我國少兒期刊發(fā)展歷程回顧與啟示

康紅葉

改革開放以來，我國少兒期刊經(jīng)歷了兩個比較重要的發(fā)展階段：恢復(fù)發(fā)展階段（1978年-1999年）、繁榮發(fā)展階段 （2000年-2012年）。通過對歷史的梳理，得出啟示：面對新時代發(fā)展機遇，少兒期刊業(yè)要矢志不渝地堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅持以內(nèi)容質(zhì)量為導(dǎo)向，堅持打造高素質(zhì)期刊人才隊伍?！耙允窞殍b可以知興替”，少兒期刊經(jīng)過多年的發(fā)展，從歷史演變的角度分析少兒期刊的得失，能夠為少兒期刊的發(fā)展提供經(jīng)驗啟示。

1978年-1999年：少兒期刊恢復(fù)發(fā)展階段

發(fā)展歷程

從1978年開始，全國很多期刊慢慢開始復(fù)刊和創(chuàng)刊，少兒期刊也蓬勃發(fā)展，如早春的花蕾，爭相開放，迎來了真正繁榮的黃金期。以1978年的廬山全國少兒讀物出版工作座談會的召開為標(biāo)志，我國少兒期刊進(jìn)入了一個新的歷史階段，一大批新的少兒期刊如雨后春筍般涌現(xiàn)。1977年-1979年，全國新創(chuàng)辦7家少兒期刊，并恢復(fù)了一批少兒期刊;1980年-1989年，全國新創(chuàng)辦了54家少兒期刊;截至1992年，共創(chuàng)辦7l種少兒期刊。1993年-1999年，隨著市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，少兒期刊也得到了全面的發(fā)展，創(chuàng)辦新刊50余種。

我國少兒期刊在這一時期也經(jīng)歷了一些波動，但總體上呈上升趨勢。在1980年才43種，到1999年已達(dá)103種，增加了60種。其中1989年為83種，1990年下降為76種，1991年又恢復(fù)到80種，1993年達(dá)到89種，1995年發(fā)展到94種，1999年103種。20世紀(jì)80年代，是上海少兒期刊創(chuàng)辦最多的時期，新創(chuàng)辦了近30家少兒期刊。

截至1999年，我國少兒期刊不僅種類多樣，而且趣味性和知識性也很強。此外，還有一百多種面向中小學(xué)生的教學(xué)輔導(dǎo)類期刊。經(jīng)過這20多年的發(fā)展，我國期刊的業(yè)態(tài)已經(jīng)發(fā)展成為一個種類齊全、層次多樣、品種豐富、優(yōu)質(zhì)精品居多、服務(wù)對象廣泛、刊物定位精準(zhǔn)的全新局面。

從發(fā)行上看，這一時期，全國少兒期刊發(fā)行量在百萬冊以上的有5種，如《中學(xué)生天地》《小學(xué)生天地》《少先隊員》和《第二課堂》等。從1983年到1992年10年間，發(fā)行量超過40萬冊的綜合性少兒期刊有12種，如《少先隊員》8次超過40萬冊，《新少年》6次超過40萬冊。少兒畫刊的發(fā)行量較穩(wěn)定，《看圖說話》《小朋友》《娃娃畫報》《幼兒畫報》等發(fā)行量基本保持在40萬冊以上。啟示

1978年5月，吹響了解放思想的號角，即“實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”的大討論。1978年12月，中共中央召開的十一屆三中全會，確定了解放思想、開動腦筋、實事求是、團(tuán)結(jié)一致向前看的方針。

首先，加強黨的領(lǐng)導(dǎo)是少兒期刊發(fā)展的根本保證。改革開放以來，面對國內(nèi)外復(fù)雜的政治形勢，我們一手抓繁榮、手抓管理。為了促進(jìn)我國期刊事業(yè)健康發(fā)展，1978年以來，除了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的直接關(guān)心支持外，中宣部和新聞出版署先后發(fā)布了40多個有關(guān)期刊管理的法律法規(guī)文件，這對規(guī)范期刊的健康發(fā)展起到了積極作用。黨和國家把少兒期刊的出版工作提到事關(guān)民族素質(zhì)的戰(zhàn)略高度。黨的幾代領(lǐng)導(dǎo)核心都高度重視少兒出版，關(guān)系青少年的成長，關(guān)系中華民族素質(zhì)的提高。

