建黨百年融媒體產(chǎn)品出新出彩的探索和思考

□ 孔繁麗

內(nèi)容提要 做好建黨百年新聞報道策劃是全媒體時代堅守黨的輿論主陣地的必然選擇，也是主流媒體融合轉(zhuǎn)型成果的一次檢驗。新京報傾力推出一系列全媒體新聞產(chǎn)品，手繪、漫畫、短視頻、H5互動、3D動漫、播客……新潮而“接地氣”的表現(xiàn)形式，讓百年黨史“動”起來、“活”起來，成為人們看得見、摸得著、感受得到的“身邊的歷史”，也為主流媒體如何做好融媒體報道進(jìn)行了積極探索。

在全面深入開展慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年宣傳報道工作中，新京報社積極做好“規(guī)定動作”，同時結(jié)合北京實際精心組織策劃好“自選”動作，堅持“融”當(dāng)頭、“快”優(yōu)先、“新”吸睛、“強(qiáng)”傳播，聚焦建黨百年光輝歷程和豐功偉績，展示北京全面推進(jìn)黨的建設(shè)所取得的重大成效，傾力推出一系列全媒體新聞產(chǎn)品，手繪、漫畫、短視頻、H5互動、3D動漫、播客……新潮而“接地氣”的表現(xiàn)形式，讓百年黨史“動”起來、“活”起來，成為人們看得見、摸得著、感受得到的“身邊的歷史”，展現(xiàn)出更加可親、可近、可愛的青春樣貌。別具一格的問題設(shè)置、新奇的體驗，受到年輕人的喜愛和追捧。報網(wǎng)端微屏一體推出、一同發(fā)布，立體式、全方位、多樣化營造同慶百年華誕、共鑄歷史偉業(yè)的濃厚氛圍，也為主流媒體如何做好建黨百年的融媒體報道進(jìn)行了積極探索。

一、用“創(chuàng)意”表“敬意”，精心打磨策劃產(chǎn)品

百年恰是風(fēng)華正茂，重大主題宣傳中必須有重點(diǎn)作品展示偉大時刻。在建黨百年這一重大主題宣傳中，如何用最具創(chuàng)意的方式表達(dá)對中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程的深深敬意，新京報主動策劃，以短視頻、直播、長圖等時下最主流的產(chǎn)品形式，講好黨的百年奮斗故事。

1.策劃多款層次化融媒體產(chǎn)品

連續(xù)推出“‘七一勛章’頒授儀式”“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會”及《百年百物見精神》等融媒體直播類、視頻類產(chǎn)品，并嘗試向外部平臺推流，變“轉(zhuǎn)播”為“聯(lián)播”。用直播傳遞最真實的現(xiàn)場，用直播表達(dá)最深切的敬意。

《薪火之源》通過《北大紅樓·人物篇》《北大紅樓·建筑篇》《北大紅樓·舊物篇》，詳細(xì)報道北大紅樓與中共早期北京革命活動舊址開放后的內(nèi)容：一間間展室、一件件文物、一張張照片、一段段文字，生動展示了百年前那場波瀾壯闊的“五四風(fēng)雷”激蕩至今的愛國豪情和青春偉力；《逐光》以建黨百年為時間軸，擷取百年來偉大道路、偉大功業(yè)、偉大精神當(dāng)中的重要革命先驅(qū)、重點(diǎn)人物進(jìn)行采訪報道，采訪其后人、親友、探訪遺跡等，追憶發(fā)掘其感人事跡，還原歷史人物的豐滿形象，勾連歷史、當(dāng)下和未來，深受讀者好評；《尋跡》以“95后”的視角，通過尋找早期在京共產(chǎn)黨員的故事和足跡，挖掘歷史故事，勾連人物人生軌跡與北京的關(guān)系，以文字、視頻形式展現(xiàn)北京作為黨的孕育之地的歷史底蘊(yùn)；《百年說百》著眼一個“百”字，提煉跟“百”字相關(guān)的詞語跟事物，確保其指涉面覆蓋經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會和生態(tài)文明等各領(lǐng)域。系列評論以這些詞語作為主題詞切入，由點(diǎn)到面再到立體，漫談建黨以來中國在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)方面的政策沿革，剖析新中國在這些方面取得的歷史成就，也照鑒這些領(lǐng)域的未來發(fā)展趨勢。

