東向“取經(jīng)”， 打造帶流量的“產(chǎn)業(yè)IP”

王運寶

產(chǎn)業(yè)形象是一個區(qū)域的硬實力，凡是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，都會有自帶流量的“產(chǎn)業(yè)IP”：說到杭州，會想到數(shù)字經(jīng)濟;提到深圳，會想到智能電子;說起成都，會想到休閑消費。這些都已經(jīng)印刻在人們的大腦中。

如果提起安徽的產(chǎn)業(yè)形象，會想到什么？

企業(yè)排行榜是一個極好的觀察視角。在財富世界500強中，安徽在2019年實現(xiàn)零的突破，兩家企業(yè)上榜;在2020中國企業(yè)500強中，安徽9家上榜;在中國民營企業(yè)500強中，安徽僅有4家。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，安徽近8600家高新技術(shù)企業(yè)中，上市公司只有85家，占比僅為0.9%！這些數(shù)據(jù)直觀反映出安徽產(chǎn)業(yè)形象的現(xiàn)狀。

當(dāng)下的安徽，產(chǎn)業(yè)形象如何樹立？

向滬蘇浙先發(fā)地區(qū)學(xué)習(xí)，東向“取經(jīng)”，借梯登高、乘勢而上，是塑造產(chǎn)業(yè)新形象的好方法。從滬蘇浙的發(fā)展經(jīng)驗來看，要抓好“高、大、上”三個關(guān)鍵點。

“高”是高新技術(shù)和自主創(chuàng)新，這是提升產(chǎn)業(yè)形象的基石。滬蘇浙的產(chǎn)業(yè)形象塑造，最明顯特征是加速高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。2020年，江蘇省高新技術(shù)企業(yè)3.2萬家，浙江突破2萬家，上海超過1.7萬家。高新技術(shù)企業(yè)通過掌握核心科技提升產(chǎn)業(yè)競爭力，嵌入全球產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)形象提供品牌支撐。

“大”是用好大戰(zhàn)略大平臺的機會窗口。不管是上海、杭州、南京，還是蘇州、寧波、無錫，從40年前的經(jīng)濟開發(fā)區(qū)開始，再到如今的自貿(mào)區(qū)，都是在平臺思維上做文章。從安徽省內(nèi)的合肥來看，同樣如此。合肥獲批綜合性國家科學(xué)中心，全力打造產(chǎn)業(yè)資本+科創(chuàng)轉(zhuǎn)化的新興產(chǎn)業(yè)，建設(shè)“世界新型顯示之都、新能源汽車之都、中國IC之都”等一系列做法，產(chǎn)業(yè)“含金量、含綠量”持續(xù)上升，為安徽的產(chǎn)業(yè)形象塑造提供了范本。

“上”是進入產(chǎn)業(yè)鏈上游。根據(jù)“微笑曲線”，低端加工業(yè)塑造不出亮麗的產(chǎn)業(yè)形象，只有從“世界工廠”升級為“世界實驗室”，搶占產(chǎn)業(yè)鏈上游，參與全球角逐的龍頭企業(yè)才能具有話語權(quán)，會對整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)形象產(chǎn)生影響。

三個關(guān)鍵點之外，將滬蘇浙的經(jīng)驗做法結(jié)合安徽實際，還需要做什么？

首先，手法、打法要創(chuàng)新。2021年8月，安徽省政府連續(xù)10次召開專題會議，通過政府、專家、企業(yè)、商協(xié)會共同研討的方式，更加精準(zhǔn)地理清了十大新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成和安徽“雙招雙引”的發(fā)力重點。安徽產(chǎn)業(yè)新形象的DNA基因，就蘊含在十大新興產(chǎn)業(yè)里。

其次，企業(yè)與政府要攜手。滬蘇浙地區(qū)提升產(chǎn)業(yè)形象，一個很重要的經(jīng)驗是發(fā)揮好企業(yè)主體作用的同時，利用政府之手的組織與操盤，發(fā)揮積極的推動作用。特別是在移動互聯(lián)、社交媒體時代，傳播規(guī)律已發(fā)生根本改變，新的打法是要搞清楚形象宣傳的目標(biāo)群體是誰，深度報道要有思想內(nèi)涵，短平快的推廣要有爆點，在傳播上能夠“破圈”。

“鏈時代”的產(chǎn)業(yè)形象推送，需要創(chuàng)造更多“現(xiàn)象級”的產(chǎn)業(yè)標(biāo)識符號，進而帶動區(qū)域形象、人文形象同步提升。這是一個具有內(nèi)在邏輯的環(huán)環(huán)相扣的過程，也是安徽學(xué)習(xí)“取經(jīng)”后，打造帶流量的“產(chǎn)業(yè)IP”的有效路徑。