的，傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞在這一類型新聞渠道的選擇時(shí)比較平穩(wěn)，渠道單一沒(méi)有變化，不同電視臺(tái)的時(shí)政新聞出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，這就需要進(jìn)行改變，立足于融媒體時(shí)代，將這一環(huán)境的諸多優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)揮，時(shí)政新聞進(jìn)行多渠道聚焦，并且放大其中的主要輿論。

在融合創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，時(shí)政新聞需要在傳統(tǒng)傳播渠道的基礎(chǔ)之上進(jìn)行拓寬，使得新聞網(wǎng)站、平臺(tái)和論壇等融媒體形式的作用得到發(fā)揮。筆者針對(duì)地方電視臺(tái)和中央電視臺(tái)的時(shí)政新聞傳播發(fā)展進(jìn)行研究之后發(fā)現(xiàn)，很多新聞節(jié)目在維持正常傳播的基礎(chǔ)之上，還開(kāi)始利用融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)了相對(duì)應(yīng)的手機(jī)客戶端，這使得固有的受眾群體的留存率大大提升，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的時(shí)政新聞傳播，這是符合現(xiàn)代人民群眾的觀看和接受新聞習(xí)慣的。目前，《焦點(diǎn)訪談》《新聞直播間》等欄目都已經(jīng)開(kāi)設(shè)了相對(duì)應(yīng)的APP，時(shí)政新聞傳播的渠道得到了極大的拓寬，在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中也取得了良好的反響。

放大融媒體特點(diǎn)，增強(qiáng)時(shí)政新聞的時(shí)效性

融媒體與傳統(tǒng)媒體之間，最大的不同點(diǎn)就是融媒體具有很強(qiáng)的時(shí)效性，這也是時(shí)政新聞最重要的本質(zhì)屬性之一，這一屬性可以通過(guò)各種移動(dòng)終端、論壇以及平臺(tái)等途徑進(jìn)行顯現(xiàn)。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞制作、傳播過(guò)程中，相關(guān)的從業(yè)者會(huì)受到自身視野和經(jīng)驗(yàn)的限制，使得相關(guān)的時(shí)政新聞的全面性大大降低，其重要標(biāo)志之一就是時(shí)政新聞與輿論產(chǎn)生速率不相匹配，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在進(jìn)行時(shí)政新聞播出之前，眾多人民群眾就已經(jīng)知曉了主要內(nèi)容，這對(duì)于時(shí)政新聞制作、傳播工作后續(xù)的發(fā)展極為不利，也是時(shí)政新聞制作、傳播所不想看到的一種負(fù)面情況。

而融媒體最主要的特點(diǎn)之一就是具有很強(qiáng)的時(shí)效性，因此在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)政新聞工作與融媒體時(shí)代進(jìn)行融合創(chuàng)新過(guò)程中，需要放大融媒體自身的輿論聚焦功能，實(shí)時(shí)追蹤、觀察社會(huì)中的重點(diǎn)問(wèn)題和熱點(diǎn)問(wèn)題，使得時(shí)政新聞自身的時(shí)效性得到保障，從側(cè)面提升時(shí)政新聞的價(jià)值，自然后續(xù)傳播力和引導(dǎo)力都會(huì)得到相應(yīng)的提升。例如，融媒體環(huán)境下的時(shí)政新聞傳播工作可以與新媒體進(jìn)行結(jié)合，在各大短視頻平臺(tái)中開(kāi)設(shè)對(duì)應(yīng)的官方短視頻平臺(tái)，并且對(duì)人民群眾接收時(shí)政新聞的特點(diǎn)進(jìn)行研究和分析，根據(jù)實(shí)踐工作可以發(fā)現(xiàn)，在這一過(guò)程中，融媒體自身的互動(dòng)性、專業(yè)性和深層次屬性都得到了有效的發(fā)揮。

強(qiáng)化時(shí)政新聞制作、傳播工作人員素質(zhì)培養(yǎng)

在融媒體環(huán)境之下，不光對(duì)時(shí)政新聞自身提出了更高的要求，對(duì)相關(guān)的一系列工作人員也提出了嶄新且更高的要求，因此想要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)政新聞工作與融媒體時(shí)代進(jìn)行融合創(chuàng)新，還需要強(qiáng)化從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)，其中包含專業(yè)素養(yǎng)和其他方面的綜合素質(zhì)。

例如，不同的媒體機(jī)構(gòu)可以根據(jù)實(shí)際的發(fā)展情況對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行崗位培訓(xùn)，使其逐漸熟悉融媒體環(huán)境下的新聞選題、立意等方面的工作。除此之外，還需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)踐能力的培養(yǎng)，這對(duì)于時(shí)政新聞工作與融媒體時(shí)代進(jìn)行融合創(chuàng)新發(fā)展具有重要作用和意義。

綜上所述，融媒體時(shí)代下，時(shí)政新聞制作、傳播工作具有很大的提升空間，需要給予其足夠的重視，并且劃撥相應(yīng)的資源，保障時(shí)政新聞的傳播力和引導(dǎo)力，同時(shí)強(qiáng)化優(yōu)化和完善，這對(duì)國(guó)內(nèi)整體的媒體行業(yè)發(fā)展具有代表性作用。

（作者單位：東莞市塘廈鎮(zhèn)文化服務(wù)中心）