論當今設計與品牌的相互作用

引言：隨著國內(nèi)品牌市場的蓬勃發(fā)展，國外品牌的引進，如今的市場競爭已經(jīng)不僅僅是品牌商品的競爭，現(xiàn)在已經(jīng)逐步延伸成為了品牌與品牌之間的競爭。如何在品牌競爭中占得一席之地，在消費者心中建立良好的品牌形象，是每個企業(yè)都需要解決的問題。消費者的品牌意識越來越強，良好優(yōu)質的品牌形象有利于企業(yè)品牌的持續(xù)發(fā)展。

設計與品牌的關系：設計與品牌的關系像不可分割的一枚硬幣的兩面，在設計過程中對品牌的考慮是設計中不可缺少的一環(huán)。設計要為品牌想實現(xiàn)的目標服務。設計師們需遵照設計原則，科學，合理地設計，均衡考慮經(jīng)濟、環(huán)境、道德和社會問題，一個好的設計必須是同時具備美感與品牌價值，這兩個因素必須并存才能稱之為好。

一、品牌理念對設計的影響

作為基本要素的設計資源越來越被視為產(chǎn)業(yè)、商業(yè)以及文化競爭的核心。品牌設計理念是競爭中重要的一環(huán)。

無印良品是一個日本品牌，自成立以來，它一致堅持“簡約、環(huán)保、實用、精致、和諧、廉價”的經(jīng)營理念，讓消費者感到安心與親切。體現(xiàn)一種簡約的生活態(tài)度，它的主要特點是“無品牌”，它的品牌效應已經(jīng)深入到了人們的生活追求中。其商品全部采用單一色調(diào)，商品的材質全部選用原生態(tài)的材料，商品包裝綠色簡約，強調(diào)環(huán)保無污染的綠色包裝理念。無印良品本質是刪繁就簡、強調(diào)本真，關注“以人為本”的設計理念。無印良品的包裝風格主張極簡主義與素色包裝，堅持東西的本來形狀和色彩，反對包裝的過剩浪費與華而不實。這種“無”的設計理念不但綠色環(huán)保而且得到了人們的喜愛，從而以設計的方式促進消費，達到巨大的商業(yè)價值。

無印良品的“簡約、環(huán)保、實用、精致、和諧、廉價”的經(jīng)營理念已經(jīng)被世界上的大型企業(yè)所接受，并且這種理念早已在消費者心中萌芽。人們試著將生活過得簡約和綠色。它是一個典型的以設計理念達到商業(yè)價值的成功案例，并且深刻影響著其他品牌和消費者消費觀念。

二、設計賦予品牌靈魂

設計與品牌的關系像不可分割的一枚硬幣的兩面，在設計過程中對品牌的考慮是設計中不可缺少的一環(huán)。設計過程中設計品牌形象也是設計與品牌之間的聯(lián)系。

品牌形象是消費者對品牌展現(xiàn)出來的個性特征的印象總和。品牌形象是品牌設計的產(chǎn)物。產(chǎn)品是品牌形象的主要載體。例如無印良品，它是日本最具代表性的概念性品牌，它不是名牌，也不盲目追求個性和潮流，他從日常生活出發(fā)，注重生產(chǎn)實用性且人性化的產(chǎn)品，與西方的“少即是多“有異曲同工之妙。正是這樣以人為本、極簡主義的設計賦予了無印良品“自然無為”的品牌形象，成為無印良品的靈魂。它從細微之處打動人，市場上到處充斥著新奇古怪的商品，靠競相奪目的造型來吸引人們的眼球，另一方面，越來越多的消費者厭倦了奢侈品，渴望心靈的回歸，尋找能慰藉心靈的產(chǎn)品成為大眾消費者的欲望，因此它倡導節(jié)約、質樸的理念很自然的被消費者喜愛。良好的品牌形象也成為無印良品成功的原因。

三、設計師對消費心理的研究為品牌帶來的好處

在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，人們的物質生活水平普遍提高，消費者心理正在主導著我們的市場，設計與消費心理的研究的結合已經(jīng)成為設計必須考慮的一方面。著名設計師唐納德說過：以用戶為中心的設計是避免犯錯誤的一個根本途徑?！霸O計師應善于把握消費者在購物過程中的一系列心理活動。

