微信自媒體平臺在獨(dú)立學(xué)院黨建工作中的運(yùn)用研究

吳鴻

隨著智能手機(jī)的飛速發(fā)展，媒體傳播途徑發(fā)生了很大的變革，目前我們已經(jīng)進(jìn)入自媒體時代，信息傳播的速度、范圍和內(nèi)容大大提高，每個擁有智能手機(jī)的人既是信息的接收者，同時也是信息的發(fā)布者。獨(dú)立學(xué)院的黨建工作有其特有的特點(diǎn)，如何將這兩種新事物很好地結(jié)合起來，是目前很多獨(dú)立學(xué)院管理者值得思考的問題。

微信自媒體平臺特點(diǎn)分析

微信是基于智能手機(jī)平臺開發(fā)的社交APP，是目前社會最為流行的一款社交軟件，它可以方便地通過文字、圖片、語音、視頻等方式進(jìn)行全方位溝通，大大拉近了人們之間的距離。人們已經(jīng)習(xí)慣用微信進(jìn)行交流和溝通，每天打卡朋友圈、用微信進(jìn)行交流已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N習(xí)慣。它具有其他交流軟件無法比擬的特點(diǎn)：傳播及時、迅速、精準(zhǔn)。

在移動網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，幾乎每個人都擁有一部隨身攜帶的智能手機(jī)，作為智能手機(jī)使用最多的社交軟件——微信，可以方便人們在任何時間和地點(diǎn)進(jìn)行自由溝通和交流，打破原來傳播的時間和空間限制，讓人們之間的溝通更加自由、方便。可以說，智能手機(jī)的出現(xiàn)，將以前點(diǎn)對面的傳播方式轉(zhuǎn)變成點(diǎn)對點(diǎn)的傳播。特別是借助于微信強(qiáng)大的社交功能，某事件發(fā)生了，可以通過任何一臺手機(jī)的微信端口上傳到微信公眾號或者微信朋友圈，所有與之關(guān)聯(lián)的人們都能夠在第一時間收到相關(guān)信息?；緦?shí)現(xiàn)同步上傳、同步觀看的效果。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體可以打破時空限制，信息接收者可以通過新媒體一天24小時獲取和傳播信息。另外，微信平臺可以做到精準(zhǔn)化信息投放。比如公眾號，只有關(guān)注了相關(guān)公眾號的人群才能查看該公眾號的信息;朋友圈的信息可以對好友進(jìn)行分類，做到信息投放精準(zhǔn)化。

信息傳播形式豐富、互動性強(qiáng)。微信之所以能夠在眾多的社交軟件中脫穎而出，主要原因是其實(shí)際的功能更能滿足人們的日常需要。微信平臺傳播形式豐富，人們可以通過公眾號、朋友圈、微信小程序、微信群、視頻號等多種形式進(jìn)行信息傳播。不同年齡段的人群都能夠找到適合自己的傳播形式。喜歡打字的可以通過文字、喜歡拍照的可以通過朋友圈、不會打字的可以通過語音或者視頻的方式，人們可以根據(jù)自己不同的喜好選擇不同的傳播形式，這樣更便于信息的傳播。此外，通過微信接收信息者可以以點(diǎn)贊或者留言的方式進(jìn)行互動，也可以通過微信群進(jìn)行對一實(shí)時互動，信息發(fā)布者可以及時了解信息接收者的想法，并在第一時間進(jìn)行回復(fù)，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時高效率溝通互動。

獨(dú)立學(xué)院黨建工作現(xiàn)狀分析

一些獨(dú)立學(xué)院黨建工作人員存在崗多職的現(xiàn)象，特別是基層支部人員配備更是十分匱乏。由于兼任各項(xiàng)工作，黨政工作相對忽視。這種人員配置情況導(dǎo)致常規(guī)工作難以推進(jìn)，黨建創(chuàng)新缺乏積極性，支部的數(shù)量嚴(yán)重不足，每個支部的黨員人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過規(guī)定的人數(shù)，有的學(xué)生支部黨員人數(shù)甚至達(dá)到百人，學(xué)生黨支部支委的成員有些是輔導(dǎo)員兼職。其次，在資金配備方面也很難到位，在一定程度上影響黨務(wù)活動的順利進(jìn)行。

