新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)的融合發(fā)展探析

杜小波

【摘要】在媒體多元化發(fā)展的今天，新媒體儼然已經(jīng)成為人們獲取信息的首要方式，其體現(xiàn)出的即時(shí)性、交互性與超時(shí)空性等特征都極其符合現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展需求。毫無疑問，新媒體時(shí)代的蒸騰對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體來說是一次行業(yè)沖擊。在時(shí)代變革的巨幕下，電視新聞媒體既要找準(zhǔn)自身定位，始終把持著主流意識(shí)形態(tài)的發(fā)聲權(quán)，又要在新媒體語境下與多種媒介進(jìn)行行業(yè)融合，開辟出共生共贏的局面，形成一條具有鮮明特色的行業(yè)之路。成為現(xiàn)代廣播電視新聞媒體從業(yè)者們不懈探討的話題。本文就新媒體環(huán)境下電視新聞媒體的現(xiàn)實(shí)處境進(jìn)行剖析，試圖找到電視新聞媒體面向未來的革新與融合之路。

【關(guān)鍵詞】電視新聞;革新;融合;新媒體

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.069

1. 新媒體與廣播電視新聞媒體的區(qū)別

新媒體作為傳播媒介中的一種專用術(shù)語，其自身的概念與定義一直呈不穩(wěn)定狀態(tài)，國內(nèi)外專家更是各執(zhí)一詞。隨著社會(huì)環(huán)境的日新月異，對(duì)于新媒體的定義也在不斷推陳出新。嚴(yán)謹(jǐn)來說，互聯(lián)網(wǎng)只是新媒體的傳播技術(shù)手段，而簡(jiǎn)單地將兩者劃等號(hào)并不能囊括新媒體的所有含義?？梢哉f，新媒體所蘊(yùn)含的內(nèi)容極深、輻射范圍極廣。新媒體的“新”并不是一個(gè)相對(duì)的理念，可以用多角度、多維度的視角去看待和理解。在對(duì)新媒體進(jìn)行研究分析時(shí)，有一個(gè)概念極其容易混淆，那就是將所有與互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)信息傳播技術(shù)手段的媒體形式都定義為新媒體。而在范圍廣泛的新媒體世界里也有其新老交替的規(guī)律，早期的新媒體形式多見于Email和通訊工具，到了現(xiàn)如今，新媒體則成了短視頻以及各大手機(jī)軟件的天下。新媒體界的更新?lián)Q代是瞬間性的，正如新媒體的問世對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊一樣，在新媒體界內(nèi)，早期的新媒體形式已淡出人們的視線，這就要求從事新老媒體的所有業(yè)內(nèi)人士，時(shí)刻緊跟時(shí)代變遷的腳步，緊握社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。

廣播電視新聞媒體既通常所說的傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體是多種媒體形式的統(tǒng)稱，包括報(bào)刊、廣播、通信、電視等，是一種大眾最為熟知的傳播媒介。根據(jù)上文所述觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為，電視新聞媒體相較于新媒體而言，是一個(gè)更為穩(wěn)定的概念，既通過圖像和聲音來向大眾傳遞社會(huì)公眾信息和提供娛樂教育平臺(tái)。在早期，電視媒體的出現(xiàn)打破了時(shí)間和空間的局限性，使人與人、人與社會(huì)的距離無限拉進(jìn)。因此，既報(bào)刊、廣播之后，電視媒體獲掌握了主流意識(shí)形態(tài)的發(fā)聲權(quán)，且電視新聞媒體所獲取的社會(huì)信息更加真實(shí)，所提供的平臺(tái)更加權(quán)威，所傳遞的聲音、畫面更為嚴(yán)謹(jǐn)，相比于現(xiàn)如今的新媒體而言，毫無疑問，電視新聞媒體仍然處于正統(tǒng)地位。

