地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究

曹貞艷 鄧軍蓉

摘要 以農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2010—2020年登記的168項(xiàng)湖北省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌為研究對象，通過分析湖北省區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出湖北省在進(jìn)行區(qū)域品牌建設(shè)和推廣過程中存在的問題，如品牌價(jià)值評分不高且缺乏影響力、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)意識薄弱，涉農(nóng)企業(yè)創(chuàng)新精神不足、缺乏規(guī)?；a(chǎn)等。并提出強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)、加強(qiáng)品牌建設(shè)意識，提升涉農(nóng)企業(yè)創(chuàng)新精神、完善標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；a(chǎn)、營造良好的區(qū)域品牌建設(shè)環(huán)境等對策建議。

關(guān)鍵詞 地理標(biāo)志;農(nóng)產(chǎn)品;區(qū)域品牌;品牌建設(shè)

中圖分類號 S-9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 0517-6611（2021）17-0248-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.17.062

Abstract Taking the 168 items registered by the Ministry of Agriculture and Rural Affairs during 2010-2020 as research objects， by analyzing the current situation of regional brand development in Hubei Province， it is concluded that there are problems such as low brand value score and lack of influence， weak awareness of agricultural brand construction， lack of innovative spirit of agricultural enterprises and lack of large-scale production in Hubei Province. And put forward to strengthen agricultural product innovation technology， strengthen brand building awareness， enhance the spirit of innovation of agricultural enterprises， improve standardization and large-scale production， create a good regional brand building environment and other countermeasures.

Key words Geographical indications;Agricultural products;Regional brands;Brand building

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品意味著農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志。2007年12月原農(nóng)業(yè)部發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》規(guī)定：“國家對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志實(shí)行登記制度，經(jīng)登記的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志受法律保護(hù)”[1-2];從2016年起中央一號文件開始提到“品牌”概念，2020年2月5日，中央一號文件中提到：“繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和管理，打造地方知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，增加優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品供給”[3-4]。為了湖北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，積極探索和挖掘地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢和價(jià)值是必不可少的一步。

實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記是為了更好提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力;區(qū)域品牌建設(shè)是為了更好宣傳和提升區(qū)域形象，加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

方芳等[5]提出打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌是落實(shí)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)略的基本要求，品牌強(qiáng)農(nóng)已成為鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺的核心工作;李大壘等[6]在對區(qū)域品牌建設(shè)研究中提到“地方政府主導(dǎo)+合作社運(yùn)營+龍頭企業(yè)參與”的模式，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和質(zhì)量監(jiān)控，提高了本地特色農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度;王國華等[7]提到發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游、休閑娛樂是較新的模式之一，依托此模式創(chuàng)建區(qū)域品牌，產(chǎn)品內(nèi)容包括了有形的農(nóng)產(chǎn)品和無形的旅游休閑娛樂2種;趙坤等[8]認(rèn)為一些地方政府急于發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書后一味地?cái)U(kuò)面積、增單產(chǎn)、提總量，忽視了質(zhì)量控制和技術(shù)規(guī)范的落實(shí)，產(chǎn)品的獨(dú)特品質(zhì)得不到有效的保證;諶愛群[9]提出在進(jìn)行地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)時存在法律保護(hù)意識淡薄、法律保護(hù)體系不完善、法律保護(hù)力度不足等問題。宮建華等[10]指出品牌建設(shè)應(yīng)以市場化、產(chǎn)業(yè)化和國際化為遞進(jìn)路線，堅(jiān)持以市場導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，結(jié)合國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、“一帶一路”和“走出去”戰(zhàn)略要求，實(shí)施國際化戰(zhàn)略;董亞寧等[11]提出未來應(yīng)全面推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，全國層面特別是中、西部地區(qū)要加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌體系和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域市場一體化體系。眾多研究中對湖北省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)方面的研究鮮有提及，筆者通過農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2010—2020年所登記的湖北省168項(xiàng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌情況，分析湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀，探索現(xiàn)存問題并提出相應(yīng)建議，為湖北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)和推廣提供有效途徑。

1 湖北省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記數(shù)量增幅大，果蔬等優(yōu)勢凸顯

全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志查詢系統(tǒng)顯示，2010—2020年，湖北省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記公示的農(nóng)產(chǎn)品共計(jì)168項(xiàng)。從圖1可以看到，2013年湖北省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的登記數(shù)量有了顯著增長，在2012年的基礎(chǔ)上增長了2倍多，2020年提升幅度最大，登記數(shù)量也超過2019年的2倍。從圖2可以看到，蔬菜、果品、茶葉和糧食等種類優(yōu)勢明顯，彰顯了湖北省的獨(dú)特的地理氣候優(yōu)勢。湖北省位于長江中游，地處亞熱帶，擁有豐富的自然資源和良好的生態(tài)環(huán)境，成為全國農(nóng)業(yè)大省，打響農(nóng)業(yè)品牌，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長，為長江經(jīng)濟(jì)帶品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展也作出一份貢獻(xiàn)。

