“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大興安嶺藍(lán)莓商業(yè)營銷與綠色興農(nóng)優(yōu)化策略研究

◎ 張睿怡，李 鑫

（哈爾濱商業(yè)大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150028）

藍(lán)莓作為一種富含多種氨基酸、維生素和微量元素的水果，能有效增強(qiáng)人體心腦血管機(jī)能、緩解視疲勞、增強(qiáng)免疫力，被譽為人類5大健康水果之一，風(fēng)靡歐美日韓市場。2 000年第一個中國藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地建立，實現(xiàn)規(guī)?；{(lán)莓產(chǎn)銷，之后全國多省走上藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化種植之旅[1]。

大興安嶺地區(qū)是我國保存較完好、面積最大的原始森林，是我國藍(lán)莓的主要產(chǎn)區(qū)。目前全世界藍(lán)莓年需求量高達(dá)80萬t，而年產(chǎn)量僅40萬t，市場供需缺口巨大。隨著藍(lán)莓及其副產(chǎn)品需求量日益增長，種植和加工經(jīng)濟(jì)效益突出，藍(lán)莓成為高效發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、外向型農(nóng)業(yè)的新亮點。藍(lán)莓作為促進(jìn)大興安嶺區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍，創(chuàng)新推動該產(chǎn)業(yè)發(fā)展是龍江經(jīng)濟(jì)增長的重中之重。目前市場上的大興安嶺藍(lán)莓加工產(chǎn)品存在部分問題，規(guī)模、檔次、產(chǎn)品科技含量和附加值水平較低，需要采取針對性的措施，助力藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1 制定發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)

以藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)為龍江經(jīng)濟(jì)振興的龍頭企業(yè)，要結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀優(yōu)勢，帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，解決產(chǎn)業(yè)弊端，制定具有持續(xù)優(yōu)化意義的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，構(gòu)建“龍頭產(chǎn)業(yè)+電子商務(wù)”新模式[2]，不斷加快對該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、政策的人力物力投入，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷規(guī)模，從根本上鏟除藍(lán)莓產(chǎn)銷路上的阻礙，為將其推進(jìn)發(fā)展為帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭羊不斷努力。

（1）以新零售模式為主，傳統(tǒng)銷售模式為輔，實體產(chǎn)業(yè)+電商主推，將產(chǎn)品打入網(wǎng)絡(luò)電子商業(yè)平臺營銷，推動其發(fā)展。近年來，我國“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)實施極大地推動了國民經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，促進(jìn)了新時期農(nóng)村的發(fā)展規(guī)劃。發(fā)展農(nóng)村電商有助于打通農(nóng)業(yè)物資和產(chǎn)品的供求通道[2]，幫助農(nóng)民增收，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

（2）藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)需努力發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品深加工、物流運輸及產(chǎn)品的研發(fā)服務(wù)，不斷拉長、延伸、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，促使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化，擴(kuò)大實體產(chǎn)業(yè)規(guī)模。深入開展物聯(lián)網(wǎng)在線信息交互模式，智能化、個性化推送特色農(nóng)產(chǎn)品品牌信息，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌廣告創(chuàng)新發(fā)布。政府、廠商、電商平臺等需以解決問題為重點，創(chuàng)思路、定制度，不斷提高服務(wù)水平，積極挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)品推廣，提高產(chǎn)品營銷實力，鞏固產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，確?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋農(nóng)產(chǎn)品”模式持續(xù)創(chuàng)新深化，實現(xiàn)農(nóng)民增收致富[3]。

（3）持續(xù)利用傳統(tǒng)傳播媒介，在以報紙、廣播、電視等為主的媒介上進(jìn)行廣告宣傳，打開傳統(tǒng)媒介信息接收者市場。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新媒體已經(jīng)成為社會信息傳播的媒介和社會傳播的主要方式，打破傳統(tǒng)觀念的限制，加強(qiáng)利用新媒體傳播優(yōu)勢，全面拓寬大興安嶺藍(lán)莓銷售市場。

