媒體融合背景下地方主流媒體輿論引導(dǎo)策略

孫振華

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的加快，出現(xiàn)了多種多樣的媒體形式，需要重新部署地方主流媒體，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，尋找創(chuàng)新空間，而在某種程度上這也體現(xiàn)著地方主流媒體在媒體融合條件下所受到的巨大影響。所以，本文基于媒體融合的時(shí)代背景，探討了地方主流媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合;地方主流媒體;輿論引導(dǎo)策略

引言：由于自媒體以及新媒體發(fā)展日益蓬勃，輿論戰(zhàn)場(chǎng)逐步復(fù)雜化和多元化，總體市場(chǎng)輿論格局發(fā)生了翻天覆地的變化。作為重塑輿論引導(dǎo)地位的主流媒體必須要積極轉(zhuǎn)型，搭建新型主流媒體，強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合全新技術(shù)，以便在輿論浪潮中占據(jù)有利地位。所以本文根據(jù)當(dāng)前主流媒體輿論環(huán)境以及所面臨的轉(zhuǎn)型困境為背景，分析地方主流媒體積極轉(zhuǎn)型完成輿論引導(dǎo)的相關(guān)策略。

一、提升專業(yè)度

為了讓主流媒體增加輿論引導(dǎo)力，提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)度的重要性不言而喻，尤其針對(duì)新媒體淺層次信息傳播、網(wǎng)民情緒化嚴(yán)重以及網(wǎng)絡(luò)輿論偏向負(fù)面的情況，全社會(huì)和公眾都需要傾聽(tīng)到更加理性的主流媒體聲音，通過(guò)專業(yè)和深刻的新聞報(bào)道來(lái)真實(shí)的表述真相，排除謠言和干擾性語(yǔ)句，深層次地剖析社會(huì)問(wèn)題，在報(bào)道和評(píng)論環(huán)節(jié)將輿論引導(dǎo)到正面層次，減輕某些新聞報(bào)道的負(fù)面影響。長(zhǎng)久來(lái)看，我國(guó)地方主流媒體因?yàn)榫邆淞己玫穆殬I(yè)素養(yǎng)和具備較強(qiáng)的權(quán)威能力，在公眾面前樹(shù)立了較強(qiáng)的威信和正面形象，但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的拓展，人們生活受到翻天覆地的變化，應(yīng)用的信息媒介途徑也在逐漸改變，全新的媒體形式受到了用戶的喜愛(ài)，這讓主流媒體行業(yè)受到不少?zèng)_擊，最為關(guān)鍵的便是公眾改變了媒介選擇，致使地方主流媒體大量流失用戶數(shù)量。所以，臺(tái)網(wǎng)融合以及報(bào)網(wǎng)融合等手段成為主流媒體的必然選擇，當(dāng)然，媒體融合不僅僅是技術(shù)方面的改變，若想讓地方主流媒體突破重圍，必須從自身角度入手，在保留傳統(tǒng)傳播手段的前提下創(chuàng)建更加優(yōu)良的傳播平臺(tái)。

二、明確新聞?shì)浾摫O(jiān)督導(dǎo)向

讓輿論導(dǎo)向更加精準(zhǔn)，也就是促使地方主流媒體加強(qiáng)知名度以及公信力，通過(guò)多元化手段讓新聞媒體將輿論監(jiān)督放在首要位置，為了能夠加強(qiáng)輿論監(jiān)督，必須要優(yōu)化政府部門(mén)的工作策略以及工作態(tài)度，讓輿論朝著更加積極的方向發(fā)展，并且從公眾的視角入手協(xié)助政府明確輿論導(dǎo)向，針對(duì)各種問(wèn)題適當(dāng)發(fā)聲，積極顯現(xiàn)出新聞報(bào)道的長(zhǎng)效核心作用，體現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值和意義。

三、完善新聞內(nèi)容，創(chuàng)建品牌優(yōu)勢(shì)

