視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)文化建設中的應用研究

孫靜（新疆應用職業(yè)技術學院）

引言

在國家戰(zhàn)略轉變?yōu)榻洕ㄔO之后，企業(yè)成為經濟增長的主體，在市場機制逐漸完善和成熟之后，企業(yè)面臨著新的競爭壓力。企業(yè)識別系統(tǒng)CIS作為受到企業(yè)廣泛歡迎的方式和方法，在企業(yè)的發(fā)展環(huán)節(jié)可以提供支持和保障作用，從企業(yè)文化的角度知道企業(yè)的日常經營管理。由于同一領域內有大量的同業(yè)競爭者，對競爭對手的合理區(qū)分和篩選就是通過文化排他性來確定視覺特性，指導內部員工的日常理念和行為，再轉化為員工的內在認知。

視覺識別系統(tǒng)的分類和基本要素

視覺識別系統(tǒng)，本質上是利用統(tǒng)一的系統(tǒng)化的視覺符號標志，將靜態(tài)的內容進行視覺化和具象化，塑造出良好而獨特的企業(yè)形象。作為一種最直接和最具有感染力的設計模式，能夠通過識別方式突出企業(yè)的內涵和精神，打造現代社會的國際化品牌。特別是很多企業(yè)都會設置相應的吉祥物或擬人化形象吸引社會大眾的注意，就連中國中央電視臺也設置了虛擬主播形象。

（一）標志

面對不斷細分的市場規(guī)模和激烈的市場競爭，對于企業(yè)內部的文化建設，工作人員需要通過視覺識別的方式突出企業(yè)的經營理念與服務特色，一方面強調以更加簡潔和符號化的文化內涵來區(qū)別企業(yè)和其他同類型企業(yè)，另一方面也可以作為企業(yè)文化的一種最直接表現形式。視覺識別系統(tǒng)在綜合應用之后，不僅能夠以視覺符號在社會的競爭進行傳播與生活基本要素，系統(tǒng)也可以傳遞企業(yè)的文化理念。對于企業(yè)來說，標志是整個視覺識別系統(tǒng)的靈魂和精華也是企業(yè)綜合文化的重要概括。在標志設計的過程當中，不僅要考慮到企業(yè)本身的行業(yè)特點，還應該考慮到企業(yè)的文化內涵與價值發(fā)展方向，具有藝術性和時代性的特征，同時借助標準的設計方案來嚴格遵循基本要素要求。例如在企業(yè)名稱上面應該包括中文名稱和英文名稱，在設計應用層面結合經營理念和價值定位做好嚴格規(guī)劃。

（二）字體與色彩

字體方面一般包括中文字體和英文字體，是結合企業(yè)文化特色并根據企業(yè)名稱展開設計的內容。在標準字體的設計層面，應該考慮自己的美觀程度和裝飾要求，并結合企業(yè)的性質作出調整。例如某些服務型企業(yè)在標志和字體設計上面應該保障和諧和優(yōu)雅，提升大眾公信力。

從色彩角度來看，色彩有冷暖和輕重之分，不同的色彩會使人在心理和情緒變化上產生影響。企業(yè)作為特殊人群聚集地，在色彩應用上應該遵循簡潔和合適原則，既不能過于興奮刺激又不能表現得拖延而冗長?？傊畱摯_定企業(yè)的內部要素系統(tǒng)，并進行合理劃分。

（三）應用要素系統(tǒng)

應用要素系統(tǒng)包含多個方面，其中標志導引是最關鍵的應用部分，企業(yè)人員需要通過這些標志導引獲取指導，會讓受眾得到便捷指引，產生信賴感和認同感。與此同時，企業(yè)內部的行政事務用品和辦公用品設計工作能夠最大化體現出企業(yè)的視覺形象，讓人們直觀了解到企業(yè)的工作狀態(tài)和品牌效應。特別是社會競爭變得更加劇烈，企業(yè)在廣告媒體方面的投入明顯增加廣告媒體的有效應用，既能產生良好的視覺效應，也能讓社會大眾在深刻的視覺刺激下加深印象。