因此，我們可以用一種變動(dòng)地、并不相對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量新媒體的定義和形式，這樣就可以發(fā)現(xiàn)，很多“新媒體”其實(shí)只是“最新出現(xiàn)的媒體”。新媒體并不是未來的大勢(shì)所趨，它的瞬息萬變雖然給許多傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來一定困擾，但由于媒體是社會(huì)文明傳播與世界信息鏈接的根基，所以只要傳統(tǒng)廣播電視媒體能讀懂新媒體的存在規(guī)律。把握好自身定位、融合新時(shí)代的發(fā)展需求，一定能獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。

2. 新媒體對(duì)廣播電視新聞媒體產(chǎn)生的影響

由于新媒體形式的花樣百變和極其強(qiáng)大的娛樂性，使得新媒體的受眾率與日俱增，并在一定程度上給電視新聞媒體帶來了不小的行業(yè)沖擊。中國國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心于2013年6月發(fā)布了《中國試聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》，調(diào)查結(jié)果表明，電視的受眾群體已經(jīng)向高領(lǐng)化人群靠攏，中老年觀眾目前是廣播電視的主要收看群體。這是目前廣播電視所面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。由于新媒體強(qiáng)大的即時(shí)性，很好的彌補(bǔ)了廣播電視的空間時(shí)間局限性這一短板，滿足了人們利用碎片化時(shí)間獲取社會(huì)信息和娛樂消遣的需求。人們可以通過電腦、手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)隨地收看自己感興趣的內(nèi)容。這就導(dǎo)致用戶接收社會(huì)信息的時(shí)間更加自由。且用戶在互聯(lián)網(wǎng)上收看內(nèi)容的同時(shí)，可以即時(shí)發(fā)布自己的所思所想，與其他用戶進(jìn)行交流，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的互動(dòng)性加強(qiáng)了社會(huì)各方各面的聯(lián)結(jié)，在傳遞社會(huì)信息的同時(shí)也具有互動(dòng)、娛樂的功能。正是新媒體基于即時(shí)性和互聯(lián)互通性的這些強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)電視新聞媒體的用戶逐漸剝離，導(dǎo)致現(xiàn)如今廣播電視媒體的用戶兩極分化嚴(yán)重，年輕人們每天使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過觀看電視的時(shí)間，這一現(xiàn)象已經(jīng)不足為奇。收視率的下滑，是現(xiàn)在廣播電視新聞媒體必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。

在取得了大量受眾后，新媒體在吸引廣告的投放上也給廣播電視新聞媒體造成了極大的影響。在廣播電視媒體的時(shí)代，由于其視、聽結(jié)合的傳播方式，使得所展現(xiàn)的內(nèi)容更加立體化而備受廣告商的青睞。廣播電視媒體通過在電視節(jié)目播放的空隙時(shí)間穿插廣告，能填補(bǔ)節(jié)目空檔，也能獲取經(jīng)濟(jì)效益。隨著新媒體的出現(xiàn)，電視媒體的受眾下滑現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致廣播電視媒體的廣告量也隨之減少，廣告商逐漸傾向于形式內(nèi)容更加豐富的新媒體。特別是在游戲、視頻領(lǐng)域。新媒體分流廣播電視新聞媒體廣告收入的現(xiàn)象十分明顯。

新媒體與廣播電視媒體的從業(yè)人員都具有行業(yè)互通性，不論新舊媒體，行業(yè)基礎(chǔ)都基本相同。也就是說，新媒體對(duì)廣播電視媒體的行業(yè)沖擊也體現(xiàn)在人才的爭(zhēng)奪上。新媒體企業(yè)都以互聯(lián)網(wǎng)作為行業(yè)依托，企業(yè)制度靈活多變，企業(yè)文化鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造，對(duì)新一代媒體從業(yè)者的吸引力極強(qiáng)。而廣播電視媒體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)比較陌生，不適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體人才逐漸向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的現(xiàn)象。