技術(shù)人才缺乏，工作思維落后。些獨(dú)立學(xué)院黨建部門很少專門招聘自媒體技術(shù)的專業(yè)人員，現(xiàn)有的工作人員對新媒體新技術(shù)了解和掌握的很少，所以使用微信、短視頻、微博等自媒體平臺的不多。有的雖然建立自媒體平臺，也沒有專門技術(shù)人員，但相關(guān)經(jīng)驗(yàn)相對較少。由于自媒體技術(shù)日新月異，從業(yè)人員要不斷學(xué)習(xí)和提高綜合能力。一些獨(dú)立學(xué)院黨建部門由于缺乏競爭意識，人員技能培訓(xùn)也是跟不上的，黨務(wù)工作人員很少有機(jī)會參加各種新媒體技術(shù)培訓(xùn)，從而導(dǎo)致自媒體作品整體質(zhì)量不高，吸引力不強(qiáng)，學(xué)生關(guān)注度不高。此外，他們還缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，思維模式還停留在相對單一的黨建單向傳播，僅僅把平臺作為信息發(fā)布的渠道之一，把自媒體平臺作為線下傳統(tǒng)傳播渠道的補(bǔ)充。

反饋溝通不足，學(xué)生作用發(fā)揮不夠。一些獨(dú)立學(xué)院照搬大校的管理模式，只注重線下的層級溝通，一般不與學(xué)生面對面溝通。所有信息一般從黨務(wù)部門下傳到黨總支再到黨支部，最后才能到達(dá)學(xué)生那里，學(xué)生有什么意見和建議也只能一層層向上反饋，這樣溝通方式效率相對低下，甚至出現(xiàn)溝通不暢的情況。有的學(xué)院雖然建立了自媒體平臺，但疏于日常管理，沒有安排專人收集整理并回復(fù)學(xué)生反饋的信息，導(dǎo)致學(xué)生失去了關(guān)注平臺的興趣。學(xué)生本身就是新媒體新技術(shù)的先行者，在相關(guān)黨務(wù)活動舉辦的過程中，也應(yīng)充分發(fā)揮學(xué)生自身的優(yōu)勢，調(diào)動他們參與平臺管理的積極性和主動性。

獨(dú)立學(xué)院黨建工作運(yùn)用微信自媒體平臺的優(yōu)勢

其一，拓寬黨建渠道，提高工作效率。傳統(tǒng)的黨建工作渠道是層層傳達(dá)，由于傳達(dá)的環(huán)節(jié)過多，常常導(dǎo)致傳達(dá)的信息走樣甚至出現(xiàn)錯誤。層級過多，也會導(dǎo)致傳達(dá)的效率十分低下，一旦某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，還會出現(xiàn)傳達(dá)不暢的局面，這種單一的傳播渠道嚴(yán)重制約黨建工作的效率。獨(dú)立學(xué)院黨建工作中運(yùn)用微信自媒體平臺，將原來只能在線下通過人工傳達(dá)的相關(guān)信息拓展到線上，這樣勢必大大拓寬了黨建工作宣傳渠道。微信自媒體平臺線上傳播可以利用自媒體平臺傳播的優(yōu)勢，做到信息傳播及時高效。因?yàn)榫€上信息傳播基本上可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時同步傳播，即黨務(wù)工作者通過微信自媒體平臺發(fā)布信息后，廣大學(xué)生便能在第一時間收到相關(guān)信息。另外，線上傳播是點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，信息直接從黨建工作部門傳達(dá)到學(xué)生手機(jī)終端，沒有任何中間環(huán)節(jié)，避免信息走樣，從而大大提高工作效率。獨(dú)立學(xué)院黨務(wù)工作部門資源有限，導(dǎo)致其依賴的傳統(tǒng)黨建工作渠道很難順利推進(jìn)相關(guān)工作。如果運(yùn)用微信自媒體平臺，可以很好地彌補(bǔ)這個短板，起到事半功倍的效果，從而使獨(dú)立學(xué)院的黨建工作效率得到很大的提高。