1.2 各區(qū)域地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量分布及登記主體類型

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記的地理標(biāo)志產(chǎn)品，目前湖北省各區(qū)域所登記的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量情況如圖3，按照登記數(shù)量排名為宜昌市、十堰市、荊州市和荊門市等，目前有15個地區(qū)擁有地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，而鄂州市、仙桃市2個地區(qū)暫未進(jìn)行國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記。宜昌市登記數(shù)量36項(xiàng)，省內(nèi)排名第一，宜昌市為了加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，從2015年開始實(shí)行《宜昌市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申報(bào)“宜昌市名牌創(chuàng)建和標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新獎勵辦法”實(shí)施方案》，鼓勵更多的經(jīng)營主體進(jìn)行地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品申請、登記，加快了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化進(jìn)程。湖北省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)登記主體以行業(yè)協(xié)會與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心為主，如圖4所示。各行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)占比42%，行業(yè)協(xié)會作為政府和企業(yè)之間，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者之間的紐帶，在品牌建設(shè)過程中起到了帶動和引領(lǐng)作用，能夠在各方面進(jìn)行服務(wù)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心占比27%，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部直屬事業(yè)單位在湖北省區(qū)域品牌建設(shè)中起到了積極的推動作用，能夠擔(dān)起技術(shù)推廣和品牌宣傳重任，積極建設(shè)和宣傳推廣區(qū)域品牌。

1.3 實(shí)施“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”培育模式

2019年湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出按照“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”培育模式，啟動“222”行動方案，重點(diǎn)培育2個核心大品牌、20個區(qū)域公用品牌和200個企業(yè)產(chǎn)品品牌，力爭通過3年努力，推動湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和提升市場競爭力[12]。在《湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌三年培育方案》中，挑選國內(nèi)知名的品牌策劃團(tuán)隊(duì)對各品牌進(jìn)行研究、規(guī)劃和設(shè)計(jì)宣傳，同時行業(yè)協(xié)會也制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和區(qū)域品牌管理辦法。省政府有專項(xiàng)資金對優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌宣傳，同時發(fā)揮已有區(qū)域公共品牌示范作用，加快提升湖北農(nóng)產(chǎn)品的市場以及提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，繼續(xù)推動蔬菜、果品和茶葉走出深山和偏遠(yuǎn)地區(qū)，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.4 以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)，助推“二品一標(biāo)”

根據(jù)荊州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的報(bào)道，2020年湖北省計(jì)劃新認(rèn)證“二品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品為200個，所謂“二品一標(biāo)”是指綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。湖北省積極開展“二品一標(biāo)”的認(rèn)證開發(fā)，積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升綠色農(nóng)產(chǎn)品的食品質(zhì)量;因地制宜開展有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，擴(kuò)大有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證規(guī)模;充分挖掘湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品資源，鼓勵地理標(biāo)志證書持有人擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，做大做強(qiáng)做響農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌。有序開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，指導(dǎo)地理標(biāo)志證書持有人發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，培育壯大特色產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。

2 湖北省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與推廣現(xiàn)存問題分析

2.1 區(qū)域品牌影響有限，品牌價(jià)值評分不高

中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會選取中國農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中的100個品牌開展了公益性的價(jià)值評估和影響力指數(shù)評價(jià)，評估和評價(jià)的100個品牌涵蓋十大類農(nóng)產(chǎn)品[13]。根據(jù)此次評估數(shù)據(jù)：首先，湖北省4項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評估共計(jì)301.42億元，排名第11位，與排名第一的陜西省品牌價(jià)值估計(jì)相差約752.6億元。其次，根據(jù)2019年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌影響力排名湖北省4項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品合計(jì)排名第四，然而單項(xiàng)品牌影響力指數(shù)卻在71～84，與單項(xiàng)排名前兩名的黑龍江省五常大米和浙江省安吉白茶影響力指數(shù)差距較大。目前湖北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的競爭力不強(qiáng)，品牌價(jià)值相對偏低，提升湖北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值和影響力已經(jīng)成為品牌建設(shè)的重中之重。

2.2 品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)意識薄弱，涉農(nóng)企業(yè)創(chuàng)新精神不足