其次，定位準(zhǔn)確，堅持正確導(dǎo)向。許多少兒期刊根據(jù)少兒年齡段不同特點，讀者對象明確，在辦刊實際中注重針對性，強調(diào)少兒特點。內(nèi)容有所區(qū)分，突出少兒期刊鮮明個性，準(zhǔn)確的讀者選擇和形象定位，使各自的刊物有了相對穩(wěn)定的讀者群。二十世紀(jì)八九十年代，我國少兒期刊更加注重刊物的個性和形象定位;許多少兒期刊注意結(jié)合少兒的心理特點，通過生動形象的形式，向廣大少兒進(jìn)行社會主義、愛國主義及革命傳統(tǒng)教育，收到良好效果。

再次，我國期刊業(yè)初步掌握了自身的發(fā)展規(guī)律、市場規(guī)律和管理規(guī)律，在原有的基點上走出了一條有中國特色的期刊發(fā)展之路。少兒期刊在發(fā)展中還存在一些不容忽視的問題，主要體現(xiàn)在：少兒期刊大多具有計劃經(jīng)濟(jì)的色彩，因為是依托教育行政主管部門的;在內(nèi)容方面，有些期刊有成人化的傾向，失去兒童心理和個性特點;有些刊物在介紹外國的生活情況和人際關(guān)系時，缺乏選擇;有些刊物片面迎合城市部分少兒的需要，在內(nèi)容安排和封面設(shè)計等方面豪華化，脫離廣大農(nóng)村少兒實際。

2000年-2012年：少兒期刊繁榮發(fā)展階段

發(fā)展歷程

進(jìn)入新世紀(jì)以來，在國家層面，出臺了很多關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)期刊發(fā)展的文件。如2001年6月18日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強和改進(jìn)報刊審讀工作的通知》，12月25日國務(wù)院第343號令發(fā)布《出版管理條例》，為我國出版業(yè)走上法制化管理提供政策依據(jù);2002年8月2日國務(wù)院第359號令發(fā)布《著作權(quán)法實施條例》;2003年國家版權(quán)局發(fā)布《著作權(quán)行政處罰實施辦法》;2005年9月30日新聞出版總署發(fā)布《期刊出版管理規(guī)定》;2006年2月28日新聞出版總署發(fā)布《報紙期刊年度核驗辦法》。2009年經(jīng)過黨中央批準(zhǔn)，提出了建設(shè)出版強國的目標(biāo)。

這一階段，我國少兒期刊的定位更加理性，目標(biāo)讀者更加明確，如上海少兒報刊呈現(xiàn)出不斷創(chuàng)刊、擴(kuò)大規(guī)模、持續(xù)調(diào)整的局面。2001年，上海教育報刊總社成立，下屬少兒報刊出版機構(gòu)包括上海教育雜志社、上海中學(xué)生報社、少年報社、家庭教育時報社等。新創(chuàng)刊的報刊有《棒棒英語》《漫動作》《新讀寫》《中國兒童文學(xué)》，《海外求學(xué)》等。2003年9月，少兒出版社加入上海世紀(jì)出版集團(tuán)。2003年，我國少兒期刊149種，在數(shù)量上僅占全國期刊總數(shù)的1.64%，但是有24種少兒期刊月發(fā)行量超過百萬冊。2005年，《哈哈畫報》創(chuàng)辦。2007年8月，兒童時代社與中國福利會出版社合并。

2009年，上海少兒報刊推出了一系列調(diào)整措施，如《故事大王》因市場表現(xiàn)出色而擴(kuò)增頁碼;《中國兒童文學(xué)》由季刊改為月刊;《卡通王》改版為《童畫城堡》;《兒童時代》形成了覆蓋從學(xué)齡前到小學(xué)高年級這一完整年齡段孩子的旬刊，增加了《幸福寶寶》和《快樂苗苗》;原《芝麻開門》因市場認(rèn)知度高而納入《好兒童畫報》;歷史最悠久的《小朋友》進(jìn)行了大幅調(diào)整。

