青藏高原生態(tài)旅游管理與宣傳的問題及對策研究

沙宇軒 燕紫 劉怡樂

摘 要：近年來隨著中國生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，青藏高原因其豐富的地理景觀多樣性和多民族特色文化發(fā)展了眾多生態(tài)旅游模式。本文通過文獻資料法和專家訪談法對青藏高原生態(tài)旅游問題進行研究，研究發(fā)現(xiàn)問題主要包括：生態(tài)旅游規(guī)劃與管理、市場對接等方面存在問題。并基于這些問題給出，通過生態(tài)學(xué)、管理學(xué)等知識進行對策提出，如開展眾籌等多元化融資、宣傳方式;采用中國環(huán)境保護新雁行模式等。解決青藏高原生態(tài)旅游問題現(xiàn)狀提出具體可習(xí)慣的方案，在青藏高原生態(tài)旅游方面具有較高的學(xué)術(shù)意義和現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：青藏高原;生態(tài)旅游;宣傳;對策

青藏高原，是我國生態(tài)保護工作的重點地區(qū)之一，為實現(xiàn)發(fā)展與保護的平衡，青藏高原“生態(tài)旅游”應(yīng)運而生。生態(tài)旅游能否改變傳統(tǒng)旅游業(yè)對青藏地區(qū)的沖擊和破壞，依賴著多方面的制度設(shè)計和觀念推行。在如今新媒體占據(jù)主導(dǎo)作用的時代，青藏高原的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)宣發(fā)模式也應(yīng)當隨之有一定的改變，故本文針對青藏生態(tài)旅游方面在市場宣傳對接方面的問題進行分析，并就此提出相應(yīng)的對策，共同企盼著青藏高原這片凈土之地，在旅游業(yè)的發(fā)展背景下，既能走出深閨，也能風(fēng)華不減。

1 青藏高原生態(tài)旅游背景介紹

青藏高原是最年輕的高原，具有豐富的地理和景觀多樣性，是世界高原生物多樣性最豐富的地區(qū)和種質(zhì)資源基因庫。這些豐富的生態(tài)資源為該地區(qū)提供了豐富的自然旅游資源。而且青藏高原地區(qū)具有獨特的歷史、文化底蘊，各民族極具民族特色的服飾、飲食文化等吸引了無數(shù)的游客。

青藏高原雖然是我國生態(tài)系統(tǒng)最豐富的地區(qū)之一，但同時生態(tài)系統(tǒng)也極其脆弱，旅游業(yè)作為青藏高原地區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)，根據(jù)智研咨詢整理的數(shù)據(jù)可知2019年西藏接待國內(nèi)外旅游者數(shù)量達到4012.15萬人次，較2018年增加了643.42萬人次，同比增長19.10%。隨著旅游業(yè)井噴式得發(fā)展，也給這片土地帶來了無法忽視的問題，如區(qū)域性污染、開發(fā)利用不科學(xué)、沒有統(tǒng)一的統(tǒng)籌規(guī)劃、生態(tài)系統(tǒng)失調(diào)等問題，所以發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)是青藏高原通過旅游帶動經(jīng)濟的必由之路。但當前青藏高原存在管理規(guī)劃和市場對接等問題。故本文將針對這些問題進行分析，并給出相應(yīng)對策。

2 青藏高原生態(tài)旅游問題分析

2.1 生態(tài)旅游管理與規(guī)劃方面存在問題

基本服務(wù)水平、旅游路線規(guī)劃不完善。由于青藏高原地區(qū)環(huán)境較為復(fù)雜，生態(tài)系統(tǒng)較為脆弱，而在當下青藏高原生態(tài)旅游中沒有較為完善的基本服務(wù)水平如日常飲食、居住等，這些人類活動會對青藏高原生態(tài)環(huán)境造成不可逆轉(zhuǎn)的影響。并且在對多家旅行社的關(guān)于青藏高原生態(tài)旅游路線的研究過程中發(fā)現(xiàn)，旅游路線并不完善，在沒有達到旅客的預(yù)期效果的同時，對生態(tài)環(huán)境造成影響。并且在生態(tài)旅游領(lǐng)域內(nèi)的其他學(xué)者也做出過相關(guān)研究，如孫飛達等人在對若爾蓋草原進行研究時認為，在草原核心區(qū)域花湖附近的草原棧道較短，游客與馬匹易對草原生態(tài)環(huán)境造成影響;馬多尚等認為生態(tài)旅游建設(shè)的投入不足，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。