2012年2月，國務(wù)院公布了《全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)定格為國家級戰(zhàn)略，每年中央一號文件中也對發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)多有提及，然而在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中第一個關(guān)鍵要素是打造品牌農(nóng)業(yè)，品牌農(nóng)業(yè)是通過恰當(dāng)?shù)暮Y選、包裝和加工進(jìn)行原料升值的價(jià)值農(nóng)業(yè)，打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌成為建設(shè)品牌農(nóng)業(yè)一個非常關(guān)鍵的因素。根據(jù)全國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品查詢網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，湖北省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品目前有8個地區(qū)登記數(shù)量在10項(xiàng)及以下，其中仙桃市和鄂州市登記數(shù)量為零，超過一半以上的區(qū)域缺乏品牌建設(shè)意識。品牌從某種意義上來說比技術(shù)更重要，在廣大消費(fèi)者中打響品牌就擁有了主動權(quán)也就擁有了更強(qiáng)的市場競爭力。涉農(nóng)企業(yè)作為品牌建設(shè)過程中的關(guān)鍵所在，其作用不可小覷，然而在建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的過程中，很多涉農(nóng)企業(yè)屬于中小型企業(yè)，在這種高競爭力的市場中進(jìn)行品牌建設(shè)的難度相對較大，較多涉農(nóng)企業(yè)思想、技術(shù)、品牌打造和營銷等觀念比較陳舊和保守，缺乏冒險(xiǎn)和創(chuàng)新精神。

2.3 缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)，市場競爭壓力大

部分區(qū)域目前未形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)，小農(nóng)戶生產(chǎn)依然大量存在，造成地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量增長幅度不大，產(chǎn)品質(zhì)量不能完全達(dá)標(biāo)，從而減弱了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力，影響湖北省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，紅安花生、房縣冷水紅米、大畈枇杷、舒安藠頭年產(chǎn)值均不超過1億元，與其他地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品潛江龍蝦、隨州香菇等相比年產(chǎn)值差距甚大。例如，大畈枇杷保護(hù)范圍包含了14個行政村，枇杷種植散戶眾多，2019年共1 000多農(nóng)戶進(jìn)行琵琶的種植，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)，年產(chǎn)量偏低且年產(chǎn)值每年增幅小;房縣冷水紅米地理環(huán)境要求高，種植地區(qū)涉及38個村鎮(zhèn)，較為分散，難以形成規(guī)模化種植生產(chǎn)，品牌化建設(shè)運(yùn)營困難。因此，部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌優(yōu)勢不足，市場競爭壓力大，難以在市場中發(fā)揮優(yōu)勢。

2.4 缺乏政策支持，監(jiān)管力度亟待加強(qiáng)

政府對湖北省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域品牌建設(shè)和推廣的支持力度有待提高，2019年湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳公布了《湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌三年培育方案》，《2020年湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳工作要點(diǎn)》中提到要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，實(shí)施品牌培育，然而目前湖北省暫未出臺適宜湖北省的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)和品牌建設(shè)相關(guān)的文件。例如，2019年宜昌市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局2月份發(fā)布了《綠色食品 宜昌蜜桔生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》，2020年隨州市出臺《關(guān)于促進(jìn)香菇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的十條意見》等，但較少地區(qū)像這兩個區(qū)域一樣針對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)或發(fā)展規(guī)劃，同時出臺相關(guān)文件的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為湖北省地理標(biāo)志中的佼佼者，使得差距越拉越大。除此之外，大部分區(qū)域地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展性文件鮮少見到。另外，依據(jù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)域品牌建設(shè)可以很大程度上推動鄉(xiāng)村振興，然而目前可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)較少，省市縣各部門的監(jiān)督和管理政策也應(yīng)該及時跟上發(fā)展步伐。

3 針對湖北省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)與推廣的策略建議

3.1 推廣產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值

繼續(xù)推進(jìn)蔬菜、果品、茶葉為主的特色農(nóng)產(chǎn)品，行業(yè)協(xié)會及農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心大力支持各區(qū)域地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新和品類研發(fā)。同時，其他品類的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品如油料、蜂類等需要加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，充分發(fā)揮天然的地理優(yōu)勢和文化優(yōu)勢。根據(jù)全國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品查詢系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，湖北省花卉類地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記數(shù)量為零，亟需加強(qiáng)生產(chǎn)技術(shù)，在花卉品類上行業(yè)協(xié)會和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心應(yīng)給予更多技術(shù)支持，全力研發(fā)特色花卉品種，打造湖北特色花卉品牌。鄂州市和仙桃市農(nóng)業(yè)部門和各協(xié)會以及技術(shù)推廣中心需要充分挖掘兩個區(qū)域的特色農(nóng)產(chǎn)品，鼓勵經(jīng)營主體進(jìn)行地理標(biāo)志產(chǎn)品申請登記，力爭早日在全國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品行列占據(jù)一席之地。同時促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志信息化建設(shè)，加強(qiáng)宣傳保護(hù)力度，湖北省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力目前屬于中游水平，加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，有助于推動湖北省農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，進(jìn)行有效的品牌定位、塑造產(chǎn)品形象，充分利用已有的優(yōu)勢積極打造更有價(jià)值的區(qū)域品牌;對已登記地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量控管，品牌研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、符號設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、宣傳推廣，查處假冒偽劣，促進(jìn)企業(yè)品牌和區(qū)域公共品牌共同發(fā)展，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值[14-15]。