2 豎品牌、立形象，加強(qiáng)手機(jī)媒體及電商平臺的廣告宣傳

目前市面上的藍(lán)莓產(chǎn)品大多來自吉林、云南等地，大興安嶺藍(lán)莓市場范圍狹窄，消費者認(rèn)知不足，整體影響力較弱。在淘寶等電商平臺上搜索到的大興安嶺藍(lán)莓，大多沒有明確品牌標(biāo)識，為自制或散裝產(chǎn)品，缺少價格優(yōu)勢。為擴(kuò)大藍(lán)莓產(chǎn)品市場范圍，打響大興安嶺藍(lán)莓知名度，必須樹立品牌意識，維護(hù)品牌形象，依托網(wǎng)絡(luò)平臺、發(fā)展環(huán)境和政策機(jī)制的優(yōu)勢，積極推動發(fā)展電子商務(wù)，促進(jìn)藍(lán)莓風(fēng)味鮮果特產(chǎn)在網(wǎng)上集體亮相，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的全方位發(fā)展。①利用移動手機(jī)媒體及淘寶、美團(tuán)、京東等商務(wù)平臺對大興安嶺藍(lán)莓進(jìn)行廣告宣傳，樹立品牌形象，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品品牌信息的整合和設(shè)計。②優(yōu)化消費者的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，優(yōu)化消費者的信息傳播途徑和過程，加強(qiáng)消費者對于品牌和產(chǎn)品認(rèn)識，擴(kuò)大知名度。③利用新聞媒介手段，提升品牌的知名度和影響力，樹立良好的企業(yè)品牌形象，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展結(jié)構(gòu)。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷促進(jìn)品牌形象凸顯

龍江應(yīng)著力打造、充分突出黑土地農(nóng)產(chǎn)品的自然優(yōu)勢與品質(zhì)優(yōu)勢，整合不同品類、屬性、特征農(nóng)產(chǎn)品，挖掘出龍江農(nóng)產(chǎn)品文脈和內(nèi)涵，樹立價值獨特性和文化創(chuàng)新性藍(lán)莓品牌形象。在現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品推廣中，線上網(wǎng)紅的推廣媒介比較方便，宣傳力度較大，易引起更多關(guān)注。而線下可以利用博覽會和各種大賽等促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣，樹立農(nóng)產(chǎn)品的整體形象，提升品牌的影響力，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺同步帶貨，增加銷量，促進(jìn)地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在農(nóng)產(chǎn)品的推廣中，加強(qiáng)推廣平臺的建設(shè)對農(nóng)產(chǎn)品的推廣具有積極的作用，互聯(lián)網(wǎng)和云計算等媒介加速了大眾對農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知速度，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。利用對推廣平臺的創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的突破。農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象樹立是農(nóng)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化的關(guān)鍵，農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣是適應(yīng)社會發(fā)展需求的關(guān)鍵，而農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣體系的構(gòu)建需要順應(yīng)時代變化趨勢，利用科學(xué)手段進(jìn)行產(chǎn)品的推廣。針對大興安嶺藍(lán)莓產(chǎn)品品牌建設(shè)不完備、沒有重點突出品牌、市場競爭力分散的實際問題，政府和企業(yè)應(yīng)大力推進(jìn)特色品牌建設(shè)，依托區(qū)域品牌競爭力的優(yōu)勢，強(qiáng)力打造品牌和推進(jìn)區(qū)域品牌整合，形成特色品牌群[4]。

2.2 新零售模式拓寬營銷渠道

新零售農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)模式將線上、線下、物流相結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行整合，促進(jìn)了供應(yīng)鏈消息的同步性，能滿足消費者需求，刺激消費，有效提高銷售量；線上與線下相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式，能使社會經(jīng)濟(jì)資源得到更好的整合。隨著網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大區(qū)域的影響力，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的局限性逐漸縮小，農(nóng)產(chǎn)品流動性增強(qiáng)，市場流通范圍不斷擴(kuò)大，銷售量隨之上升。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈較長，中間環(huán)節(jié)較多，銷售、物流、倉儲、分揀等繁雜的流通環(huán)節(jié)對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生較大制約。新零售模式使農(nóng)產(chǎn)品全渠道商業(yè)模式下的成本逐步降低，資金流向建立全渠道模式下智能化、數(shù)字化經(jīng)營模式，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通速度的提升、核心競爭力的提高[5]。因此，應(yīng)順應(yīng)時代潮流，將大興安嶺野生藍(lán)莓制品打入新零售市場，豎品牌、立形象，加強(qiáng)其在手機(jī)媒體及淘寶、美團(tuán)、京東等商業(yè)平臺的廣告宣傳，入駐各大新零售模式超市，如盒馬鮮生、永輝超級物種等。

