我國體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展探析

鄒澤宇 麥偉浩

本文以體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展作為研究對象，采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法以我國體育產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)的相關(guān)政策文件為切入點，對近年關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)的文獻(xiàn)研究，在此基礎(chǔ)上對體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，進(jìn)而闡述其融合發(fā)展的必要性與可行性，并對我國體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行探析，最后對我國體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展提出了相應(yīng)的策略，以期為我國推動體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展提供參考與借鑒。

1 體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述

我國體育產(chǎn)業(yè)至職業(yè)化起，就已發(fā)展二十多年。但由于我國的體育產(chǎn)業(yè)的市場并沒有完全打開，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制上仍沒有全面完善，所以體育產(chǎn)業(yè)在中國依然處于發(fā)展的初期。并且，我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在目前來看還無法與一些發(fā)達(dá)國家相比較。但是，隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平提高，群眾精神文化需求的日益增長，體育消費已成為人民日常消費的重要組成部分之一，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)正逐漸被大眾了解與認(rèn)可，再加上政府在相關(guān)政策上的大力扶持，我國體育產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展空間是不可估量的，我國體育產(chǎn)業(yè)將面臨前所未有的大發(fā)展。

1.2 健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述

隨著人民生活水平的提高，人們對“健康”的需求也在不斷提升。當(dāng)前，我國的健康服務(wù)業(yè)還沒有被完全激活，有巨大的發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢。因此，健康服務(wù)業(yè)在中國將具有廣闊的市場空間。目前，我國健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢主要為建立健康服務(wù)業(yè)基地。其中最具代表性的是廣東中山市健康服務(wù)業(yè)基地和遼寧本溪設(shè)立的生命健康產(chǎn)業(yè)基地。此外，國家一系列具有較大影響力和社會意義的文件，不僅證明了國家對健康服務(wù)業(yè)的重視程度還預(yù)示著健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)將會成為中國經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量之一。

2 體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展必要性

體育產(chǎn)業(yè)在我國屬于新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)向外延發(fā)展時，主要表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，并形成新興業(yè)態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)在融合過程中產(chǎn)生出新產(chǎn)品和新服務(wù)，以此來提升體育產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展實力。健康服務(wù)業(yè)不管是對于職業(yè)體育的康復(fù)訓(xùn)練，還是對于大眾體育的健康預(yù)防和運動干預(yù)都有著極大的市場需求。不論是46號文還是40號文都提出了，促進(jìn)康體結(jié)合，以全民健身來促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的要求。因此，體育產(chǎn)業(yè)通過與健康服務(wù)業(yè)的融合，可以提升兩個產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，為體育產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)拓展提供新的突破口。

3 體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展可行性

體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)同屬第三產(chǎn)業(yè)里的朝陽產(chǎn)業(yè)，且同為“健康”而服務(wù)，在某些方面上具有一定的共同性。例如，在目標(biāo)受眾上，都是以健康需求為主，其消費目的都在于為了改善與增進(jìn)健康以及提高生命質(zhì)量。并且在增進(jìn)健康方面上，都是采用了科學(xué)醫(yī)療服務(wù)與運動鍛煉相結(jié)合的方式進(jìn)行。其二，在兩者的產(chǎn)業(yè)鏈上也存在著共同性。首先在產(chǎn)業(yè)的核心上，健康服務(wù)中的康復(fù)醫(yī)學(xué)、運動醫(yī)學(xué)、體檢與體質(zhì)測試都是為體育產(chǎn)業(yè)中的體育競賽和體育健身而服務(wù)的，在這些方面兩者存在著相通之處。然后是產(chǎn)業(yè)的延伸上，體育產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)都是以運動為主，通過體育活動的方式來促進(jìn)健康，尤其在養(yǎng)生、運動處方、旅游等外延服務(wù)方面有著相似之處。

4 我國體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展策略

4.1 政府層面

政府在扶持健康服務(wù)業(yè)與促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中給予了很好的政策支持，使得健康服務(wù)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在最近幾年取得了不錯的成果。然而，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，健康服務(wù)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)在各自的發(fā)展上都出現(xiàn)了瓶頸，面臨著諸多的挑戰(zhàn)。因此，體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展勢必成為未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

4.2 社會層面

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對我國社會進(jìn)步經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。大數(shù)據(jù)時代即將到來，這對于我國體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)的融合是一個千載難逢的大好機(jī)遇。我國的企業(yè)應(yīng)該把握好這一機(jī)遇，積極運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，將體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)聯(lián)動發(fā)展起來，形成融合型的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，構(gòu)建一個創(chuàng)新型的“互聯(lián)網(wǎng)+體育健康服務(wù)業(yè)”發(fā)展體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓新的領(lǐng)域。

4.3 市場層面

促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展不僅需要政府的宏觀調(diào)控與引導(dǎo)，還需要市場發(fā)揮其主體作用。通過產(chǎn)業(yè)鏈融合與商業(yè)合作，打造新形式的業(yè)態(tài)，成立融合型企業(yè)，進(jìn)而滿足廣大消費者多樣化的消費需求。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”以及大數(shù)據(jù)時代的到來，體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)的企業(yè)需要快速地融合，必須依賴于先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。企業(yè)需要不斷地創(chuàng)新、改革管理與經(jīng)營模式，促使企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)來豐富其經(jīng)營模式。

（作者單位：廣州南方學(xué)院）