健美操微信公眾號(hào)信息傳播現(xiàn)狀探究

任雅 孫濤

2012年微信公眾號(hào)的推出，給健美操的傳播與發(fā)展帶來(lái)一片新的前景，而健美操微信公眾號(hào)的認(rèn)證與注冊(cè)，給健美操的關(guān)注者和健美操微信公眾號(hào)之間架起了一座橋梁，使用戶在健美操微信公眾號(hào)推送的文章中可以探求自己所需要的信息。本文從賬號(hào)主體的權(quán)威性、原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量、推送頻次、文章閱讀量四個(gè)方面對(duì)健美操微信公眾號(hào)的信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出對(duì)策，使健美操微信公眾號(hào)得到更好的發(fā)展，從而促進(jìn)健美操的傳播與發(fā)展。

1 健美操微信公眾號(hào)的信息傳播現(xiàn)狀

以“健美操”為關(guān)鍵詞在手機(jī)微信搜索欄進(jìn)行健美操微信公眾號(hào)的搜索，共包括國(guó)內(nèi)外健美操比賽集錦、健美操相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、各地區(qū)的健美操協(xié)會(huì)、學(xué)校的健美操隊(duì)、媒體公眾號(hào)五類公眾號(hào)類型，以公眾號(hào)的賬號(hào)主體是否較為權(quán)威、推送的文章數(shù)量是否最大、原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量是否較多等方面，并結(jié)合教師與學(xué)生的訪談，最終選取了“Tang420健美操、戀上健美操啦啦操、山西省健美健美操協(xié)會(huì)、青島大學(xué)健美操隊(duì)、健美操聯(lián)盟網(wǎng)、健美操競(jìng)賽網(wǎng)”6個(gè)微信公眾號(hào)進(jìn)行分析。

1.1 賬號(hào)主體的權(quán)威性

當(dāng)微信進(jìn)行認(rèn)證后，微信公眾號(hào)所提供的信息才會(huì)更加安全、真實(shí)，且在賬號(hào)主體處會(huì)有認(rèn)證資料，從而可以辨別微信公眾號(hào)內(nèi)容是否更具有權(quán)威性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，只有Tang420健美操和健美操聯(lián)盟網(wǎng)賬號(hào)主體為個(gè)人，健美操聯(lián)盟網(wǎng)的賬號(hào)主體雖為個(gè)人，但首頁(yè)板塊設(shè)置的一些功能由兩個(gè)公司所提供，其余四個(gè)微信公眾號(hào)的賬號(hào)主體為公司、組織或事業(yè)單位，都具有一定的權(quán)威性，占有優(yōu)勢(shì)。

1.2 原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量

據(jù)統(tǒng)計(jì)，只有青島大學(xué)健美操隊(duì)和健美操聯(lián)盟網(wǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容較多，分別為39篇和31篇，其余公眾號(hào)均在5篇左右。微信公眾號(hào)推送的文章大多是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索所得的資料進(jìn)而整合成文章，也有極少數(shù)量的轉(zhuǎn)載文章。用戶在使用健美操微信公眾號(hào)時(shí)主要以運(yùn)營(yíng)者的獨(dú)到見(jiàn)解與獨(dú)家原創(chuàng)為主，獨(dú)特的文章才會(huì)吸引眼球，增加用戶的喜愛(ài)度與關(guān)注度。

1.3 推送頻率

微信公眾號(hào)在一定時(shí)間內(nèi)所推送的文章數(shù)量越多，則表明該公眾號(hào)的信息量越大，文章資訊也越豐富，內(nèi)容也越完善。據(jù)統(tǒng)計(jì)健美操微信公眾號(hào)1年內(nèi)（2019.1.1——2019.12.31）的推送頻率，得出山西省健美健美操協(xié)會(huì)的推送文章總數(shù)最多，有41篇，其次為與它相差2篇文章的戀上健美操啦啦操，他們平均每9天推送一篇文章，推送最少的為青島大學(xué)健美操隊(duì)（5篇），平均兩個(gè)多月才推送一篇文章，其余的公眾號(hào)推送量均在9篇左右。微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)于文章的推送的應(yīng)該勤更，一方面可以使用戶了解更多的健美操運(yùn)動(dòng)的資訊，也有利于健美操運(yùn)動(dòng)的推廣與發(fā)展，另一方面可以增加該微信公眾號(hào)的黏度，也有利于該公眾號(hào)更好的發(fā)展。

1.4 文章閱讀量

文章閱讀量可以反映微信公眾號(hào)所推出文章的信息傳播廣度以及受用戶的喜愛(ài)程度，通過(guò)文章閱讀量的分析，有效得出受用戶所喜歡的類型，從而使其他微信公眾號(hào)得到改進(jìn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，戀上健美操啦啦操的平均閱讀量達(dá)到最高，每篇文章約有4330人閱讀;其次為健美操競(jìng)賽網(wǎng)，每篇文章約有2982人閱讀，雖然健美操競(jìng)賽網(wǎng)的推送文章總數(shù)較山西省健美健美操協(xié)會(huì)少將近六倍，但這兩個(gè)公眾號(hào)的總閱讀量相差較小。戀上健美操啦啦操主要以國(guó)內(nèi)外健美操及各種舞蹈的視頻和音樂(lè)分享以及比賽用品的售賣為主，健美操競(jìng)賽網(wǎng)則以發(fā)布競(jìng)賽信息文件為主。

2 健美操微信公眾號(hào)存在的問(wèn)題與發(fā)展策略

2.1 文章原創(chuàng)內(nèi)容較少

在這6個(gè)健美操微信公眾號(hào)中，原創(chuàng)內(nèi)容都較少，大部分文章的推送都以網(wǎng)絡(luò)搜索進(jìn)行整合的文章為主，運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行原創(chuàng)表達(dá)自己觀點(diǎn)的文章較少。運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該堅(jiān)持自己的見(jiàn)解，推送具有個(gè)人特色的健美操微信公眾號(hào)，減少整合性文章的推送，從而有效提升用戶黏度。

2.2 文章推送頻率較低

在所研究的6個(gè)健美操微信公眾號(hào)中，只有戀上健美操啦啦操、山西省健美健美操協(xié)會(huì)兩個(gè)公眾號(hào)的推送頻率較高，平均9天推送一篇文章，其他公眾號(hào)的推送頻率都較低，這樣容易導(dǎo)致公眾號(hào)的“粉絲”流失，不僅會(huì)降低用戶黏度，還反映出運(yùn)營(yíng)者的工作懈怠。應(yīng)該有效加強(qiáng)公眾號(hào)的推送頻率。

2.3 文章閱讀量較低

現(xiàn)如今的時(shí)代是一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，在所研究的6個(gè)健美操微信公眾號(hào)中，只有戀上健美操啦啦操公眾號(hào)的文章閱讀量可觀，該公眾號(hào)的涉獵范圍較其他公眾號(hào)廣，且推送頻率高，有效保持了用戶黏度。其他公眾號(hào)可以在自己所推送的范圍內(nèi)加強(qiáng)宣傳，提高文章的推送頻率，這都可以有效加大文章的閱讀量。

通訊作者：孫濤

（作者單位：哈爾濱體育學(xué)院研究生院）