新零售模式下，生鮮農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)需求模式發(fā)生改變，現(xiàn)階段各大新零售模式超市實行“互聯(lián)網(wǎng)+餐飲+物流”模式，消費者不僅可以線上下單購物，還可以線下進(jìn)店選購商品并享受店內(nèi)提供的餐飲加工服務(wù)，食物新鮮看得見。大興安嶺藍(lán)莓制品也可采取此模式。同時在線下各大實體超市如沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)大賣場進(jìn)行推廣，以免費品嘗、買贈活動、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放等方式吸引消費者品嘗、購買大興安嶺藍(lán)莓。借助物聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)鏈模式，降低藍(lán)莓產(chǎn)品選購、儲存、運輸環(huán)節(jié)成本，實施低成本策略，以較低價格占領(lǐng)市場，提高企業(yè)核心競爭力。

2.3 優(yōu)化內(nèi)外包裝，展現(xiàn)商品實力，增強(qiáng)競爭性

隨著人們生活水平的提高，人們對文化生活追求具有更高要求。在全球經(jīng)濟(jì)大發(fā)展大繁榮的背景下，農(nóng)業(yè)發(fā)展品牌的特點被重點凸顯出來。在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品推廣時，農(nóng)業(yè)品牌樹立要更加重視農(nóng)產(chǎn)品精神文化方面的開發(fā)，利用視覺傳達(dá)，設(shè)計直觀體現(xiàn)品牌行為、品牌內(nèi)涵的包裝設(shè)計，賦予農(nóng)產(chǎn)品一定的文化和精神內(nèi)涵。

后疫情時代，線上購物占用大量時間，網(wǎng)站等線上程序形象的提高成為維護(hù)品牌形象發(fā)展的重要一環(huán)。具有營銷技巧和精美設(shè)計的網(wǎng)頁能在各種網(wǎng)站上脫穎而出，可以將客戶評論和客戶推薦放在重要位置，促進(jìn)潛在客戶購買產(chǎn)品，有效緩解客戶疑慮；利用高分辨率的照片圖像，使品牌真實可靠，并提高搜索引擎排名，有機(jī)地提高品牌知名度，防止品牌被偽造或者盜用[4]；同時加強(qiáng)對藍(lán)莓的質(zhì)量控制，使消費者可通過網(wǎng)絡(luò)查看藍(lán)莓來源和動態(tài)，進(jìn)而有效保證其產(chǎn)品質(zhì)量，通過樹立品牌文化讓消費者都得到滿意的產(chǎn)品，建立口碑。

2.4 立足“互聯(lián)網(wǎng)+”，以綠色興農(nóng)為主導(dǎo)，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化建設(shè)

黨的十八大以來，黨中央為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)任務(wù)，促使農(nóng)村農(nóng)業(yè)優(yōu)先發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)實施現(xiàn)代化綠色農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展，鞏固綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的良好勢頭，科學(xué)認(rèn)識推進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)高速發(fā)展，以科學(xué)思維實踐性為綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展出謀劃策，從農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的長遠(yuǎn)性、全局性出發(fā)，加強(qiáng)科學(xué)戰(zhàn)略部署與實施，強(qiáng)化風(fēng)險應(yīng)對措施，推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向綠色、可持續(xù)發(fā)展新農(nóng)業(yè)全面變革。不斷開創(chuàng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新局面新境界，深入綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展理論研究，聚焦綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)理論，堅持理論實踐相互融合，是綠色興農(nóng)、科技興農(nóng)的必要措施和產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的有力保障[6]。