由于青藏高原的獨特氣候特征，生態(tài)旅游受季節(jié)性波動影響大。孫飛達等人在對若爾蓋草原研究中認為，旅游集中在7、8月，存在淡旺季明顯的特點;而劉燕平等認為7-8月為最適旅游時期，旅游季節(jié)過于集中;馬多尚等認為，冬夏兩季有明顯的淡旺季之分，8月游客是11月游客的47.45倍。所以，生態(tài)旅游受季節(jié)性影響大，減緩季節(jié)波動性是青藏生態(tài)旅游發(fā)展必須要考慮的問題。

所以，青藏高原生態(tài)旅游建設(shè)中存在基本服務(wù)水平、旅游路線規(guī)劃不完善的情況。

2.2 生態(tài)旅游在市場對接方面存在短板

在對于青藏生態(tài)旅游宣傳、營銷等方面進行研究中，我們發(fā)現(xiàn)市場上對于青藏高原生態(tài)旅游的營銷力度并不大，在央視等各大電視臺的投放廣告中我們很難發(fā)現(xiàn)青藏生態(tài)旅游的身影。并且對于青藏旅游的宣傳中仍然是宣傳民族情懷，傳統(tǒng)風(fēng)景圖等旅游界的“老套路”，并未發(fā)揮出生態(tài)旅游中“生態(tài)”二字的力度。 在目前的新媒體潮流中，青藏高原的媒體宣傳已經(jīng)呈現(xiàn)落后趨勢，并未隨時代的發(fā)展而推出一系列應(yīng)對的策略或方案。對于青藏高原的宣傳，仍然止步于“情懷的渲染”，卻沒有腳踏實地的根據(jù)當?shù)刈匀痪坝^、民俗風(fēng)情文化、野生動植物生態(tài)進行市場的開拓和宣傳。

青藏高原由于地理環(huán)境等因素屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，旅游開發(fā)資金來源主要是靠國家有限的財政支持，并且在當下氣候變化嚴重的大背景下為本就經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)更是雪上加霜。95%的中國絕對貧困人口生活在生態(tài)環(huán)境極度脆弱的地區(qū)，已經(jīng)成為氣候變化的最大受害者。在青藏高原生態(tài)旅游無論是生態(tài)自然的保護還是生態(tài)旅游的產(chǎn)品開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，資金的缺乏是最大問題。

3 問題對策

3.1 基于“生態(tài)保護”打造“生態(tài)旅游”

3.1.1 堅持少數(shù)開發(fā)，多數(shù)保護的原則

我們認為在解決資源保護和開發(fā)利用的矛盾時，要以堅持少數(shù)開發(fā)，多數(shù)保護為原則。由于在青藏高原一部分生態(tài)系統(tǒng)極其脆弱，且具有較高的研究價值的區(qū)域（如可可西里等）需要劃定進行最嚴格的生態(tài)保護紅線，絕對禁止開發(fā)。而著重開發(fā)當?shù)厝嗣袢罕娋奂?、研究價值相比于上述區(qū)域并不高，且有較高的生態(tài)旅游價值的地方。在這種區(qū)域內(nèi)需要協(xié)調(diào)自然與人文生態(tài)系統(tǒng)的和諧性，努力傳播與弘揚當?shù)氐奈幕裉厣ㄟ^打造青藏特色生態(tài)旅游讓外界的人了解第三極所孕育的文化。

3.1.2 采用中國地區(qū)間環(huán)境保護的新雁行模式

雁行模式是一種關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在國際尤其是在西太平洋地區(qū)國家間傳遞的學(xué)說。其主旨是發(fā)展中國家利用引進先進國家的技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展本國的產(chǎn)業(yè)，因此在貿(mào)易圈中勢必存在不同發(fā)展層次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的國家，這同時也是產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的一個動力。

中國地區(qū)間環(huán)境保護的新雁行模式是通過將原雁行模式地區(qū)范圍縮小為中國，按中國地區(qū)間劃分，由中國環(huán)境保護成果較好的東南沿海地區(qū)為第一梯隊，環(huán)境保護較差的地區(qū)如中部地區(qū)、青藏地區(qū)等欠發(fā)達的地區(qū)作為第二、三梯隊。將第一梯隊的技術(shù)帶給第二、三梯隊，從而實現(xiàn)青藏高原的生態(tài)環(huán)境保障。