新媒體的崛地而起正在給廣播電視新聞媒體帶來不小的行業(yè)困擾和行業(yè)沖擊，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。而廣播電視新聞媒體已經(jīng)在行業(yè)沖擊中意識(shí)到，僅僅依靠原有的傳播方式和技術(shù)基礎(chǔ)，是難以在現(xiàn)如今的傳媒界占據(jù)優(yōu)勢(shì)的。但是未來的媒體形式會(huì)發(fā)生怎樣的改變，又會(huì)有怎樣的全新技術(shù)和全新媒介，這是一個(gè)龐大的話題。在紛繁多變的媒體世界，廣播電視新聞媒體只有找準(zhǔn)自身定位。遵循媒體發(fā)展規(guī)律，并在借鑒新媒體形態(tài)的基礎(chǔ)上，加快革新之路與融合之路，將自身的內(nèi)部優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成傳播優(yōu)勢(shì)，建立起更適合廣播電視新聞媒體的特色化路徑。

3. 在新媒體語境下廣播電視新聞媒體的革新與融合之路

在新媒體語境下，信息內(nèi)容量化式產(chǎn)出，傳播信息的途徑與日俱增，如手機(jī)軟件和各類網(wǎng)站等，通過對(duì)這些傳播途徑的合理化應(yīng)用，人們可以及時(shí)、快速地得知世界各地的最新事件。現(xiàn)如今，當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，不出幾小時(shí)，人們的手機(jī)就會(huì)自動(dòng)跳出新聞推送，以簡(jiǎn)單明了的短句或僅僅幾十秒的短視頻就將新聞事件描述清楚，受眾可以在任何時(shí)間地點(diǎn)接收信息，了解事件概況，這是廣播電視新聞媒體無法比擬的。由于傳統(tǒng)新聞在制作時(shí)間和生產(chǎn)流程上耗時(shí)較多，一條新聞的播出包含許多步驟，選題、撰稿、采訪、拍攝、制作、編排、審查、播出。這已經(jīng)不滿足于快餐式社會(huì)下人們的及時(shí)性需求，又在空間上限制了人們獲取信息的行為方式，且這樣理性化的生產(chǎn)機(jī)制決定了生產(chǎn)內(nèi)容的單一性和形式傳統(tǒng)化，也就是說，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞只能被消耗一次，不能達(dá)到二次傳播的效果。在新媒體時(shí)代，新聞已經(jīng)不是一次性產(chǎn)品，一條新聞將被不斷利用，以多種方式滾動(dòng)出現(xiàn)，如簡(jiǎn)訊、公眾號(hào)文章、短視頻等，且用戶可以進(jìn)行第三方分享，再次將新聞進(jìn)行無限次傳播?？梢哉f，現(xiàn)如今的新聞生產(chǎn)流程已經(jīng)十分開放、快速，不再需要嚴(yán)謹(jǐn)與理性，滿足受眾的快餐式需求勝于新聞事件的內(nèi)容表達(dá)，是這個(gè)時(shí)代的媒體特征。但這并不意味著廣播電視新聞媒體要拋卻理性視角和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，而是要將傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)于新聞事件的真知灼見架構(gòu)于全新的傳播形式上，形成一條多元化的產(chǎn)業(yè)道路。

首先，互動(dòng)性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特征之一，基于傳統(tǒng)新聞媒體的生產(chǎn)形式，受眾幾乎不能與新聞事件進(jìn)行“溝通、交流”，處于“界外”身份，而新媒體從一次傳播到多次傳播的整個(gè)過程都將受眾與事件之間的距離無限拉進(jìn)，也就是說，受眾不再是被動(dòng)性參與接收事件的主體了。依據(jù)這一特征性，廣播電視新聞媒體首先要做的就是拉進(jìn)與受眾的距離，在傳播過程中形成多元化傳播形式，以電視新聞傳播為主，互聯(lián)網(wǎng)短文、短視頻二次傳播為輔。一個(gè)事件在電視上詳細(xì)描述后，再重新編排新聞稿件，由播報(bào)新聞的主持人通過錄制小視頻的方式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行二次傳播，受眾可以在留言區(qū)與事件互動(dòng)，拉進(jìn)主體與客體的距離，以此來滿足受眾的參與感和獲得感。

