地方電視媒體搶占市場的策略選擇

馬建中

【摘要】當(dāng)前，我國電視專業(yè)化頻道運(yùn)作面臨著許多具體的問題與困惑。在我國電視業(yè)深化改革、加快發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，新媒體不斷出現(xiàn)和加速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭和關(guān)聯(lián)正成為國內(nèi)外傳媒界熱議的話題，新媒體將要取代傳統(tǒng)媒體，在相當(dāng)多的業(yè)內(nèi)外專家所提及，面對這樣一個重大的變革，作為具有重大影響力的電視媒體，應(yīng)當(dāng)如何看待和應(yīng)對新媒體帶來的競爭，保持和提高電視在大眾傳媒中的影響力。如果我們拋開表面效果，從本質(zhì)上來分析今天新老媒體的變化趨勢，就會發(fā)現(xiàn)一個共同的特點(diǎn)，那就是各類媒體實(shí)際上都依托著自身特點(diǎn)，向全媒體方向演進(jìn)，全媒體是隨著信息技術(shù)的革命而誕生的全新媒體形態(tài)，被概括為5A傳媒傳播，任何媒體內(nèi)容在任何時(shí)間，通過任何方式，向任何地點(diǎn)任何人做傳播。那么作為地方電視媒體的我們將何去何從，如何把我們失去的市場奪回來呢，這也是我們地方電視工作者常想常思的問題。

【關(guān)鍵詞】地方電視媒體 搶占市場 策略選擇

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.062

1. 差異化競爭? 品牌化經(jīng)營

在過去較長的一段時(shí)間里，我國的電視臺在節(jié)目內(nèi)容和形式上呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的同質(zhì)化傾向：一個電視臺播出的電視劇，很快就在其他臺播出，甚至是眾多的電視臺同時(shí)播出同一部電視劇;一個電視臺開創(chuàng)了一個新的節(jié)目形式，其他臺很快就會跟進(jìn)模仿，最后的結(jié)果是盡管電視觀眾可以收看幾十個頻道但實(shí)際上能夠收看的節(jié)目并不多。

同質(zhì)化現(xiàn)象的存在，導(dǎo)致電視臺在產(chǎn)品競爭中很難拉開差距。于是，通過有效的市場手段塑造自身獨(dú)特品牌，就成為了各電視臺競爭的主要手段。但是，能夠采用這種競爭手段的電視媒體并不是很多往往集中在幾個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的電視臺。因?yàn)橹挥羞@些電視臺才擁有足夠的資金實(shí)力，同時(shí)已經(jīng)具備了足夠的規(guī)模。

2. 更新觀念 適應(yīng)形勢 從容應(yīng)對

對于大多數(shù)地方電視臺來說，差異化的競爭策略或許將是首要的選擇。在平面媒體領(lǐng)域存在著一個有趣的現(xiàn)象，那就是名列前茅的媒體大多是立足地方的媒體，如湖南臺、河南臺、江蘇臺以及北京臺等。這些電視媒體往往以自身立足城市的社會新聞作為主要報(bào)道內(nèi)容，但恰恰是這種特色內(nèi)容所覆蓋的精確受眾增加了電視傳播的價(jià)值。事實(shí)上，己經(jīng)有不少的地方電視臺開始推出自己的新聞頻道，如河南電視臺的民生頻道、福建電視臺新聞頻道。這些頻道在信息的取舍上不斷強(qiáng)化著自身的地方特色，并且獲得了不少當(dāng)?shù)厥鼙姷闹С帧?/p>

在未來發(fā)展中，電視臺仍從節(jié)目策劃開始，充分考慮全媒體的要求，使同一個節(jié)目在電視和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)上呈現(xiàn)出風(fēng)格不一，各具特色的形態(tài)。影視劇拍攝的時(shí)候，同時(shí)考慮到網(wǎng)絡(luò)版和手機(jī)版，電視臺現(xiàn)有的節(jié)目資源也可以進(jìn)行二次加工和發(fā)掘。在媒體中進(jìn)一步提升價(jià)值。

逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視以及新媒體在節(jié)目存儲、媒介管理等方面的互聯(lián)同，資源共享，使大量的傳統(tǒng)節(jié)目真正成為綜合內(nèi)容優(yōu)勢。目前各電視臺傳統(tǒng)電視節(jié)目的存儲與資源管理，與新媒體內(nèi)容、資源管理大多數(shù)是自成體系，難以共享。央視就有音像資料館和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺視頻數(shù)據(jù)庫全方位，音像資料館保存已播出的節(jié)目和素材，主要面向臺內(nèi)節(jié)目制作部門，提供檢索和下載服務(wù)。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺視頻數(shù)據(jù)庫側(cè)重于保存新媒體的內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的聚合優(yōu)秀視頻節(jié)目，向觀眾提供觀看服務(wù)，兩者之間尚未實(shí)現(xiàn)充分互聯(lián)互通和資源共享。避免節(jié)目重復(fù)采制和資源浪費(fèi)，另一方面采取存儲統(tǒng)一格式標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)全臺節(jié)目優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)聯(lián)盟云平臺。突破傳統(tǒng)節(jié)目播出理念，構(gòu)建面向全媒體的大播出平臺。只有這樣，才能更加從容地應(yīng)對市場的浪潮。

3. 強(qiáng)身固體 苦練內(nèi)功 迎接挑戰(zhàn)

競爭需要實(shí)力，實(shí)力取決于自身的綜合素質(zhì)作為地市電視臺，必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升自身的綜合素質(zhì)，才能保證屬于自己的那塊兒陣地。

電視行業(yè)是一種高科技行業(yè)，強(qiáng)大的技術(shù)支持是制作高水平電視節(jié)目的必要條件。地市電視臺經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，客觀上就要求我們集中財(cái)力辦大事，把有限的財(cái)力投人到能夠保證我們技術(shù)手段先進(jìn)性的領(lǐng)域，使我們始終站在電視制作技術(shù)的前沿。電視是一門綜合藝術(shù)，員工素質(zhì)在構(gòu)成電視臺綜合素質(zhì)的諸多要素中起著決定性的作用。地市臺在人力不可能大規(guī)模擴(kuò)張的情況下，必須使人力資源科學(xué)地圍繞節(jié)目這個主題進(jìn)行合理分配優(yōu)化配置，形成高效的人力結(jié)構(gòu)，用較少的人辦較多的事，減少人力、物力、財(cái)力的浪費(fèi)。因此，提升員工素質(zhì)，靠人才優(yōu)勢在競爭中立于不敗之地，已成為地市電視臺的共識。

電視是一門綜合藝術(shù)，員工素質(zhì)在構(gòu)成電視臺綜合素質(zhì)的諸多要素中起著決定性的作用。地市臺在人力不可能大規(guī)模擴(kuò)張的情況下，必須使人力資源科學(xué)地圍繞節(jié)目這個主題進(jìn)行合理分配優(yōu)化配置，形成高效的人力結(jié)構(gòu)，用較少的人辦較多的事，減少人力、物力、財(cái)力的浪費(fèi)。因此，提升員工素質(zhì)，靠人才優(yōu)勢在競爭中立于不敗之地，已成為地市電視臺的共識。提升員工素質(zhì)的前提是實(shí)現(xiàn)人力結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，許多地市臺在這方面都做了一些有益的嘗試。一是對固定性工作科學(xué)地核定崗位;二是把好進(jìn)人關(guān)，嚴(yán)格按照用人預(yù)案，公開錄用大學(xué)畢業(yè)生、研究生，公開招聘特殊人才;三是動態(tài)調(diào)整現(xiàn)有人員，發(fā)揮其長處，做到人盡其才;在優(yōu)化結(jié)構(gòu)的同時(shí)，還要做好人才智力的補(bǔ)充和留住人才的工作。我們臺的做法是：少量引進(jìn)稀缺人才，大量培訓(xùn)在崗人員;制訂科學(xué)的獎勵機(jī)制，使有限的資金流向節(jié)目創(chuàng)新和重大項(xiàng)目，讓主創(chuàng)人員得到應(yīng)得的報(bào)酬。這些措施的施行，保證了員工隊(duì)伍的相對穩(wěn)定，也保證了隊(duì)伍整體素質(zhì)的提高。

