新媒體時(shí)代平面媒體報(bào)道的發(fā)展與創(chuàng)新研究

劉皓

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體的快速崛起對(duì)平面媒體新聞報(bào)道帶來沖擊影響，受眾不斷流失，倒逼平面媒體不得不進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，從而在融媒體時(shí)代謀求新的突破和發(fā)展。本文首先概述了新媒體時(shí)代對(duì)新聞報(bào)道帶來的多重影響，如受眾閱讀習(xí)慣、新聞報(bào)道內(nèi)容均發(fā)生明顯改變;隨后辯證分析了當(dāng)下平面媒體的發(fā)展機(jī)遇和嚴(yán)峻挑戰(zhàn);最后基于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，分別從嘗試跨界發(fā)展、主動(dòng)貼近群眾、樹立特色品牌等方面，提出了平面媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、創(chuàng)新發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 平面媒體 品牌意識(shí) 差異化辦報(bào)

平面媒體如何在融媒體時(shí)代脫穎而出，除了取決于新聞報(bào)道自身的質(zhì)量，與新聞的時(shí)效性、受眾的關(guān)注度等因素也有密切關(guān)系。相比于新媒體，紙媒既有自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，例如新聞制作各個(gè)流程有專人把關(guān)，權(quán)威性、真實(shí)性可以得到保證;當(dāng)然也有各種缺陷，例如信息時(shí)效性差，局限于圖片和文字的形式，閱讀過程較為枯燥。在新媒體時(shí)代，平面媒體既要做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);同時(shí)還必須堅(jiān)持博采眾長(zhǎng)，借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)。在取長(zhǎng)補(bǔ)短、揚(yáng)長(zhǎng)避短的過程中，提高品牌知名度，才能得到受眾的認(rèn)可和信賴，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代對(duì)新聞報(bào)道的影響

（一）受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生改變

在新媒體出現(xiàn)以前，人們習(xí)慣了通過看電視、讀報(bào)紙、聽廣播等形式來接受信息、了解新聞。在這一過程中，受眾不具備獲取信息的選擇權(quán)。新媒體的出現(xiàn)，則給予了受眾更多的自由度，他們對(duì)新聞報(bào)道的選擇性也變得更加多樣。像今日頭條、網(wǎng)易新聞等新媒體平臺(tái)，劃分成若干分區(qū)，有民生類、時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類等等。用戶可以根據(jù)自己的喜好，進(jìn)入到某個(gè)專區(qū)中，閱讀或收看自己感興趣的新聞。例如，軍事愛好者選擇“軍事類”分區(qū)，其中包含了國(guó)內(nèi)、國(guó)際的最新軍情動(dòng)態(tài);市民進(jìn)入“民生類”分區(qū)，了解政府最新出臺(tái)的惠民政策，以及各地發(fā)生的民生新聞。由此可見，新媒體時(shí)代的到來，讓受眾獲取、閱讀和收看新聞的習(xí)慣正在悄然改變。

（二）新聞報(bào)道內(nèi)容發(fā)生改變

平面媒體受版面限制，通常以圖片和文字組合的方式，呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。同時(shí)，由于圖片會(huì)占用較大的版面，因此在編輯過程中會(huì)控制圖片的數(shù)量和尺寸。這就導(dǎo)致一些報(bào)紙的版面上布滿密密麻麻的文字，在閱讀過程中很容易產(chǎn)生枯燥感。新媒體時(shí)代，在新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容上，都發(fā)生了較為明顯的變化。目前絕大多數(shù)主流的新媒體平臺(tái)，不僅沿用了平面媒體“圖片+文字”的報(bào)道方式，還創(chuàng)新提供了語音讀新聞、視頻看新聞、看圖說新聞等多種形式，滿足了不同人群獲取新聞的多樣化需求。除了新聞報(bào)道形式上的改變，在內(nèi)容上也有所創(chuàng)新。用視頻能夠更加直觀呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的畫面，相比于使用大段文字進(jìn)行描述，畫面感更強(qiáng)，有助于提升受眾的代入感，豐富了新聞閱讀體驗(yàn)。新媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)受眾的吸引力，這也迫使平面媒體不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

二、新媒體時(shí)代平面媒體的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）平面媒體的發(fā)展機(jī)遇