3.2 提升品牌建設(shè)意識，培育涉農(nóng)企業(yè)創(chuàng)新精神

從某種程度來說，知識產(chǎn)權(quán)比知識更重要，加強(qiáng)品牌建設(shè)有利于提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益，加快現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐，促進(jìn)湖北省從農(nóng)業(yè)大省邁向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省。加快推進(jìn)“區(qū)域公共品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的母子品牌模式，以知名度高、影響力大的地理標(biāo)志品牌帶動其他農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌知名度高不僅帶動一個區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更重要的是提高區(qū)域內(nèi)農(nóng)民收入，提升生活質(zhì)量。所以不僅需要提高行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等的品牌建設(shè)意識，也必須提高各區(qū)域農(nóng)民的品牌意識，從基層打響品牌知名度和影響力。同時，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)需要標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)化分為國（際）家標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，作為涉農(nóng)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)可以創(chuàng)建獨(dú)特的品類或者各品類的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)，甚至可以引導(dǎo)國家標(biāo)準(zhǔn)的形成。區(qū)域品牌建設(shè)離不開涉農(nóng)企業(yè)的大力支持，政府部門或者行業(yè)協(xié)會等應(yīng)當(dāng)鼓勵涉農(nóng)企業(yè)大膽創(chuàng)新，從農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量把控、產(chǎn)品包裝、品牌打造、品牌宣傳、新聞報(bào)道推廣、公益視頻拍攝、電商平臺等方面推進(jìn)，鼓勵涉農(nóng)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)部建立起能夠引領(lǐng)整個行業(yè)的龍頭企業(yè)，消除人人想“稱王”的思想，利用龍頭企業(yè)拉動區(qū)域品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)，提高區(qū)域品牌市場競爭力

建設(shè)好地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化基地，開展基地產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測體系，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全;建設(shè)一批標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品年產(chǎn)量，促進(jìn)湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì);減少農(nóng)戶分散經(jīng)營，加強(qiáng)集體經(jīng)營管理模式，利用“專業(yè)合作社+農(nóng)戶+產(chǎn)業(yè)園”“企業(yè)+農(nóng)戶+品牌”等多種模式開展，促進(jìn)集體規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化，減少農(nóng)戶分散經(jīng)營帶來的各種風(fēng)險(xiǎn);強(qiáng)化機(jī)械作業(yè)、智能化生產(chǎn)，利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植技術(shù)和監(jiān)測技術(shù)，不僅減少人工還大大提升了效率和產(chǎn)量。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化生產(chǎn)是區(qū)域品牌建設(shè)的關(guān)鍵，提升了品牌影響力，也提高了市場競爭力。

3.4 加大市場監(jiān)管力度，營造品牌建設(shè)環(huán)境

區(qū)域品牌建設(shè)必須由政府引導(dǎo)，政府部門出臺相關(guān)文件對品牌建設(shè)進(jìn)行支持和保護(hù)，對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行培育發(fā)展。例如山東省出臺的《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》為湖北省品牌建設(shè)提供了經(jīng)驗(yàn)參考，湖北省也應(yīng)出臺更多關(guān)于區(qū)域品牌建設(shè)方面的政策，加速推進(jìn)湖北省進(jìn)入農(nóng)業(yè)強(qiáng)省行列。主要針對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程項(xiàng)目建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新、區(qū)域品牌宣傳推廣、政策資金投入以及獎勵地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記等政策。同時，政府部門協(xié)同行業(yè)協(xié)會等各方加強(qiáng)對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管，定期或不定期進(jìn)行現(xiàn)場督導(dǎo)，在生產(chǎn)建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌保護(hù)等方面加強(qiáng)監(jiān)督管理，為區(qū)域品牌建設(shè)營造良好的建設(shè)環(huán)境，確保推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，加快促進(jìn)湖北邁入農(nóng)業(yè)強(qiáng)省。

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