其次，由于新媒體極高的自由度，受眾可以通過閱讀他人對(duì)事件的言論和深度解析，對(duì)事件進(jìn)行一個(gè)縱深式了解。而電視新聞深受時(shí)間的限制和屏幕效果的保護(hù)，往往一個(gè)時(shí)間僅僅只有幾句話的理性描述，時(shí)間、地點(diǎn)、人物成為了電視新聞的三大主體。單一的描述方式捆綁了受眾窺探事件深處的好奇心，逐漸轉(zhuǎn)移新媒體來獲取信息，也是導(dǎo)致電視受眾下滑的原因之一，針對(duì)這一現(xiàn)象，廣播電視新聞媒體在生產(chǎn)新聞的過程中也要重視新聞事件的深度，可以采取抽象與寫實(shí)的手法進(jìn)行事件傳播，使事件主體的形象更為立體生動(dòng)。

在現(xiàn)代社會(huì)，信息產(chǎn)量極大，信息傳播速度極快，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要加快生產(chǎn)步伐，才能及時(shí)滿足受眾需求。除此之外，廣播電視新聞媒體也要豐富內(nèi)容形式，從固定模式的電視新聞欄目入手，將電視新聞欄目在保持其原有優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行部分形式創(chuàng)新，多增加欄目板塊，全方外多角度傳遞信息內(nèi)容，從國際要聞到民生焦點(diǎn)，及時(shí)地滿足受眾的新鮮感，通過對(duì)多種類型信息的整合，豐富新聞報(bào)道，使原有的電視新聞欄目更為飽滿。

在技術(shù)層面，注重新技術(shù)人才的培養(yǎng)，面對(duì)紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化世界，如何在其中站穩(wěn)腳跟是關(guān)鍵話題。其建立的新媒體平臺(tái)，智能化體驗(yàn)是重中之重，盡量減少用戶在傳統(tǒng)媒體建立的新媒體平臺(tái)上接收信息時(shí)出現(xiàn)的卡頓、系統(tǒng)崩潰現(xiàn)象，讓用戶擁有良好的使用體驗(yàn)，是保住受眾率的基礎(chǔ)。在內(nèi)容方面，制作不同于電視語言的媒體表達(dá)，建立適用于互聯(lián)網(wǎng)傳播的媒體話術(shù)，拋卻傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞模版，使用戶在電視和新媒體平臺(tái)上所接收同一事件的體驗(yàn)度截然不同。注重二次傳播效果，回收素材，進(jìn)行不同于第一次傳播的素材加工，熟悉互聯(lián)網(wǎng)的基本氛圍，制作出適合于在互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息內(nèi)容來獲取更多的受眾。在形式上，形成多屏融合之路，大屏與小屏同步進(jìn)行，打破時(shí)間空間的局限性。重視多維度合作，與新興的新媒體企業(yè)進(jìn)行溝通交流，從中汲取全新的理念。

現(xiàn)代化社會(huì)，廣播電視新聞媒體與新媒體的融合是必經(jīng)之路，卻不能追新忘本。廣播電視新聞媒體要認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)特征，立足于傳統(tǒng)媒體的堅(jiān)固根基才能揚(yáng)長避短，更好地進(jìn)行自身的創(chuàng)新走出一條特色化的產(chǎn)業(yè)道路。

4. 結(jié)語

綜上，新媒體的發(fā)展壯大為人們的生產(chǎn)生活帶來巨大變化，也為廣播電視新聞媒體帶來了沖擊和機(jī)遇，道阻且長，兩者的融合是極具挑戰(zhàn)性的。在現(xiàn)代化社會(huì)下，如何與新媒體齊頭并進(jìn)，是廣播電視新聞媒體要正視的課題。抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，是廣播電視新聞媒體可持續(xù)發(fā)展的基本理念，要在探索與實(shí)踐中摸索出全新的多元化媒體形式，既要認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，又要看清環(huán)境形勢(shì)，在日新月異的數(shù)字化時(shí)代，握緊主流話語發(fā)聲權(quán)，站穩(wěn)媒體之根基，以理性思維和創(chuàng)新手段，主動(dòng)變革、大膽前進(jìn)，開辟出廣播電視新聞媒體更為長遠(yuǎn)的發(fā)展道路。