新媒體時(shí)代下，平面媒體的一些優(yōu)勢(shì)并未被掩蓋，反而在一些新媒體的襯托下，更加突顯了平面媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在媒體融合、競(jìng)爭(zhēng)中，平面媒體正是依托這些優(yōu)勢(shì)，才能繼續(xù)發(fā)展。概括來說，主要表現(xiàn)為兩點(diǎn)：

1.內(nèi)容上嚴(yán)格把關(guān)，權(quán)威性強(qiáng)。在信息爆炸的年代，“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新”的獨(dú)家新聞成了媒體取勝的法寶，要想做到這一點(diǎn)，編采人員除了要有策劃意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，還必須對(duì)平面媒體報(bào)道新聞的內(nèi)容和質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。平面媒體有一套完善的新聞加工流程，從前期采訪、中期加工，再到最后見報(bào)，整個(gè)報(bào)道流程有一大批專業(yè)人員把關(guān)，前后環(huán)節(jié)緊密銜接，確保了報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性。從受眾角度來看，通過平面媒體獲取新聞，其內(nèi)容更加可靠。相比之下，在新媒體領(lǐng)域，由于內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上準(zhǔn)入門檻較低，很多中小規(guī)模的新媒體，為了賺取流量、提高點(diǎn)擊率，降低了對(duì)新聞內(nèi)容的要求，甚至為了博眼球，故意采用虛假的、夸張的標(biāo)題。這樣一來，新媒體報(bào)道的新聞信息有真有假，很容易對(duì)受眾造成誤導(dǎo)。久而久之，人們對(duì)新媒體報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看不利于新媒體的發(fā)展。因此，從內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性上來對(duì)比，平面媒體更具優(yōu)勢(shì)。

2.擁有一支職業(yè)素養(yǎng)較高的新聞工作隊(duì)伍。報(bào)紙媒體在傳播經(jīng)驗(yàn)、人力資源等方面具有很多的優(yōu)勢(shì)，是其他網(wǎng)絡(luò)媒體所沒有的。他們分別負(fù)責(zé)新聞報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)，如現(xiàn)場(chǎng)采訪、文字處理、排版優(yōu)化、審核校對(duì)等等?；趯I(yè)性優(yōu)勢(shì)，他們能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道中存在的一些瑕疵，并且經(jīng)過反復(fù)修改之后，保證最終報(bào)道的新聞，能夠最大程度上還原新聞事件的真實(shí)面貌。反觀新媒體，除了今日頭條、網(wǎng)易新聞等規(guī)模較大的公司外，絕大多數(shù)新媒體只有幾人、十幾人。每個(gè)人身兼數(shù)職，并且存在專業(yè)不對(duì)口、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)少等問題。這種情況下，新媒體報(bào)道片面追求“短平快”，而無法對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量負(fù)責(zé)。視頻剪輯凌亂，沒有抓住關(guān)鍵問題，受眾在觀看幾分鐘的新聞視頻后，對(duì)新聞事件的始末緣由不清楚，嚴(yán)重影響新聞收看體驗(yàn)。由此可見，平面媒體擁有一支職業(yè)綜合素養(yǎng)較高的新聞工作隊(duì)伍，也成為媒體融合時(shí)代提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的一塊重要法寶。

（二）平面媒體面臨的挑戰(zhàn)

新媒體在新聞報(bào)道上表現(xiàn)出來的諸多優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，恰恰是平面媒體存在的不足。對(duì)于平面媒體來說，既要客觀看待自身存在的各種缺陷，又要主動(dòng)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，才能為下一步的突破和創(chuàng)新提供指導(dǎo)?？偨Y(jié)來說，當(dāng)前平面媒體暴露出來的問題主要包括以下幾點(diǎn)：

1.新聞時(shí)效性差。如上文所述，平面媒體為了保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、可讀性，往往會(huì)對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。而付出的代價(jià)就是新聞制作周期延長(zhǎng)，從獲取新聞到報(bào)道新聞，中間經(jīng)歷的時(shí)間太長(zhǎng)，必然會(huì)影響新聞本身的時(shí)效性。特別是一些關(guān)注度較高的時(shí)政新聞、熱點(diǎn)事件，受眾都想第一時(shí)間獲取最新的動(dòng)態(tài)。那些最先推出新聞爆料的媒體，必然會(huì)吸引一大批受眾;相反，如果新聞報(bào)道存在滯后性，那么報(bào)道內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力也會(huì)極大削弱，自然也無法獲取較高的關(guān)注度。因此，平面媒體新聞報(bào)道時(shí)效性不如新媒體，成為當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中面臨的第一大挑戰(zhàn)。