其二，加強(qiáng)溝通交流，實(shí)現(xiàn)良性互動。微信自媒體平臺是一個開放互動的平臺，它為黨務(wù)工作者與廣大學(xué)生之間溝通搭建了橋梁。廣大學(xué)生可以通過微信自媒體平臺第一時間了解學(xué)院黨務(wù)相關(guān)信息，并可以通過平臺的互動渠道及時表達(dá)出自己的想法和建議。黨務(wù)工作人員可以通過學(xué)生在微信自媒體平臺的留言，及時掌握學(xué)生思想動態(tài)，了解學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，以便及時調(diào)整黨建工作的方式和方法。微信自媒體平臺除了能實(shí)現(xiàn)黨務(wù)工作者與學(xué)生之間的交流以外，還可以為學(xué)生與學(xué)生之間搭建交流的平臺。同學(xué)之間可以在平臺上實(shí)時交流互動，大家可以在微信自媒體平臺分享資源，分享學(xué)習(xí)心得體會，從而相互促進(jìn)共同進(jìn)步。獨(dú)立學(xué)院黨務(wù)人員配備緊張，往往每個黨務(wù)工作者都是長期高負(fù)荷工作。如果還是依靠傳統(tǒng)溝通方式，不僅溝通效率低下，而且很難掌握真實(shí)、可靠的信息。借助微信自媒體平臺可以實(shí)現(xiàn)一對多的溝通模式，不僅節(jié)省人力還能提高工作效率。

獨(dú)立學(xué)院黨建工作運(yùn)用微信自媒體平臺的途徑

運(yùn)用微信視頻號提升宣傳效果

微視，騰訊旗下短視頻創(chuàng)作平臺與分享社區(qū)，用戶不僅可以在微視上瀏覽各種短視頻，同時還可以通過創(chuàng)作短視頻來分享自己的所見所聞。此外，微視還結(jié)合了微信和QQ等社交平臺，用戶可以將微視上的視頻分享給好友和社交平臺。由于視頻具有影像、聲音、文字于一體，它的沖擊力和感染力很強(qiáng)，這種動態(tài)的短視頻深受廣大年輕人喜歡。獨(dú)立學(xué)院可以運(yùn)用微信視頻號發(fā)布一些動態(tài)的黨建宣傳視頻，可以充分利用微視的互動、卡點(diǎn)模板、30秒朋友圈分享等服務(wù)，讓原本形式單一的黨建內(nèi)容變得生動、形象、有趣和互動，這必然會提高廣大學(xué)生主動學(xué)習(xí)的熱情和效果。相比過去千人千面的算法推薦，視頻號基于微信社交關(guān)系鏈推薦分發(fā)方式，通過好友之間的互相推薦來擴(kuò)大短視頻內(nèi)容的選擇范圍，帶來的是一種新的消費(fèi)體驗(yàn)。廣大學(xué)生在觀看完黨建微視頻后還可以在他們的好友圈內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，這樣必然會增加傳播的頻次和效果。如江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院曾發(fā)布相關(guān)的黨建宣傳微視頻，采用動漫的形式，活潑生動有趣，將黨建知識宣傳轉(zhuǎn)化為同學(xué)們喜聞樂見的內(nèi)容形式，得到同學(xué)們的廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，宣傳效果十分顯著。

建立黨建微信群強(qiáng)化溝通互動

獨(dú)立學(xué)院還可以建立專門的黨建微信群，讓每個學(xué)生進(jìn)群，從而形成一個能實(shí)現(xiàn)實(shí)時交流的互動平臺。微信成為了在校大學(xué)生學(xué)習(xí)與生活不能缺少的應(yīng)用工具，他們已經(jīng)習(xí)慣了在微信上維系人際關(guān)系、交流情感體會，獲取信息資訊。獨(dú)立學(xué)院可以充分利用黨建微信群發(fā)布通知、傳達(dá)文件、征求意見、宣傳公示等黨建信息。由于學(xué)生習(xí)慣用微信來獲取信息，這樣黨建的相關(guān)信息便能在第一時間傳達(dá)到每一位學(xué)生手機(jī)終端。學(xué)生在收到信息后也可以在第一時間對收到的信息進(jìn)行反饋確認(rèn)，從而可以很好地統(tǒng)計信息傳播的效果，避免傳統(tǒng)層級傳播渠道中很多學(xué)生無法順利接收到相關(guān)信息的情況。學(xué)生在收到相關(guān)信息后，也可以通過微信群留言，及時向黨務(wù)工作部門進(jìn)行學(xué)習(xí)效果、個人想法或意見的反饋。獨(dú)立學(xué)院可以設(shè)置個微信群管理員，專門負(fù)責(zé)線上與學(xué)生進(jìn)行交流互動，及時收集整理學(xué)生通過微信群反饋的各類信息，不斷調(diào)整黨務(wù)工作方式方法，實(shí)現(xiàn)黨務(wù)工作良性健康互動。此外，同學(xué)之間也可以在微信群中進(jìn)行留言交流，可以相互探討黨史知識、黨員發(fā)展要求、黨日活動思路等等，從而形成相互學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步的良好氛圍。

