探析推進縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展的對策

盧傳東

隨著我國信息技術(shù)的不斷深入發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為了當前新形勢下的主要工作內(nèi)容。在縣級融媒中心的實際運行和發(fā)展中，要做好傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展，把握正確的政治方向、輿論導向，把縣級融媒中心打造成為與人民群眾血肉相連的民心工程，發(fā)揮好引導群眾、服務(wù)群眾的作用。在當前的發(fā)展形勢中，縣級融媒中心和全媒體時代對縣級融媒體的新要求相比，還存在著各種問題。對此，需要縣級融媒中心隨著形勢的不斷發(fā)展來進行工作思路和工作方式的調(diào)整。

在當前信息化的時代下，人們的生產(chǎn)生活中出現(xiàn)了各種各樣的現(xiàn)代化新媒體工具，在這一形勢下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了不小的沖擊，媒體深度融合成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級、革新圖存的必然選擇，也是發(fā)展的大勢所趨。若是想要建設(shè)一個良好的縣級融媒中心，就必須考察縣級融媒的實際情況，并且結(jié)合這些情況與建設(shè)的要求來進行合理設(shè)計，使縣級融媒中心的發(fā)展邁上新臺階。本文對此進行了簡要分析，并且提出了相關(guān)的策略，希望能夠為縣級媒體深度融合提供更多的有效幫助。

一

縣級融媒中心建設(shè)的核心

滿足用戶的基本需求

縣級融媒體相對于省市融媒體而言，具有更加貼近基層、更加貼近群眾的優(yōu)勢，也更加了解受眾的所需、所急、所盼。需要縣級融媒中心在內(nèi)容建設(shè)上始終將群眾的呼聲進行體現(xiàn)，通過實踐來發(fā)展自我，積累經(jīng)驗，為人們的日常生活提供更多的優(yōu)質(zhì)的融媒產(chǎn)品。

體現(xiàn)本上優(yōu)勢

因為我國國土資源廣闊，地區(qū)與地區(qū)之間的差異較大?；诖耍h級融媒中心就需要以自身區(qū)域為思想輿論的主要陣地，將各自不同的特點和性質(zhì)進行充分地發(fā)揮，避免出現(xiàn)重復的情況。圍繞著基層群眾喜歡的、熟悉的一些生活場景進行新聞創(chuàng)作，使縣級融媒中心自身的本土化特征能夠得到良好體現(xiàn)。

體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為媒體融合提供了渠道，促使媒體融合由簡單疊加向縱深發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，構(gòu)建線上線下同心圓。在進行縣級融媒中心的建設(shè)過程中，就需要將互聯(lián)網(wǎng)思維系統(tǒng)地體現(xiàn)，且需要將互聯(lián)網(wǎng)思維所具備的優(yōu)勢進行充分發(fā)揮，為“融媒+政務(wù)”“融媒+社會服務(wù)”等提供更多的有效幫助。在進行黨的路線、方針、政策宣傳報道的同時，應(yīng)始終堅持正確的輿論導向，為黨委和人民之間搭建一個有效溝通的橋梁。

二

縣級融媒中心建設(shè)存在的問題

存在相對滯后的宣傳理念

報紙、廣播、電視在長期實踐中已形成了各自固定的思維模式，包括媒體人的思想方式、行為習慣等，短時間內(nèi)難以完全轉(zhuǎn)變觀念，主動適應(yīng)媒體深度融合。融合過程中或融合后，部分工作人員自身沒有具備與之相匹配的較高的責任意識和危機意識，沿用傳統(tǒng)思維，難以順應(yīng)時代演進潮流、適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢、按照新聞輿論傳播規(guī)律來改進傳播方式、提高傳播質(zhì)量，從而一定程度上削弱了基層融媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

缺乏優(yōu)秀的工作人才

融媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于人才，人才優(yōu)勢是融媒體的核心優(yōu)勢，是支撐其發(fā)展的重要基礎(chǔ)和關(guān)鍵所在。當前，新媒體傳播是主流傳播方式，這就需要有熟悉新媒體操作技能的人才。而在當前的實際工作中，大部分縣級融媒體因為各種因素導致的人才引進工作無法良好開展，留不住更多的專業(yè)人才，從而導致了創(chuàng)作的融媒產(chǎn)品創(chuàng)新不夠、內(nèi)容單一，宣傳質(zhì)量不高的現(xiàn)象。另外，一些專業(yè)的技術(shù)人才稀缺，使部分縣級融媒中心難以有效實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展后勁不足。

相對落后的技術(shù)設(shè)備

從當前縣級融媒體的建設(shè)推進情況來看，因各地相關(guān)的投入存在差異，導致縣級融媒體建設(shè)、運行質(zhì)量區(qū)別較大。目前有的地區(qū)還沒有完成采、編、播全套設(shè)備的高清化升級改造，難以生產(chǎn)出高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品，用戶黏性不強。