2.缺乏與受眾的互動(dòng)。對(duì)于新聞媒體來說，其職責(zé)就是為受眾提供發(fā)生在各個(gè)地方、不同行業(yè)的最新信息。而每一位受眾，由于職業(yè)、年齡、興趣等方面存在差異，也決定了他們?cè)谛侣劔@取的偏好上有著明顯不同。對(duì)于網(wǎng)易新聞、今日頭條等新媒體，每條新聞下都有評(píng)論區(qū)，用戶在看完新聞之后不僅可以發(fā)表自己的意見，還可以提出個(gè)人的建議。對(duì)于媒體從業(yè)者來說，則根據(jù)用戶反饋意見，對(duì)新聞報(bào)道的方式、內(nèi)容等加以改進(jìn)，從而按照受眾的需求提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。而平面媒體則缺少這種與受眾互動(dòng)的良好機(jī)制。這就導(dǎo)致很多平面媒體的新聞工作者，只能憑借專業(yè)知識(shí)、工作經(jīng)驗(yàn)來制作、報(bào)道新聞。由于忽視了受眾需求，報(bào)道出來的新聞往往也不能被受眾接受。

3.品牌意識(shí)不強(qiáng)。品牌在一定程度上影響著受眾對(duì)媒體的接受度，對(duì)于那些經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)，逐步積累起來的品牌，其新聞報(bào)道更容易得到受眾的認(rèn)可。例如在時(shí)政類新聞的報(bào)道上，人民日?qǐng)?bào)、新華社等媒體報(bào)道的內(nèi)容，對(duì)于受眾來說可靠性更強(qiáng)。這也決定了受眾想要了解時(shí)政類新聞，第一時(shí)間想到的是通過人民日?qǐng)?bào)、新華社等媒體獲取新聞資訊。平面媒體雖然在新聞報(bào)道上有一定的權(quán)威性，但是品牌塑造意識(shí)不強(qiáng)。沒有形成獨(dú)特的標(biāo)簽和特色的品牌，新聞報(bào)道片面追求廣泛性，而缺乏深入性，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不能留住核心用戶，也難以實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

三、新媒體時(shí)代平面媒體報(bào)道的發(fā)展與創(chuàng)新

（一）跨界發(fā)展，走媒體融合道路

平面媒體要想在媒體融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破式發(fā)展，除了要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)勢(shì)外，還要補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)。對(duì)于自身在新聞報(bào)道方面存在的劣勢(shì)，要主動(dòng)借鑒新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的過程中，切實(shí)提高新聞報(bào)道的影響力?，F(xiàn)階段，已經(jīng)有許多平面媒體在這一方面做出了嘗試，并且取得了理想效果。例如《人民日?qǐng)?bào)》早在2014年就推出了手機(jī)端APP，目前全網(wǎng)累計(jì)下載量已經(jīng)超過3億，日活躍用戶達(dá)到1200萬人?！度嗣袢?qǐng)?bào)》主動(dòng)嘗試“線下”與“線上”相結(jié)合發(fā)展道路，也讓它成功吸引了當(dāng)代年輕人，成為深受各個(gè)年齡段人群喜愛的新聞媒體。這一成功經(jīng)驗(yàn)，也為其他平面媒體嘗試跨界發(fā)展、走媒體融合道路提供了范例、積累了經(jīng)驗(yàn)、提振了信心。當(dāng)前，規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的平面媒體，已推出專屬的手機(jī)APP;規(guī)模較小、實(shí)力一般的平面媒體，則依托微信平臺(tái)，開通微信公眾號(hào)，或者是依托微博、快手等新媒體平臺(tái)，開通官方賬號(hào)。