地方主流媒體必須要展現(xiàn)自身專業(yè)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮新聞專業(yè)主義精神，尋找更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為受眾提升所接受信息的質(zhì)量，幫助受眾獲得更高層次的精神享受，改變?nèi)缃駛鹘y(tǒng)媒體行業(yè)浮夸低質(zhì)的情況。從新聞內(nèi)容傳播角度來(lái)看，不僅包括主流媒體網(wǎng)站、報(bào)紙以及新媒體平臺(tái)，還包括全新的主流媒體，新型主流媒體必須嚴(yán)格遵守新聞立臺(tái)的要求，這樣才能夠讓新型主流媒體在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)中占據(jù)有利地位，全力構(gòu)建以人民日?qǐng)?bào)和中央人民廣播電臺(tái)為代表的優(yōu)秀信息傳播渠道。從地方主流媒體發(fā)展來(lái)看，近期河南電視臺(tái)打造的舞蹈《洛神賦》便受到普遍歡迎，成功出圈登上熱搜，當(dāng)然，在傳播主流文化的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)警惕不良價(jià)值觀入侵，防止過(guò)度娛樂(lè)化。同時(shí)確保廣告?zhèn)鞑ゾ邆淞己玫恼鎸?shí)性，杜絕虛假?gòu)V告，防止廣告新聞化所帶來(lái)的各種困擾。

四、改變敘事模式，創(chuàng)新報(bào)道方式

目前大眾傳媒敘事手段多種多樣，已經(jīng)不再單純依靠傳統(tǒng)敘事手段，數(shù)據(jù)新聞、全景新聞以及即興新聞等等層出不窮。原本的業(yè)務(wù)能力以及知識(shí)結(jié)構(gòu)早就無(wú)法滿足目前傳媒的相關(guān)要求，這讓輿論引導(dǎo)工作有了更大的挑戰(zhàn)。所以地方主流媒體必須要融入人人皆記者的全新敘事模式，突破思維報(bào)道思路，在新聞敘事過(guò)程中不斷創(chuàng)新。最近幾年，地方主流媒體跟隨時(shí)代潮流演變，逐步探索新聞敘事的全新模式，比如以央視為首的新聞媒體創(chuàng)建虛擬直播間，這些都是融入新元素的有效表現(xiàn)。

五、以地方為根基，做好基層文化傳播

為了推動(dòng)地方發(fā)展，主流媒體必須要結(jié)合情感以及理性權(quán)威。從如今的媒體發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，地方主流媒體可以更好地尋找群眾思想，所以媒體運(yùn)營(yíng)者必須要敏感尋找群眾需求，將我黨的聲音與政策傳達(dá)給公眾，在其中結(jié)合思想和權(quán)威兩種方式，讓地方主流媒體成為政策文化傳播的有效工具，承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任義務(wù)，完成輿論引導(dǎo)和監(jiān)督工作，明確正確價(jià)值觀和時(shí)代導(dǎo)向。而在整個(gè)環(huán)節(jié)，地方主流媒體應(yīng)當(dāng)注意以下要求：首先，信息的傳播應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主流價(jià)值觀，在進(jìn)行輿論監(jiān)督工作的過(guò)程中，地方主流媒體應(yīng)當(dāng)向群眾樹(shù)立權(quán)威正面的形象。其次，地方主流媒體應(yīng)當(dāng)注意文化的基層傳播，將人民群眾作為服務(wù)對(duì)象，展現(xiàn)出區(qū)域內(nèi)部特有的地域文化，為地方人民作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。比如，我國(guó)河北省地方電視臺(tái)推出《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》文藝類節(jié)目，該節(jié)目便是基于河北省地方河北梆子優(yōu)秀劇種，希望能夠通過(guò)電視節(jié)目的形式，讓地方藝術(shù)擁有展現(xiàn)魅力的舞臺(tái)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過(guò)邀請(qǐng)一線旦角名家，讓更多觀眾熟知河北梆子。從河北省這個(gè)節(jié)目可以看出，地方性主流媒體為了弘揚(yáng)區(qū)域性文化，必須要從當(dāng)?shù)靥厣幕嵌热胧?，讓媒體的作用真正發(fā)揮出來(lái)，解決文化傳承問(wèn)題，拉近民眾和地方政府之間的關(guān)聯(lián)度。

六、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，如今是新媒體盛行的時(shí)代，媒體融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，地方主流媒體必須不斷調(diào)整自身發(fā)展，為時(shí)代發(fā)展作出應(yīng)有的努力和貢獻(xiàn)，成為輿論引領(lǐng)中的佼佼者，而為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，必須要結(jié)合新媒體以及自身優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大信息傳播效果。并且工作人員自身應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)專業(yè)性，設(shè)法加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力，在輿論翻涌的過(guò)程中，使地方主流媒體仍然存在良好拓展空間，成為帶領(lǐng)群眾向前邁進(jìn)的有力載體。

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