2.小切口巧角度，鋪展厚重黨史文化卷軸

建黨百年歷史悠長，厚重的歷史卷軸如何展開，才既能有利于主題表達(dá)，又能夠貼近受眾心理？新京報主創(chuàng)團(tuán)隊在選取“切口”和“觸發(fā)點(diǎn)”時反復(fù)斟酌、煞費(fèi)苦心。

如從文化歷史切入，策劃特刊《為了忘卻的記念》，聚焦1930年代所興起的革命文學(xué)，青年知識分子如左聯(lián)五烈士及蕭紅、蕭軍、端木蕻良、羅峰、白朗等，用報紙12個版規(guī)模，每個人物一個版面，以人物稿的形式講述他們的故事與時代精神。

再如，從影視作品中的經(jīng)典黨員形象切入，《星火燎原——影視作品中的黨員形象和扮演者》系列報道集結(jié)老中青三代演員，通過演員的講述還原百年黨史，通過黨員形象的樹立弘揚(yáng)新一代黨員精神。產(chǎn)品形態(tài)為文字+圖片+視頻，并還原經(jīng)典鏡頭與經(jīng)典語錄等。

又如，從舊時最平凡普遍的聯(lián)絡(luò)方式——信件切入，系列短視頻《信仰》選取十封來自建黨100年來具有卓越貢獻(xiàn)的革命者、奮斗者，寫給家人、朋友、學(xué)生、青年等人的信件，由曾在影視作品中扮演過他們的知名演員朗讀，配以唯美動畫，在一封封情真意切的書信展示與解讀中，擁有了更為親近的觸感與質(zhì)感，以物憶史，睹物思情，在至真至誠之間傳達(dá)革命決心、信仰之重、堅韌精神等革命者的精神力量。

3.小視角微鏡頭，濃縮反映基層“逐夢人”幸福生活

通過畫面、視頻與數(shù)據(jù)，集中展示各地在脫貧攻堅、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會民生、生態(tài)文明等領(lǐng)域的火熱實踐和顯著成就，用細(xì)膩的筆觸展現(xiàn)城市日新月異的發(fā)展變化和人民群眾安居樂業(yè)的幸福生活。

新京報策劃推出的專題報道“逐夢人”，圍繞紅色文化傳承、南水北調(diào)、災(zāi)后重建、脫貧攻堅、偉大抗疫等主題，聚焦基層中共黨員典型案例，以豐富的圖文，立體化展現(xiàn)不同領(lǐng)域深化改革的成果。新京報記者先后赴湖北紅安、鄖陽、武漢和青海玉樹州、海東市互助土族自治縣班彥村，深入百姓生活、深入實踐沃土、深入基層實際，以20個版規(guī)模，展現(xiàn)“逐夢人”的鮮活故事。

二、把“現(xiàn)場”當(dāng)成“主場”，創(chuàng)新“年輕態(tài)”表達(dá)

如何在建黨百年宣傳中做出帶熱氣、接地氣、有人氣的現(xiàn)場報道，充分發(fā)揮“新京報融媒戰(zhàn)斗小組”的作用，記者分工協(xié)作，以同樣的素材，做出了不同風(fēng)格的產(chǎn)品，真正實現(xiàn)一次采集、多元生成、大小屏互動傳播，在中國共產(chǎn)黨成立100周年慶?；顒訄蟮垃F(xiàn)場“融”起來。讓畫面更加生動，讓文字更鮮活，受眾更有現(xiàn)場感，讓“硬”新聞實現(xiàn)“軟”著陸。

（一）幾十款主題海報，串起建黨百年禮贊

為致敬建黨百年，今年1月份起，新京報特別策劃一系列主題報道，以圖文、視頻、融媒體形式進(jìn)行全平臺傳播。每一組報道精心設(shè)計一款海報，直觀呈現(xiàn)主題策劃的亮點(diǎn)特色。建黨百年主題海報設(shè)計，借用平面設(shè)計的視覺語言和手段，用視覺方式濃縮了百年黨史，讓百年黨史通過平面設(shè)計的形式進(jìn)行傳播，用平面設(shè)計的視覺語言記載下新中國發(fā)展的關(guān)鍵歷史時刻。