2003年報刊治理整頓，加上統(tǒng)計口徑的變化，導(dǎo)致2005年-2010年我國少兒期刊僅有98種，報刊治理整頓原則上淡化或斷絕了依附關(guān)系。2000年少兒讀物類12l種，平均期印數(shù)2167萬冊，總印數(shù)29232萬冊，總印張527090千印張。2005年少兒讀物類98種，平均期印數(shù)1132萬冊（平均一種期印數(shù)11.55萬冊），總印數(shù)22290萬冊，總印張557875千印張;與上年相比種數(shù)下降35.52%，平均期印數(shù)下降44.97%，總印數(shù)下降47.84%，總印張下降52.96%。2012年，全國共出版少兒期刊142種，平均期印數(shù)1497萬冊，總印數(shù)39432萬冊，總印張1054925千印張;占期刊總品種1.44%，總印數(shù)11.78%，總印張5.38%。與上年相比，種數(shù)增長20.34%，平均期印數(shù)增長7.92%，總印數(shù)增長8.17%，總印張增長11.66%。

啟示

進(jìn)入新世紀(jì)以來，少兒期刊獲得了可持續(xù)發(fā)展的更為廣闊的空間。2000年全國共有期刊8725種，2012年達(dá)到了9867種，比2000年增長了13.09%。我國少兒期刊在這一時期所走的路有所起伏，也呈現(xiàn)出繁榮可喜的局面。在2000年全國少兒期刊有12l種，到2012年已達(dá)142種，總數(shù)增加了2l種。其間，也經(jīng)歷了一些波動，2000年到2004年從121種穩(wěn)步增加到152種，2005年直線下降為98種，直到2011年又恢復(fù)到118種，2012年發(fā)展到142種。

首先，數(shù)字化閱讀的大力推廣。世界已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)字文明時代，期刊出版的目的就是讓人閱讀，目前全國95%以上的期刊開展了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)。加之我國大力推廣全民閱讀，部分少兒期刊社通過各種整合手段進(jìn)行擴(kuò)容。此外，國家提倡“精品期刊”的管理戰(zhàn)略，一批期刊完成了轉(zhuǎn)企改制，品牌化、集約化成效顯著。只有依靠創(chuàng)新精神，才能使調(diào)整落到實處，顯出成效。

其次，在內(nèi)容選取上體現(xiàn)少兒的主體性。少兒期刊必須在進(jìn)行正面引導(dǎo)和提升的同時，用全媒體營銷理念辦刊，增強核心競爭力，樹立一種開放的態(tài)度和與時俱進(jìn)的品格。在內(nèi)容設(shè)計上，引入品牌營銷概念，以打造期刊的核心競爭力。要善于培養(yǎng)少兒作者，有了質(zhì)量就有了市場，有了質(zhì)量才有讀者。少兒期刊要自覺宣傳黨和政府的改革開放方針政策。

再次，也存在同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏應(yīng)有的刊物定位和特色問題，如《當(dāng)代小學(xué)生》《小學(xué)生時代》《小學(xué)生時空》等就多達(dá)十幾種;刊名相近的更是數(shù)不勝數(shù)，如《動畫大王》《動畫樂園》 《好兒童》畫報及《好孩子》畫報等。部分刊物還存在成人化傾向，他們在少兒期刊中刊登成人世界的看法，部分內(nèi)容枯燥，缺乏童真趣味和活力。部分期刊缺乏設(shè)計感，互動性不強，市場細(xì)分不明確，缺乏個性化閱讀。

“歲月輾轉(zhuǎn)成歌，時光流逝如花”，改革開放以來，在中共十八大之前，這34年間，見證了中國少兒期刊的輝煌發(fā)展歷程?；仡櫸覈賰浩诳陌l(fā)展，有過艱難曲折，有過繁榮昌盛，各方面取得了可喜的成就。展望未來，新時代賦予我們更重的責(zé)任，在新時代中國特色社會主義思想的指引下，中國少兒期刊必將有更好的發(fā)展和更大的想象空間。

（作者單位：江西教育傳媒集團(tuán)）