散打賽事發(fā)展現(xiàn)狀、困境、策略分析

張超

1 散打賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

蔡仲林教授從賽事文化本質(zhì)的角度將武術(shù)賽事分為競技武術(shù)體制內(nèi)賽事、傳統(tǒng)武術(shù)社會化賽事、對抗類商業(yè)化賽事，我們吸取蔡仲林教授的分類思想，將散打賽事分為散打體制內(nèi)賽事和散打商業(yè)化賽事兩類。

1.1 散打體制內(nèi)賽事發(fā)展現(xiàn)狀

所謂散打體制內(nèi)賽事，是指歸屬我國國家體育總局主管的有計劃的賽事。在舉國體制的背景下，此類賽事主要由國家體育行政主管部門負(fù)責(zé)，享受國家政策和經(jīng)濟(jì)上的支持，有著完整的管理和運(yùn)營體系，以提高散打的技術(shù)水平和獲得名次為主要目的。因其不需要考慮經(jīng)濟(jì)效益，所以前期的宣傳和后期的報道不充分，導(dǎo)致觀眾的上座率較低。正是因其穩(wěn)定的賽制和以獲得名次為主要目的的現(xiàn)狀，散打體制內(nèi)賽事起到了繼承、弘揚(yáng)武術(shù)，提高散打技術(shù)水平的作用。

1.2 散打商業(yè)化賽事發(fā)展現(xiàn)狀

隨著體育市場化，散打商業(yè)賽事也如雨后春筍般的迅速出現(xiàn)在人們的視野中。近年來，為吸引企業(yè)的贊助和觀眾的參與，賽事運(yùn)營方還舉辦了擂臺爭霸賽、對抗賽等形式多樣的賽事，為促進(jìn)國際間的交流，還曾舉辦中日、中泰選手對抗賽。歷時9個月，參加人數(shù)100余人，比賽場次164場的中國武術(shù)散打王爭霸賽曾火熱一時，繼散打王爭霸賽后又一高水平商業(yè)賽事“中國武術(shù)散打功夫王爭霸賽”也曾圈粉眾多，但是如今仍在舉辦的大型散打賽事只有“武林風(fēng)”“昆侖決”，其他商業(yè)化賽事成為了過往，雖仍被提起，但是逐漸被大多數(shù)人淡忘。

2 散打賽事的發(fā)展困境

2.1 商業(yè)賽市場化程度不充分，缺乏運(yùn)作的主動性

在一系列中國武術(shù)散打商業(yè)賽背后，無不有著武管中心、中國武協(xié)的身影。政府主導(dǎo)社會承辦的運(yùn)行模式上存在著賽事主體責(zé)權(quán)利劃分不明、賽事運(yùn)行機(jī)制不完善等問題。武術(shù)散打商業(yè)賽也存在著類似的問題，專業(yè)運(yùn)動員以“兼職”的身份參與散打商業(yè)賽，由專業(yè)選手客串的商業(yè)賽也就會受制于體制內(nèi)賽事，無法擁有發(fā)展的自由性;再一個就是散打商業(yè)賽主體地位的缺失導(dǎo)致散打商業(yè)賽無法形成連續(xù)穩(wěn)定的賽制。本應(yīng)具有市場化的商業(yè)賽中存在諸多非市場化的成分，使得賽事市場化程度不充分，最終被市場淘汰。