（二）沉浸式交互虛擬，穿越時空體驗“現(xiàn)場”

如何把建黨百年的作品與普通人的生活結(jié)合起來？如何做到讓用戶愿意去瀏覽分享作品？“科技感十足”，是各類融媒體產(chǎn)品的另一個特征。新京報運(yùn)用虛擬現(xiàn)實的方式，讓觀眾穿過時空的隧道，近距離觸摸建黨百年的光輝畫卷。

H5《一顆紅星穿越百年》讓黨史故事更具沉浸感和未來感。借助科技的力量，觀眾得以回到歷史的現(xiàn)場，采用手繪交互型的設(shè)計形式，精選黨的百年歷程中的十個重要場景，以紅星作為十個場景的串聯(lián)意象，結(jié)合當(dāng)下較為前沿的聲音識別、重力感應(yīng)等方式，穿插豐富的黨史知識，在沉浸式的體驗中回顧中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民奮斗的百年征程。百年歲月?lián)涿娑鴣?，?fù)興征程歷歷在目，百年大黨風(fēng)華正茂的“青春密碼”也蘊(yùn)含其中?！兑活w紅星穿越百年》一經(jīng)發(fā)布，迅速成為“刷屏”爆款產(chǎn)品，6月30日上線后，僅三天時間，與該H5相關(guān)的內(nèi)容傳播總量達(dá)400萬+。

3D 動畫短視頻《破曉——回到一百年前的北大紅樓》，以動新聞3D片的形式，通過綜合運(yùn)用文字、圖畫、視頻、音頻、動漫等多種呈現(xiàn)手段，全面、立體、形象、生動地全景重現(xiàn)百年前北大紅樓，3D畫面令人有身臨其境之感。

（三）輕體量短視頻定格，重溫黨史“生動”畫卷

微視頻短小簡練，能在最短時間內(nèi)讓最精確的信息直抵人心。新京報系列微視頻的平均時長均為2-3分鐘，通過震撼的畫面、靈動的音效和凝練的文字，達(dá)到了極高的傳播效果。

100個短視頻，全方位多角度講好中國共產(chǎn)黨的故事，傳承中國共產(chǎn)黨的精神，以全媒體矩陣形成立體化宣傳聲勢。百集黨史短視頻策劃報道《百年百物見精神》，依托全國的博物館，遴選100件具有代表性的百年黨史文物、文獻(xiàn)、檔案等物件，通過每集不足3分鐘的短視頻，以小見大，挖掘文物背后的故事。通過一個個特定的講述人之口，來講述文物的歷史故事，回顧黨的偉大歷程，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨成立一百年來發(fā)生的翻天覆地的變化。首期《南湖紅船——見證中國共產(chǎn)黨誕生》于3月中旬推出，截至目前已推出80余期，騰訊新聞專題播放量700萬，30期內(nèi)容進(jìn)入騰訊社區(qū)話題24小時熱議榜。

71集動漫短視頻《黨史來啦》，選取71個建黨百年來有趣的、冷門的、特殊的、值得紀(jì)念的黨史知識，每集一個知識點(diǎn)，如《“延吉炸彈”的配方中竟然有辣椒面》《“三個萬歲”是怎么來的？》《長征路上的牛皮腰帶有幾種吃法？》等內(nèi)容，通過通俗的語言、精美的flash動畫、趣味性強(qiáng)的問題設(shè)置，生動展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨成立100年來的篳路藍(lán)縷、玉汝于成。

三、把運(yùn)營“走深”“走準(zhǔn)”，提升受眾觸達(dá)率

好內(nèi)容必須搭載好運(yùn)營。互聯(lián)網(wǎng)時代“酒香最怕巷子深”，融媒體報道需要通過多種渠道運(yùn)營，擴(kuò)大影響力，才能真正發(fā)揮出融媒體的優(yōu)勢和價值。H5《一顆紅星穿越百年》《百年百物見精神》等融媒體作品，就通過運(yùn)營前置，深度運(yùn)營廣泛吸引受眾、鋪開影響渠道，提升了融媒體報道的到達(dá)率和話題度。