我們時?？匆姾芏嗥髽I(yè)通過媒體廣告的形式對外宣傳，在短期內以最快的速度將企業(yè)信息進行傳達，無論是傳統(tǒng)紙質的媒體渠道還是現代新媒體載體都能成為信息的主流傳播工具。同時，針對多種形式的媒體渠道進行信息的傳播需要同步進行大數據技術支持下的市場反饋分析，從而明確不同媒體傳播的影響權重關系，進而選擇最佳的宣傳方式，強化宣傳效果。

對于部分生產企業(yè)而言，內部的服裝服飾也要根據不同的工作性質和性別展開整體規(guī)劃，在這方面統(tǒng)一企業(yè)服裝，保證內部人員的規(guī)范性，確保審核要素系統(tǒng)能夠體現出企業(yè)的價值特征與文化特性。雖然并不是每一名來到企業(yè)的人都能了解到企業(yè)的文化特色，但他們可以通過視覺識別系統(tǒng)來初步認知企業(yè)的文化內涵，從而傳播優(yōu)秀文化并服務于工作價值體系。

視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)文化建設當中的應用

（一）文化塑造

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展中的重要組成部分，包含的是企業(yè)的經營思想和價值觀念，從而在行為和思維方面做好綜合調節(jié)。企業(yè)文化在企業(yè)的發(fā)展進程當中形成了獨特的要素特征，而視覺識別系統(tǒng)在理念和行為的基礎之上，以形象設計獲取企業(yè)的視覺模塊，著力于提升企業(yè)的整體形象穩(wěn)定性，幫助企業(yè)提升口碑。綜合而言，一些繁雜和難以理解的企業(yè)信息，可以通過視覺符號概括成簡潔明了的圖形信息，給大眾留下完整的印象。盡管從文化塑造的角度來看，并非所有品牌的產品功能都能滿足市場標準和人們的最終要求，但從初期的視角層面分析，視覺識別系統(tǒng)在文化塑造方面的應用非常成功，甚至成為了企業(yè)精神的關鍵組成部分。

對于企業(yè)來說，品牌構成的要素體現的是人們的心理訴求，而企業(yè)的文化價值本質上需要通過消費者來進行判定，消費者的主觀感知能夠決定企業(yè)文化的價值所在。作為向市場提供服務的自主經營性企業(yè)，能夠在視覺性識別系統(tǒng)的幫助之下推動自身的文化發(fā)展而增強凝聚力，與此同時，品牌形象和視覺動態(tài)內容能夠幫助人們了解到企業(yè)的現狀和后續(xù)的可持續(xù)發(fā)展價值。在系統(tǒng)形成的初期核心理念確定之后就不會進行較大規(guī)模的修改，否則必然影響到文化建設工作。視覺識別系統(tǒng)在文化塑造方面的應用主要體現在人類文化的傳承和創(chuàng)新，將抽象的信息內容轉化為可視的符號與文字，在向外界進行展示的過程當中，體現出企業(yè)文化發(fā)展要求表現出多元化和多層次趨勢。

視覺識別系統(tǒng)并不是符號和符號之間的簡單連接，而是通過內部的深度結合打造科學合理的視覺識別框架，突出視覺系統(tǒng)的表現力和創(chuàng)造性。在當前的企業(yè)文化內部所呈現的綜合性內容一方面涉及企業(yè)標志和企業(yè)名稱，這些內容也是企業(yè)品牌形象的體現；另一方面能夠幫助企業(yè)形成競爭力和凝聚力，對原有的企業(yè)文化形象展開合理的調整調節(jié)，將企業(yè)背后蘊含的文化價值全部展現給社會大眾。站在消費者的角度來看，如果能夠充分為消費者考慮，并將優(yōu)秀的視覺識別系統(tǒng)簡單地進行引入和價值判定，就能將很多細節(jié)部分的元素融入人性化的服務項目當中，充分提升消費者的認可度。

（二）品牌構建

現代化的市場當中，同質產品之間的競爭會變得更加激烈，但在市場需求量不發(fā)生改變的前提下，如果商品和商品之間不進行差異化運作，必然導致商品的市場占有率顯著下降。所以視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌劃分和品牌貢獻方面能夠得到有效應用，在適應市場需求的同時增強消費者對企業(yè)產品的認知程度。對于企業(yè)來說，本身需要通過視覺識別系統(tǒng)進行媒介傳播，吸引更多的消費主體和消費人群，達到預期的經濟目的。