（二）完善溝通機(jī)制，主動(dòng)貼近群眾

了解群眾需求，然后根據(jù)需求、愛好的不同，進(jìn)行受眾細(xì)分，并依托大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞的精準(zhǔn)推送，才能夠滿足不同人群在獲取新聞時(shí)的個(gè)性需求，提高新聞報(bào)道的有效性。而要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要平面媒體在溝通機(jī)制上予以創(chuàng)新。首先要始終堅(jiān)持深入群眾、貼近群眾的原則，開通群眾反饋熱線，或者是利用電子郵箱、微信公眾號(hào)后臺(tái)留言、微博官方賬號(hào)私信等線上渠道，與受眾展開交流。在獲取受眾的基本信息后，以年齡、職業(yè)、興趣等作為劃分依據(jù)，掌握他們對(duì)新聞報(bào)道的偏好。例如，對(duì)于年齡較小，對(duì)籃球等體育賽事比較感興趣的受眾，可定向推送體育賽程或體育明星專訪等新聞報(bào)道;對(duì)于年齡較大，對(duì)國(guó)家時(shí)政比較感興趣的受眾，則定向推送中央及地方領(lǐng)導(dǎo)人出席各項(xiàng)會(huì)議的新聞報(bào)道。只有主動(dòng)貼近群眾，為受眾提供他們喜好的優(yōu)質(zhì)新聞，才能積累忠實(shí)的粉絲群體，這也是平面媒體在新媒體時(shí)代壯大發(fā)展的關(guān)鍵因素。

（三）堅(jiān)持差異化辦報(bào)，樹立特色品牌

對(duì)于平面媒體來說，既要與紙媒、廣播、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體展開競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還要面對(duì)新媒體帶來的沖擊影響。如果因循守舊、不知變通，必然會(huì)被實(shí)力更強(qiáng)的媒體爭(zhēng)奪資源和受眾，陷入惡性循環(huán)，直至倒閉。因此，平面媒體應(yīng)當(dāng)另辟蹊徑、主動(dòng)創(chuàng)新，走出一條具有特色化的發(fā)展道路，逐漸樹立特色品牌，才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中突出特色優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。從調(diào)查情況來看，無論是平面媒體，還是新媒體，在新聞報(bào)道上均存在同質(zhì)化問題。同一件熱點(diǎn)新聞反復(fù)報(bào)道、缺乏新意，也必然會(huì)造成受眾的分散。而平面媒體如果走差異化辦報(bào)的路子，則能夠主動(dòng)避開競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)特定人群起到強(qiáng)大的吸引力，對(duì)樹立特色品牌也有積極幫助。當(dāng)然，堅(jiān)持差異化辦報(bào)的方針，首先要認(rèn)識(shí)到受眾群體的差異化，每一份報(bào)紙，都需要對(duì)受眾的具體情況進(jìn)行詳細(xì)的了解和把握，比如，區(qū)域分布、年齡、職業(yè)以及收入等，只有了解了這些情況，才能做出受眾最需要的內(nèi)容，才能結(jié)合讀者的定位吸引廣告商來進(jìn)行廣告投放。對(duì)于一些規(guī)模不大的本土平面媒體，可以將受眾放在本市及周邊地市上，專注于報(bào)道本地或周邊地區(qū)的熱點(diǎn)新聞，這樣才能更容易受到本地群眾的喜愛，讓用戶基數(shù)不斷擴(kuò)大，提高媒體品牌在本地的影響力和知名度。

四、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，對(duì)平面媒體既產(chǎn)生了沖擊，造成了受眾流失等負(fù)面影響。同時(shí)，新媒體所具備的一些優(yōu)勢(shì)，也值得平面媒體借鑒，從一定程度上來說，新媒體所發(fā)揮的“鯰魚效應(yīng)”，對(duì)加速平面媒體轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新也起到了積極作用。平面媒體一方面要轉(zhuǎn)變思路，發(fā)揮新媒體的功能，主動(dòng)與受眾展開溝通，拉近距離，了解其喜好，然后進(jìn)行新聞分類和精準(zhǔn)推送。另一方面則是堅(jiān)持差異化辦報(bào)策略，主動(dòng)避開競(jìng)爭(zhēng)，樹立特色品牌，為本地群眾提供質(zhì)量更高的新聞內(nèi)容，培育一大批忠實(shí)粉絲。

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（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）