3 加大綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)振興力度

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新浪潮中，我國領(lǐng)導(dǎo)人抓住時機(jī)，相應(yīng)出臺了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》《“互聯(lián)網(wǎng)＋”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》等相關(guān)政策，為農(nóng)業(yè)發(fā)展指明新方向。

為建設(shè)完善綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，應(yīng)在多方面做努力。①在經(jīng)營方面，大力發(fā)展大數(shù)據(jù)新興科技，促使農(nóng)業(yè)加速融合，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，增強(qiáng)農(nóng)村電商競爭力，完善物流配送體系[5]。②科學(xué)管理，利用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升信息處理運用能力。為促進(jìn)新農(nóng)村發(fā)展，帶領(lǐng)貧困戶合理利用特色資源，脫貧致富。省政府發(fā)布《黑龍江省藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，效益顯著，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，發(fā)展多種經(jīng)營，增加產(chǎn)區(qū)群眾收入是目前發(fā)展的重中之重[6]。將藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大成為一個新興產(chǎn)業(yè)、區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)、富民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，各地需要嚴(yán)格遵守落實科學(xué)發(fā)展觀，以培育創(chuàng)造性新興產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)化發(fā)展模式為政策目標(biāo)，把地區(qū)資源優(yōu)勢全部轉(zhuǎn)化為社會和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢[7]。將野生藍(lán)莓的保護(hù)與開發(fā)綜合利用放在首要位置，同時栽培適宜自然生態(tài)地帶環(huán)境的人工藍(lán)莓，夯實生產(chǎn)基地生產(chǎn)建設(shè)。統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)實施，以野生藍(lán)莓保護(hù)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)為第一要義，逐步展開科技創(chuàng)新、基地建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、市場拓展，注重社會價值創(chuàng)造，穩(wěn)步推進(jìn)，建立具有龍江地方文化特色的旅游品牌，提升藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)整體形象，建設(shè)地區(qū)綠色生態(tài)發(fā)展體系，見圖1。

圖1 地區(qū)綠色發(fā)展體系示意圖

3.1 形成綠色生產(chǎn)理念和綠色生產(chǎn)方式

我國農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)不適宜等問題，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)難以滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新需求。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有效融合可以促進(jìn)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)深化綠色發(fā)展，加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)對大興安嶺林區(qū)地質(zhì)、水質(zhì)的保護(hù)和合理利用，資源節(jié)約集約利用，進(jìn)一步加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實現(xiàn)農(nóng)民收入增長、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、提升農(nóng)業(yè)綜合競爭力，是我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)有力保障[8]。

為了保證藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)構(gòu)建遠(yuǎn)程測量和控制系統(tǒng)，如溫度和濕度測量系統(tǒng)和控制系統(tǒng)、水控制系統(tǒng)等[9]，現(xiàn)代科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮著重要作用。要全面推進(jìn)發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，形成綠色生產(chǎn)理念和綠色生產(chǎn)方式。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，科技、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢是建立一個智能農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，符合生產(chǎn)發(fā)展和振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。

堅持農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)發(fā)展，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)的發(fā)展形態(tài)，提高產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)質(zhì)量，加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，生產(chǎn)系統(tǒng)和管理系統(tǒng)。堅持走優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，建設(shè)綠色環(huán)保、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、帶有濃烈地區(qū)特色、高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求的國民品牌。

3.2 加大產(chǎn)業(yè)振興力度，實現(xiàn)地區(qū)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)鏈綠色優(yōu)化，推動藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展

黑龍江是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在全國產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占比極高。新型現(xiàn)代科學(xué)農(nóng)業(yè)技術(shù)為社會穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支持，為加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)奠定良好的基礎(chǔ)。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，可以為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來諸多機(jī)會，投資優(yōu)惠政策有助于加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。但龍江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展仍存在諸多挑戰(zhàn)，綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地單一、綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)營理念落后、綠色農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系不健全、綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)展受制約[8-9]以及農(nóng)產(chǎn)品有效供給能力不足等，并且綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)相對滯后，農(nóng)產(chǎn)品品種種類多樣化、新鮮化程度較淺，綠色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷渠道亟待拓展，科技創(chuàng)新能力亟待提高，技術(shù)服務(wù)缺乏人性化，綠色技術(shù)研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化能力較薄弱[8]，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌意識不強(qiáng)、品牌亂雜無序等。問題亟待解決。為此，需要建立起完整的藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)鏈，具體見圖2。