（一）多方位精準(zhǔn)運(yùn)營，鋪開渠道引領(lǐng)話題

為使更多受眾提前了解新京報多個重磅策劃報道的創(chuàng)意，創(chuàng)作團(tuán)隊在作品正式推出前，就用設(shè)計精良的海報為產(chǎn)品預(yù)熱，提前展示作品的設(shè)計關(guān)鍵詞，引發(fā)關(guān)注度與話題度，“激活”用戶的想象力。

如《一顆紅星穿越百年》H5正式上線前后，策劃團(tuán)隊在微博、微信發(fā)起話題，持續(xù)擴(kuò)大報道影響力、提升輿論引導(dǎo)力。“制作非常細(xì)心，很細(xì)節(jié)，看完之后有很多感慨”“這顆紅星我收下了，制作得太好了”“有心了”……不少網(wǎng)友在話題下留言，紛紛為新穎的創(chuàng)意和精心的設(shè)計點(diǎn)贊，令報道獲得了更好的傳播效果。

《逐光》《尋跡》《尋井》等多款融媒體報道產(chǎn)品，在報紙版面、新京報微博、微信矩陣、抖音快手號等平臺互相補(bǔ)充配合，“一魚多吃”，全面覆蓋，真正做到從“相加”到“相融”。

（二）增強(qiáng)沉浸交互式體驗，與受眾“同頻共振”

在融媒體環(huán)境下，用戶的良性反饋和互動則是促成“爆款產(chǎn)品”產(chǎn)生不可或缺的因素。

為使媒體策劃與用戶感受，《一顆紅星穿越百年》設(shè)計了一系列交互體驗。特別是吹屏幕、升國旗、發(fā)射原子彈與“東方紅一號”、南海畫個圈、點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火等環(huán)節(jié)的設(shè)置，帶給用戶極具沉浸式的互動體驗，在趣味性的同時，實現(xiàn)更深層次的傳播價值。用戶置身于1949年天安門廣場的開國大典現(xiàn)場、香港回歸現(xiàn)場，可以為國旗升起“發(fā)令”，見證原子彈升空后蘑菇云騰起、震驚世界的一刻，可以親手點(diǎn)亮2008年鳥巢體育場的奧運(yùn)圣火……在拓展社交空間的同時，促進(jìn)融媒體產(chǎn)品的“二次傳播”。一系列有趣的互動設(shè)置，不僅讓創(chuàng)意更“好玩”，也拉近了用戶和制作者之間的距離，使回望百年、不忘初心的思想主旨突出而不突兀。

新京報策劃推出的“講黨史 尋找身邊的紅色遺跡”，邀請全國中小學(xué)生到紅色遺跡“打卡”，引導(dǎo)受眾前往實地探訪建黨百年歷程中的標(biāo)志建筑，感受紅色故土上的風(fēng)土人情，浸入式體驗紅色年代的家國奮斗氛圍，并站在歷史與現(xiàn)實的交匯點(diǎn)上收獲新的感悟。用短視頻的形式講述紅色遺跡的歷史故事，并在微博、抖音等新媒體平臺分享，凸顯參與感和互動性?；顒訂右詠恚本?、長沙、南京、廈門等多地學(xué)生積極參與，打卡當(dāng)?shù)氐募t色遺跡，兩個月內(nèi)收到近百條學(xué)生講黨史的原創(chuàng)視頻作品，互動閱讀量超1800萬人次。

一組組閱讀量、傳播量數(shù)據(jù)的背后，是以融媒形式講好中國故事的創(chuàng)新探索，也反映出受眾對融媒傳播形式的喜愛和認(rèn)同。通過創(chuàng)新話語體系和表達(dá)形式，新京報以重策劃、輕體量、小視角、多樣態(tài)的融媒產(chǎn)品獻(xiàn)禮建黨百年，不僅實現(xiàn)了報、網(wǎng)、端、微、屏的融合互通，也準(zhǔn)確對接了大眾的情感共鳴和審美需求，讓受眾在共享融媒盛宴的同時，感受百年大黨走過的崢嶸歲月和偉大征程。