2.2 媒體推廣力度不夠且推廣效果差強(qiáng)人意

散打作為一項既區(qū)別于傳統(tǒng)武術(shù)又區(qū)別于跆拳道、拳擊的運(yùn)動，一直不被媒體重視，而且國家投入到散打賽事宣傳的費(fèi)用不足。人們對于武術(shù)散打的了解渠道較窄，甚至是通過了解到跆拳道或者拳擊之后才從側(cè)面了解到散打賽事。散打賽事傳播范圍小，無法達(dá)到人人皆知的局面，就會導(dǎo)致賽事傳播率降低，無法滿足贊助商盈利的目的，最終導(dǎo)致惡性循環(huán)，出現(xiàn)群眾的關(guān)注度不增反減的局面。散打賽制確定后的前期宣傳對增加觀眾數(shù)量起到了關(guān)鍵的作用，但是國內(nèi)散打賽事，尤其是體制內(nèi)散打賽事對于前期的宣傳工作做的極少，對于參賽運(yùn)動員的輿論宣傳更是少之又少，像UFC在每次比賽開打前都會安排對戰(zhàn)選手見面會，并通過媒體大肆的宣傳，對戰(zhàn)選手雙方見面時的場景越激烈，越容易激起人們觀看的興趣。

3 散打賽事的發(fā)展策略

3.1 保證散打商業(yè)賽運(yùn)營的獨(dú)立性和基本的市場化屬性

隨著國家取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，散打商業(yè)賽迎來了春風(fēng)，散打商業(yè)賽組委會需要分清散打體制內(nèi)賽事與商業(yè)賽事的關(guān)系，擺脫體制內(nèi)賽事的束縛。首先要厘清專業(yè)賽事和職業(yè)賽事的關(guān)系，專業(yè)賽事不一定是職業(yè)賽事，職業(yè)賽事一定是專業(yè)賽事，保持職業(yè)賽事的市場化和高水平化。一方面要培養(yǎng)職業(yè)散打運(yùn)動員，建立優(yōu)秀專業(yè)運(yùn)動員到職業(yè)運(yùn)動員的單向流動機(jī)制，促使優(yōu)秀的專業(yè)運(yùn)動員向商業(yè)賽的職業(yè)運(yùn)動員流動，參賽的運(yùn)動員成為職業(yè)運(yùn)動員，讓職業(yè)運(yùn)動員成為商業(yè)賽參賽主體，提高比賽的觀賞性。

3.2 建立與媒體的合作，形成長期的推廣機(jī)制

在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，散打賽事借助網(wǎng)絡(luò)力量進(jìn)行宣傳已經(jīng)成為了大勢所趨，也成為了非常必要的手段。媒體的宣傳可以分為兩部分，一是通過長期的宣傳在社會上形成追捧散打比賽的熱潮，二是在賽事開打前輿論造勢，對選手進(jìn)行包裝和宣傳，吸引新觀眾加入到散打的隊列中。為了提高武術(shù)散打的專業(yè)水準(zhǔn)，有必要與媒體合作，塑造散打明星效應(yīng)。但是懂散打的人往往不了解媒體，而媒體不知道什么是真的散打，只有兩者結(jié)合才會共贏。

3.3 提高比賽水準(zhǔn)，注重對賽事的包裝

比賽水準(zhǔn)是觀賞效果的主要影響因素之一，提高比賽水準(zhǔn)的方式有很多種。首先是邀請高水平的運(yùn)動員，一個散打賽事要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要努力打造高水平的散打運(yùn)動員，重金邀請國內(nèi)外高水平的散打運(yùn)動員參加比賽，提高比賽的水準(zhǔn)，質(zhì)量高、觀賞性強(qiáng)的比賽更容易得到觀眾的認(rèn)可，讓觀眾感覺物有所值，從而形成固定觀賽人群，增加比賽收入。對于前期資金投入不太多的賽事來說，舉辦下級聯(lián)賽不失為一條好的發(fā)展路徑，舉辦下級聯(lián)賽不僅起到了前期宣傳的效果，還可以挑選高水平和有個性打法的選手，對于培養(yǎng)新人也起到了一定的效果。

4 結(jié)語

時至今日，武術(shù)散打已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，已經(jīng)在國內(nèi)賽事乃至國際賽事上占有舉足輕重的地位，展望未來，我們依然對散打的發(fā)展?jié)M懷信心。但是，國內(nèi)散打比賽距離打造成像UFC、K-1、WWE等國際知名賽事還有很長的一段距離。

（作者單位：哈爾濱體育學(xué)院研究生院）