打造微信公眾號，拓展宣傳途徑獨(dú)立學(xué)院黨務(wù)部門可以組織人力，甚至聘請專業(yè)制作公司專門策劃打造自己專屬的公眾號宣傳平臺。平臺可以囊括黨員發(fā)展、關(guān)系轉(zhuǎn)接、黨校培訓(xùn)、黨員活動等黨建工作各個方面，學(xué)生基本上可以通過線上公眾號平臺辦理所有黨務(wù)事務(wù)。這樣必然會大大拓展黨務(wù)宣傳的途徑，既方便廣大學(xué)生，也節(jié)省大量人力，從而提高黨務(wù)工作效率。黨建工作部門除了利用平臺擴(kuò)大宣傳以外，還要注重公眾號平臺自身推廣工作，要發(fā)動各種渠道和力量進(jìn)行宣傳。微信公眾號的宣傳效果很大程度上取決于關(guān)注的數(shù)量和質(zhì)量，除了黨務(wù)人員黨組織負(fù)責(zé)人、黨員干部帶頭推廣外，還要積極發(fā)動學(xué)生力量，特別是學(xué)生黨員的力量，讓他們積極參與進(jìn)來，發(fā)動身邊的人積極關(guān)注公眾號。此外，黨務(wù)部門要安排專人加強(qiáng)對公眾號內(nèi)容的管理，做到信息及時更新和回應(yīng)，這樣才能保持公眾號持久的關(guān)注度。如果信息更新不及時，或者學(xué)生的一些互動留言得不到及時回復(fù)的話，學(xué)生就會失去關(guān)注該公眾號的熱情，最終導(dǎo)致公眾號流于形式。

制作微信小程序形成黨建特色

微信小程序由于跨平臺的特性，為開發(fā)者節(jié)省了開發(fā)和測試的時間，也因?yàn)槠浠诒銛y設(shè)備方便了用戶的使用?；谖⑿判〕绦虻狞h建系統(tǒng)在實(shí)現(xiàn)了基于WEB的黨建系統(tǒng)功能的同時，利用了便攜設(shè)備的硬件特點(diǎn)和即時性特點(diǎn)，增加了位置簽到、活動照片上傳、小組即時討論等功能，擴(kuò)展了黨建系統(tǒng)的功能范圍和使用靈活性。微信小程序具有手機(jī)APP的所有優(yōu)點(diǎn)，而且由于其依附于微信強(qiáng)大的技術(shù)后臺支持，從而不用占用用戶自己的手機(jī)空間和內(nèi)存，所以在進(jìn)行推廣時候，更容易受到廣大同學(xué)歡迎和支持。獨(dú)立學(xué)院黨務(wù)部門可以根據(jù)獨(dú)立學(xué)院自身管理體制以及學(xué)生的特點(diǎn)進(jìn)行針對性的微信小程序開發(fā)。微信小程序針對性更強(qiáng)，無論是界面，還是內(nèi)容都能實(shí)現(xiàn)個性化的設(shè)計，經(jīng)過精心設(shè)計和制作，必然會形成獨(dú)一無二的黨建工作平臺，從而形成獨(dú)立學(xué)院自己的特色和亮點(diǎn)。

以上幾種微信自媒體平臺并不是相互沖突的，是互為補(bǔ)充的。獨(dú)立學(xué)院黨建工作單純依靠某一種很難達(dá)到理想的效果，可以同時使用相互配合，形成合力，達(dá)到1+1》2的效果。獨(dú)立學(xué)院要想突破黨建工作的現(xiàn)有困境，必須加強(qiáng)新技術(shù)運(yùn)用的探索。微信自媒體平臺的巨大優(yōu)勢，一定可以助力獨(dú)立學(xué)院黨建工作創(chuàng)新，形成獨(dú)立學(xué)院黨建工作特色。

【基金項(xiàng)目：本文是2018年度江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金項(xiàng)目《自媒體平臺在獨(dú)立學(xué)院黨建工作中運(yùn)用研究》研究成果系列論文之一，項(xiàng)目編號2018SJA2194】

（作者單位：江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院）