二

改善縣級媒體問題的策略

做好內(nèi)容生產(chǎn)工作

新聞報道的內(nèi)容質(zhì)量決定著縣級融媒體建設(shè)水平的高低，尤其在當前信息發(fā)展迅猛的時代下，人們能夠通過各種各樣的渠道來進行新聞信息接收，所以融媒體更應(yīng)做好群眾的引導工作。要報道具有地域特色的原創(chuàng)性內(nèi)容，滿足群眾多層次的需求。結(jié)合縣域特點提供就醫(yī)、就業(yè)、種植、養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品銷售、旅游休閑等豐富的服務(wù)內(nèi)容，讓融媒體成為用戶獲取信息的重要渠道。內(nèi)容生產(chǎn)上，不能照搬照抄，需要對新聞事件所蘊合的深刻價值進行挖掘、加工，將單一的報道形式逐漸轉(zhuǎn)化為人民群眾喜聞樂見的內(nèi)容。這就需要縣級融媒中心切實做好內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新生產(chǎn)的形式，以更加多元化的方式來呈現(xiàn)新聞信息，滿足人民群眾的切實需求。另外，也應(yīng)該將人民群眾所關(guān)注的內(nèi)容同步推送到融媒體平臺上，積極收集群眾評價和建議，結(jié)合這些評價和建議積極地開展探索，從而通過一種人民群眾喜歡的、能夠接受的信息表達模式來進行新聞信息的發(fā)布，從而提高融媒中心運行的質(zhì)量。

新媒體工具的運用

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動客戶端成為人們獲取信息的首要方式。要打通媒體宣傳服務(wù)最后一公里， “移動優(yōu)先”是最行之有效的手段。目前，縣級融媒中心整合了區(qū)域廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、微信公眾號等媒體資源，形成了媒體融合發(fā)展態(tài)勢。在這樣的環(huán)境下，就可以充分利用媒體技術(shù)，傳播方式不斷多元化、互動化，如“公眾號”，手機APP客戶端等，通過將身邊的故事以短視頻的方式進行展現(xiàn)，表現(xiàn)形式直觀，有視覺沖擊力。在進行視頻剪輯的時候，可以將基層的“小人物”或者“小故事”轉(zhuǎn)化為一個個的視頻內(nèi)容，講好基層故事，傳遞正能量。

在此期間，借助音頻、視頻和信息內(nèi)容的結(jié)合以及新媒體的互動性，改變“空泛說教”的問題，能夠更好地滿足人民群眾的信息需求，能夠使群眾與宣傳內(nèi)容引起共鳴，將精神文明的內(nèi)涵逐漸延伸到人民群眾的日常行為中去，讓黨的聲音傳得更廣、傳得更深入。

建立“媒體+”的服務(wù)體系

發(fā)展良好的縣級融媒中心不僅只做好新宣傳工作，也嘗試了用戶服務(wù)工作的優(yōu)化。從融媒中心發(fā)展的角度看，想要實現(xiàn)更加長遠的發(fā)展，就必須探索一條自力更生且不斷進步的路子，這就需要培養(yǎng)較為穩(wěn)定的用戶群體。通過健全“媒體+”服務(wù)體系，就能夠?qū)⑿侣剛鞑ズ托畔⑿麄鞴ぷ髀鋵嵵?，將各種傳媒方式與基層政務(wù)和社會服務(wù)進行良好融合，從而推動縣級融媒中心做好基層備類服務(wù)，使人民群眾的各種需求能夠得到有效滿足，進而促進縣級融媒中心更加長遠健康的發(fā)展。

給予更多技術(shù)支撐

縣級融媒中心的建設(shè)目標是建立移動優(yōu)先的傳播矩陣，工欲善其事，必先利其器。技術(shù)對形成渠道豐富、覆蓋廣發(fā)、傳播有效、可管可控的移動傳播矩陣，建立全媒體傳播體系起著決定性支撐作用。5G、大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不可或缺。當務(wù)之急，要加大技術(shù)的投入力度，對技術(shù)實施系列更新、創(chuàng)新和維護，運用新技術(shù)進行多功能的信息采集，將信息內(nèi)容進行一體化整合發(fā)布，擴寬信息傳輸?shù)那?，使縣級融媒體中心得到更長遠的發(fā)展。

隨著時代的不斷飛速發(fā)展，需要將縣級融媒體中心所具備的優(yōu)勢進行充分地發(fā)揮，建設(shè)一個符合精神文明建設(shè)目標、順應(yīng)社會發(fā)展方向，能夠滿足人民群眾實際需求的縣級融媒體中心，努力打造一個縣級融媒體中心良性生態(tài)圈，并且以個性鮮明、深受人們喜愛的新聞信息和服務(wù)來吸引受眾，通過提升縣級融媒體中心運行質(zhì)量來推動縣級融媒體高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：徐州市銅山區(qū)融媒體中心）