4. 把握機(jī)遇? 揚(yáng)長避短? 發(fā)展壯大

特別是作為仍處在相對弱勢的地方級電視臺，更要抓住機(jī)遇，揚(yáng)長避短，迅速發(fā)展壯大起來。一是要走少而精的辦臺道路。電視頻道經(jīng)營的多少、自辦節(jié)目的多少與電視臺實(shí)力的強(qiáng)弱有著直接的關(guān)聯(lián)。作為地市一級電視臺，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力遠(yuǎn)不如中央臺、省臺如果一味盲目上欄目，追求小而全、多而全，勢必造成有限的人力、財(cái)力過于分散，而且生產(chǎn)的節(jié)目基本上只供本臺播出，往往是“一次性用品”，導(dǎo)致節(jié)目制作費(fèi)用大，成本收不回，反過來又很難增加對新節(jié)目制作的投入，形成惡性循環(huán)。近年來，三門峽電視臺走出了一條少辦精辦欄目的路子，日常欄目節(jié)目質(zhì)量有了較大的提高，同時(shí)還抽出精干人員制作了《非遺傳承·秀美三門峽》等在全省乃至全國頗有影響的電視系列片。二是發(fā)揮地方優(yōu)勢，做足地方特色。地方臺最大的優(yōu)勢是地方特色。比如一檔地方新聞除了了解地方情況、掌握大量第一手資料的當(dāng)?shù)厝藖碜鲆酝猓瑢?shí)力再強(qiáng)的臺也不可能去做。然而，地方新聞又是當(dāng)?shù)厝肆私猱?dāng)?shù)厥卤乜吹墓?jié)目。再比如一檔地方臺的輿論監(jiān)督節(jié)目，是當(dāng)?shù)卣屠习傩展餐P(guān)注的，對于加強(qiáng)輿論監(jiān)督，解疑釋惑，理順情緒，增強(qiáng)工作的透明度起著十分重要的作用。因此，集中人力物力辦好具有地方特色的電視節(jié)目，同樣會贏得較高的收視率。三是要有強(qiáng)烈的市場意識，做受眾喜愛的節(jié)目。隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的日益深入，廣大農(nóng)民特別喜愛有關(guān)介紹農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整信息的節(jié)目，我們就組織采編人員拍攝制作了大型系列片《白天鵝之戀》，不僅受到當(dāng)?shù)厝罕姷臍g迎，掀起了全國攝影愛好者來三門峽天鵝湖拍攝的熱潮，

針對新媒體快速發(fā)展，所帶來的巨大變革，我們要把握其對電視的影響，研究電視臺的應(yīng)對策略。經(jīng)過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，新媒體的確對廣播電視產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，但同時(shí)也給廣播電視帶來了新的發(fā)展空間，使廣播電視有條件向更廣闊的領(lǐng)域擴(kuò)展。

新媒體收視方式削弱了傳統(tǒng)電視的黃金時(shí)段，分流了大量的年輕觀眾，但同時(shí)也擴(kuò)大了電視的傳播空間。新媒體為觀眾提供了多樣化的收視方式，點(diǎn)播、回看、拾遺、下載等方式，主動選擇節(jié)目，正被越來越多的觀眾所接受和習(xí)慣。

多年來電視臺精心安排的節(jié)目時(shí)間表變得不再重要，傳統(tǒng)建立在頻道、欄目基礎(chǔ)上黃金收視時(shí)段比削弱。同時(shí)新媒體在30歲以下的年輕受眾中占據(jù)了領(lǐng)先地位。在高教育程度的受眾中受到廣泛歡迎，的發(fā)展空間，使廣播電視有條件向更廣闊的領(lǐng)域擴(kuò)展。新媒體收視方式削弱了傳統(tǒng)電視的黃金時(shí)段，分流了大量的年輕觀眾，但同時(shí)也擴(kuò)大了電視的傳播空間。新媒體為觀眾提供了多樣化的收視方式，點(diǎn)播、回看、拾遺、下載等方式，主動選擇節(jié)目，正被越來越多的觀眾所接受和習(xí)慣。

研究表明，新媒體雖然使部分觀眾離開了電視機(jī)，但是卻沒有使他們離開電視節(jié)目，目前各種新媒體中的電視節(jié)目，絕大多數(shù)來自于電視臺等專業(yè)機(jī)構(gòu)。新媒體由于資金、技術(shù)、經(jīng)營等方面原因，自制節(jié)目的能力比較低，大多數(shù)限于娛樂性和補(bǔ)充性的問題，主要精力放在拓展傳播渠道和發(fā)展用戶方面，新媒體雖然使部分觀眾離開了電視機(jī)，但是卻沒有使他們離開電視節(jié)目，目前各種新媒體中的電視節(jié)目，絕大多數(shù)來自于電視臺等專業(yè)機(jī)構(gòu)。新媒體由于資金、技術(shù)、經(jīng)營等方面原因，自制節(jié)目的能力比較低，大多數(shù)限于娛樂性和補(bǔ)充性的問題，因此新媒體實(shí)際上擴(kuò)大了電視節(jié)目的傳播，我們適時(shí)開辦網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視為我們的電視節(jié)目提供了更加豐富的媒體形態(tài)和多樣化的收視方式。實(shí)際上增強(qiáng)了對電視臺的依賴性，提高了電視臺的地位和作用。讓我們一起努力找回昨日的激情和豪邁吧！

參考文獻(xiàn)：

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