特別是現代社會人們更加關注優(yōu)質品牌的作用，消費者在消費行為方面會趨向于選擇視覺層面的品牌價值，他們在綜合評估個人心理和消費欲望之后，可以將企業(yè)理念和優(yōu)勢資源進行協(xié)調并確定產品的使用價值。產品的使用價值作為購買商品時的主要因素，在社會背景之下可通過視覺識別系統(tǒng)開展輔助營銷，對于某些新成立的企業(yè)而言，意義更加顯著。具體來看，這些企業(yè)在消費者基礎上并不突出，很多社會人群要經歷一段時間去熟悉并認知這些企業(yè)文化。因此視覺識別系統(tǒng)可以避免某些缺乏管理的營銷手段影響企業(yè)的正常識別，從而為企業(yè)發(fā)展塑造良好的空間環(huán)境。綜合來看，企業(yè)文化形象的建設工作能夠推動企業(yè)在市場環(huán)節(jié)的發(fā)展，擴大品牌核心競爭力。視覺識別系統(tǒng)作為企業(yè)文化背景下的產物，會加速企業(yè)和消費者群體間的社會交流建立公共關系，不僅能樹立企業(yè)聲譽又能展開文化建設和文化傳達，逐步建立企業(yè)自信與文化體系，在市場規(guī)?；l(fā)展前提下形成特有的文化氛圍。而企業(yè)本身也可開展深度合作以加強內部交流。

在今后的視覺識別系統(tǒng)優(yōu)化過程當中，應該根據品牌構建的具體要求，對logo或某些元素做好規(guī)劃，不僅要重新設計，還需要在原有的系統(tǒng)內部加入一些國際化元素，生動形象地展現出與現代企業(yè)發(fā)展相適應的戰(zhàn)略目標。按照既定要求制定管理辦法之后，可以改變原有的信息傳播方式和品牌推廣策略，保障企業(yè)和產品在市場中的占有率、可持續(xù)發(fā)展能力。

（三）思想引導

視覺識別系統(tǒng)甚至是整個CIS在思想層面可發(fā)揮有效的引導作用，一方面可促進企業(yè)文化建設，另一方面可實現經營理念和經營戰(zhàn)略。隨著企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展和升級內部的文化建設將得到穩(wěn)定提高，文化建設工作也將從精神和行為角度發(fā)揮思想保障作用。現代社會的企業(yè)更加關注精神和行為層面的價值塑造，與企業(yè)利益相關者一同保障企業(yè)的長期生存價值。優(yōu)秀的企業(yè)在發(fā)展環(huán)節(jié)中會以團隊形式完成各項任務，視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)文化建設領域也會體現出團隊的協(xié)作精神和工作理念。企業(yè)形象是企業(yè)身份的客觀表現形式，在任何行業(yè)領域內部都會直接關系到企業(yè)形象。文化和外在的視覺表現互相配合，促進社會公眾認知和思想評價的深度結合，使得某些企業(yè)的經營訴求能得到消費者的支持和認可。

以我們熟知的海爾為例，海爾的企業(yè)文化核心在于創(chuàng)新，創(chuàng)新理念也伴隨著海爾走向世界。而新的標志延續(xù)了傳統(tǒng)發(fā)展歷程當中的品牌文化但也具有時代特色，成為思想新階段的精神載體。從這一層面來看，企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)優(yōu)化改進能夠發(fā)揮良好的思想引導作用，在不斷應用過程中改善企業(yè)形象，賦予新的文化特質。

結語

在經濟全球化的發(fā)展趨勢之下，市場競爭變得更加激烈，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的推進成為企業(yè)經濟和文化的結合點。傳統(tǒng)的發(fā)展理念已經無法適應經濟社會的客觀需求，作為企業(yè)的管理部門需要意識到視覺識別系統(tǒng)在品牌價值、思想引導和企業(yè)文化建設方面的現實作用，將這部分內容作為策劃的戰(zhàn)略組成從而傳達出企業(yè)的文化內涵。但需要注意的是，文化建設不完全等同于視覺識別系統(tǒng)建設，除了在視覺方面給人留下深刻印象之外，還需要關注企業(yè)在理念和精神方面的追求，而不是單純從視覺角度進行華而不實的設計。