“有計劃廢止制度”是一種通過設計，使特定產(chǎn)品在經(jīng)過一定的使用年限之后顯得國四好、陳舊，有意為產(chǎn)品設計有限的使用壽命，過期后需要報廢更新、從而使消費者產(chǎn)生新的購買需求和消費欲望的一種企業(yè)策略。它是由通用汽車公司提出的，主張在設計新的汽車式樣的時候，必須有計劃地考慮在以后幾年之間不斷地更換部分設計，形成一種制度，使汽車式樣最少每兩年有一次小變化，每三四年有一次大變化，有計劃地使樣式“老化”。這種主張的目的是讓消費者為了追逐新的流行式樣，放棄舊式樣，通過新式樣占領市場的促銷行為。這是一種通過不斷改變設計式樣造成消費者心理老化的過程，其目的是促使消費者為追求新的式樣潮流，而放棄舊式樣、改換新式樣的積極市場促銷方式，使企業(yè)獲得巨大的利益。

“有計劃廢止制度“有力地促進了品牌的發(fā)展，為企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益。

四、國家文化對品牌設計的影響

德國長期以來強調(diào)設計中的功能主義原則，強調(diào)設計的民生特色，反復提倡德國設計理論“好的造型”，造成整整幾代德國設計家對于設計責任的高度重視理性原則、人機工學原則、功能原則等均已深深植入了德國設計，成為德國設計無可變更的DNA。

今日的德國設計，仍然以長期以來形成的德國設計的理性、功能主義傳統(tǒng)為基礎。德國的工業(yè)企業(yè)一向以高質量的產(chǎn)品著稱世界，德國產(chǎn)品成為“優(yōu)秀產(chǎn)品”“高質量產(chǎn)品”的同義詞。德國的汽車、機械、儀器、消費產(chǎn)品等，在國際市場上都享有質量精良的良好信譽，這種工業(yè)生產(chǎn)的水平，更加提高了德國設計的水平和影響。德國不少企業(yè)都有非常杰出的設計，同時有非常杰出的加工制造水平，克虜伯、依科、布勞恩、美樂家、西門子等公司都是其中的佼佼者，這些因素造成德國設計的堅實面貌：理性化、高質量、可靠、功能化、冷漠特征。

德國的現(xiàn)代設計具有高度的國際化特色，非常適應國際環(huán)境，德國產(chǎn)品很容易融入發(fā)達工業(yè)社會的目常生活和文化之中。

五、巧妙的設計為品牌提升競爭力

市場競爭越來越激烈，每時每刻都有新的品牌不斷在誕生，導致品牌的同質化越來越嚴重。消費者常常站在貨架旁，琳瑯滿目的商品，不知該如何選擇。從商品的宣傳重點到產(chǎn)品包裝甚至品牌名稱上，很難判斷出產(chǎn)品的特征與品牌個性。

深澤直人是一位產(chǎn)品設計師，特別關注一些一般人不會注意的細微之處，他設計過一款茶包，是把提線部分設計成環(huán)狀，這個環(huán)的顏色和紅茶的顏色是一樣的。這樣的設計便成功的讓消費者產(chǎn)生情感觸動，通過設計實現(xiàn)其購買欲望，從而使消費者選擇該品牌的產(chǎn)品。

六、策略方法

經(jīng)濟、品牌的發(fā)展與設計的發(fā)展是緊密相連的，塑造一個個成功的品牌形象對經(jīng)濟和設計的推動起著決定性的作用。在品牌的設計建立中，產(chǎn)品的品質是個方面，是消費者通過購買以后才能夠了解到的，而品牌的名稱和品牌的視覺形象是決定消費者會否購買的關鍵因素。設計師們需要在設計過程中以用戶為本源，通過藝術性和創(chuàng)新性的設計理念創(chuàng)造出順應用戶需求的作品。

七、結論

設計的重要性超過了以往的任何一個時代，它廣泛滲透到人類生產(chǎn)生活的各個領域?？梢哉f人類生活中最重要的衣食住行無不依賴著設計，設計應體現(xiàn)其更大的價值。它是人類的創(chuàng)造性活動，是對生活方式的探討，是超前的、對未來的籌劃。設計的發(fā)展與工業(yè)生產(chǎn)、科技進步、城市建設、民眾生活等諸方面因素有著密切的聯(lián)系，它是科學與藝術的結晶，并隨著時代的發(fā)展而不斷進步，人是這個社會的創(chuàng)造者，是設計的執(zhí)行者，也是設計的享受者，人們把握好設計的趨勢才能為人們創(chuàng)造一個更美好的世界。

作者簡介：宋玉青（1994.11—），男，漢族，籍貫：遼寧大連人，沈陽師范大學美術與設計學院，18級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：美術，研究方向：美術理論。

（沈陽師范大學?遼寧省沈陽市?110034）