圖2 大興安嶺藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

為促進(jìn)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加快品種優(yōu)化，發(fā)揮新型產(chǎn)業(yè)特征優(yōu)勢，因地制宜，統(tǒng)籌規(guī)劃，需要在產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、特色產(chǎn)品開發(fā)、擴(kuò)大市場規(guī)模建設(shè)等方面堅持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，并結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，推行藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展，突出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)區(qū)域重點。建議地區(qū)藍(lán)莓生產(chǎn)大力推廣保護(hù)地栽培與露地生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式，采取擴(kuò)大保護(hù)地面積比例、優(yōu)化品種等措施。加強(qiáng)藍(lán)莓生產(chǎn)中的種植形式合理化發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)化，不斷推進(jìn)品種結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)管理的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)化，引進(jìn)先進(jìn)的收獲后處理設(shè)備是藍(lán)莓企業(yè)農(nóng)業(yè)與科技相結(jié)合的有效措施。增加藍(lán)莓制品類別，對果實進(jìn)行深加工，制作藍(lán)莓果酒、果醬等易保存、運輸?shù)霓r(nóng)副產(chǎn)品。為增加野生藍(lán)莓知名度，擴(kuò)展銷售市場，必須嚴(yán)格根據(jù)不同生產(chǎn)形式的投入設(shè)定價格標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品通過市場批發(fā)、特區(qū)銷售、當(dāng)?shù)亓闶鄣确绞戒N售。

為全面推進(jìn)發(fā)展綠色興農(nóng)、科技興農(nóng)、互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)發(fā)展藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)，應(yīng)用好自動化、信息化的一體式產(chǎn)業(yè)鏈充分發(fā)揮大興安嶺地理環(huán)境優(yōu)勢和藍(lán)莓產(chǎn)品產(chǎn)質(zhì)量優(yōu)勢，做大做強(qiáng)。

4 未來發(fā)展與展望

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”生態(tài)環(huán)境發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸擴(kuò)大，各類型農(nóng)產(chǎn)品通過“互聯(lián)網(wǎng)+”方式全方位參與到產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售過程，如農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)[10]等，將加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，加快解決現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)市場營銷帶來的不良影響，實現(xiàn)農(nóng)村電商良好運轉(zhuǎn)，完善藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)市場營銷管理體系，構(gòu)建以消費者為中心的營銷服務(wù)模式、建立有效的協(xié)同機(jī)制，提升營銷渠道的管理水平、構(gòu)建健全的市場渠道運行機(jī)制，完善渠道管理方式及轉(zhuǎn)變營銷觀念，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)銷售體系，加強(qiáng)農(nóng)村電商市場營銷渠道管理建設(shè)[11]。

5 結(jié)語

本文以大興安嶺藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展、龍江綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展為研究內(nèi)容，以優(yōu)化藍(lán)莓產(chǎn)銷模式，拓寬藍(lán)莓市場為目標(biāo)，利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)業(yè)協(xié)助，將新零售模式與傳統(tǒng)銷售模式結(jié)合，提升大興安嶺藍(lán)莓市場占有量，使農(nóng)民持續(xù)增收。需要全面推進(jìn)利用先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，有效實現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，

2021年是“十四五”的開局之年，我國踏入農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化快速發(fā)展和鄉(xiāng)村振興全面化推進(jìn)的新征程。龍江應(yīng)利用自身資源、政策、條件優(yōu)勢和優(yōu)惠政策，加大藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)的扶持力度實現(xiàn)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)資源整合；加快綠色興農(nóng)發(fā)展歷程，走可持續(xù)發(fā)展道路，向長遠(yuǎn)目標(biāo)奮進(jìn)。